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抽象藝術(shù)對平面廣告設計的影響
抽象藝術(shù)作為現代平面設計的基礎，它肩負著(zhù)把傳統與現代相溝通、把藝術(shù)與生活相銜接、把東方與西方相跨越的重任，是有效培養人們藝術(shù)鑒賞力的重要方式。下面是小編分享的抽象藝術(shù)對平面廣告設計的影響，一起來(lái)看一下吧。
藝術(shù)與設計有著(zhù)密切的聯(lián)系。在工業(yè)社會(huì )時(shí)代，傳統平面廣告設計日益興起，在設計內容上主要以表達連貫、規范和嚴謹為主。二十世紀初期，藝術(shù)品的結構和內在特征成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，抽象藝術(shù)也在這個(gè)時(shí)候產(chǎn)生，并與六十年代逐漸蔓延到各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域之中。隨著(zhù)我國實(shí)施改革開(kāi)放，傳統的平面設計理念遭受到了前所未有的沖擊，廣告設計者的視野變得開(kāi)闊了，思路也在逐漸拓展，他們開(kāi)始對抽象藝術(shù)進(jìn)行接觸與了解。
與此同時(shí)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的逐步復蘇，平面廣告作為提升經(jīng)濟效益的重要輔助手段，也得到了廣泛發(fā)展。抽象藝術(shù)所具備的簡(jiǎn)潔明快和大膽奔放的特征與當時(shí)的平面廣告設計的需求正好相符合，因此，抽象藝術(shù)開(kāi)始在平面廣告設計中被吸納和融合，并讓平面廣告設計逐漸抽象化、概念化以及形象化，這一時(shí)期的廣告設計作品開(kāi)始滲透出超現實(shí)主義風(fēng)格和具備鮮明的立體派。如今，世界經(jīng)濟的多元化發(fā)展以及多元化思想的不斷蔓延給平面廣告設計帶來(lái)了新的機遇，現代廣告作品多以孤傲反叛、構圖朦朧、手法荒誕以及表現作者的喜惡悲歡為主題。與此同時(shí)，現代化的多元思想為平面廣告設計開(kāi)辟了一個(gè)新形式，抽象美的意味開(kāi)始在中國傳統元素如水墨畫(huà)、漢字以及剪紙中體現，形成了獨具中國特色的廣告設計作品。
抽象藝術(shù)在平面廣告設計中的應用
1. 文字圖形
在廣告設計中，文字圖形元素的設計一般以對中國漢字、數字以及字母的設計最為常見(jiàn)。其中，漢字作為我國的文字是傳統文化的凝結與積淀，也是一個(gè)能正確傳達信息的不可或缺的載體。在平面廣告設計中有效對文字圖形進(jìn)行抽象化處理，可以增加作品的美感度，有利于表達作品的主題，可以幫助廣大消費者進(jìn)一步對廣告產(chǎn)品有所認識。當前，我國現代平面廣告設計中的漢字設計已經(jīng)由以往的“美術(shù)字”發(fā)展到表現形式與設計語(yǔ)言。這種新發(fā)展表現出以下幾個(gè)特點(diǎn)：把傳統抒發(fā)藝術(shù)融入繪畫(huà)中，達到以書(shū)似畫(huà)，亦書(shū)亦畫(huà)的視覺(jué)效果;給一些冷僻字、異體字或者早已不用的古漢字重新賦予某種可讀的意象;采用反、倒、亂等方向與位置的違反常規的排列，使人看得似懂非懂，以新奇的心態(tài)審視這種“文字”。
2. 非文字圖形
抽象藝術(shù)的外延有著(zhù)廣闊性，在平面廣告設計中，所有的抽象事物經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理都能以抽象藝術(shù)的形象應用進(jìn)來(lái)。例如，世界著(zhù)名品牌可口可樂(lè )的廣告，就是以可口可樂(lè )瓶子作為設計主體，與其他幾何圖形相互融合，既突出了主題、鮮明了色彩，又為廣告賦予了豐富的寓意，給消費者留下了無(wú)限的想象空間，激發(fā)了消費欲望。這種類(lèi)型的平面廣告，不僅僅是一種宣傳手段，還是一種藝術(shù)層面，給人帶去了美感和創(chuàng )意。
3. 民族符號
民族符號是抽象符號的一種，已廣泛應用在現代平面廣告設計當中。它可以把美、文化與廣告產(chǎn)品結合起來(lái)，把消費者的情感給觸動(dòng)開(kāi)來(lái)，從而達到藝術(shù)品位的提高和經(jīng)濟效益的增強。如春秋戰國時(shí)期的蝌蚪文、漢代漆器上的鳳形以及后來(lái)出現的金文形態(tài)等民族符號，這些符號隨著(zhù)時(shí)間的推移逐漸形成了我國特有的傳統符號藝術(shù)體系，這些圖形的紋樣充滿(mǎn)了與大自然同呼吸的質(zhì)樸情感，其線(xiàn)條的簡(jiǎn)潔、色彩的明快、筆法的流暢、舒展的自由、氣息的生機盎然完全與現代藝術(shù)簡(jiǎn)潔、抽象的審美情趣相融合，成為現代平面廣告設計的新動(dòng)力。
總之，在平面廣告設計中，抽象藝術(shù)對其有著(zhù)非常重要而又深遠的影響。在平面廣告中融合抽象藝術(shù)，可以讓設計者的視野變得開(kāi)闊、創(chuàng )作靈感被更多的激發(fā)出來(lái)，同時(shí)也可以給廣大消費者帶去美的享受以及文化的熏陶，為廣告產(chǎn)品商家增添了宣傳渠道，一舉多得，這對平面廣告設計來(lái)說(shuō)是一大進(jìn)步。
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