淺談戶(hù)外廣告設計

　　戶(hù)外廣告的受眾是流動(dòng)著(zhù)的行人，根據這一特殊的環(huán)境因素和受眾的特殊性，戶(hù)外廣告設計尤其要注重設計原則。下面小編從戶(hù)外廣告的圖形設計、文案策劃以及環(huán)境因素--戶(hù)外三個(gè)方面談?wù)剳?hù)外廣告的設計。

　　戶(hù)外性

　　戶(hù)外廣告設計講究的是“戶(hù)外性”。戶(hù)外廣告顧名思義就是設置在戶(hù)外的廣告。為了推進(jìn)城市美化建設和提高廣告傳播效果，戶(hù)外廣告的設計需注重“廣告”與周?chē)�環(huán)境的協(xié)調性，為受眾營(yíng)造視覺(jué)美感，創(chuàng )造良好的注視效果。廣告成功的基礎來(lái)源于注視的接觸效果，所以廣告的投放位置、表現方式及周?chē)�環(huán)境就成了戶(hù)外廣告設計必要因素。

　　圖形

　　戶(hù)外廣告設計中，吸引流動(dòng)人群注意力的法寶莫過(guò)于圖形，所以圖形的設計能否以突出的色彩、簡(jiǎn)潔醒目的表達方式，清晰地傳達產(chǎn)品或事物的外在因素和內在功能，決定了戶(hù)外廣告設計的成功與否。戶(hù)外廣告的傳統圖形一般趨于視覺(jué)的中心地帶，這樣能有效地抓住受眾視線(xiàn)，引導其進(jìn)一步閱讀廣告文案，傳達信息，激發(fā)共鳴。所以，戶(hù)外廣告設計通常強調遠視效果，其廣告的插圖、輪廓一定要醒目清晰，背景傾向簡(jiǎn)單，同時(shí)利用反差較大的顏色，提高戶(hù)外廣告的沖擊力。

　　文案

　　戶(hù)外廣告設計文案一定要簡(jiǎn)單明了，因為大多數戶(hù)外廣告被閱讀的時(shí)間只有幾秒鐘甚至是不經(jīng)意間的一瞥。文字要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力。戶(hù)外廣告設計文案強調“不過(guò)十字”，這樣可以讓受眾在極短的時(shí)間內記住廣告內容，提高廣告的傳播效果。

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