市場(chǎng)調研報告
在現實(shí)生活中，越來(lái)越多人會(huì )去使用報告，報告根據用途的不同也有著(zhù)不同的類(lèi)型。你還在對寫(xiě)報告感到一籌莫展嗎？以下是小編為大家整理的市場(chǎng)調研報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
市場(chǎng)調研報告1
一、引言
隨著(zhù)生活水平的提高，現在各個(gè)近端的人都對奶粉有一定的需求，這給奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了很大的商機，生奶粉市場(chǎng)的規模不斷擴大，市場(chǎng)容量節節攀高奶粉容量承高速生長(cháng)。
二、目的
通過(guò)調查問(wèn)卷來(lái)向人們了解對奶粉的需求情況，了解奶粉存在的那些不足并加以改善，了解這個(gè)市場(chǎng)的行情，進(jìn)駐這個(gè)市場(chǎng)
三、調查內容
針對調研主題以及近幾年奶粉市場(chǎng)的不穩定，我們將
從下面四個(gè)方面下手，全面了解市場(chǎng)。
1、奶粉市場(chǎng)的現狀，了解奶粉的目標客戶(hù)群體基本情況。
2、了解消費者對奶粉市場(chǎng)的滿(mǎn)意度和品牌認知程度。
3.分析奶粉產(chǎn)品的包裝，價(jià)格，質(zhì)量，口感，從而對癥下藥，提升產(chǎn)品品牌競爭力和影響力。
4.了解消費者購買(mǎi)奶粉的主要影響因素。
四、調研分析結果
通過(guò)調研可知其中質(zhì)量所占份額最大，質(zhì)量占有量是50%，
其次是價(jià)格份額占25%。品牌占有額15%，最后是口味，僅占是占10%
結論：
通過(guò)此次調查可知：人們最看重的是奶粉的`質(zhì)量，其次是價(jià)格，我們要更加注重奶粉的質(zhì)量，完善奶粉的質(zhì)量上的不足，對價(jià)格進(jìn)行一步的調整，爭取做到令消費者最滿(mǎn)意的程度。
五、結論和建議
1 .從調研結果可以看以看出奶粉市場(chǎng)的發(fā)展前果很好，有很大的發(fā)展空間，同時(shí)具有很大的挑戰。
2.奶粉的銷(xiāo)售渠道也是多種多樣的，如奶粉專(zhuān)賣(mài)店，超市等。
3.奶粉的市場(chǎng)，價(jià)格銷(xiāo)售者普遍認為偏高，價(jià)格需要調整，并且市場(chǎng)占有地很大
4.競爭對手也比較多，主要的集中在伊犁喝蒙牛，伊犁和蒙牛的品牌老，深入人心，已在人們心中根深蒂固，而自己的產(chǎn)品還沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)，消費者對此不很了解，需要更多的努力讓消費者了解，接受自己品牌新可能，更能吸引消費者眼球
總之，我們的奶粉是一個(gè)更加細分的市場(chǎng)，我們不會(huì )盲目的追求規模和素質(zhì)，而首先是集中我們的資源和精力，把我們最核心的目標，消費群體服務(wù)好，用我們的產(chǎn)品和行動(dòng)，讓消費者所倡導的預測標準，和高端層次，穩度發(fā)展，步步為營(yíng)，倡導的歐洲標準，分為每人保險，配方，生產(chǎn)，灌裝，以及檢測等五個(gè)標準。涵蓋了從產(chǎn)地原材料，配方生產(chǎn)工藝，以及檢測等所有奶粉生產(chǎn)環(huán)節，對每個(gè)環(huán)節都提出了量化標準。
建議:
消費者比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量，我們要好好的完善奶粉的質(zhì)量，奶粉的價(jià)格偏高，需要對奶粉價(jià)格下調，爭取做到各方面做到消費者滿(mǎn)意
四組
董娜娜 A12 張丹寧A27 張立雪A17 焦麗如B4 馬夢(mèng)媛A11 雷偉 B5 潘月 A26 王鴻儒A8 王敬濤A10
市場(chǎng)調研報告2
調查數據顯示，中國凈水器廠(chǎng)家已經(jīng)發(fā)展到3000多家，近幾年每年以30%的速度發(fā)展，每年新增企業(yè)約40%，另有約10%企業(yè)倒閉或轉行。此外，還有大量沒(méi)有衛生批件并且不打算申領(lǐng)衛生批件的凈水器生產(chǎn)企業(yè)。我國凈水行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數據近幾年保持逐年增長(cháng)態(tài)勢，凈水器產(chǎn)量前幾年以每年30%左右的速度增長(cháng)，20xx、20xx增速有所減緩，但進(jìn)入20xx年后增速反彈達到40%-50%。從20xx年到20xx年，凈水機年產(chǎn)量從1056萬(wàn)臺提升至2687萬(wàn)臺。20xx年，我國凈水器產(chǎn)量超過(guò)4500萬(wàn)臺。
隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，環(huán)境污染特別是水污染日益加劇是不可否認的客觀(guān)事實(shí)�？梢灶A見(jiàn)，凈水器作為解決水質(zhì)污染的有效方式，在我國有著(zhù)巨大的潛在市場(chǎng)。更何況，相較于歐美和日本、韓國等國家的高普及率，我國凈水器普及率目前還很低。在需求的拉動(dòng)下，預計20xx-2018年中國凈水器產(chǎn)量仍將保持較快增長(cháng)，20xx年中國凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺。
對于目前的這種情況來(lái)看，未來(lái)凈水器的發(fā)展一定是“超英趕美”的速度，水家電作為一個(gè)新興的行業(yè)，我們都希望它能有一個(gè)好的發(fā)展!但是，水家電發(fā)展在過(guò)去了這么多年，經(jīng)歷了初期的技術(shù)摸索，中間的市場(chǎng)探索，直到現在水家電行業(yè)才塵埃落定!專(zhuān)業(yè)家用凈水器十大品牌生產(chǎn)廠(chǎng)家要走的行業(yè)之路，是以?xún)艋彝プ詠?lái)水為目的!尤其是進(jìn)入20xx年以來(lái)，家用凈水器發(fā)展勢頭開(kāi)始上揚，那么凈水器行業(yè)什么時(shí)候才能迎來(lái)一個(gè)跨越式的增長(cháng)呢?家用凈水器行業(yè)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展已經(jīng)具備跳躍的能量，跨越式的增長(cháng)只是時(shí)機問(wèn)題。
還有一點(diǎn)是我們不愿意發(fā)生但又必須面對的，那就是工業(yè)廢棄物排放對環(huán)境污染，尤其是對水源的污染!在這個(gè)棘手的問(wèn)題上，相信很多消費者都不希望我們的環(huán)境受到任何的破壞，不希望我們賴(lài)以生存的水資源受到污染!但是這也僅僅是我們的意愿，尤其是在經(jīng)濟高速發(fā)展的這樣一個(gè)特殊時(shí)期，對環(huán)境的過(guò)渡索取和破壞，我們看到的是:自然災害越來(lái)越頻繁、環(huán)境變得越來(lái)越糟糕，而當下環(huán)境的污染對水資源的影響，就不得不讓我們選擇用凈水器這樣一種特殊方式來(lái)解決，這是我們人類(lèi)必須面對的問(wèn)題!這也是凈水行業(yè)跨越式發(fā)展的一個(gè)客觀(guān)因素！
我國居民健康用水處于十分窘迫的境地。相關(guān)數據顯示，全國約有7億人在飲用大腸菌超標水，0.5億人在飲用高硝酸水，其中50%的自來(lái)水存在或多或少的安全隱患。由于自來(lái)水廠(chǎng)的管道老化等問(wèn)題，在自來(lái)水入戶(hù)的過(guò)程中容易對符合安全標準的水造成二次污染。在工業(yè)污染、環(huán)境污染嚴重的現代社會(huì )，健康飲水問(wèn)題遠遠大于食品安全問(wèn)題。
20xx年一季度凈水器市場(chǎng)調查報告分析:同比增長(cháng)58.6%
20xx年第一季度凈水市場(chǎng)零售調研報告顯示，第一季度凈水設備零售總額為48.6億元，同比增長(cháng)58.6%;純水機市場(chǎng)規模達到27億元，并保持零售額同比82.5%的較快增長(cháng)�？此品睒s的背后，凈水市場(chǎng)品牌集中度低卻已成為無(wú)可爭議的事實(shí)。
凈水市場(chǎng)群雄逐鹿 各自為陣難歸一統
隨著(zhù)人們生活水平的提高，空氣環(huán)境、飲用水健康已成為我國消費者最關(guān)心的問(wèn)題。在水質(zhì)問(wèn)題尚未得到很好的解決時(shí)，凈水產(chǎn)品就成了解決問(wèn)題的“救命稻草”，這也是近年來(lái)凈水市場(chǎng)呈現井噴的主要原因。
由于消費者的需求高漲，進(jìn)入凈水器市場(chǎng)的企業(yè)有如過(guò)江之鯽。最新調研數據顯示，在凈水行業(yè)10余年的發(fā)展歷程中，中國已成為全球凈水機制造中心之一。目前市場(chǎng)上已有的家用凈水器品牌超過(guò)3500家，還有一大批企業(yè)正試圖進(jìn)入凈水器行業(yè)。同時(shí)，一些櫥柜、衛浴、家電行業(yè)品牌亦欲跨行業(yè)發(fā)展。到20xx年，國內凈水器品牌已經(jīng)突破4000家。
品牌過(guò)度增長(cháng)的同時(shí)，也使得行業(yè)亂象叢生。其中，“十大凈水器品牌”在互聯(lián)網(wǎng)肆意橫行，很多不知名的企業(yè)偷換概念、混淆視聽(tīng)。但實(shí)際上，當記者詳細調查各個(gè)品牌的市場(chǎng)份額時(shí)，卻無(wú)一能以壓倒性?xún)?yōu)勢脫穎而出。一位不愿透露姓名的業(yè)內人士表示，目前凈水器市場(chǎng)銷(xiāo)售額分散。無(wú)論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來(lái)剛剛開(kāi)始涉足凈水領(lǐng)域的傳統家電企業(yè)，他們憑借著(zhù)不同的背景與優(yōu)勢各自為陣，但在經(jīng)過(guò)多倫廝殺后，卻依然未能呈現出行業(yè)歸一統的局面。
凈水器雖然是一個(gè)相對新興的產(chǎn)業(yè)，但在國內消費者眼中也已活躍了近10年之久。那么，究竟是哪些因素導致了凈水市場(chǎng)企業(yè)不斷增多，品牌集中度卻絲毫不見(jiàn)漲的局面呢?
