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微信SEO排名優(yōu)化方法
很多中小企業(yè)現在已經(jīng)意識到了微信營(yíng)銷(xiāo)的重要性，也紛紛試水微信營(yíng)銷(xiāo)。他們不僅苦惱如何加粉絲，更是苦惱如何尋找到最精準的意向粉絲客戶(hù)，并且最好是那些精準的意向客戶(hù)不是自己去找的，而是主動(dòng)找上門(mén)來(lái)的。有這樣的方法嗎?當然有!這就是我們正文要談到的“微信SEO”。今天小編為大家分享的是微信SEO的優(yōu)化方法，一起來(lái)看看吧!
微信SEO：精準的粉絲吸引渠道
在2016年以前，微信營(yíng)銷(xiāo)，屬于移動(dòng)社群營(yíng)銷(xiāo);SEO，屬于搜索營(yíng)銷(xiāo)。相對于微信來(lái)說(shuō)，SEO是一種比較傳統的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。
但如今，微信對搜狗搜索引擎開(kāi)放以及微信搜索引擎開(kāi)放了對外網(wǎng)的接入。這一社群營(yíng)銷(xiāo)與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)相結合之下，新模式的微信營(yíng)銷(xiāo)推廣必將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)的一個(gè)新機遇。
SEO無(wú)疑是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣的利器。
SEO最大的優(yōu)勢在于，它把關(guān)鍵詞優(yōu)化到搜索引擎的前面，帶來(lái)的是精準的意向客戶(hù)。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SEO主要針對的是百度。只要把關(guān)鍵詞優(yōu)化到了百度的第一頁(yè)，就不愁有意向客戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。經(jīng)過(guò)多年口碑相傳，SEO已經(jīng)為廣大中小企業(yè)所認同、所喜歡。
微信SEO亦如此，微信營(yíng)銷(xiāo)是目前最火的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，它利用原創(chuàng )文字、視頻、音頻的傳播，積累粉絲，通過(guò)跟粉絲的互動(dòng)，增加粉絲對賣(mài)家品牌和產(chǎn)品的認知和信任，從而提高產(chǎn)品購買(mǎi)的轉化率。
基于粉絲量是微信營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)基礎，很多中小企業(yè)拼命地去加粉絲。但是到頭來(lái)卻發(fā)現，粉絲多了，轉化率卻并不高。
這是什么原因呢?最根本的原因就是，加的粉絲并非精準。
而微信SEO帶來(lái)的就是精準的意向客戶(hù)。
不管你經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售什么產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞能排在微信搜索引擎的前3名，或者排在第1頁(yè)，那么每天自然會(huì )有很多人來(lái)主動(dòng)找到你買(mǎi)產(chǎn)品。
當然，通過(guò)微信搜索引擎找到你的粉絲，絕對不可能100%成為你的成交客戶(hù)。那么，要如何才能提高成交率呢?
其實(shí)很簡(jiǎn)單，微信恰恰是一個(gè)最容易增強粉絲信任感的工具。當粉絲關(guān)注了你的公眾公眾號之后，你要把他導入到你的私人公眾號里面。
作為公眾號和私人號的運營(yíng)者，你可能會(huì )經(jīng)常在微信里發(fā)布原創(chuàng )的文字(或視頻、音頻)。粉絲長(cháng)期關(guān)注了你那些原創(chuàng )的文字(或視頻、音頻)，他們總有一天會(huì )因為信任你而來(lái)購買(mǎi)你的產(chǎn)品。
這就是微信SEO，也就是移動(dòng)社群營(yíng)銷(xiāo)+移動(dòng)搜索引擎的完美結合。
微信SEO最神奇的地方就在于：
1.粉絲都會(huì )主動(dòng)來(lái)加你，而不是你去加粉絲;
2.凡是通過(guò)微信SEO加你的粉絲，都是你的精準客戶(hù)，都是帶著(zhù)購買(mǎi)的意向或學(xué)習的目的來(lái)加你的，并且他們還會(huì )通過(guò)長(cháng)期關(guān)注你，對你產(chǎn)生信任感，所以成交率一般是最高的。
關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)了，如何才能做好微信SEO呢?怎樣SEO優(yōu)化才能讓你發(fā)布的信息出現在搜索引擎的前列呢?
