現代平面廣告設計中意境如何營(yíng)造

　　平面廣告設計作為平面設計中的主要內容，發(fā)展得越來(lái)越成熟。從以往的平面廣告設計來(lái)看，意境一直是設計中最為缺乏的內容。雖然許多廣告設計的作品都能夠正確表達其中的中心思想，色彩、構圖等方面都沒(méi)有什么問(wèn)題，但總是缺少一點(diǎn)意境。那么大家知道現代平面廣告設計中意境如何營(yíng)造呢？下面來(lái)看看！

　　一、解析意境的涵義

　　在我國傳統的美學(xué)中，意境是非常重要的內容之一。意境全面體現了我國民族的審美理念，還表現了藝術(shù)作品在美感上的地位以及給人們帶來(lái)的審美感受。具有較高意境的藝術(shù)作品才能夠成為高水平的作品，從而變得著(zhù)名。由此可見(jiàn)，意境是判斷一個(gè)藝術(shù)作品是優(yōu)秀還是劣質(zhì)的主要標準。什么叫做意境？意境的重點(diǎn)是意和境的完美統一，達到“有意境”的程度說(shuō)明作者在這部作品中傾注了豐富的感情，它蘊含了思想，從而使得思想情感和景物人物交織在一起，在精神上達到全新的境界，實(shí)際物體和空間效應聯(lián)系起來(lái)形成一種空間感覺(jué)，激發(fā)人們的想象力，帶領(lǐng)人們從真實(shí)走向虛幻，又從虛幻中感受真實(shí)，在這個(gè)過(guò)程當中形成富有意境的審美境界，然后把這種意境進(jìn)行無(wú)限的提升，因而變得更加具有感染別人們的力量，使得人們能夠無(wú)限回味這種意境。所以，意境在藝術(shù)方面的特點(diǎn)是思想情感和景物人物相互融合，虛幻和真實(shí)相互助長(cháng)，既具有內容，還具有形式，兩者相互統一，形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、密不可分的統一體。

　　二、在現代廣告平面設計營(yíng)造意境的重要作用

　　在現代平面廣告的設計中，營(yíng)造一種無(wú)窮的意境，具有非常重要的作用。意境在平面廣告設計里的營(yíng)造增加了廣告的內在含義和文化韻味，在傳達視覺(jué)享受的同時(shí)還在傳達文化，給人們帶來(lái)精神層面的洗禮和沖擊。平面廣告中所營(yíng)造的意境，提升了廣告本身的境界，使得廣告所表達的內容具有較高的藝術(shù)水平，人們在欣賞廣告的過(guò)程中能夠產(chǎn)生一種美的享受。意境以其完美的審美意義，連接著(zhù)現代平面廣告設計。改變人們經(jīng)常在廣告中接受的視覺(jué)圖像，打破普遍習慣，在廣告中融入寓意，煥發(fā)廣告設計作品中的意境，從而提高廣告的傳播效果。在現代平面廣告的設計中營(yíng)造一種意境，使得觀(guān)眾在欣賞廣告的時(shí)候產(chǎn)生聯(lián)想，體會(huì )和品位廣告中的藝術(shù)，并且把這種視覺(jué)享受升華為精神享受。所以，在設計現代的平面廣告的時(shí)候營(yíng)造一種意境，可以增強廣告中所體現的價(jià)值，同時(shí)可以更好地傳達廣告中所表現的中心思想，或者說(shuō)主要內容。在現代的平面廣告設計里，營(yíng)造一種美好的意境，增強了平面廣告內部蘊含的意義和文化韻味，在傳播視覺(jué)享受的時(shí)候，還在傳達相應的文化，使得觀(guān)眾更易于理解和接受，并在精神層面上產(chǎn)生相同的心理感受。廣告是生活中傳達和宣揚藝術(shù)的主要部分，在廣告中具有真實(shí)的情感是非常關(guān)鍵的，這讓廣告在傳播的過(guò)程中更加具有感染其他人的能力，更加能夠說(shuō)服觀(guān)眾相信廣告中傳達的信息，受到廣大群眾的接受和認可。

