告訴你一些你不知道的網(wǎng)絡(luò )廣告設計小知識

　　1. 什么是Banner(橫幅廣告)?

　　一個(gè)表現商家廣告內容的圖片，放置在網(wǎng)絡(luò )廣告商的頁(yè)面上，通常大小為468*60像素，或233*30像素，有靜畫(huà)和動(dòng)畫(huà)兩種形式，具有很強的視覺(jué)吸引力。

　　2. 什么是Page view(綜合瀏覽量)?

　　網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數。一個(gè)訪(fǎng)客有可能創(chuàng )造十幾個(gè)甚至更多的Pageviews

　　3. CPM 的 Per Thousand 的標準是Page Views還是 User Sessions?

　　國際慣例是Page Views.就是說(shuō)假如有1000人次(User Sessions)訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站，而Page Views是1200的話(huà)，那就說(shuō)明其中有一些人看了兩次以上這個(gè)網(wǎng)頁(yè)。為什么收費標準不是User Sessions而是Page Views，是因為假如其一個(gè)人看了兩次以上這個(gè)廣告的話(huà)，這個(gè)廣告也起到了相應的作用，就象電視廣告一個(gè)晚上放三次，也是按三次收費，雖然可能是同一個(gè)人看到。

　　4. 什么是Clicks (點(diǎn)擊次數)?

　　訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪(fǎng)問(wèn)廠(chǎng)商的網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。??

　　5. 什么是CPM?

　　CPM是Cost Per Thousand的縮寫(xiě)，即每千人次訪(fǎng)問(wèn)的收費，比如說(shuō)一個(gè)廣告Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話(huà)，意味著(zhù)每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話(huà)就收$1，如此類(lèi)推，10，000 人次訪(fǎng)問(wèn)的主頁(yè)就是$10.

　　6. 什么是First VieW?

　　它是我們訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個(gè)位置。

　　7. 什么是Clicks Ratio (點(diǎn)擊率)?

　　如果這個(gè)頁(yè)面出現了一萬(wàn)次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%. 目前，亞太區的點(diǎn)擊率平均為1.5% .點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò )廣告吸引力的一個(gè)標志。

　　8. 網(wǎng)上廣告是怎樣計費的?

　　和其它媒體相比，網(wǎng)上廣告可以更精確地計算廣告給讀者看到的次數。比如，在報紙的某一版做廣告，你可能根本不知道有多少人看到了這一版，但網(wǎng)站卻可以精確計算了有多少讀者看到了每一個(gè)頁(yè)面。因此，網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費。按訪(fǎng)問(wèn)人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )廣告的慣例。一般是按照每千人次問(wèn)次數作為收費單位，即CPM(Cost Per Thousand)。

　　9. 為什么不按點(diǎn)擊廣告Banner的次數來(lái)收費?

　　按點(diǎn)擊廣告Banner的次數來(lái)收費，在國際上很少采用。因為網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)客是否點(diǎn)擊你的廣告Banner去你的網(wǎng)站瀏覽，還取決于很多因素，比如Banner的設計，客戶(hù)的網(wǎng)站的內容等等。

　　10. 什么是Impression廣告收視次數)?

　　含有廣告的頁(yè)面被訪(fǎng)問(wèn)的次數。counter(計數器)上的統計數字即該網(wǎng)頁(yè)的Impression.

　　其實(shí)大家不要小看了這些網(wǎng)絡(luò )廣告設計小常識，這因為是這樣不起眼的常識，才能造就大家喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò )廣告，這些小常識也經(jīng)常游走在設計師的創(chuàng )作過(guò)程中。

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