搜狗微信搜索
搜狗微信搜索是搜狗在2014年6月9日推出的一款針對微信公眾平臺而設立的。
“微信搜索”支持搜索公眾號和微信文章，可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的公眾號，或者是公眾號推送的文章。不僅僅在PC端，搜狗的移動(dòng)搜索客戶(hù)端同樣會(huì )進(jìn)行相關(guān)的公眾號推薦。
2014年6月9日，公眾號數據正式接入搜狗搜索，業(yè)內首次實(shí)現公眾號的“外網(wǎng)”全面權威展示。
用戶(hù)在搜狗搜索結果頁(yè)可以瀏覽到與查詢(xún)詞相關(guān)的公眾號及全部文章，同時(shí)也標志公眾號及內容搜索平臺最終得以實(shí)現。
微信公眾平臺是微信于2012年推出的產(chǎn)品，一句“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，讓無(wú)數移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者為之癲狂，其中關(guān)于微信公眾平臺的內容被搜索則屬呼聲最高的產(chǎn)品。
搜狗微信搜索的功能
搜狗微信搜索主要提供兩個(gè)方向的搜索，一個(gè)是公眾號搜索，一個(gè)是文章搜索。
根據測試發(fā)現，在用戶(hù)搜索公眾號時(shí)，通過(guò)微信認證的公眾號會(huì )被優(yōu)先展示，在展示結果中，依次為公眾號、功能介紹、認證信息，在右側則會(huì )顯示統一樣式的二維碼，用戶(hù)通過(guò)微信掃描即可關(guān)注。
用戶(hù)搜索公眾號文章時(shí)采用的是圖文展示結果，在右側會(huì )顯示文章的圖片，結果頁(yè)依次展現的是標題、簡(jiǎn)介、文章的公眾號名稱(chēng)、認證圖標、大概發(fā)布時(shí)間，每頁(yè)的展示結果為10條，搜索結果最多會(huì )展示100頁(yè)。
用戶(hù)對微信公眾平臺搜索呼之欲出
封閉的微信在其內容體系上依然是走的是封閉路線(xiàn)，訂閱者和運營(yíng)者兩者形成封閉的空間，非訂閱關(guān)系的用戶(hù)之間是無(wú)法通過(guò)內容進(jìn)行流傳的，而社交則根本無(wú)法形成。所以，用戶(hù)對于內容的“開(kāi)放”呼之欲出，希望微信官方能將微信公眾平臺的內容通過(guò)搜索引擎展現出來(lái)。
搜狗微信搜索的推出滿(mǎn)足了這部分用戶(hù)的需求，搜索公眾號、搜索公眾號的文章，一方面讓公眾號的展現量更大，另一方面則讓運營(yíng)者的內容能夠開(kāi)放呈現，用戶(hù)通過(guò)搜索即可查看相關(guān)文章。因此，這一變革對于通過(guò)微信做營(yíng)銷(xiāo)推廣的企業(yè)帶來(lái)了福音。
公眾號排序規則
1. 文本相關(guān)性
文本相關(guān)性基本是所有搜索引擎都具備的一個(gè)因素，這也是最基本最直觀(guān)的一個(gè)因素。
所謂文本相關(guān)性也就是你的公眾號相關(guān)文本信息和用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞是否相關(guān)，而公眾號搜索展現的文本無(wú)非是公眾號名稱(chēng)和功能介紹。
也就是說(shuō)微信名稱(chēng)和公眾號功能介紹中的關(guān)鍵詞會(huì )對排名起到作用，這是很明顯的。
要注意的的是和百度搜索一樣，最主要的關(guān)鍵詞排在最前面效果越大。而文本相關(guān)性需注意文本與用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞精準匹配，越精準，對排名的作用越大。
2. 權威性
在搜狗微信搜索，公眾號的權威性怎么看?答案就是認證。
這和百度加V，微博認證是一個(gè)道理，而不同的認證對于排名也是有影響的：微信認證權重>騰訊微博認證權重>沒(méi)有認證。
3. 熱門(mén)性
熱門(mén)性和時(shí)效性也是所有搜索引擎在排序的時(shí)候考慮到的一個(gè)重要因素，特別是各大搜索引擎越來(lái)越重視搜索結果的熱門(mén)性和時(shí)效性。
因為現在互聯(lián)網(wǎng)信息量越來(lái)越大，更新的速度也越來(lái)越大，用戶(hù)需求的更多是一些熱門(mén)最新的東西，而不是成芝麻爛谷子，所以搜索引擎為了滿(mǎn)足用戶(hù)體驗和用戶(hù)需求也會(huì )考慮到這方面。自然地，搜狗微信搜索也不例外。
那么搜狗微信搜索主要是如何判斷公眾號的熱門(mén)性的?
