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從廣告的分類(lèi)了解創(chuàng )意手法
近幾年，廣告創(chuàng )意設計已是老生常談。那么今天，小編換一個(gè)角度，從廣告分類(lèi)來(lái)談?wù)剟?chuàng )意設計。
一、常見(jiàn)廣告分類(lèi)
1.戶(hù)外廣告
宜于進(jìn)行印象與知名廣告，廣告畫(huà)面和文字力求簡(jiǎn)潔明快。
2.招貼廣告
旨在促動(dòng)人們作出反應與行動(dòng)，表現形式上更注重簡(jiǎn)潔明快，新異，動(dòng)感與形式感的處理。
3.消費廣告
須有動(dòng)人的圖片，能表現使用者的地位，富有，才華與魅力，并給人以精神上的滿(mǎn)足，從而形象的表現產(chǎn)品價(jià)值。宣傳是廣告的目的，這個(gè)因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠處吸引觀(guān)眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構圖的基本結構上要簡(jiǎn)而明，盡量減略細節，讓動(dòng)人之處凝聚在一點(diǎn)。
二、構圖小點(diǎn)滴
強烈的對比在造型藝術(shù)中，往往將它用于重要部分，構成畫(huà)面的基本形式。
色調的不均衡可從調整形體的大小進(jìn)行補償;形體的不均衡可從調整色調的深淺進(jìn)行補償。
在構圖中也往往需要在運動(dòng)的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。
一般畫(huà)面的高潮，在于視覺(jué)中心，是節奏變化最強的部位，視覺(jué)中心并不一定是畫(huà)面中央，而是指視覺(jué)上最有情趣的中心。記住哦。
總體架構決定著(zhù)構圖的基本形式，它應對畫(huà)面一切復雜的形象作簡(jiǎn)潔的概括和歸納，排除雜亂，加強主體形象。
構圖的基本結構形式要求極端簡(jiǎn)約，通常有以下幾種：
正置三角形，給人以沉穩堅實(shí)穩定的感覺(jué);
圓形，總的觸覺(jué)柔和具有內向，親切感;
S形、V形，晃晃不定的感覺(jué)，是一種活潑有動(dòng)感的形式;
線(xiàn)條型：水平線(xiàn)型使人開(kāi)闊，平靜;垂直線(xiàn)型給人嚴肅，莊重，靜寂的感覺(jué)。
三、主要設計手法
1.點(diǎn)設計法
利用畫(huà)面有限的空間，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一點(diǎn)上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點(diǎn)的表現與色彩及調子的關(guān)系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時(shí)，注意掌握其對比關(guān)系的變化。
這類(lèi)的方法類(lèi)型主要有：
A平推法
即利用柔和漸變的手法，從畫(huà)面的上下暗部來(lái)漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等變化;或用同類(lèi)色的推移，甚至可用噴筆而使畫(huà)面明暗柔和。
B傳統褪暈法
有用同類(lèi)色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品(shangpin)的時(shí)代感。
2.裝飾設計法
A以文字為主，圖文并茂。
B裝飾畫(huà)。以繪畫(huà)為主，但不同于一般的繪畫(huà)，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫(huà)。
C商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。
3.比喻設計法
利用比喻的手法來(lái)宣傳商品的特異優(yōu)點(diǎn)，以便把它表達的更加生動(dòng)，鮮明，形象逼真。
4.夸張設計法
描寫(xiě)對象的某些特點(diǎn)并加以極端的夸大手法。情節上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫(huà)，卡通及攝影的形式。1戲劇性夸張--使畫(huà)面更生動(dòng)活潑，給人聯(lián)想回味;2超現實(shí)夸張--憑想象力來(lái)創(chuàng )造出新的形象感化消費者;3對比性夸張---使主題更鮮明，強烈(常用來(lái)對糖果，酒類(lèi)，鞋類(lèi)，膠卷，化妝品等商品的宣傳);4漫畫(huà)性夸張---幽默風(fēng)趣;5逆反性夸張---抓住心理特點(diǎn)進(jìn)行反面宣傳，激起好奇心。
5.線(xiàn)割設計法
用"線(xiàn)"來(lái)分割畫(huà)面，把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個(gè)整體，用明確或不明確的線(xiàn)把畫(huà)面分割開(kāi)，依據商品主次把大小不同的商品排好。
線(xiàn)割對于在多種商品并列的前提下保證突出重點(diǎn)或名牌產(chǎn)品起著(zhù)協(xié)調的作用，使之變?yōu)橐挥袡C整體。它的分割形式有兩種：直線(xiàn)分割和曲線(xiàn)分割;
直線(xiàn)分割又分為：
A垂直分割，給人以穩定的感覺(jué);
B水平分割，給人以平靜沉著(zhù)的感覺(jué)(它對于表現"靜"的商品或空間有益;表現愛(ài)情場(chǎng)面或大自然風(fēng)景往往采用水平分割)
C曲線(xiàn)分割，這是現代廣告設計的主要分割形式，如"圓"形分割，在形式上呈流動(dòng)的，并有種完整，活潑，團結的感覺(jué)。
