戶(hù)外廣告設計基本常識

　　戶(hù)外廣告是一種典型的城市廣告形式，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，戶(hù)外廣告已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段，而是現代化城市環(huán)境建設布局中的一個(gè)重要組成部分。以下是小編整理的戶(hù)外廣告設計基本常識，歡迎閱讀。

　　戶(hù)外廣告設計基本常識

　　戶(hù)外廣告是一種典型的城市廣告形式，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，戶(hù)外廣告已不僅僅是 廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段，而是現代化城市環(huán)境建設布局中的一個(gè)重要組成部分。而電腦噴畫(huà)技術(shù)在戶(hù)外廣告中的應用，極大地提高了戶(hù)外廣告的制作水平和表現力，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現代大都市的又一景觀(guān)。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，時(shí)下正在發(fā)展和普及的有電腦寫(xiě)真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉體廣告牌、三面翻轉廣告牌、多畫(huà)面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色活動(dòng)跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示版、電子大屏幕墻、空中激光動(dòng)畫(huà)等等新戶(hù)外廣告媒體。

　　以上這些新戶(hù)外廣告媒體有個(gè)共同的特點(diǎn)，即利用新科技使其在表現形式、視覺(jué)效果等方面更能引起觀(guān)眾的注意，進(jìn)一步提高信息傳播的接受率。

　　戶(hù)外廣告是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶(hù)外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車(chē)亭和夜幕降臨時(shí)馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶(hù)外廣告，英文名為Out Door，簡(jiǎn)稱(chēng)OD廣告。戶(hù)外廣告形式

　　1. 路牌廣告：在戶(hù)外廣告中，路牌廣告最為典型。

　　路牌從其開(kāi)始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應�，F在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打印(或電腦直接印刷)，其畫(huà)面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹(shù)立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

　　隨著(zhù)商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的快速發(fā)展，路牌廣告的種類(lèi)和表現形式也有了相應的發(fā)展。平面布局的繪畫(huà)形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運用長(cháng)條連接的立體三面造型手法，用自動(dòng)電路控制，使路牌廣告能定時(shí)翻轉。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個(gè)不同的廣告，而且因其翻動(dòng)效果更加引人注目。這種電動(dòng)動(dòng)態(tài)路牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無(wú)論是外打燈也好，內打燈也好，都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三面旋轉，外打燈的是三角三面翻轉。這種大型的多畫(huà)面的戶(hù)外廣告牌，既有動(dòng)感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時(shí)及進(jìn)行天氣預報。另外，路牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的路牌。

　　2. 霓虹燈廣告：

　　霓虹燈是戶(hù)外廣告中燈光類(lèi)廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀(guān)眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。

　　3.公共交通類(lèi)廣告：

　　公共交通類(lèi)廣告如車(chē)船廣告是戶(hù)外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類(lèi)廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道，在車(chē)輛兩側或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類(lèi)戶(hù)外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫(huà)形式，結合部分電腦打印裱貼的方法。

　　4. 燈箱廣告：

　　燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀(guān)，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果特別好。燈箱廣告歸納起來(lái)有四種類(lèi)型：

　　(1)方型(或長(cháng)方型)燈箱、燈柱廣告。這類(lèi)廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。

　　(2)兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車(chē)亭、大型商場(chǎng)門(mén)口、廣場(chǎng)以及馬路人行道轉彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告傳播作用。

　　(3)圓柱型古典風(fēng)格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應，在人行道上占地面積少、行人從各個(gè)角度都能看到廣告，使有限的面積產(chǎn)生無(wú)限的效應。歐洲的一些國家，利用塔亭、塔柱來(lái)做公益設施。圓形外層貼廣告，里面是活動(dòng)廁所或小郵亭、小書(shū)亭、售貨亭等。

　　(4)經(jīng)濟發(fā)達一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點(diǎn)綴城市的街景，又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門(mén)或人行道上，較好地起到了廣告導向的作用�，F在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。

　　5. 其他戶(hù)外廣告其他戶(hù)外廣告如充氣實(shí)物廣告、旗幟廣告、飛船飛艇、地面廣告等戶(hù)外廣告設計要點(diǎn)