家電廠(chǎng)商跨界入局 服務(wù)滯后阻礙發(fā)展
中國凈水行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)顧久傳表示，目前，從事凈水器生產(chǎn)及銷(xiāo)售的企業(yè)規模普遍較小，且絕大多數仍處于成長(cháng)期。沒(méi)有雄厚的資本積累，很難在這片紅海中占據主導地位。去年12月份，國家質(zhì)檢總局公布了對27家凈水器企業(yè)進(jìn)行抽檢的結果，其中合格的有14家，不合格的有13家。前文中不愿透露姓名的業(yè)內人士指出，凈水器行業(yè)門(mén)檻普遍不高，因而吸引了大批投資者跟風(fēng)加入。行業(yè)風(fēng)氣的日漸浮躁，導致了凈水產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
該人士還爆料，盡管已有很多傳統家電企業(yè)跨界入局，但他們絕大多數都沒(méi)有自己的研發(fā)團隊及工廠(chǎng)，從而出現了“大企業(yè)，小部門(mén)”的尷尬現狀。為了在行業(yè)中迅速建立口碑，爭奪市場(chǎng)份額，這些所謂的“大企業(yè)”往往憑借自身的品牌形象與渠道優(yōu)勢快速分銷(xiāo)OEM產(chǎn)品。但與此同時(shí)，由于這些產(chǎn)品缺乏統一標準，再加上家電企業(yè)自身的售后體系不夠完善，導致了服務(wù)滯后的`問(wèn)題出現，而這也是目前影響我國凈水器市場(chǎng)迅速發(fā)展的主要瓶頸之一。
此外，中怡康調查顯示，消費者在購買(mǎi)凈水器時(shí)，品牌與性?xún)r(jià)比是影響消費者購買(mǎi)的決定性因素，其中價(jià)格因素占40%，品牌因素占18%，凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及服務(wù)態(tài)度等因素�，F在絕大部分消費者對凈水產(chǎn)品了解不足，盲點(diǎn)較多的消費需求便形成了錯誤的市場(chǎng)導向，從而讓更多企業(yè)更加專(zhuān)注于品牌形象與性?xún)r(jià)比的提升，在不斷壓低成本的同時(shí)與國外品牌產(chǎn)生了口碑與質(zhì)量的雙重差距。
提升質(zhì)量統一標準 把控全局方得天下
面對亂象叢生的市場(chǎng)現狀，顧久傳認為，“兼并”正成為凈水行業(yè)的發(fā)展趨勢。以佳健成為例，當小型企業(yè)具備一定的用戶(hù)基礎及不俗的市場(chǎng)表現后，可聯(lián)合更大的資本背景來(lái)獲得更廣闊的市場(chǎng)機遇。對于大型家電企業(yè)而言，應通過(guò)細分市場(chǎng)，將重心轉移至換芯頻率較低的免安裝類(lèi)凈水器上，從而延緩售后周期。同時(shí)，在廚下式凈水設備的銷(xiāo)售過(guò)程中，可將售后服務(wù)外包給第三方公司，或采取兼并戰略。
“同時(shí)，消費者本身對凈水器的認知也存在一定的誤區�！鳖櫨脗髦赋�，對于國內絕大多數消費者而言，凈水器僅僅是一種能夠提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，而非必需品。人們往往更習慣于購買(mǎi)桶裝水，甚至直接飲用自來(lái)水。這便使得凈水器因缺乏剛性需求而導致市場(chǎng)整體銷(xiāo)量不佳，企業(yè)也難以在第一時(shí)間找準用戶(hù)痛點(diǎn)，積極調整并完善。對此，顧久傳指出，首先，凈水企業(yè)應迎合市場(chǎng)需求，做好消費者真正需要的產(chǎn)品。提升濾芯質(zhì)量、制訂統一標準，解決堵塞問(wèn)題;同時(shí)，降低濾芯價(jià)格，以及換芯、維護等一系列服務(wù)費用。
其次，無(wú)論是凈水企業(yè)還是家電企業(yè)，內部體系應當更加健全。目前，各大廠(chǎng)商為爭奪市場(chǎng)份額加大投入，企圖在1至2年內迅速壟斷市場(chǎng)，結果往往事與愿違，甚至忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，企業(yè)應更加專(zhuān)注于制造與品控，切勿盲目追求利益。
最后，企業(yè)應利用好自己的渠道特性。與傳統家電產(chǎn)品不同，凈水器的銷(xiāo)售與使用是建立在用戶(hù)與企業(yè)雙方信任的基礎上。因此，企業(yè)應建立渠道，不計較時(shí)間成本，樹(shù)立信任型品牌形象。同時(shí)，優(yōu)化服務(wù)及產(chǎn)品體驗，有利于加快口碑傳播。
“從技術(shù)角度來(lái)看，國內與國外的產(chǎn)品差距正不斷縮減。我國凈水企業(yè)要想做出自己的品牌，應做好從生產(chǎn)、銷(xiāo)售到服務(wù)等每一個(gè)環(huán)節。目前，沁園、佳健成等品牌已經(jīng)在行業(yè)中取得了相對穩固的地位。相信在不久的將來(lái)，我們定能迎來(lái)某個(gè)用心的品牌一統天下的局面�！鼻迦A大學(xué)環(huán)境學(xué)院王占生說(shuō)。
市場(chǎng)調研報告3
我單位擬引入蘇州稻香村項目，并對該項目進(jìn)行市場(chǎng)調研�，F將相關(guān)情況匯報如下：
一、市場(chǎng)分析
�。ㄒ唬┲饕嘛炂放�
通過(guò)調查了解分析，目前我國月餅流派很多，但從大處可分為三大流派即：京式、蘇式、廣式。目前國內主流品牌主要有以下：
老字號月餅：以稻香村、廣州酒家、蓮香樓、和全聚德等品牌為第一線(xiàn)陣營(yíng)。依托品牌優(yōu)勢和良好口碑在市場(chǎng)上占據大片領(lǐng)地。
酒樓月餅：以上海新雅、杏花樓等品牌為主。出擊全國市場(chǎng)的比較少，多以地方品牌為主。
新興月餅：以華美、榮誠等品牌為主。以包裝和營(yíng)銷(xiāo)手法創(chuàng )新見(jiàn)長(cháng)。
外國月餅：國外著(zhù)名食品巨頭象美國通用磨坊公司的哈根達斯和星巴克、德芙、可頌、派蒂斯等外資品牌眼熱中國月餅市場(chǎng)的火暴，在其市場(chǎng)和產(chǎn)品中國本土化的進(jìn)程中亦不斷涉水月餅市場(chǎng)。
小作坊月餅：這類(lèi)品牌主要沉積在中低端月餅市場(chǎng)運用游擊戰術(shù)在市場(chǎng)上翻騰，其慣用手法價(jià)格戰，各地市場(chǎng)都有不少品牌。
�。ǘ�20xx年月餅市場(chǎng)展望
根據行業(yè)專(zhuān)業(yè)機構綜合測算，預計全國20xx年月餅市場(chǎng)年市場(chǎng)容量約170億元，出口額約在5億元人民幣，總生產(chǎn)量約35萬(wàn)噸。同比20xx年會(huì )保持8%左右的遞增。其中湖北市場(chǎng)月餅總容量在5個(gè)億左右。目前行業(yè)呈現銷(xiāo)售高峰期縮短、品牌跨區域營(yíng)銷(xiāo)等市場(chǎng)特點(diǎn)。湖北省內主要有華美，稻香村、仟吉、集味村等品牌運作。
中秋月餅作為國人中秋佳節應節的一個(gè)必備食品，市場(chǎng)需求具有剛性。尤其是隨著(zhù)消費升級，老百姓對更好品質(zhì)的需求日益增長(cháng)。購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì )更多的考慮老品牌，好品質(zhì)，對價(jià)格的敏感在弱化。這使得一些老字號月餅今年市場(chǎng)占有率逐年急劇攀升，如稻香村、廣州酒家，美心等歷史悠久，品質(zhì)優(yōu)良的月餅近年都以20%的增長(cháng)率領(lǐng)先于其他類(lèi)型品牌。
受益于國家工會(huì )福利政策的剛性落實(shí)，市場(chǎng)高端產(chǎn)品消費雖然受到抑制，但適合大眾消費的中低端價(jià)位月餅市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴大。產(chǎn)品以中低檔價(jià)位為主，產(chǎn)品包裝進(jìn)一步精簡(jiǎn)瘦身，簡(jiǎn)易、環(huán)保型包裝備受市場(chǎng)喜愛(ài)。內銷(xiāo)市場(chǎng)上，中低檔產(chǎn)品和具有特色歷史文化內涵的月餅品牌更具市場(chǎng)競爭力。
二、稻香村項目?jì)?yōu)勢
(一)品牌優(yōu)勢
稻香村作為一個(gè)民族品牌始創(chuàng )于公元1773年（清乾隆三十八年），至今已經(jīng)持續經(jīng)營(yíng)近兩個(gè)半世紀。是國家首批認定的“中華老字號”企業(yè)，其蘇式月餅制作技藝被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，完整的技藝傳承譜系，至今已傳承第6代，是中國糕點(diǎn)食品行業(yè)現存歷史最悠久的企業(yè)之一，品牌價(jià)值133.09億。
�。ǘ┊a(chǎn)能優(yōu)勢
產(chǎn)銷(xiāo)量位居全國領(lǐng)先，20xx年全國銷(xiāo)量約14億，日產(chǎn)月餅可達300萬(wàn)個(gè)以上。稻香村集團在全國有近700家專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)營(yíng)店，覆蓋全國大部分區域。同時(shí)有9家分公司、在北京，上海、山東、江蘇、河北擁有7大生產(chǎn)基地支撐各地客戶(hù)。