　　三、意境在現代平面廣告設計中的營(yíng)造

　　1.傳遞和表達廣告主題的形象營(yíng)造意境

　　傳遞和表達廣告主題的形象，可以更好地激發(fā)消費者對廣告商品的興趣和購買(mǎi)的欲望，使得他們對商品的印象更加深，樹(shù)立一種消費理念。在設計平面廣告的生活，應用創(chuàng )新性思維，從不同的角度出發(fā)，創(chuàng )造出超乎平常的廣告創(chuàng )意。所以，在設計現代的平面廣告的生活，意境是心靈之間的對話(huà)，挖掘內在的東西。廣告里傳達的信息和人物之間不再是孤立的關(guān)系，使用多種多樣的方法來(lái)表達廣告中蘊含的藝術(shù)，使得人們形成自己就在廣告中一樣的感覺(jué)，從而引起人們從潛意識中對廣告商品的欲望和需求。平面廣告設計往往只有用真情打動(dòng)別人，才能夠具有較強的感染力和號召力。在現代平面廣告設計中營(yíng)造一種意境，可以發(fā)揮非同一般的獨特涵義。

　　2.運用我國傳統文化營(yíng)造意境

　　在現代的平面廣告的設計中營(yíng)造意境，是把傳統的美學(xué)和當代的美學(xué)結合在一起。我國的傳統文化具有悠久的歷史，不管是文學(xué)理論、繪畫(huà)理論、詩(shī)詞理論，還是民間的藝術(shù)理論，都蘊含非常深厚的文化韻味。比如山水畫(huà)、剪紙等通過(guò)長(cháng)時(shí)間的發(fā)展變得越來(lái)越成熟，形式簡(jiǎn)單明了，而蘊含的意義卻尤其深刻而長(cháng)遠，形成獨具我國特色的藝術(shù)語(yǔ)言。除此之外，比如水墨藝術(shù)，屬于當代平面廣告設計中的主要內容。水墨畫(huà)等我國傳統的藝術(shù)從各個(gè)方面顯現了我國人民自古以來(lái)的審美理念，及其與現代設計的相互融合，難以分開(kāi)和割棄。在我國豐富而雄厚的文化資源面前，現代廣告平面設計可以從各個(gè)層次出發(fā)，發(fā)現其中蘊含的文化內涵和審美思想，從而促進(jìn)廣告平面設計的進(jìn)步。優(yōu)秀的平面廣告設計需要足以傳達其中的中心思想和主要內容，同時(shí)具有文化韻味，才能夠讓人們在思想和精神層面感受到廣告中的獨特意境。傳統的繪畫(huà)藝術(shù)展示和顯現了藝術(shù)蘊含的自然傳神而又深遠的寓意，沒(méi)有任何后天造作的感覺(jué)。而民間的繪畫(huà)作品體現了具體的民間風(fēng)俗和人情，以及具有獨特特色的吸引力和迷惑力。平面廣告作品憑借其中蘊含的文化韻味，使得廣告的藝術(shù)水平上了一個(gè)層次，具有更高的意境�？梢哉f(shuō)藝術(shù)的魅力所在就是意境，意境也是文化的獨特之處。沒(méi)有意境的平面廣告就只能稱(chēng)之為普通的廣告，毫無(wú)特別之處，但是富有意境的平面廣告就可以說(shuō)是藝術(shù)作品，具有較高的藝術(shù)價(jià)值。平面廣告設計需要擅長(cháng)利用我國傳統繪畫(huà)中所用到的各種元素，并且將這些傳統元素和現代廣告結合在一起，充分顯現了廣告設計者在文化方面的造詣，還促進(jìn)我國的廣告設計語(yǔ)言的發(fā)展，形成具有本土特色的廣告設計特點(diǎn)。