　　1. 獨特性戶(hù)外廣告的對象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶(hù)外廣告設計要統盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說(shuō)，設計的第一步要根據距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。常見(jiàn)的戶(hù)外廣告一般為長(cháng)方形、方形，我們在設計時(shí)要根據具體環(huán)境而定，使戶(hù)外廣告外形與背景協(xié)調，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協(xié)調。戶(hù)外廣告要著(zhù)重創(chuàng )造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來(lái)自注視的接觸效果。

　　2. 提示性既然受眾是流動(dòng)著(zhù)的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀(guān)看廣告。所以戶(hù)外廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(cháng)。

　　3. 簡(jiǎn)潔性簡(jiǎn)潔性是戶(hù)外廣告設計中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設施都應盡可能簡(jiǎn)潔，設計時(shí)要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀(guān)眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀(guān)眾的感覺(jué)越紊亂;畫(huà)面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。

　　4. 計劃性成功的戶(hù)外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒(méi)有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調查、分析、預測的活動(dòng)，在此基礎上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì )，不僅會(huì )在經(jīng)濟上起到先導作用，同時(shí)也會(huì )作用于意識領(lǐng)域，對現實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。

　　5. 合理的圖形與文案設計戶(hù)外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學(xué)原則。

　　在戶(hù)外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶(hù)外廣告設計中尤其重要。

　　圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。

　　廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點(diǎn)。因此在圖形設計時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀(guān)者視線(xiàn)，引導他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動(dòng)的文案設計，這樣才能體現出戶(hù)外廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。廣告文案在戶(hù)外廣告中的地位十分顯著(zhù)，好的文案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動(dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶(hù)外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(huà)(主題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。主題語(yǔ)設計一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì )相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶(hù)外廣告富有感染力和生命力。

　　戶(hù)外廣告設計技巧

　　1.言簡(jiǎn)意賅

　　所有的戶(hù)外廣告都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是它面向的是那些在10秒內就經(jīng)過(guò)你身邊的移動(dòng)用戶(hù)。尤其是開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)的時(shí)候，即使他們想看，也不會(huì )停車(chē)，所以時(shí)間只夠你提一個(gè)主題，這屬于提醒性廣告。

　　因為看廣告的時(shí)間很短，所以不能讓人迷惑，那就有必要刪去不相關(guān)的部分，把注意力集中在主題上。

　　2.圖形易識

　　戶(hù)外廣告的提醒功能和遠觀(guān)的特點(diǎn)要求其圖形設計一定要簡(jiǎn)潔、明快、易識別。戶(hù)外廣告的設計，首先要考慮廣告會(huì )告訴人們什么，然后用最直接展示的圖形主體來(lái)引導整個(gè)頁(yè)面，讓人們的眼睛一接觸到廣告，就能立即正確地接收到它的信息。

　　此外，還要考慮圖片的吸引力，比如一個(gè)食品廣告，它可以讓人們一看到它就垂涎欲滴，從而導致購買(mǎi)行為。那么這個(gè)廣告在食品渲染上就是非常成功的。

　　相反，有些戶(hù)外廣告雖然讓人反復從其身邊經(jīng)過(guò)，甚至可以說(shuō)出一些具體的圖形印象，但卻不知道產(chǎn)品是什么，這主要是廣告圖形沒(méi)能直接展示產(chǎn)品的原因。

　　3.色彩醒目

　　由于需要從遠處觀(guān)看，所以戶(hù)外廣告的色彩設計一定要明亮，顏色與亮度之間一定要有對比，才能把信息傳遞到很遠的地方。原色是純度最高的顏色，大量使用原色，對提高廣告色彩的明度非常有幫助。

　　三原色在使用時(shí)要特別考慮主次關(guān)系，否則會(huì )出現使人眼花繚亂的現象。一般以某種原色為主調，以另外兩種原色或黑、白等明度對比色作點(diǎn)綴最為適宜。

　　戶(hù)外廣告設計中的立體感

　　戶(hù)外平面廣告作為平面廣告的一種類(lèi)型，在廣告宣傳方面長(cháng)期以來(lái)發(fā)揮著(zhù)重要的作用。戶(hù)外平面廣告具有與其它類(lèi)型的平面廣告不同的特點(diǎn)。戶(hù)外平面廣告一般來(lái)講畫(huà)面尺寸較大，遠觀(guān)效果強烈，具有一定的“在場(chǎng)”性特點(diǎn)，即觀(guān)眾要想看到它，必須是在戶(hù)外的真實(shí)場(chǎng)景中，這樣保證了與觀(guān)眾的真實(shí)距離，從而能夠更好的來(lái)觀(guān)看、欣賞、觸摸廣告，與廣告產(chǎn)生互動(dòng)。戶(hù)外平面廣告設計是伴隨著(zhù)商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來(lái)的，是廣告宣傳的重要形式之一。

