- 相關(guān)推薦
平面廣告設計圖形創(chuàng )意特點(diǎn)
圖形創(chuàng )意是平面廣告的表現形式之一，是廣告作品中最能引起人們關(guān)注的部分。下面是小編分享的平面廣告設計圖形創(chuàng )意特點(diǎn)，一起來(lái)看一下吧。
1.新奇性
新奇性是廣告設計個(gè)性化的表現，圖形創(chuàng )意的新奇性不僅指設計者創(chuàng )意和想法的新穎、奇特，還指表現手法的新奇，既要突破人們的傳統思維和認知習慣，又要通過(guò)巧妙的構思、獨特的造型吸引受眾，向他們傳達廣告作品的設計理念，同時(shí)滿(mǎn)足受眾求新、求異的心理。
2.形象性
形象性是圖形創(chuàng )意最基本的要求和特點(diǎn)，前面我們已經(jīng)提到一篇優(yōu)美的廣告文案遠不如一幅廣告畫(huà)面帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力大。人們往往通過(guò)一幅畫(huà)面就能了解需長(cháng)篇大論才能闡述清楚的信息，尤其是富有創(chuàng )意的廣告畫(huà)面，可以使信息的傳遞更加清晰、準確、生動(dòng)、形象，比文字陳述更具說(shuō)服力，更能引起受眾的共鳴和深思。
3.簡(jiǎn)約性
圖形創(chuàng )意雖然要在瞬間以其強烈的視覺(jué)沖擊力和震撼力來(lái)吸引受眾的眼球，但是，“奇、怪、異”并不是設計者追求的目標，其最終目的是要迅速、準確、清晰地傳達信息。因此，圖形創(chuàng )意要具有簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂的特點(diǎn)，要把紛繁的信息和深刻的主題轉化為形象簡(jiǎn)約、容易識別的意象。
4.象征性
圖形創(chuàng )意的象征性是指設計者通過(guò)一種或一組形象使受眾體驗到隱含其中的主題和內涵，是利用圖形的顏色、圖形的象征意義，及其與客觀(guān)事物的內在聯(lián)系來(lái)引起觀(guān)者的認同。圖形創(chuàng )意的象征性的具體表現就是它能廣泛地表現各種籠統的事物和那些抽象性的想法和理念。
平面廣告設計圖形創(chuàng )意表現形式
1.同構圖形
同構圖形就是對兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形進(jìn)行創(chuàng )造性的組合，構成一個(gè)新的圖形，但這個(gè)過(guò)程并不是原來(lái)圖形中各種元素的簡(jiǎn)單相加，而是通過(guò)一種超越或者突變，將各個(gè)元素以一種巧妙的形式組合和成一個(gè)新的形象，使受眾產(chǎn)生“像又不像”“似而不似”的視覺(jué)感受，進(jìn)而引起他們視覺(jué)和心理上的注意，并引領(lǐng)受眾進(jìn)行更加細致的觀(guān)察。設計者也希望通過(guò)這種新的形象帶給受眾視覺(jué)上的愉悅、新奇，或者體驗一種新的意念。比如，店面遍及全球的快餐品牌——麥當勞，其標志是一個(gè)黃色的大寫(xiě)“M”，設計者將字母“M”進(jìn)行變形，運用肖像同構的方法將“M”設計成兩扇打開(kāi)的黃金雙拱門(mén)，象征著(zhù)歡樂(lè )和美味，簡(jiǎn)單明了的圖形讓人過(guò)目不忘，人們一看到這個(gè)標志，就知道是麥當勞。但是涉及著(zhù)并沒(méi)有滿(mǎn)足于這種常規的同構圖形表現方式，在一則麥當勞的海報設計中，設計者以孩子的牙齒為表現對象設計了一幅有創(chuàng )意的畫(huà)面。