上面談到的種種手法看似繁瑣，其實(shí)不然。你認真觀(guān)察四周，就會(huì )發(fā)現到處都有這類(lèi)的影子。多看多做多想才是關(guān)鍵(天天都能聽(tīng)見(jiàn)如是說(shuō)，但真正堅持下去的很少)。經(jīng)驗是靠慢慢積累的。斷指寫(xiě)上文目的只是參考，給對這方面還模糊的朋友一清楚認識的機會(huì )，切莫進(jìn)了誤區，又來(lái)了教條主義。廣告講究的是大膽創(chuàng )新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒(méi)想過(guò)的事。不要被理論束縛了你的創(chuàng )意靈感。
四、創(chuàng )新設計思路
談到創(chuàng )新了，我就再補點(diǎn)啊。
創(chuàng )新的一個(gè)基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來(lái)豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。
創(chuàng )新設計最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現客戶(hù)的目標。
1.光點(diǎn)
把光集中于商品或人物的某一點(diǎn)上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.
多用于化妝品、飾品、酒類(lèi)、轎車(chē)、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現中，其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強.
A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
B.退暈
注意：光點(diǎn)的運用與色彩及調子的關(guān)系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時(shí)，掌握其數值變化尤為重要.
如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。
2.幻覺(jué)、光效應
與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過(guò)一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點(diǎn)、線(xiàn)、面的組合和幾何形體的變化來(lái)表現廣告主題，使視覺(jué)產(chǎn)生幻覺(jué)，進(jìn)而產(chǎn)生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。
構成規律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比
多用于科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等
如：索尼、東芝、嘉美形象圖
3.意象
根據廣告策略及消費群分析，被設計師主觀(guān)左右或變換物象的形態(tài)，來(lái)表現廣告主題及主張的創(chuàng )意表現。
A.有機形態(tài)意象
B.自由形態(tài)意象
C.個(gè)性象征形態(tài)意象
D.書(shū)法形態(tài)意象
E.符號形態(tài)意象如：德.大眾.1400KM無(wú)需加油篇
F.矛盾：反對再現客觀(guān)現實(shí)，同時(shí)又希望與客觀(guān)現實(shí)溝通審美價(jià)值。
自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強;一般適用于前衛、年輕的產(chǎn)品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等
拓展：廣告設計相關(guān)分類(lèi)知識
1．廣泛性
報紙種類(lèi)很多．發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產(chǎn)資料類(lèi)的樣本廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫藥滋補類(lèi)廣告．也可刊登文比藝術(shù)類(lèi)廣告等�？捎煤诎讖V告。也可套紅和彩�。畠热菪问绞呛茇S富的。
2．快速性
報紙的印刷和銷(xiāo)售速度非�？�。第一天的設計稿第二天就能見(jiàn)報．并且不管是寒冬酷暑．還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時(shí)間性強的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷(xiāo)、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運、通知等。
3．連續性
A．采用在不同時(shí)間內重復刊登的方法．在讀者的腦海里．不斷加深印象，引導購買(mǎi)。
B．采用同一版式．宣傳(xuanchuan)商品的優(yōu)越性．但每次的側重點(diǎn)有所不同．使讀者深感貼切。如太陽(yáng)神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康．設計出“太陽(yáng)神、吸收好．自然更健康！”的大標題和固定的構圖，而在副標題和廣告攝影上根據不同的對象設計不同的 內容。
C．同一內容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見(jiàn)面．既能調動(dòng)其好奇心．又會(huì )不斷加深印象。杭州第二中藥廠(chǎng)在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個(gè)“心”字．第二天添上藥名和廠(chǎng)名。第三天才完整地出現全部形象。