　　平面化轉向立體化

　　傳統戶(hù)外平面廣告的設計主要經(jīng)營(yíng)的空間是在二維上的空間，是通過(guò)利用明暗關(guān)系、透視、色彩冷暖關(guān)系及視錯覺(jué)的假象空間來(lái)進(jìn)行表現的，傳遞一定的廣告宣傳信息。最終構成的并非真實(shí)的空間。 從二維空間向三維真實(shí)空間拓展是戶(hù)外平面廣告設計中立體化表現形式。這種表現形式目前在國內運用較少，在國外得到了較為合理的運用。今后，設計師要想在戶(hù)外平面廣告設計中有所創(chuàng )新，在設計上應該朝著(zhù)平面不平的方向發(fā)展，通過(guò)三維立體圖形帶給受眾全新的視覺(jué)感受，立體圖形的展現給人耳目一新的效果。

　　立體化之非印刷性

　　戶(hù)外平面廣告設計在印刷方式上已不再局限于傳統意義上的印刷手段，而是采用多種方式的結合，通過(guò)立體圖形設計的戶(hù)外平面廣告，采用立體的手段，讓實(shí)物成為版面構圖的其中元素，在廣告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用實(shí)物直接展示的方式，打破原來(lái)的平面印刷形式。以一種綜合的空間方式進(jìn)行展示，跨越二維向三維、四維的方向發(fā)展。通過(guò)多種表現形式來(lái)展現廣告的獨特魅力，如可以通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)及嗅覺(jué)等形式。能夠很好的與受眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近與受眾的距離。

　　戶(hù)外平面廣告突破了二維空間表現，向多維的空間進(jìn)行發(fā)展，這得益于立體圖形的逐漸運用。通過(guò)對立體圖形的運用，一方面增加了戶(hù)外廣告的魅力，吸引受眾的目光；另一方面通過(guò)這一形式能夠將信息進(jìn)行有效的傳遞，讓受眾通過(guò)參與了解廣告傳遞的信息。立體圖形的運用相比平面圖形在引起受眾注意上具有自身的特點(diǎn)。

　　立體圖形的多維性

　　多維性運用到戶(hù)外平面廣告設計中突破了原有的二維平面視覺(jué)形象，給受眾帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。傳統的戶(hù)外平面廣告設計主要是通過(guò)印刷手段結合創(chuàng )意思維進(jìn)行廣告宣傳。這一形式長(cháng)期以來(lái)在國內的戶(hù)外平面廣告設計領(lǐng)域未曾改變，受眾看慣了這一形式，即使有精彩的創(chuàng )意，也不一定能夠引起受眾的注意，受眾審美已經(jīng)疲勞。

　　通過(guò)立體圖形的設計，打破二維空間的限制，讓創(chuàng )意思維更加開(kāi)闊，豐富戶(hù)外平面廣告的視覺(jué)語(yǔ)言，刺激受眾的感官，讓受眾能夠身臨其境的去感受事物，讓信息傳遞更加引起受眾的注意，信息傳播效果強烈。

　　在多維性表現中主要有兩種表現方式：一是二維圖形與三維圖形的結合，即在整個(gè)設計中既有二維圖形同時(shí)也有三維圖形，這種結合能夠讓受眾的視線(xiàn)進(jìn)行跳動(dòng)閱讀畫(huà)面，感受廣告帶來(lái)的趣味；二是完全三維圖形表現，即所有元素都是建立在真實(shí)的場(chǎng)景中，運用各種造型元素，結合各種材料、技術(shù)手段達到的綜合效果，受眾能夠全方位觀(guān)看廣告，不同方位給人的視覺(jué)感受不一樣。通過(guò)與受眾建立互動(dòng)達到視覺(jué)、觸覺(jué)等的全方位展示。

