- 相關(guān)推薦
平面廣告設計的圖形創(chuàng )意有何運用
平面廣告在非媒體廣告中占有重要位置，人們在生活中所獲取的信息有70%是通過(guò)視覺(jué)傳達獲取的，平面設計就是將不同的基本圖形，按照作者的思維、想要表達內容和一定的規則在平面上組合成圖案，因此，圖形在平面設計中無(wú)疑是舉足輕重的角色。圖形作為平面廣告的三大要素之一，圖形運用的巧妙與否直接決定了作品的成敗。
一、圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中作用
平面廣告設計中圖形創(chuàng )意的運用是衡量一則平面廣告優(yōu)秀與否的關(guān)鍵，圖形在廣告中有形成廣告性格及提高視覺(jué)注意力的重要作用，圖形不但可以左右廣告信息傳播的效果，還可以在不經(jīng)意間就在人們的腦海里留下深刻的印象。每一則平面廣告的出現都意味著(zhù)某一商品或者服務(wù)的推出，如果你的商品要想占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，就必須讓人們覺(jué)得你的商品比同類(lèi)商品要好，要想讓消費者認為你的商品比同類(lèi)商品更勝一籌，首先就要從廣告開(kāi)始，平面廣告能吸引多少公眾的目光，你的商品或者服務(wù)就能獲得多少關(guān)注度，你的商品在占領(lǐng)市場(chǎng)份額時(shí)就要比同類(lèi)商品占據更大的優(yōu)勢。在平面廣告設計中圖形運用的巧妙與否則決定了平面廣告能在人們心目中留下多大的印象，因此，圖形是一則廣告的靈魂所在。
二、平面設計中圖形創(chuàng )意的運用原則
1、圖形要易于記憶和識別
一則廣告能否深入人心就取決于這則廣告是否易于記憶，記憶的基礎首先就是易識別，要想讓一則廣告能被大眾所接受，首先就要做到簡(jiǎn)單，平面廣告越是簡(jiǎn)單越容易被人記住，越是一目了然的圖形越能讓人讀懂設計者所要表達的內容，如果僅僅是簡(jiǎn)單的圖形很容易，不過(guò)要想讓人對此印象深刻就必須要在廣告中賦予它獨特的形象特征，也就是圖形的創(chuàng )意，要想成功賦予圖形獨特的創(chuàng )意，就要發(fā)現別人所沒(méi)有發(fā)現的和別人沒(méi)有表達過(guò)的多種組合途徑，這樣才能使廣告最終實(shí)現有效的信息傳播。
2、圖形要有語(yǔ)言傳播功效
平面廣告存在的意義就是為了向公眾傳播信息，要讓公眾明白廣告中喻含的文字信息，讓平面廣告能清楚地表達設計者所要表達的意思，就得讓廣告中圖形的形象特征與之相符，打個(gè)很簡(jiǎn)單的比方，運動(dòng)類(lèi)的平面廣告都有一個(gè)特點(diǎn)，就是把動(dòng)態(tài)元素用靜態(tài)的圖形將之表現出來(lái)。如果要讓平面廣告能準確的向公眾傳播信息就必須要合理的組合圖形。
3、圖形要具有溝通性
平面廣告是一種信息的載體，廣告要具有一定的情感才能讓公眾印象深刻，比如說(shuō)寶馬的標志，很容易讓人記住，一個(gè)圓圈里面有BMW 三個(gè)字母，大多數人接收到的信息是別摸我，說(shuō)明這是一輛好車(chē)，久而久之很多人心里就會(huì )有一種開(kāi)寶馬才有面子的心理。在平面廣告的設計中，要讓廣告具有情感，可以采用文字傳播中的擬人、比喻、暗示及帶有幽默色彩的手法來(lái)表達，廣告中具有了情感并且能清楚的傳遞信息時(shí)，人們就會(huì )對所獲取的信息產(chǎn)生興趣。
4、圖形創(chuàng )意表達要新穎