4·經(jīng)濟性
由于報紙本身的新聞報導、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場(chǎng)信息具有吸引力．給廣告引來(lái)了讀者．所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個(gè)性．讓讀者的目光多停留一會(huì )兒，從中得到信息和美感。表現方法可根據情況采用圖形和文字。而運用黑白構成的畫(huà)冊設汁，無(wú)疑會(huì )相對方便且經(jīng)濟。 根據報紙廣告的特點(diǎn)、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現性．做到針對性強．形象突出和有利于仔細欣賞和閱讀。
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報紙具有廣泛性和快速性的特點(diǎn)．因此廣告要針對具體的情況利用時(shí)間、不同類(lèi)型的報紙和結合不同的報紙內容．將信息傳遞出去。比如商品廣告．一般應放在生產(chǎn)和消售的旺期之前．而不是冬天作涼鞋、裙子廣告．夏天作裘衣、羽絨被宣傳．應把眼前．仍至當天就要發(fā)生的事刊登出來(lái)。對于專(zhuān)業(yè)性強的信息．也應選擇有關(guān)專(zhuān)業(yè)性的報紙．減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內容結合在一起。如國際航班廣告利用國際版專(zhuān)欄。
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選擇報紙頭版的“報眼”；刊登在讀者關(guān)心的欄目邊．都會(huì )引起讀者的關(guān)注。另外．利用定位設計的原理．強調主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比．運用大的標題．或以色塊襯托、線(xiàn)條陪托．甚至可采用套紅的手法加強。主體圖形的生動(dòng)形象．模特兒與讀者交流的目光．畫(huà)面大面積的空白，線(xiàn)條的區分．都會(huì )與版面上的其它文章和廣告形成比較．以爭得自己的形象。（圖 78）
報紙廣告表現也注重其藝術(shù)性·這些在前面的廣告藝術(shù)的構思和表現的講解中都概括 過(guò)。但是由于報紙廣告面積�。谠O計中更要注意文字的精練．每次廣告宜宣傳一個(gè)中心．造成比較強的視覺(jué)沖擊力。除此而外紙張的質(zhì)量相對而言較欠佳．為了保證印刷質(zhì)量．宜采用網(wǎng)點(diǎn)比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對于層次豐富細膩的攝影照片，可通過(guò)復印機多次復�。詼p少中間的灰色層次。對于彩色印刷，為了讓色彩在灰色紙上達到較佳的效果．須提高色彩純度．增加鮮明度“．達到鮮艷奪目的效果。對于連續刊登的廣告，要注意連貫性，充分發(fā)揮報紙廣告的特點(diǎn)。
雜志廣告設計
雜志與報紙一樣，有普及性的，也有專(zhuān)業(yè)性的。但就整體而言．它比報紙針對性要強．它具有社會(huì )科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫療衛生、農業(yè)、機械、文化教育等等種類(lèi)，還有針對不同年齡、不同性別的雜志，可以說(shuō)是分門(mén)別類(lèi)，非常豐富。
雜志廣告沒(méi)有報紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟性的優(yōu)越性，然而它有著(zhù)自己的特占：
1．選擇性
各類(lèi)雜志都有不同的辦刊宗旨和內容，有著(zhù)不同的讀者群體。通過(guò)雜志發(fā)布廣告。能夠有目的地針對市場(chǎng)目標和消費階層。減少無(wú)目的性的浪費。
2．優(yōu)質(zhì)性
雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁(yè)版，以及內文插頁(yè)。以彩色畫(huà)頁(yè)為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價(jià)值。雜志廣告面積較大，可以獨居一面．甚至可以連登幾頁(yè)，形式上不受其它內容的影響．盡情發(fā)揮，能夠比較詳細地作商品的內容介紹。
3．多樣性
雜志廣告設計的制約較少，表現形式多種多樣．有直接利用封面形象和標題、廣告語(yǔ)、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁(yè)、跨頁(yè)、或采用半頁(yè)做廣告；可連續登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁(yè)、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片．當讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力的同時(shí)．潛移默化地接受了廣告信息。并通過(guò)雜志的相互傳閱，壓在臺板下、貼在墻上的插頁(yè)經(jīng)常被觀(guān)摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。
正因為雜志廣告表現力豐富．讀者閱讀視覺(jué)距離短�？梢蚤L(cháng)時(shí)間靜心地閱讀．所以雜志廣告，無(wú)論其形式和內容上都要仔細推敲。以求藝術(shù)性較高．內容較為具體的畫(huà)面出現。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。