(三)品質(zhì)優(yōu)勢
蘇州稻香村公司率先在行業(yè)內通過(guò)ISO99012015認證，HACCP安全生產(chǎn)認證、QS安全生產(chǎn)許可等行業(yè)權威認證。
�。ㄋ模┓⻊�(wù)優(yōu)勢
稻香村先后已同江蘇郵政，山東郵政，江西郵政、湖南郵政等兄弟省公司建立合作關(guān)系，在湖北設有辦事處，有4名專(zhuān)職人員配合服務(wù)湖北郵政中秋項目，可以做到第一時(shí)間響應市場(chǎng)需求。
三、項目前景
綜合實(shí)力強大的中華老字號。稻香村作為中華老字號，又是全國知名品牌，無(wú)論是品牌，品質(zhì)還是產(chǎn)能、服務(wù)能力，優(yōu)勢都非常明顯，產(chǎn)品橫跨京式、蘇式、廣式三大流派，引入稻香村可以極大的`豐富分銷(xiāo)產(chǎn)品體系，提高中秋項目競爭力，給到郵政客戶(hù)更多選擇，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員推銷(xiāo)的同時(shí)提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。同時(shí)稻香村非常重視郵政渠道，給到湖北郵政較大利潤空間，既可以幫助提升銷(xiāo)售，又可以幫助提升經(jīng)濟效益。
四、效益分析
該公司目前已與其他地區開(kāi)展合作，主要運作產(chǎn)品零售價(jià)格20元-300 元之間，產(chǎn)品毛利在50%左右。
五、風(fēng)險因素
�。ㄒ唬┻\作該產(chǎn)品的風(fēng)險點(diǎn)在哪里
1、產(chǎn)品退貨風(fēng)險：由于中秋月餅存在保質(zhì)期問(wèn)題，如果進(jìn)行大面積地市州分銷(xiāo)鋪貨銷(xiāo)售，可能產(chǎn)生大量庫存積壓，因而產(chǎn)生大量退貨無(wú)法消化的風(fēng)險，因此在銷(xiāo)售過(guò)程中需要采取訂單式訂貨制銷(xiāo)售，根據確定的訂單發(fā)貨可有效控制退貨風(fēng)險。
2.回款風(fēng)險：銷(xiāo)售過(guò)程中如果采取賒銷(xiāo)模式，存在銷(xiāo)售回款風(fēng)險，如果采取現銷(xiāo)模式，則避免回款風(fēng)險。
�。ǘ╋L(fēng)險是否可控
可控。
市場(chǎng)調研報告4
調研人員：``````
一． 調研背景
隨著(zhù)社會(huì )生活水平的提高，很多家長(cháng)把越來(lái)越多的心思放
在了對孩子的教育上，希望為他們從小就營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境。家長(cháng)對孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會(huì )文化，娛樂(lè )、審美和益智的功能；還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機，支撐游戲開(kāi)展，促進(jìn)游戲水平的提高。 孩子的玩具應該是按兒童成長(cháng)階段制作而成的，并且它應是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類(lèi)又是五花八門(mén)。就有很多的家長(cháng)對這對此感到迷茫。不知道應該為自己的孩子選擇怎么的玩具。中國14歲以下的少年
兒童及嬰幼兒人口接近3億多人，占全國人口的25%。其中城市兒童有8,000萬(wàn)人，構成了一個(gè)龐大的玩具消費群體。近年父母已普遍認同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀(guān)念，加上現代家庭絕大多數都只有一個(gè)孩子，父母均樂(lè )意花費在孩子身上。 玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的'玩具及老年人玩具，可見(jiàn)玩具越來(lái)越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間。有資料表明，目前中國有6,000家玩具制造商，其中99%生產(chǎn)兒童玩具，而據中國玩具協(xié)會(huì )的估計，中國的成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一年就達500億元人民幣左右。所以只要能夠在玩具店選址、產(chǎn)品、銷(xiāo)售技巧、客戶(hù)上都能夠把握好，那就肯定有前景，而且創(chuàng )業(yè)成本相對會(huì )較低。
二． 調研目的
了解市場(chǎng)上存在的各類(lèi)玩具的基本種類(lèi)，了解家長(cháng)購買(mǎi)玩具的原則和標準，看看市場(chǎng)上有沒(méi)有符合這些家長(cháng)消費者的需求。
玩具是將日常生活中的一些健身娛樂(lè )或休閑玩耍的項目,通過(guò)巧妙構思、設計，創(chuàng )作成為有趣的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中。
玩具市場(chǎng)調查問(wèn)卷（網(wǎng)絡(luò )發(fā)卷）
您好！我們是長(cháng)沙師范大一的學(xué)生，感謝您在百忙之中抽出寶貴的時(shí)間填寫(xiě)我的調查問(wèn)卷。對于您的支持與幫助。對此，我們表示衷心的感謝！
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A、男B、女
2、您的收入情況： ( )
A、1000元以下B、1000-20xx元C、20xx元-3000元
D、3000元以上
3、您可接受購買(mǎi)玩具的價(jià)格是 ( )
A、50元以下 B、50—100元C、100—200 D、300以上
4、您為購買(mǎi)玩具孩子的年齡 ( )
A、1歲以下B、1—5歲 C、5— 12歲 D、12歲以上
5、您喜歡給孩子購買(mǎi)玩具嗎 ( )
A、經(jīng)常買(mǎi) B、偶爾買(mǎi) C、孩子要就買(mǎi)
6、您的孩子玩哪種類(lèi)型的玩具最多? （）
A、益智類(lèi) B、娛樂(lè )類(lèi) C、健身類(lèi) D個(gè)性類(lèi) E、其他
7、您認為目前玩具應該向哪個(gè)方面發(fā)展? （ ）
A、趣味互動(dòng)性B、外表精美型 C、工藝先進(jìn)型 D、
益智健康型 E、其它
8、您一般通過(guò)什么途徑了解市面上新的玩具類(lèi)產(chǎn)品
9、您一般選擇什么品牌的玩具？
10、您對玩具的發(fā)展的有什么建議？
再次感謝您對本次調查提供的大力支持，祝您生活愉快。
調研人員：唐紫威 童鵬 劉禮爾。
網(wǎng)絡(luò )發(fā)卷之前調查結果表明：人們在為孩子選購玩具時(shí)除應考慮開(kāi)發(fā)智力、實(shí)用、經(jīng)濟等因素外，還要特別重視玩具的安全與衛生。據兒童醫學(xué)專(zhuān)家介紹，每年都有大量的兒童因玩玩具不當，造成對孩子身體乃至生命的傷害。因此，所有的被訪(fǎng)兒童家長(cháng)表示他們會(huì )把玩具的安全與衛生作為選購玩具的首要因素之一。
三． 調研步驟
1、選擇目標市場(chǎng)
現如今，我國對農村實(shí)行減免農業(yè)稅，大部分地區小學(xué)，初中減免學(xué)費，這無(wú)疑又給玩具市場(chǎng)增加了新的發(fā)展空間。
面對世界玩具市場(chǎng)的新形勢，中國的玩具民族化，產(chǎn)
業(yè)化道路充滿(mǎn)了機遇和挑戰，為了更好的生存和發(fā)展下去，從玩具制造大國轉變向制造強國顯得尤為重要。選擇農村兒童中低檔次玩具市。
各種玩具在農村市場(chǎng)的占有率
結論
農村消費對象仍然以傳統的玩具類(lèi)型為主，35%的農村消費者愿意購買(mǎi)電動(dòng)型玩具，28%的農村消費者愿意購買(mǎi)拼裝型玩具，24%的農村消費者愿意購買(mǎi)中低檔次的毛絨、布制類(lèi)玩具。
中國玩具協(xié)會(huì )最新的調查顯示，在中國城鄉居民的消費支出中玩具消費平均約占年消費的5%，而隨著(zhù)玩具向高檔化、智慧化和系列化發(fā)展，其比例將呈加快提升的態(tài)勢
目標市場(chǎng)選擇依據:1、農村兒童玩具市場(chǎng)占總玩具市場(chǎng)的主
市場(chǎng)調研報告5
隨著(zhù)人民生活水平和消費水平的不斷提升，珠寶市場(chǎng)的發(fā)展也越來(lái)越受到關(guān)注。為了更好地了解當前的珠寶市場(chǎng)現狀和發(fā)展趨勢，本文針對國內珠寶市場(chǎng)進(jìn)行了調研，并撰寫(xiě)了一份珠寶市場(chǎng)調研報告，以下是調研報告的主要內容。
一、市場(chǎng)概述
隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì )的發(fā)展，人們越來(lái)越注重自身形象的塑造，珠寶這一古老的藝術(shù)品類(lèi)在現代社會(huì )中得到了新的顯著(zhù)發(fā)展。目前，國內珠寶市場(chǎng)呈現出穩步增長(cháng)的態(tài)勢，市場(chǎng)規模不斷擴大，設身處地地展示出消費者對珠寶類(lèi)產(chǎn)品的強烈需求。