答案是公眾號粉絲數、發(fā)文的閱讀量、文章轉載率以及近期發(fā)文量(頻率)等。
之前看到網(wǎng)上有人說(shuō)粉絲數、閱讀量什么的是不影響公眾號排序的。
其實(shí)不然，搜狗微信搜索官方明確指出這些是會(huì )影響到你的公眾號排序的，理由是這些因素在某些程度上確實(shí)反映了公眾號的受關(guān)注程度和活躍度，具備熱門(mén)性，是有用戶(hù)所需求的。
另外，搜狗微信搜索也正在探索影響排名的其他因素，后續可能會(huì )增加更多維度的微信搜索排序規則，比如可能計算公眾號的分類(lèi)和其發(fā)表文章的分類(lèi)是否是對應的。
移動(dòng)端微信搜索引擎優(yōu)化
近期，微信再一次做出變革，通過(guò)手機客戶(hù)端的微信搜索引擎不僅能搜索到站內的文章、公眾號以及朋友圈分享的內容，也能搜索到今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺的信息資訊。這對于廣大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，也無(wú)疑是一個(gè)巨大的機會(huì )。
對于手機移動(dòng)端的微信搜索，微信搜索引擎SEO優(yōu)化規則跟搜狗微信搜索大致一樣，只是手機移動(dòng)端里的微信搜索更增加了朋友圈分享內容搜索。
同時(shí)手機微信搜索引擎開(kāi)放了外網(wǎng)，可以通過(guò)微信搜索引擎搜索到來(lái)自今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺的信息資訊。并且，原有的平臺SEO優(yōu)化亦可適用在微信搜索引擎上。
再一個(gè)就是，目前這些功能無(wú)論是搜狗微信搜索還是微信自帶的搜索引擎都不曾出現類(lèi)似百度的付費排名，都是處于免費狀態(tài)，用戶(hù)只要做好微信SEO不僅能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機，開(kāi)源的同時(shí)更是能節流，為企業(yè)節約一筆不菲的營(yíng)銷(xiāo)推廣費用。
公眾號文章排序規則
想想看，微信現在有800W+公眾賬號，擁有上億計的文章量，而且以每天上百萬(wàn)的速度在增長(cháng)，那如何才能讓你的文章脫引而出?
其實(shí)公眾號文章搜索就更類(lèi)似于一般的搜索引擎了，比如百度。因為搜索引擎主要展現的就是文章網(wǎng)頁(yè)。那么這個(gè)影響因素就比較多了，不過(guò)目前搜狗微信搜索主要推出的是以下幾類(lèi)：
1. 相關(guān)性
相關(guān)性還是首當其沖的，公眾號文章的相關(guān)性和公眾號相關(guān)性有點(diǎn)不一樣，它是看搜索內容與標題的相關(guān)性，還有搜索內容與文章內容的相關(guān)性，目前而言，主要看的還是標題關(guān)鍵詞和摘要描述。
所以，推送文章的標題和摘要內容中的關(guān)鍵詞都起著(zhù)很大的作用。同樣的，關(guān)鍵詞越靠前，匹配越精準排名效果越好。
2. 實(shí)效性
因為公眾號每天文章的產(chǎn)量非常大，所以搜狗微信搜索很重視文章的時(shí)效性，也就是發(fā)的越晚越容易排在前面，發(fā)的越早越是被后來(lái)者掩蓋。
3. 權威性
不用說(shuō)，權威性還是指的認證，不過(guò)這里的認證效果就比公眾號搜索差多了，完全比不上時(shí)效性的相關(guān)性。
4. 熱門(mén)性
熱門(mén)性說(shuō)的是推送文章的閱讀量、轉發(fā)量、轉發(fā)率、收藏量、分享量等，理由和上面一樣，這些因素一定程度上反應了該文章的受歡迎程度和需求度。
5. 原創(chuàng )性
原創(chuàng )是每一個(gè)搜索引擎都在致力研究的，不過(guò)目前都做得不夠完美，搜狗微信搜索也是如此。
搜狗文章原創(chuàng )性排序識別的機制是相似性分析，首先基于文章內容，抽取文章特征，然后把這些特征做一個(gè)相似度判斷，接著(zhù)會(huì )把相似度高的文章做一個(gè)聚類(lèi)，最后就是在這些文章中根據發(fā)布時(shí)間找發(fā)布最早的一篇，也就是尋找“第一篇”。
盡管搜狗微信搜索排序規則有考慮文章原創(chuàng )性，不過(guò)作用非常小，為什么這么說(shuō)?
因為原創(chuàng )性本來(lái)就是和上面的時(shí)效性有點(diǎn)沖突的，時(shí)效性是最新的排在前面，原創(chuàng )性追求的是最老的排在前面。而目前在公眾號文章搜索排序規則里面，時(shí)效性占了非常大的比重，所以只有委屈原創(chuàng )性了。
6. 圖文并茂
不用多說(shuō)，這是現在任何一個(gè)搜索引擎都在重視了，因為圖文并茂是時(shí)代需求，也是用戶(hù)需求，所以你管他三七二十一，先給文章配上圖片再說(shuō)，本來(lái)在微信圖文并茂閱讀起來(lái)也更好。
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