宣傳卡設計
宣傳卡是商業(yè)貿易活動(dòng)中的重要媒介體．俗稱(chēng)小廣告。它通過(guò)郵寄向消費者傳達商業(yè)信息．國外稱(chēng)“郵件廣告”、“直郵廣告’等。宣傳卡具有針對性．獨立性和整體性的特點(diǎn)．為工商界所廣泛應用。
1．針對性
我國的宣傳卡可分為三類(lèi)：一類(lèi)是宣傳卡片（包括傳單、折頁(yè)、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、推銷(xiāo)信等），用于提示商品、活動(dòng)介紹和企業(yè)樣本設計宣傳等；另一類(lèi)是樣本（包括各種冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫(huà)冊），系統展現產(chǎn)品，有前言、廠(chǎng)長(cháng)或經(jīng)理致辭、各部門(mén)、各種商品、成果介紹、未來(lái)展望和介紹服務(wù)等，樹(shù)立一個(gè)企業(yè)的整體形象；最后一類(lèi)是說(shuō)明書(shū)。一般附于商品包裝內，讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質(zhì)量和使用方法。 由此看來(lái)象這種內容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達到全面、詳實(shí)的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個(gè)完整的宣傳形式．針對銷(xiāo)售季節或流行期，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷(xiāo)會(huì )、洽談會(huì )，針對購買(mǎi)貨物的消費者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈送．以擴大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強購買(mǎi)者對商品了解．強化了廣告的效用。
2．獨立性
宣傳卡自成一體．無(wú)需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱(chēng)之為“非媒介性廣告”。而樣本和說(shuō)明書(shū)是小冊子·有封面和內頁(yè)。象書(shū)籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有內容的完整。宣傳卡的紙張、開(kāi)本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。
正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點(diǎn)．因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務(wù)，應當從構思到形象表現、從開(kāi)本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛(ài)不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書(shū)籍要妥善收藏．而不會(huì )隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會(huì )被長(cháng)期保存，起到長(cháng)久的作用。
A．紙張
宣傳卡根據不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。
B．開(kāi)本
宣傳卡的開(kāi)本，有32開(kāi)、24開(kāi)、16開(kāi)、8開(kāi)等，還有采用長(cháng)條開(kāi)本和經(jīng)過(guò)折疊后形成新的形式。開(kāi)本大的用于張貼，開(kāi)本小的利于郵寄、攜帶。
C．折疊
折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁(yè)的宣傳卡片則兩種都可采用�！捌叫姓邸奔疵恳淮握郫B都以平行的方向去折，如一張六個(gè)頁(yè)數的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內折入，稱(chēng)之為“折荷包”，左邊向內折、右邊向反面折，則稱(chēng)為“折風(fēng)琴”，六＿頁(yè)以上的風(fēng)琴式折法，稱(chēng)為“反復折”也是一種常見(jiàn)的折法。
D．整體設計
在確定了的新穎別致、美觀(guān)、實(shí)用的開(kāi)本和折疊方式的基礎上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點(diǎn)，運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標、及企業(yè)名稱(chēng)、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術(shù)的表現．吸引消費者；而內頁(yè)的設計要詳細地反應商品方面的內容，并且做到圖文并茂。對于專(zhuān)業(yè)性強的精密復雜商品，實(shí)物照片與工作原理圖應并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強烈而顯目；內頁(yè)色彩 相對柔和便于閱讀。對于復雜的圖文．要求講究排列的秩序性．并突出重點(diǎn)。對于眾多的張頁(yè)．可以作統一的大構圖。封面、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性．統一風(fēng)格氣氛．圍繞一個(gè)主題。
招 貼 設計