　　3.精巧使用空白來(lái)營(yíng)造意境

　　在現代平面廣告的設計中，努力營(yíng)造一種意境，可以運用我國繪畫(huà)中所用到的手法�？瞻卓梢砸�發(fā)人們無(wú)止境的思考，并且給他們提供更廣闊的想象空間。正是因為空白沒(méi)有什么具有實(shí)際形態(tài)的物體，成為人們用視覺(jué)來(lái)衡量空間的標桿，所以這就使得空白包含了無(wú)窮無(wú)盡的容納能力。在平面廣告設計中應用視覺(jué)心理和知覺(jué)心理，不單單可以把廣告的造型變得更加簡(jiǎn)明而精煉，同時(shí)創(chuàng )造出來(lái)的廣告作品還帶給人們一種陌生的感覺(jué)，更增加了一絲新鮮的感覺(jué)和有趣的感受。在現代平面廣告設計中，精巧美妙地使用空白，實(shí)現精神和作品的互相作用，把作品設計里傳遞和表達的信息向更深的程度發(fā)展，促進(jìn)觀(guān)賞者對作品的理解更加透徹，并且還能夠創(chuàng )出全新的方式去表達視覺(jué)所看到的東西，從而引起人們的注意。

　　4.借助圖形創(chuàng )意來(lái)營(yíng)造意境

　　在現代平面廣告的設計中，可以利用圖形的設計，體現一種獨特的意境。每一個(gè)平面廣告設計都有各自想要表達的理念，也具有各自獨特的內容和中心思想。因此，在平面廣告中應用圖形時(shí)，要緊密貼近廣告的中心思想，不能把隨便一個(gè)圖形放在廣告中。在使用圖形時(shí)，應該在對廣告的立意及其與圖形的關(guān)系進(jìn)行充分考慮的前提下，選擇最適合的切入點(diǎn)，在廣告中加入圖形并造成獨特的視覺(jué)效果，同時(shí)表現出廣告的中心思想。在這里，設計師首先要把平面廣告的方向設定好，確定廣告設計的基本思想，然后利用不同的創(chuàng )作技巧，把廣告確定最終成型。在平面廣告設計中，應用圖形，營(yíng)造一種意境，盡量凸顯平面廣告的中心思想，使得廣告作品向廣大受眾所傳達的思想，能夠達到預期的目的，更能夠感染人們。

　　5.在平面廣告中凸顯個(gè)性來(lái)營(yíng)造意境

　　在現代平面廣告的設計中，需要凸顯張揚的個(gè)性，營(yíng)造一種別樣的意境。許多藝術(shù)家和詩(shī)人墨客在不斷展示藝術(shù)中所包含的個(gè)性，正是因為他們在各自的作品中凸顯了個(gè)性，才使得這些作品具有獨特的特色，使得藝術(shù)朝著(zhù)多個(gè)方面發(fā)展。如果每個(gè)平面廣告的設計者都不追求個(gè)性，那么設計出來(lái)的平面廣告就會(huì )變得越來(lái)越相似，沒(méi)有什么獨特的地方。觀(guān)看廣告的人們也會(huì )對平面廣告失去興趣，因為他們看到的廣告都是一樣的。在平面廣告的設計中，利用引人注目的顏色，以及各種不同的構圖。如何在平面廣告的設計中凸顯個(gè)性，主要是依靠設計者的獨特見(jiàn)解和深入思考，以及對平面廣告藝術(shù)的研究。我國的平面廣告設計在結合傳統元素和現代元素的基礎上，應用我國獨特的文化特色，凸顯具有我國人文特色的獨特個(gè)性，就能夠營(yíng)造深刻的文化意境。比起那些抄襲的平面廣告來(lái)說(shuō)，這樣的作品，體現了個(gè)性，不只是個(gè)人的個(gè)性，而是民族的個(gè)性，以此營(yíng)造的意境更加深邃而吸引人。

　　結語(yǔ)

　　在平面設計歷史中，現代平面廣告的設計的發(fā)展時(shí)間非常長(cháng)，理論也較為成熟。一件優(yōu)秀的平面廣告設計作品，凝聚了思想結晶和審美藝術(shù)。平面廣告的設計不僅要給人們帶來(lái)視覺(jué)上的最佳體驗，以及精神上的完美享受，最關(guān)鍵的是，它要向人們傳達一種信念和文化。所以，在平面廣告的設計工作中，不只是重視視覺(jué)上的審美感受，還要充分考慮其傳達的中心思想，以及其中包含的意境。在現代的平面廣告設計之中，營(yíng)造意境，使得廣告作品體現內在的涵義，變得具有文化韻味，蘊含真實(shí)的情感，表達精神層面的追求，并且具有審美方面的價(jià)值。

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