大家都知道現在很多知名廣告都有很強的趣味性，比如說(shuō)具有平面設計教父之稱(chēng)的福田繁雄，他的大部分作品中都帶有濃重的幽默色彩，在他的作品《貝多芬第九交響曲》中，運用到了音符、鳥(niǎo)、馬等并不相關(guān)的圖形元素，人物的發(fā)部也進(jìn)行了替換，整幅作品不僅充滿(mǎn)趣味性還豐富了主題內涵，由此可見(jiàn)在圖形創(chuàng )意的運用中趣味性的意義。平面廣告中所具有的趣味性能在不經(jīng)意間吸引消費者的注意力，刺激消費。
5、圖形中的關(guān)聯(lián)性
所謂關(guān)聯(lián)性，也就是人們所能聯(lián)想到的東西，能讓人們與之產(chǎn)生共鳴，設計師的作品并不是在紙上隨意勾畫(huà)出來(lái)的簡(jiǎn)單圖形，它的主體來(lái)自于生活，生活中隨處可見(jiàn)的東西往往經(jīng)過(guò)變形以后所形成的設計作品，恰恰是能夠輕易勾起人們共鳴的作品，因為它更具有親和力。這種關(guān)聯(lián)性也就是人們潛藏在心里的一種共性，通過(guò)設計師的挖掘并加工以后在進(jìn)入到人們的視角時(shí)，它就是吸引目光與傳遞信息最好的媒介。
6、圖形的創(chuàng )意要有原創(chuàng )性
有一句俗話(huà)叫做早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃，設計也是一樣，如果一則平面廣告與其他廣告大同小異肯定無(wú)法吸引到多少注意，比如說(shuō)賓利汽車(chē)的LOGO 是字母B 上面長(cháng)了一雙翅膀，而在國產(chǎn)汽車(chē)里面吉利有一款是字母上R 長(cháng)了一雙翅膀，雖然標志都差不多，不過(guò)知道賓利的大有人在，而知道那款國產(chǎn)汽車(chē)的寥寥無(wú)幾，就算是比起其他原創(chuàng )國產(chǎn)車(chē)型也顯得名不見(jiàn)經(jīng)傳。因此，一則成功的廣告就和LOGO設計是一樣的，只有原創(chuàng )的設計作品才能帶給公眾以新鮮感，從而俘獲公眾的目光。
三、平面廣告設計中圖形創(chuàng )意運用的建議
平面廣告設計時(shí)可以配合文字以及色彩等等其他要素進(jìn)行應用，在圖形創(chuàng )意運用中，要注意層次與空間主次關(guān)系的表達，圖形與圖形之間的組合，色相、透明度等等多種因素的對比都可以將層次、空間分割開(kāi)來(lái)，可以讓平面廣告的主題明確，并且動(dòng)靜結合，情感色彩等藝術(shù)的魅力展現出來(lái)。在平面廣告的設計過(guò)程中，還需要注意視覺(jué)元素的分布規律，視覺(jué)元素的分布就要跟據視覺(jué)習慣來(lái)搭配，視覺(jué)元素的分布規律主要以集中人們的注意力為中心。
四、結語(yǔ)
生活在信息時(shí)代的人們在生活水平漸漸提高的同時(shí)，對于藝術(shù)的追求也在逐步加強，廣告能否在公眾心里留下印象就成為了產(chǎn)品能占領(lǐng)多少市場(chǎng)的關(guān)鍵，因此平面廣告設計的意義越來(lái)越重要。平面廣告設計作為一種在人們生活中出現得最頻繁的藝術(shù)，圖形的易識別和直觀(guān)性在與消費者的交流中占據的位置越來(lái)越重要，應當充分利用圖形的創(chuàng )意運用來(lái)提高設計作品的質(zhì)量。把圖形創(chuàng )意運用到平面設計中充分展現圖形所代表的魅力。
【平面廣告設計的圖形創(chuàng )意有何運用】相關(guān)文章：
平面廣告設計中圖形創(chuàng )意的作用與表現手法08-26
平面創(chuàng )意廣告設計技巧08-28
色彩在平面廣告設計中的運用01-04
漢字在平面廣告設計中的運用10-18
平面廣告設計的創(chuàng )意技巧06-05
平面廣告設計中國畫(huà)元素的運用07-02