招貼又名“海報”或“宣傳畫(huà)”．屬于戶(hù)外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會(huì )、商業(yè)鬧區、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國外也稱(chēng)之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。
招貼相比其它廣告具有畫(huà)面大、內容廣泛、藝術(shù)表現力豐富、遠視效果強烈的特點(diǎn)。大概對于我們學(xué)設計的人來(lái)說(shuō)．提起廣告，恐怕首先想到的就是招貼。
1．畫(huà)面大
招貼不是捧在手上的設計4而要張貼在熱鬧場(chǎng)所，它受到周?chē)h(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫(huà)面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫(huà)面有全開(kāi)、對開(kāi)、長(cháng)三開(kāi)及特大畫(huà)面（八張全開(kāi)等）。
2．遠視強
為了使來(lái)去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外；招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形．對比強烈的色彩，或大面積空白、簡(jiǎn)練的視覺(jué)流程．成為視覺(jué)焦點(diǎn)。如果就形式上區分廣告與其它視覺(jué)藝術(shù)的不同，招貼可以說(shuō)更具廣告的典型性。
3．藝本性高
就招貼的整體而言，它包括了商業(yè)和非商業(yè)方面的種種廣告。就每張招貼而言．其針對性很強。商業(yè)中的商品招貼注注以具有藝術(shù)表現力的攝影、造型寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)和漫畫(huà)形式表現較多，給消費者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和富有幽默情趣的感受。而非商業(yè)性的招貼，內容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現力豐富。特別是文化藝術(shù)類(lèi)的招貼畫(huà)，根據廣告主題．可充分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫(huà)家都積極投身到招貼畫(huà)的設計中，并且在設計中用自己的繪畫(huà)語(yǔ)言，設計出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫(huà)。不少現代派畫(huà)家的作品就是以招貼畫(huà)的面目出現的．美術(shù)史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動(dòng)的畫(huà)作。
我們要充分發(fā)揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點(diǎn)．通過(guò)了解廠(chǎng)家、商品、對象和環(huán)境的具體情況，充分發(fā)揮想象力．以其新穎的構思、短而生動(dòng)的標題和廠(chǎng)告語(yǔ)，具有個(gè)性的表現形式，強調招貼畫(huà)的遠視性和藝術(shù)性。
POP 介紹
POP是指“購買(mǎi)點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內外、所有能幫助促銷(xiāo)的s廣告物．或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導等標示．都可以稱(chēng)為POP 廣告。象商場(chǎng)外懸掛著(zhù)的橫幅、豎幅標語(yǔ)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動(dòng)著(zhù)一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著(zhù)柔和光芒的燈箱。
平視所展現在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著(zhù)的精美招貼，身邊有經(jīng)過(guò)化妝、身著(zhù)商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈送一份宣傳卡．幫助你認識商品，領(lǐng)略使用商品后的風(fēng)采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺(jué)沖擊，無(wú)疑是購買(mǎi)前最后的廣告。也許你是根據報紙、電視廣告的信息而來(lái)，也許你毫無(wú)思想準備來(lái)逛商店，PO P將幫助和促使你下決心去購買(mǎi)商品，當買(mǎi)到商品后，又會(huì )得到一個(gè)購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動(dòng)廣告。
作為整個(gè)宣傳空間，POP是一個(gè)很大的立體設計，它應分門(mén)別類(lèi)，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環(huán)境中應該是更加整齊、美觀(guān)。而對某一件具體的POP設計又是一件小的相對獨立的立體設計或平面設計。它不僅具有形、色、構圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。
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