二、市場(chǎng)結構
珠寶市場(chǎng)的消費群體較為廣泛，除了高端消費者，還包括年輕消費群體。市場(chǎng)上銷(xiāo)售的珠寶產(chǎn)品也種類(lèi)繁多，涵蓋黃金、鉆石、寶石、珍珠、彩金等多個(gè)品種，同時(shí)針對不同消費群體的需求，產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和價(jià)格也各不相同。市場(chǎng)上主要珠寶品牌包括周大福、六福珠寶、雷蒙威、周生生等，同時(shí)也涌現了許多新興品牌。除了實(shí)體店以外，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售也成為了珠寶銷(xiāo)售的重要途徑。
三、市場(chǎng)趨勢
隨著(zhù)人們物質(zhì)生活水平的提高和審美追求的變化，珠寶市場(chǎng)的產(chǎn)品和銷(xiāo)售方式也在不斷變化。未來(lái)一段時(shí)間內，涵蓋自然環(huán)保、智能化、個(gè)性化等多個(gè)領(lǐng)域的新型珠寶產(chǎn)品有望得以誕生，其中更多的產(chǎn)品，將會(huì )融合了各種創(chuàng )新元素。同時(shí)，受消費群體的`心理需求影響，深度定制成為珠寶產(chǎn)品重要的銷(xiāo)售點(diǎn)之一，為珠寶行業(yè)注入更多活力和機遇。
四、市場(chǎng)風(fēng)險
隨著(zhù)珠寶市場(chǎng)規模的不斷擴大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，但市場(chǎng)風(fēng)險也日趨明顯。不法商家的屢禁不止的非法生產(chǎn)，成為珠寶市場(chǎng)的突出問(wèn)題之一。假冒偽劣珠寶和巧立名目的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售也是珠寶市場(chǎng)不可忽視的問(wèn)題，給消費者帶來(lái)了很大的損失。珠寶消費行為時(shí)常涉及大額資金的支出，不少消費者在購買(mǎi)自己喜歡的珠寶產(chǎn)品時(shí)并不會(huì )掌握足夠的專(zhuān)業(yè)知識，因此，在購買(mǎi)之前一定要了解自己的需求，選擇正規的渠道購買(mǎi)產(chǎn)品。
五、市場(chǎng)機遇
當前，珠寶市場(chǎng)的機遇正在不斷增加。首先，隨著(zhù)新消費理念的崛起和消費市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)不斷變化，珠寶市場(chǎng)正面臨更多的商機。其次，從市場(chǎng)規模和銷(xiāo)售結構來(lái)看，珠寶市場(chǎng)的前景非常廣闊，市場(chǎng)分為五級店、普及型店、大眾型店、高檔型店和奢侈型店，各領(lǐng)域市場(chǎng)空間巨大。最后，珠寶行業(yè)的品牌體系日趨成熟，其中大多數品牌能夠有效地實(shí)現品牌戰略和品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，吸引越來(lái)越多的消費者加入到珠寶消費的隊列中來(lái)。
結語(yǔ)
總之，珠寶市場(chǎng)作為目前熱門(mén)的消費市場(chǎng)之一，其前景越來(lái)越受到關(guān)注。只有通過(guò)深入的市場(chǎng)調研并結合行業(yè)規模和發(fā)展趨勢，我們才能夠更好地掌握全面的市場(chǎng)信息，做出更加理性的消費決策。當前的市場(chǎng)環(huán)境和機遇越來(lái)越突出，在消費者和品牌廠(chǎng)家的共同努力下，珠寶市場(chǎng)的未來(lái)定將更加美好。
市場(chǎng)調研報告6
一、市場(chǎng)背景：
在XX年的全球金融危機的影響下整個(gè)it的市場(chǎng)都呈現萎靡狀態(tài)，但是筆記本電腦仍然保持著(zhù)穩步的增長(cháng)。大學(xué)生的電腦行業(yè)也受到其影響，但是總體來(lái)說(shuō)還是處于上升狀態(tài)。隨著(zhù)it行業(yè)的不斷發(fā)展，人們的生活水平也越來(lái)越高，筆記本電腦越來(lái)越普及。
(1)國際經(jīng)濟的復蘇，國內經(jīng)濟的持續增長(cháng)，人們購買(mǎi)能力的不斷增長(cháng)。
(2)政府對國產(chǎn)高科技產(chǎn)品的優(yōu)惠政策,使國產(chǎn)品牌在性能上有了不斷提高。
(3)筆記本市場(chǎng)競爭激烈，導致價(jià)格下降與性能提高。
(4)筆記本電腦性能日益完善，已能逐步取代臺式電腦。
(5)人們對電腦的需求增加與筆記本電腦本身的優(yōu)越性。
完全可以預測，在以后較長(cháng)的時(shí)間內，以后狀況仍會(huì )持續，筆記本電腦需求增長(cháng)的趨勢將在較長(cháng)時(shí)間內得到保持。
學(xué)生市場(chǎng)被眾多廠(chǎng)家一致認為是現實(shí)存在，潛力巨大的用戶(hù)群。目前，我國在校大學(xué)生人數達1600萬(wàn)人，其數量正逐步增加。對于筆記本電腦的消費，在研究生與剛剛畢業(yè)的“亞學(xué)生”中也存在一定市場(chǎng)。且他們對產(chǎn)品的喜好度與大學(xué)生十分接近。學(xué)生市場(chǎng)的基本狀況是：基數越來(lái)越大，購買(mǎi)比例越來(lái)越高。學(xué)生群中搖擺不動(dòng)者的比例也比無(wú)購買(mǎi)欲者高。
問(wèn)題：
1.市場(chǎng)競爭激烈，導致筆記本品牌多樣化，售后服務(wù)反而下降。很多筆記本都容易出現質(zhì)量問(wèn)題。
2.價(jià)格的持續高漲。其價(jià)格在相同設置相對于臺式電腦的價(jià)格要高，在現在筆記本市場(chǎng)的不斷競爭下，許多企業(yè)都不斷的創(chuàng )新，研發(fā)功能更加齊全的筆記本，使得其對消費群眾的消費能力要求變高。
3.筆記本需要更加精心的維護。電池，屏幕的保護和維修。相對于臺式電腦來(lái)說(shuō)，筆記本電腦的維護和維修比臺式要求更加高，費用比臺式更高。
4.容易攜帶，也容易被盜竊。目前大部分大學(xué)生使用的是手提電腦，防盜意識不強，容易被盜竊。
5.筆記本無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)速度比較慢。大部分人要求在買(mǎi)筆記本的同時(shí)能送寬帶。
二、研究?jì)热菖c方法
1、研究?jì)热荩翰捎脝?wèn)卷調查的方法，對吉首大學(xué)本科大一至大四學(xué)生進(jìn)行了隨機抽樣調查，同時(shí)結合訪(fǎng)談法，內容涉及被調查者的個(gè)人基本情況、購買(mǎi)動(dòng)機、筆記本品牌偏好、產(chǎn)品信息來(lái)源等。共面對面訪(fǎng)談4名吉首大學(xué)本科生，其中包括2名女生和2名男生，涉及不同專(zhuān)業(yè)和年級，完成1份大學(xué)生報告和1份市場(chǎng)訪(fǎng)談報告。調查共發(fā)放問(wèn)卷120份，共回收問(wèn)卷105份，回收率達87.5%。其中有效問(wèn)卷100份，占95.2%。在本次調查中，受訪(fǎng)在校大學(xué)生男生50人，占樣本總數的50%;女生人數50人，占樣本總數的50%。
2、研究方法：采用詢(xún)問(wèn)調查法(問(wèn)卷調查，訪(fǎng)問(wèn)調查)和觀(guān)察調查法。
(1)問(wèn)卷調查也稱(chēng)"書(shū)面調查法"，或稱(chēng)"填表法"。用書(shū)面形式間接搜集研究材料的一種調查手段。通過(guò)向調查者發(fā)出簡(jiǎn)明扼要的征詢(xún)單(表)，請示填寫(xiě)對有關(guān)問(wèn)題的意見(jiàn)和建議來(lái)間接獲得材料和信息的一種方法。
(2)訪(fǎng)談?wù){查是訪(fǎng)談員根據調查的需要，以口頭形式，向被訪(fǎng)者提出有關(guān)問(wèn)題，通過(guò)被訪(fǎng)者的答復來(lái)收集客觀(guān)事實(shí)材料，這種調查方式靈活多樣，方便可行，可以按照研究的需要向不同類(lèi)型的人了解不同類(lèi)型的材料。
(3)觀(guān)察調查法是指調查人員在現場(chǎng)對有關(guān)情況直接觀(guān)察記錄的一種調查方法。采用觀(guān)察法調查獲得數據的手段，不是直接向被調查者發(fā)問(wèn)請求回答，而是在他們未注意的情況下由調查人員使用自己的眼睛或照相機、錄音機等輔助儀器進(jìn)行觀(guān)察，并記錄觀(guān)察結果。