一般情況下，孩子在七八歲的時(shí)候會(huì )換牙，兩顆脫落的門(mén)牙會(huì )形成一個(gè)黑色的空間，而牙齦的曲線(xiàn)和這個(gè)黑色的空間會(huì )形成一個(gè)變形的“M”，設計者正是受這一現象的啟發(fā)，進(jìn)行了藝術(shù)化的創(chuàng )造和加工，使其與麥當勞的標志相結合，不但使麥當勞的標志得到了全新的表現，也暗示了麥當勞食物的美味。雖然牙齒和麥當勞的標志是毫不相干的兩個(gè)事物，但經(jīng)過(guò)設計者的創(chuàng )意和設計，使二者同構在牙齒空間上，這就是圖形創(chuàng )意中同構圖形的具體表現。再如，AMD公司的宣傳招貼也使用了同構圖形的創(chuàng )造手法，AMD是專(zhuān)門(mén)為計算機、通信和電子行業(yè)設計和制造信息處理器的公司，所以該公司的廣告宣傳要體現出產(chǎn)品所具有的信息處理能力快速、強勁的特點(diǎn)。設計者以此為創(chuàng )作理念，設計了這樣一幅作品：乍一看，一個(gè)平面空間內有五只小貓席地而坐，但仔細觀(guān)察就會(huì )發(fā)現，其中有一只是小老虎。這樣的安排就打破了畫(huà)面原有的秩序感，進(jìn)而引起了人們的思考，原來(lái)小老虎就是AMD，通過(guò)與四只小貓的對比，凸顯了小老虎威猛、快速、強勁的特點(diǎn)，而這也是AMD品牌的特點(diǎn)。由以上案例可以看出，同構圖形以其“舊元素+新組合”的形式吸引了觀(guān)者的注意力和好奇心，并使觀(guān)者從中獲得相關(guān)的信息，理解了設計者的創(chuàng )作意圖，進(jìn)而達到了平面廣告的設計目的。
2.重復共生
重復就是在平面設計中反復使用某一圖形，進(jìn)而使畫(huà)面呈現出一種連續性的圖形關(guān)系和運動(dòng)性的效果，達到一個(gè)圖形所不具備的視覺(jué)沖擊力和畫(huà)面效果。共生是指形與形之間共用一些部分或者輪廓線(xiàn)，并相互依存、相互借用，以一種異常緊密的方式將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，重復是多個(gè)圖形，共生是一個(gè)圖形，設計者通過(guò)多個(gè)圖形和一個(gè)圖形的對比、結合展現自己的創(chuàng )意，表明設計意圖。比如，美國有一則關(guān)于“禁煙”的平面廣告就運用了重復共生的表現方式，畫(huà)面的主體是一個(gè)普通人物的面部，但他卻有四張嘴，而且這四張嘴分別代表了不同的人群，自上而下依次為老人、兒童、女性、男性，最下面的男性嘴巴里叼著(zhù)一支香煙，香煙燃燒后的煙霧向上飄散，進(jìn)入了其他三個(gè)人群的嘴巴中。這則禁煙廣告表現的主題是一個(gè)人吸煙的后果是不僅會(huì )危害自己的健康，也會(huì )危害周邊的人，即將有更多的人吸入“二手煙”。這幅招貼廣告中，四張嘴巴是重復，它們共用一個(gè)面部輪廓，這就是共生，一張吸煙的嘴巴和不同的人群相對，實(shí)現了重復和共生的有機結合。再如，香港著(zhù)名設計師陳幼堅為自己的工作室設計的標志，其創(chuàng )意來(lái)源于中國民間傳統吉祥圖案“四喜娃娃”，一眼看去，圖中有兩個(gè)娃娃頭和四條腿，但仔細觀(guān)察就會(huì )發(fā)現，從不同的角度看，每個(gè)娃娃頭都對應著(zhù)兩種身體姿勢，即坐姿和爬姿，也就是說(shuō)畫(huà)面中實(shí)際有四個(gè)娃娃和八條腿，每個(gè)娃娃頭、每雙腿都是共用的，設計者通過(guò)對傳統吉祥團的巧妙借用和設計，采用重復共生的.方式詮釋出了四方喜娃并至的美好寓意。