　　立體圖形的可參與性

　　可參與性加強了受眾參與到戶(hù)外平面廣告的效果中，通過(guò)參與讓受眾與廣告進(jìn)行交流、互動(dòng)，感受廣告帶來(lái)的奇特感受，最終達到廣告宣傳的效果。而傳統的二維平面廣告則達不到這種參與程度。立體圖形的采用方式是一種積極主動(dòng)的參與，在參與過(guò)程中受眾能夠感受廣告給人帶來(lái)的樂(lè )趣，在樂(lè )趣中讀到廣告信息，是一種非強迫的形式，讓受眾發(fā)揮聯(lián)想，從而達到信息傳播效果的最大化。

　　立體圖形在戶(hù)外平面廣告中的作用

　　受眾在生活中所接觸的廣告很多都是采用平面的圖形形式，這種二維的圖形司空見(jiàn)慣，很難引起人們的注意，產(chǎn)生深刻的印象。在戶(hù)外平面廣告設計中，采用與環(huán)境相結合的立體圖形形式，能夠讓人印象深刻，能夠很好的傳遞信息。戶(hù)外平面廣告采用這一立體圖形形式對戶(hù)外廣告起著(zhù)非常重要的作用。

　　增加受眾的新奇感

　　人們對新奇的事物往往有一種天生的好奇感，因此，在平面廣告設計中更加注重創(chuàng )意，沒(méi)有創(chuàng )意的事物是不能夠引起人們注意的。有創(chuàng )意的作品是平面廣告設計師的追求，通過(guò)創(chuàng )意讓受眾接受廣告信息，滿(mǎn)足人們對新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面廣告設計作品能不能立得住腳的重要存在因素。因此，在戶(hù)外平面廣告設計中一定要增加新奇感，才能在眾多的廣告競爭對手中脫穎而出。立體圖形的采用正是適應了這樣的競爭需求，滿(mǎn)足人們追求新奇的心里需求。

　　增加受眾的參與互動(dòng)感受

　　隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們對新鮮事物的追求心里遠大于以往。平面廣告設計的創(chuàng )作更需要新穎、獨特，這種獨特可以體現在各個(gè)方面，如可以增加與受眾的互動(dòng)，立體圖形在戶(hù)外平面廣告中被設計師運用，能夠增加受眾的好奇感，立體圖形可以從不同角度進(jìn)行全方位的展現，引起受眾在不同角度進(jìn)行觀(guān)看、觸摸。讓受眾親身體驗、參與互動(dòng)，能夠通過(guò)互動(dòng)產(chǎn)生信賴(lài)感，從而引起受眾的好感，準確傳達廣告信息，讓廣告成為“活”的廣告。

　　為受眾提供多方面的感官體驗

　　傳統的戶(hù)外平面廣告采用二維的圖形，這種圖形是為了引起受眾的注意，刺激受眾的感官，這種感官刺激是視覺(jué)刺激。受眾在長(cháng)時(shí)間接觸這類(lèi)廣告中，往往會(huì )引起視覺(jué)疲勞，受眾對繁多的戶(hù)外廣告大多采取視而不見(jiàn)、避而遠之的方式，廣告信息得不到很好地傳遞。采用立體圖形來(lái)設計戶(hù)外平面廣告讓受眾能夠產(chǎn)生新的感官刺激，這種刺激不再只是視覺(jué)刺激，而是多方面的感官體驗，有視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，這些感官體驗調動(dòng)了受眾的興趣，讓受眾能夠身臨其境的親身體驗廣告信息。

　　廣告發(fā)展是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展而發(fā)展的，適應社會(huì )的廣告必定是符合時(shí)代發(fā)展的需要，在如今這個(gè)紛繁復雜的社會(huì )，平面廣告的發(fā)展不再是最初形成時(shí)的面貌，人們正在不斷的改變這廣告的形式，創(chuàng )新是各行各業(yè)都在追求的方式，創(chuàng )新式發(fā)展是不斷的得到驗證的真理。

　　在戶(hù)外平面廣告設計中，采用獨特、新穎的立體圖形來(lái)作為戶(hù)外平面廣告的宣傳形式是符合時(shí)代發(fā)展的要求，符合當下受眾的審美需求。戶(hù)外平面廣告的圖形設計采用立體化圖形設計，能夠引導人們的消費行為，美化城市環(huán)境，讓廣告環(huán)境不再單調，拓展平面廣告的發(fā)展方式。

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