3、調查問(wèn)卷信度與效度分析。為了更好地設計出一份比較完善的調查問(wèn)卷，正式發(fā)放問(wèn)卷前我們對已設計完畢的問(wèn)卷進(jìn)行了預調查工作，希望通過(guò)得出的初的信度與效度的分析來(lái)適當完善問(wèn)卷。為了對問(wèn)卷的信度進(jìn)行分析，我們在沙子坳校區6棟女生寢室隨機抽取10位同學(xué)，要求她們分兩次填寫(xiě)同一份問(wèn)卷，間時(shí)間為一周。根據問(wèn)卷的填寫(xiě)結果，我們發(fā)現兩次的填寫(xiě)結果幾乎相同、誤差很小用克倫巴赫α信度系數法求得信度系數為0.9232，這反映了我們的原始問(wèn)卷較高的信度。為了對問(wèn)卷的效度進(jìn)行分析，我們討論了原始問(wèn)卷中的問(wèn)題能否全面地代表我們所研究的主題�？紤]到我組題目設置中沒(méi)有滿(mǎn)意度調查的試題，因此我們選擇用邏輯分析法進(jìn)行效度研究，即由研究者評判所選題項是否“看上去”符合測量的目的和要求。經(jīng)過(guò)分析，做以下幾點(diǎn)調整：
(1)對于第6題和第12題，考慮選項的作用，尤為關(guān)注的要點(diǎn)很可能不僅僅只是其中的一點(diǎn)，因此可改為“按重要性大小依次選擇3個(gè)你認為最重要的因素”。這樣可以充分了解購買(mǎi)者對筆記本電腦的真正需求而不至于遺漏關(guān)鍵點(diǎn)。
(2)對于所問(wèn)的題目邏輯不清且具有較高重復性，如第6題與第12題、第8題與第10題。這些問(wèn)題一定程度上是由于題目側重點(diǎn)不明確以及層次不明顯所造成的;所以對于這些提問(wèn)我們將其進(jìn)行修改。
4、數據描述。調查中發(fā)現，50%的同學(xué)已經(jīng)擁有一臺屬于自己的筆記本，就算暫時(shí)還沒(méi)購買(mǎi)筆記本的'同學(xué)，其中大部分人認為學(xué)生很有必要有一臺筆記本。其理由是：首先，學(xué)習需要。其次，娛樂(lè )休閑所需。
(1)筆記本的品牌。調查發(fā)現大學(xué)生所購買(mǎi)的筆記本品牌基本上都是聯(lián)想，戴爾，華碩，惠普，倍受大學(xué)生青睞，四者共占調查總數的72.2%。而其他品牌問(wèn)津者很少，如海爾、方正、東芝、acer等，所購者不多，一起共占27.8%。
(2)筆記本價(jià)格。價(jià)格在4000-5000之間的約為32.7%，在5000-6000之間的約為28.3%。在3000-4000之間的約為28.2%，在3000以下的約為11.23%，其他的約為0.57%。
(3)筆記本性能。大學(xué)生是追求個(gè)性的群體，在筆記本的使用上也不例外，近32.0%的大學(xué)生中意外形設計，61.6%的學(xué)生注重硬件系統，其中注重cpu速度的約占47.01%，注重硬盤(pán)容量的約占11.67%，注重內存的約占32.42%，其他占8.9%。
(4)信息來(lái)源。大學(xué)生對筆記本產(chǎn)品信息來(lái)源主要是品牌專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò )，分別占42.7%和34.2%，其他通過(guò)大賣(mài)場(chǎng)和電腦城等約占23.1%。
(5)購買(mǎi)時(shí)間。調查發(fā)現大學(xué)生購買(mǎi)筆記本的時(shí)間大部分集中在大一下學(xué)期
(6)筆記本的置新。由于大學(xué)生處于經(jīng)濟來(lái)源有限的時(shí)期，且思想不穩定，易受外界環(huán)境影響等特征，使得他們的消費存在一定程度的限制性，筆記本的置新的影響因素，主要體現在配置落伍，損害嚴重和外觀(guān)丑陋上，比例分別為28.1%、37.3%、23.1%，而其他因素的比例為11.5%。
市場(chǎng)調研報告7
雪花、青島、燕京在單位產(chǎn)品的收入和利潤高于全國平均水平的2.5%和近80%�？梢钥闯鳊堫^企業(yè)雖然存在一定壟斷，但是更帶來(lái)品牌效應、低廉的成本和渠道優(yōu)勢等。
“啤酒指數”告訴我們季節性因素和飲料銷(xiāo)售間之間存在一定關(guān)系。某些氣象因素，如溫度、濕度與啤酒消費的變化有規律可循：通常寒冷干燥季節，啤酒消費指數下降；氣溫升高后，啤酒的飲用量就會(huì )急劇上升。這一指數分為5級，一般級數越高，飲用量越高。每年進(jìn)入5月以后，隨著(zhù)溫度提升，飲料市場(chǎng)即將開(kāi)始又一輪“圈地運動(dòng)”。尤其是從啤酒市場(chǎng)的布局和走勢，或可一窺市場(chǎng)爭奪之激烈。
大背景 大需求
啤酒行業(yè)的未來(lái)整體看好，目前中國年人均啤酒銷(xiāo)量為35.14升，與歐美平均80升的水平相距甚遠，與新興市場(chǎng)國家相比也有一定差距，如巴西人均銷(xiāo)量達到65.3升。相關(guān)人士認為：人均GDP增速與人均啤酒消費增長(cháng)顯著(zhù)正相關(guān)，人均收入增長(cháng)每提速10%，人均啤酒消費將增加近1.5升。隨著(zhù)人均GDP增速的提高，再加上人均啤酒飲量提升空間可見(jiàn)，行業(yè)產(chǎn)量未來(lái)三年保持5%~6%的增長(cháng)是毫無(wú)疑問(wèn)的。
從企業(yè)規模來(lái)看，我國啤酒行業(yè)規模以上的497家生產(chǎn)企業(yè)中，大型企業(yè)13家，小型企業(yè)239家。20xx年13家大型企業(yè)完成產(chǎn)品銷(xiāo)售收入339.05億元，占比21.13%；實(shí)現利潤43.68億元，占比39.46%，且大型企業(yè)均未發(fā)生虧損。傳統三強（雪花、青島、燕京）的總產(chǎn)量和利潤占全國的49.2%和88.4%。三強在單位產(chǎn)品的收入和利潤高于全國平均水平的2.5%和近80%�？梢钥闯鳊堫^企業(yè)雖然存在一定壟斷，但是更帶來(lái)品牌效應、低廉的成本和渠道優(yōu)勢等。
為了掌握第一手市場(chǎng)信息《中國酒業(yè)》編輯部制作了一期市場(chǎng)調查，針對消費者最喜歡的啤酒度數、口感、品牌、價(jià)格等進(jìn)行了分析調查，得出如下結果：
低度清爽成主流產(chǎn)品
從目前市場(chǎng)的流通情況來(lái)看主要有黃啤酒、黑啤酒、果�。ňG啤酒、紅啤酒），雖然各大廠(chǎng)商都在努力豐富產(chǎn)品，但是消費者似乎并不買(mǎi)賬。從調查結果來(lái)看，消費者仍然偏向黃啤酒。談到黑啤酒一位楊先生說(shuō)：“味道有點(diǎn)像大麥茶，接受不了�！惫镀【其N(xiāo)量則更一般。在口味和口感上，消費者則更青睞清爽和純生，并且以8~11度更受歡迎。楊先生說(shuō)，晚上朋友一起喝點(diǎn)啤酒，吃點(diǎn)小菜，聊聊天特別開(kāi)心，度數低的啤酒好，喝完沒(méi)什么反應，回家也能好好休息。
三大家的京城之爭
與白酒相比，啤酒的品牌之爭似乎沒(méi)有那么激烈，受成本的影響，地緣因素在啤酒銷(xiāo)售中占很大比例。在北京，燕京、雪花、青啤三大家的'競爭雖然異常慘烈，但每一局的戰績(jì)似乎并沒(méi)有太大變化。業(yè)內人士透露，燕京長(cháng)期占據北京啤酒70%~80%的市場(chǎng)份額。
為了搶占北京市場(chǎng)，今年，雪花大改每年的揭蓋贏(yíng)獎（再來(lái)一瓶和三換一）為四個(gè)空瓶直接換一瓶啤酒的形式。誠然，在一段時(shí)間內燕京還將霸占著(zhù)北京市場(chǎng)，但是如此激烈的競爭也加劇了各大啤酒廠(chǎng)更新?lián)Q代、產(chǎn)品升級，消費者也得到的更多的實(shí)惠。而一些洋品牌如嘉士伯、喜力等仍在夜場(chǎng)見(jiàn)多。
仍然偏向中低端產(chǎn)品
在接受調查的消費者中大多數表示仍然會(huì )選擇3~5元的普通啤酒。一位在美廉美超市采購啤酒的張先生說(shuō)，夏天喝啤酒就是為了祛暑降溫，這么多年一直喝燕京的普啤，清爽，啤酒花的味道也比較濃，習慣了也不想換。在談到高端啤酒時(shí)張先生說(shuō)，我是普通百姓喝普啤就行了，高端啤酒也是啤酒，那么貴還不如喝白酒，何況來(lái)超市購物最主要的目標就是經(jīng)濟實(shí)惠。但是高端啤酒真的好，嘗一嘗也無(wú)妨。張先生的這番話(huà)表達了很多來(lái)超市購物的消費者心聲，美廉美的工作人員也表示還是工薪價(jià)位的啤酒銷(xiāo)量大。
啤酒終端全面開(kāi)花
隨著(zhù)夏季的到來(lái)，各種夜市、大排檔、啤酒花園全面出動(dòng)，從商務(wù)區到居民樓遍布京城各個(gè)角落。僅在朝陽(yáng)區楊閘環(huán)島周邊就有大排檔三家，露天燒烤五家，除了各色燒烤小吃，啤酒自然是消費者必點(diǎn)飲品。西子餐廳的老板告訴《中國酒業(yè)》記者，近來(lái)他們的生意很好，毛豆、花生、燒烤這些走到哪里火到哪里的自然不必說(shuō)。他指著(zhù)一罐2升的燕京生啤說(shuō)：“這個(gè)鋼啤是新進(jìn)的貨，特別鮮，30元一罐很實(shí)惠。我給客人介紹之后有很多回頭客�！倍鵀榱藥�(dòng)地區消費，提升地區形象，不少城市都舉辦了大規模的啤酒節，如燕京啤酒節，青島國際啤酒節，大連啤酒節。
市場(chǎng)調研報告8
一、調查方案
(1)調查的目的是通過(guò)了解大學(xué)生的手機使用情況，為手機廠(chǎng)商和手機廠(chǎng)商提供參考，為大學(xué)生開(kāi)拓手機消費市場(chǎng)提供一些參考。
(2)調查對象:在校學(xué)生
(3)調查程序:
1、設計問(wèn)卷，明確調查方向和內容；
2、對網(wǎng)上聊天進(jìn)行調查。隨機和各個(gè)大學(xué)的同學(xué)聊天，讓他們填寫(xiě)問(wèn)卷；
3、根據回收網(wǎng)絡(luò )的問(wèn)卷調查，具體內容如下:
(1)根據樣本的購買(mǎi)地點(diǎn)、價(jià)格和品牌的數字特征，以及月消費分布的均值和方差，推斷出大學(xué)生手機整體月消費分布的相應參數；
(2)根據學(xué)生對手機功能的不同需求，分析手機市場(chǎng)；
二、問(wèn)卷設計
大學(xué)生手機使用問(wèn)卷調查
第三，數據分析
根據以上數據，我對數據進(jìn)行了分析，得出結論:學(xué)生手機市場(chǎng)是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)，具有很大的發(fā)展潛力。
(一)根據學(xué)生手機市場(chǎng)份額分析
(二)學(xué)生消費群體的一般特征
作為一名學(xué)生，我對這個(gè)群體做了一些了解，分析了我們的'共同特點(diǎn)，得出手機市場(chǎng)應該為不同的學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或者進(jìn)行有針對性的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能搶占市場(chǎng)。我們來(lái)分析一下學(xué)生群體的特點(diǎn):
學(xué)生消費群體的一般特征；
1)無(wú)經(jīng)濟收入；
2)追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性化獨特風(fēng)格，注重個(gè)性張揚；
4)學(xué)生主要生活在集體生活中，他們之間的信息交流容易受到同學(xué)和朋友的影響。
5)品牌意識強，熱愛(ài)產(chǎn)品；
(三)學(xué)生消費者購買(mǎi)手機的標準和特點(diǎn)
調查顯示，大學(xué)生購買(mǎi)手機考慮的主要因素是時(shí)尚、個(gè)性化風(fēng)格、功能、價(jià)格和品牌，這些已經(jīng)成為大學(xué)生購買(mǎi)手機的四大基本原則。調查顯示，大學(xué)生在選擇手機時(shí)，最重要的是手機的設計，比如形狀、尺寸、厚度、材質(zhì)、顏色等。，占65%；但是，大學(xué)生并不是一味追求外表美，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之地，占50%；其次，我們更注重價(jià)格，而不是品牌�？磥�(lái)現在的大學(xué)生還是比較注重現實(shí)的。
市場(chǎng)調研報告9
衣架產(chǎn)業(yè)是荔浦縣的支柱產(chǎn)業(yè)，20xx年，全縣有各類(lèi)衣架企業(yè)132家，年產(chǎn)衣架20億只，出口額72.92億元，占全縣工業(yè)總值的36.29%，上繳稅收8685.72萬(wàn)元，占全縣稅收的28.95%，提供就業(yè)崗位1.85萬(wàn)個(gè)，占全縣工業(yè)就業(yè)崗位的48.24%。衣架產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展狀況，對荔浦縣經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的影響舉足輕重。衣架產(chǎn)業(yè)是典型的資源密集、勞動(dòng)密集、低附加值的出口導向型產(chǎn)業(yè)，世界金融危機爆發(fā)以來(lái)，由于西方發(fā)達國家需求不振和國內經(jīng)濟大環(huán)境的深刻變化，荔浦衣架產(chǎn)業(yè)由原來(lái)的順風(fēng)順水，演變?yōu)榕e步維艱，到了堅守還是放棄的十字路口。本文通過(guò)對當前遇到問(wèn)題的考察分析，為衣架企業(yè)發(fā)展提供診斷;提出衣架產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的路徑，為荔浦衣架產(chǎn)業(yè)的升級轉型提供建議和參考。
一、荔浦衣架產(chǎn)業(yè)當前面臨的困難和挑戰
(一)原材料短缺和價(jià)格上漲推高生產(chǎn)成本
荔浦衣架產(chǎn)業(yè)的主打產(chǎn)品是各種木制衣架，它們都以熱帶亞熱帶常綠闊葉樹(shù)種的大徑原木為原料。但是，荔浦并沒(méi)有這些資源，主要向周邊地區采購。由于需求巨大，不但導致本縣及周邊地區的亞熱帶常綠闊葉林遭到過(guò)量砍伐，而且導致原木價(jià)格飛漲。另一方面，在東歐國家的原材料、品質(zhì)、及時(shí)交貨、和自動(dòng)化生產(chǎn)的優(yōu)勢面前，荔浦衣架產(chǎn)業(yè)將失去國際競爭力。
(二)勞動(dòng)力短缺和勞動(dòng)用工費用快速增長(cháng)讓木衣架產(chǎn)業(yè)備受力
衣架產(chǎn)業(yè)屬于典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，用工量大。20xx年，各衣架廠(chǎng)開(kāi)始出現用工短缺，尤其是熟練工短缺，此后招工難一直困擾所有衣架廠(chǎng)，情況一年比一年嚴重。
(三)人力資源管理和經(jīng)營(yíng)管理相對落后，缺乏長(cháng)期可持續性發(fā)展戰略目標和規劃
家族式企業(yè)中家庭成員既是企業(yè)的.所有者，同時(shí)也是經(jīng)營(yíng)者，子女繼承家族企業(yè)，這樣難免缺乏現代管理知識，僅憑經(jīng)驗辦事，對現代經(jīng)濟管理知識了解不多。家族式的管理模式容易造成決策盲目，管理混亂，權力濫用等諸多問(wèn)題，很大程度上會(huì )阻礙企業(yè)的發(fā)展，甚至導致企業(yè)衰敗。
(四)日益嚴格的環(huán)保標準和出口許可標準加劇了衣架企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困難
日益嚴格的環(huán)保標準和出口許可標準迫使荔浦衣架企業(yè)增加相關(guān)投資改善生產(chǎn)生活條件，完善環(huán)保設施，提高勞動(dòng)者權益保護水平，改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。落實(shí)這些要求加劇了企業(yè)資金緊張，增加成本投入，進(jìn)一步擠壓了企業(yè)的利潤空間，加劇了衣架企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困難
(五)融資難和資金不足制約木衣架企業(yè)發(fā)展
荔浦衣架企業(yè)創(chuàng )業(yè)模式使得企業(yè)普遍自有資金不足，負債率高，流動(dòng)資金嚴重依賴(lài)銀行貸款。銀行為確保資金的安全性、流動(dòng)性、盈利性，嚴格控制信用貸款，強化對貸款企業(yè)的還貸能力審核和貸款的抵押質(zhì)押，造成企業(yè)貸款難、貸款成本高、銀行放貸難并存。而民間借貸期限短、利率高、條件苛刻，一旦不能還本付息就會(huì )難以自拔。
(六)人民幣匯率上漲，持續擠壓衣架企業(yè)利潤空間
荔浦年產(chǎn)衣架約20億只，產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的80%，90%以上出口國外，都是以美元結算。隨著(zhù)人民幣的對美元不斷升值，企業(yè)利潤空間越來(lái)越小。
二、荔浦木衣架產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的路徑與建議
(一)拓展原材料替代，化解原材料的瓶頸制約
一是用速生桉替代荷木、櫸木等常綠闊葉樹(shù)種。速生桉來(lái)自人工用材林，容易取得FSC認證，不受發(fā)達國家進(jìn)口限制。二是開(kāi)發(fā)竹制衣架、鐵制衣架、鋁合金衣架、塑料衣架、布藝衣架系列家居用品。這些產(chǎn)品的原料來(lái)源多樣，供應更為充足，生產(chǎn)技術(shù)工藝簡(jiǎn)單成熟，易于多品種、多樣式、小批量、系列化生產(chǎn)，既可以國內銷(xiāo)售，也可以批量出口，具有巨大的市場(chǎng)需求和極強的市場(chǎng)適應能力。三是支持鼓勵木衣架重點(diǎn)企業(yè)到區內外建立自己的速生桉原料基地，開(kāi)展速生桉綜合利用，進(jìn)一步延長(cháng)木衣架產(chǎn)業(yè)鏈。
(二)揚長(cháng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢，引導木衣架企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品差異化發(fā)展戰略
