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寫(xiě)好軟文需要有合理的切入點(diǎn)
軟文作為網(wǎng)絡(luò )宣傳推廣的方法之一，一直備受廣大站長(cháng)的歡迎。市場(chǎng)需求刺激軟文數量的激增，但優(yōu)秀的軟文寫(xiě)手不是很多。如何寫(xiě)好軟文就是站長(cháng)需要學(xué)習的重點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，寫(xiě)好軟文需要有一個(gè)合理的切入點(diǎn)。
軟文的特點(diǎn)非常的明顯，就是突出一個(gè)軟字。核心意思就是要讓客戶(hù)在潛意識里接納推廣的信息，不突兀，完美融合在文章中，達到“潤物細無(wú)聲”，讓客戶(hù)在讀這篇軟文時(shí)，可以產(chǎn)生共鳴，又能記住品牌和產(chǎn)品信息。做到這一點(diǎn)，需要找到一個(gè)恰當符合的好的切入點(diǎn)才行。同時(shí)要把作者的思想融合到文章的內容中，達到某些共鳴。下面從以下幾點(diǎn)來(lái)說(shuō)說(shuō)：
1、從產(chǎn)品或網(wǎng)站本身尋找切入點(diǎn)
寫(xiě)作軟文之前，需要對軟文確立一個(gè)主題。你這篇文章想要表達一個(gè)怎樣的思想，想要給用戶(hù)傳達怎樣的理念，這些都上動(dòng)筆之前需要明確的。確立好網(wǎng)站的標題以后，需要對所寫(xiě)的內容進(jìn)行分析。要讓用戶(hù)對該軟文感興趣，除了網(wǎng)站需要一定的專(zhuān)業(yè)性之外，還需要讓用戶(hù)對你所表達的意思不反感。軟文的語(yǔ)言需要引人入勝，要讓用戶(hù)對你寫(xiě)作的內容有閱讀下去的欲望。
2、結合熱點(diǎn)事件、新聞等來(lái)寫(xiě)
對于一些熱點(diǎn)新聞和熱點(diǎn)事件，總會(huì )帶來(lái)很多的流量。因此軟文寫(xiě)作時(shí)需要結合熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。軟文的最大特點(diǎn)就是靈活度比較高。因此在寫(xiě)作上面就沒(méi)有必要太死板。比如上段時(shí)間理，筆者根據“切糕黨”事件寫(xiě)作了一篇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的報道，就帶來(lái)很大的流量。這種結合熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行軟文創(chuàng )作的寫(xiě)法，就需要站長(cháng)有敏銳的新聞?dòng)|角。
3、分析用戶(hù)和潛在用戶(hù)群
軟文的最終目的還是給用戶(hù)閱讀的，因此軟文能否達到預期的目標，還需要對自己的用戶(hù)群體進(jìn)行分析。當然也可以挖掘潛在的用戶(hù)群，但前提是你寫(xiě)的軟文要傾向于你的客戶(hù)群。對自己的用戶(hù)群體的年齡特點(diǎn)、搜索習慣，甚至是閱讀習慣都可以進(jìn)行一個(gè)基本的分析。這樣網(wǎng)站后期才會(huì )通過(guò)軟文達到一個(gè)比較理想的效果。
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