3.異影圖形
異影圖形是指設計者將原圖形放置在光源下，所形成的影子圖形�！坝白印彪m然是日常生活中的一種自然現象，但經(jīng)過(guò)創(chuàng )作者的思維擴展和精心設計，給影子賦予了新的表現形式，使其具有獨立的價(jià)值和意義�！爱愑啊鳖櫭剂x，就是不一樣的影子，是設計者借助藝術(shù)化的處理手法將物體原來(lái)的影子改變成另一種投影造型，使原來(lái)平淡的畫(huà)面產(chǎn)生了超乎想象的視覺(jué)沖擊力，從而使設計主題得到更生動(dòng)和深刻的表達。在平面廣告設計中，異影圖形有兩種表現形式，一是畫(huà)面中的影子與實(shí)際事物有相似之處，比如，日本著(zhù)名的平面設計大師福田繁雄的廣告招貼《奇怪的影子》就是這類(lèi)創(chuàng )意圖形的代表，畫(huà)面中，地面上的影子與任務(wù)的造型在整體上是保持一致的，但是從細節上看，人物和影子的角度是有差異的，所以作品中的影子與生活中的影子是不同的。另外一種異影圖形是畫(huà)面中的影子與實(shí)際事物沒(méi)有相似性，甚至完全脫離了事物的原型。由以上案例可以看出，異影圖形非常適合表現事物之間的內在聯(lián)系，或者說(shuō)矛盾關(guān)系，或者是虛實(shí)關(guān)系，或者是因果關(guān)系……不論哪種關(guān)系都實(shí)現了對設計意圖的強調和突出，并且給觀(guān)者留下了廣闊的想象空間。
4.互悖圖形
互悖圖形是平面設計者依據視錯覺(jué)和透視學(xué)的原理，將不同空間存在的物象進(jìn)行重組，使二維和三維空間相結合，打破主觀(guān)和客觀(guān)的界限，進(jìn)而使觀(guān)者產(chǎn)生視錯覺(jué)，并引導他們在看似荒誕反常的視覺(jué)世界中體會(huì )設計者的創(chuàng )作意圖。比如，荷蘭著(zhù)名的平面設計師埃舍爾就用互悖圖形的表現手法為一本書(shū)設計了一幅宣傳海報，在畫(huà)面中的主體只有書(shū)，但設計者運用視錯覺(jué)的原理給觀(guān)者帶來(lái)了不同的視覺(jué)感受：從左向右看，就是一本書(shū)斜放在桌面上，受眾能清晰地看到書(shū)的封面和書(shū)脊，屬于二維空間的展示；從右向左看，這本書(shū)是反置的，原來(lái)的封面成了封底，也屬于二維空間的展示。但是，若是將兩個(gè)角度結合起來(lái)看，受眾就不知道是二維空間還是三維空間了，只覺(jué)得兩本書(shū)既在同一個(gè)二維空間內，又有著(zhù)各自獨立的三維空間表現。從這個(gè)作品可以看出，設計者能夠通過(guò)互悖圖形來(lái)展示創(chuàng )意，將會(huì )使圖形有更大的展示空間，也會(huì )給受眾帶來(lái)意想不到的視覺(jué)感受和全新的視覺(jué)感受，并使他們折服于設計者的創(chuàng )意。
【平面廣告設計圖形創(chuàng )意特點(diǎn)】相關(guān)文章：
平面廣告設計中圖形創(chuàng )意的作用與表現手法08-26
圖形創(chuàng )意與平面設計的關(guān)系08-28
平面創(chuàng )意廣告設計技巧08-28
非平面的平面廣告設計的特點(diǎn)與發(fā)展10-21
平面廣告設計的創(chuàng )意技巧06-05