一是利鑫公司模式。該公司創(chuàng )辦時(shí)只是為其他木衣架企業(yè)生產(chǎn)金屬配件，后來(lái)轉向專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)金屬系列室內掛件和所料衣架，花色品種330多個(gè)，其中30%內銷(xiāo)，70%出口。由于另辟蹊徑，避開(kāi)了同質(zhì)競爭，實(shí)現了平穩發(fā)展。二是俏天下公司模式。該公司立足國內需求，面向國際市場(chǎng)，從生產(chǎn)竹制衣架、布藝衣架、裙裝衣架著(zhù)手，主攻女士用系列衣架，特別注意根據女士追求時(shí)尚、浪漫、個(gè)性、溫馨的特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品設計研發(fā)，無(wú)論內銷(xiāo)出口，都取得不俗業(yè)績(jì)，樹(shù)立了“俏天下”品牌。三是裕祥公司模式。該公司是荔浦木衣架產(chǎn)業(yè)的開(kāi)創(chuàng )者和領(lǐng)跑者，依托30多年來(lái)與出口采購商建立起來(lái)的商業(yè)伙伴關(guān)系，與世界最大的木衣架經(jīng)銷(xiāo)商宜家跨國公司建立戰略聯(lián)盟，率先通過(guò)歐盟進(jìn)口木衣架的FSC認證，停產(chǎn)以常綠闊葉林樹(shù)種為原料的各類(lèi)衣架，全部轉產(chǎn)以速生桉為原料的衣架。隨后，華海公司、大地木業(yè)公司、利林公司也通過(guò)FSC認證，成為宜家公司的戰略伙伴。四家公司抱團發(fā)展，去年出口桉木衣架超過(guò)10億只，換來(lái)荔浦木衣架產(chǎn)業(yè)“山重水復疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的新局面。四是毛嘉公司模式。該公司避開(kāi)大眾化普通衣架的生產(chǎn)，用經(jīng)過(guò)FSC認證的高級木料，生產(chǎn)專(zhuān)供出口的系列高端衣架。其出口價(jià)最低50元/只，最高超過(guò)4萬(wàn)元/只，還成為英國王室和法國鱷魚(yú)、意大利阿瑪尼等著(zhù)名時(shí)裝公司特定衣架供應商，迅速成長(cháng)為荔浦衣架企業(yè)的后起之秀。五是利林公司模式。該公司與廣東公司合作，從德國進(jìn)口自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，與廣東深圳松寶王國公司合作，從芬蘭進(jìn)口冷杉、云杉、落葉松板材，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)“松寶皇子”牌桌、椅子、床系列家居產(chǎn)品。
(三)深化產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)工藝的垂直分工，將部件生產(chǎn)和加工環(huán)節向家庭擴散轉移
當前荔浦衣架行業(yè)目前面臨兩個(gè)困境：持有出口大訂單的企業(yè)招不到熟練工人，而眾多沒(méi)有獲得出口產(chǎn)品FSC認證的企業(yè)由于原材料和勞動(dòng)用工費用持續上漲而陷入困境�；膺@兩個(gè)困境有三種選擇：第一，深化垂直分工，促進(jìn)衣架部件的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)。這種垂直分工模式有利于研發(fā)運用專(zhuān)業(yè)化設備，實(shí)現自動(dòng)化生產(chǎn)，成倍提高生產(chǎn)效率。第二，委托加工生產(chǎn)。這種分工方式既能利用困境企業(yè)的閑置產(chǎn)能，帶動(dòng)這些企業(yè)走出困境，又能推動(dòng)生產(chǎn)要素和衣架產(chǎn)能向優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)集中。第三，將衣架打磨拋光工序向家庭擴散轉移。這種分工方式可以向農村擴散，勞動(dòng)者在家門(mén)口打工，既可以全日制在崗，也可以根據家庭生產(chǎn)生活需要，實(shí)行靈活上崗。
(四)運用市場(chǎng)機制，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)勝劣汰，實(shí)現衣架產(chǎn)能向優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)集中
第一，創(chuàng )造公平競爭環(huán)境，加速劣質(zhì)企業(yè)退出衣架行業(yè)。第二，利用木衣架出口的FSC認證，帶動(dòng)衣架企業(yè)重新洗牌。第三，運用經(jīng)濟杠桿促進(jìn)衣架企業(yè)整合。為此，要引導和鼓勵通過(guò)FSC認證的龍頭衣架企業(yè)充分發(fā)揮在生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理、出口渠道、出口訂單的全方位優(yōu)勢，把部分訂單或者衣架部件委托給未通過(guò)FSC認證、未獲自營(yíng)出口權、以及陷入困境的其他衣架企業(yè)生產(chǎn)加工，雙方通過(guò)簽訂委托加工合同，明確和規范彼此的權利義務(wù)。在委托加工生產(chǎn)長(cháng)期化穩固化以后，引導和鼓勵合作各方通過(guò)股份合作、購買(mǎi)控股等資本運作方式，實(shí)現木衣架企業(yè)的聯(lián)合與重組，把木衣架龍頭骨干企業(yè)真正做大做強。
(五)切實(shí)轉換發(fā)展方式，推動(dòng)木衣架企業(yè)轉型升級
第一、必須加快技術(shù)進(jìn)步，持續提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。第二、必須轉變商業(yè)模式，掌握市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。荔浦衣架企業(yè)必須樹(shù)立品牌意識，強化產(chǎn)品的設計研發(fā)，培育自己的出口品牌;必須強化產(chǎn)品的國內外展銷(xiāo)，爭取更多的自營(yíng)出口權，建立與不同國家和地區采購商的采購訂貨渠道，實(shí)現出口渠道和出口市場(chǎng)的多元化;必須注意國內市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，逐步實(shí)現產(chǎn)品出口與國內銷(xiāo)售并舉;必須重視與互聯(lián)網(wǎng)的融合，建立并完善荔浦衣架電商網(wǎng)絡(luò )。第三、推進(jìn)衣架企業(yè)轉移，為荔浦產(chǎn)業(yè)結構調整優(yōu)化提供時(shí)間空間。荔浦衣架企業(yè)眾多，占據了縣內五個(gè)工業(yè)園區的半數工業(yè)用地，導致縣委政府多個(gè)重大招商引資項目由于找不到建設用地，最終沒(méi)法落地�，F在衣架產(chǎn)業(yè)一家獨大，但是，作為典型的資源密集、勞動(dòng)密集和低附加值產(chǎn)業(yè)，技術(shù)改造升級投入大，效益低，對荔浦產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級貢獻有限。第四、縣委政府要整合資源，助力衣架龍頭骨干企業(yè)轉型升級。為此，一要引導龍頭企業(yè)做好技術(shù)改造升級的規劃、立項、設計、審批，明確轉型升級的方向途徑。二要多方爭取上級相關(guān)部門(mén)的技術(shù)改造專(zhuān)項資金，并將這些資金集中起來(lái)，定向定點(diǎn)使用，力爭每年扶助一家骨干企業(yè)完成一項重大技術(shù)改造，并按政策法規給予企業(yè)用于技術(shù)改造的投資稅費減免。最后，縣委政府要牽線(xiàn)搭橋，幫助企業(yè)與高等院校、科研院所、其他技術(shù)服務(wù)提供方聯(lián)合，為骨干企業(yè)的技術(shù)改造升級提供全方位的政府服務(wù)。
(六)加強銀企合作，為木衣架產(chǎn)業(yè)做大做強提供資金支持
一是配合衣架行業(yè)的結構調整，實(shí)行銀行信貸向優(yōu)勢企業(yè)傾斜政策，對優(yōu)勢企業(yè)所需貸款，在銀行貸款額度中優(yōu)先安排;配合龍頭企業(yè)的技術(shù)改造升級，及時(shí)足額投放技改貸款;根據定單、回款情況以及多年的信用記錄，優(yōu)先向龍頭企業(yè)投放信用貸款。二是對那些只要有足額資金投入就能維持正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，銀行可根據企業(yè)持有的定單投放定單抵押貸款。三是對那些資金鏈已經(jīng)斷裂，有資金注入還能恢復生產(chǎn)的企業(yè)，銀行可根據企業(yè)提供質(zhì)押物或者第三人擔保，提供**貸款和擔保貸款。四要鼓勵發(fā)展地方性民間金融機構，激發(fā)民間資本的活力，規范民間借貸行為，鼓勵民間金融機構發(fā)展與衣架企業(yè)的融資業(yè)務(wù)。
三、結語(yǔ)
總之，由于衣架產(chǎn)業(yè)形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現了集群發(fā)展，具備了較強的國際競爭力，在未來(lái)幾年里，荔浦第一支柱產(chǎn)業(yè)的地位還無(wú)可替代，因此，衣架產(chǎn)業(yè)必須堅守;另方面，作為典型的勞動(dòng)密集、資源密集、出口導向、低附加值的傳統產(chǎn)業(yè)，荔浦衣架產(chǎn)業(yè)只有加快自身的結構調整優(yōu)化，推動(dòng)產(chǎn)能向優(yōu)勢企業(yè)集中，同時(shí)加快技術(shù)升級和商業(yè)模式轉型，才能從原材料價(jià)格、勞動(dòng)用工費用、人民幣對外幣匯率持續上漲的三重擠壓中殺出一條血路。
市場(chǎng)調研報告10
一、 汽車(chē)電器市場(chǎng)規模
汽車(chē)電器主要包括：起動(dòng)機，繼電器，火花塞，汽車(chē)線(xiàn)束，汽車(chē)燈具，蓄電池等產(chǎn)品，供應于新車(chē)配套和售后市場(chǎng)。隨著(zhù)近幾年中國汽車(chē)市場(chǎng)的高速增長(cháng)和汽車(chē)保有量的迅速膨脹，汽車(chē)電器市場(chǎng)蘊含了巨大商機。
某咨詢(xún)指出，雖然中國汽車(chē)市場(chǎng)的增長(cháng)步伐在經(jīng)歷了20xx、20xx年的“井噴”式增長(cháng)之后逐步放緩，但是未來(lái)10年仍然會(huì )維持15%的年均增長(cháng)率。20xx年中國汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)突破雙雙500萬(wàn)輛，已經(jīng)成為世界第三大汽車(chē)生產(chǎn)國。20xx年1—6月份實(shí)現汽車(chē)生產(chǎn)281。5萬(wàn)輛，同比增長(cháng)5%，由于5、6月份汽車(chē)市場(chǎng)回暖，各廠(chǎng)家態(tài)度樂(lè )觀(guān)并且紛紛調高下半年產(chǎn)量計劃，全年產(chǎn)量有望達到600萬(wàn)輛。以繼電器為例，按每輛新車(chē)平均使用10只繼電器計算，20xx年全年將需要6000萬(wàn)只繼電器來(lái)配套。
在售后市場(chǎng)，20xx年我國的民用汽車(chē)保有量達到2600萬(wàn)輛，并且以年均13%的速度遞增，到20xx年底達到2900萬(wàn)輛。按每輛舊車(chē)維修平均使用2只繼電器計算，社會(huì )修配量按汽車(chē)保有量的5%計算，20xx年的售后市場(chǎng)將共需求290萬(wàn)只繼電器。據專(zhuān)家的預測顯示，到20xx年我國民用汽車(chē)保有量將達到6000萬(wàn)輛。如此多的汽車(chē)需要售后配件供應，這是一個(gè)多么大的市場(chǎng)！
我國正在成為世界最重要的汽車(chē)配件需求市場(chǎng)，那些汽配跨國巨頭們早窺探到了這一巨大商機，并紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)。
二、 汽車(chē)電器進(jìn)出口狀況
從零部件的整體進(jìn)口情況來(lái)看，由于我國加入WTO，進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)一步降低，國內汽車(chē)產(chǎn)品進(jìn)口配額增加，同時(shí)，由于國內汽車(chē)市場(chǎng)形勢大好，產(chǎn)銷(xiāo)量猛增，但國產(chǎn)零部件又不能全面滿(mǎn)足國內汽車(chē)市場(chǎng)多樣化的需求，高檔豪華乘用車(chē)、特殊用途專(zhuān)用車(chē)零部件短缺，使得零部件進(jìn)口量增加較快。但是，由于汽車(chē)電器產(chǎn)品技術(shù)含量相對較低，目前我國汽車(chē)電器件的整體水平，基本滿(mǎn)足了國產(chǎn)以及引進(jìn)車(chē)型的配套要求，而且，有的企業(yè)已具有一定的國際市場(chǎng)競爭力，產(chǎn)品銷(xiāo)往海外市場(chǎng)。在上海、浙江、江蘇、湖北等地，形成了我國汽車(chē)電器工業(yè)基地。
在出口方面，近幾年來(lái)，由于一些國外零部件企業(yè)紛紛來(lái)華合資或獨資建廠(chǎng)，生產(chǎn)汽車(chē)零部件，國內零部件企業(yè)也紛紛引進(jìn)技術(shù)，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)高技術(shù)含量的零部件產(chǎn)品，在滿(mǎn)足國內市場(chǎng)需求的同時(shí)，對外出口也在不斷增加。我國目前出口的零部件產(chǎn)品種類(lèi)主要有萬(wàn)向節、鋁車(chē)輪、制動(dòng)器、座椅、汽車(chē)音響、散熱器、汽車(chē)蓄電池、汽車(chē)線(xiàn)束、汽車(chē)鑄件等等。
其中汽車(chē)電器產(chǎn)品占據汽車(chē)零部件出口量的20%以上，成為汽車(chē)零部件產(chǎn)品出口的主力軍。據不完全統計，20xx年上半年國內汽車(chē)電器企業(yè)出口交貨值為5。6億元，同比增長(cháng)24。2%。一些發(fā)達國家、汽車(chē)生產(chǎn)大國成為我國汽車(chē)電器產(chǎn)品的主要出口國，亞洲、北美和歐洲是我國汽車(chē)電器出口的三大主要市場(chǎng)，與此同時(shí)，對中東、南美、非洲等一些新興市場(chǎng)的'開(kāi)拓也取得了成效。
三、 汽車(chē)電器市場(chǎng)流通渠道調查
1、代理商經(jīng)營(yíng)規模
46%的被調查代理商經(jīng)營(yíng)汽車(chē)電器的時(shí)間不超過(guò)5年，50%的被調查代理商經(jīng)營(yíng)汽車(chē)電器的資產(chǎn)規模在不超過(guò)50萬(wàn)元�？梢钥闯�，雖然目前我國汽車(chē)電器企業(yè)數目眾多，但普遍規模偏小，經(jīng)營(yíng)時(shí)間不長(cháng)、實(shí)力弱。這些小作坊式的企業(yè)雖然經(jīng)營(yíng)靈活，但是由于無(wú)法形成規模效應，也產(chǎn)生了許多弊病，規�；�、專(zhuān)業(yè)化程度明顯落后，很難形成強勢品牌。
2、代理商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)
目前，國內大部分汽車(chē)電器代理商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)并不理想，37%的被調查代理商經(jīng)營(yíng)汽車(chē)電器的年銷(xiāo)售收入不超過(guò)50萬(wàn)元，年銷(xiāo)售收入不超過(guò)100萬(wàn)元的比例更是高達58%；63%的被調查代理商經(jīng)營(yíng)汽車(chē)電器的毛利率不超過(guò)15%。目前國內的汽車(chē)電器還是以批發(fā)商為主導的集散地形式為主，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )松散、專(zhuān)業(yè)連鎖性不夠、短線(xiàn)行為強、經(jīng)營(yíng)成本高、缺乏品牌支撐。由于不能形成統一經(jīng)營(yíng)、統一管理，在價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)上都不能夠使消費者滿(mǎn)意。
從此次調查的五個(gè)主要的汽車(chē)電器產(chǎn)品來(lái)看，目前國內代理商經(jīng)營(yíng)汽車(chē)線(xiàn)束的毛利率最高，達到17。86%，其次是火花塞，毛利率相對較低的是汽車(chē)燈具和蓄電池。
3、流通領(lǐng)域對汽車(chē)電器產(chǎn)品的品牌認知度
汽車(chē)電器產(chǎn)品
流通領(lǐng)域認知度較高品牌
起動(dòng)機
法雷奧、錦州漢拿、長(cháng)沙電器、博世、湖北神電、摩比斯
汽車(chē)燈具
海拉、日本小系、博世、菲利普、歐司朗
汽車(chē)線(xiàn)束
NGK、德?tīng)柛�、奧特菜
火花塞
NGK、湘火炬、美國冠軍、日本電裝、德?tīng)柛�、雷�?/p>
蓄電池
風(fēng)帆、德?tīng)柛�、統一、AC德科、博世、松下、日立
4、代理商選擇代理品牌考慮因素以及希望得到廠(chǎng)家的支持
目前，雖然有一些汽車(chē)電器代理商為了眼前利益，經(jīng)銷(xiāo)一些質(zhì)量不過(guò)關(guān)、價(jià)格低廉的產(chǎn)品以魚(yú)目混珠，擾亂市場(chǎng)秩序，導致市場(chǎng)品牌、價(jià)格混亂，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。但是，大部分代理商在選擇代理的品牌時(shí)，仍然首要考慮的是產(chǎn)品質(zhì)量，其次才是產(chǎn)品價(jià)格和品牌。
根據調查，代理商們也迫切希望汽車(chē)電器廠(chǎng)家能為他們提供技術(shù)指導和廣告宣傳支持。
四、 國內汽車(chē)電器市場(chǎng)現狀
雖然中國的汽車(chē)電器市場(chǎng)發(fā)展潛力客觀(guān)，但目前還處于比較初級的粗放型發(fā)展階段，存在不少問(wèn)題，迫切需要整合。
1、缺乏強勢品牌
目前我國汽車(chē)電器企業(yè)數目眾多，但是普遍規模偏小，實(shí)力不強。這些小作坊式的企業(yè)雖然經(jīng)營(yíng)靈活，但是由于無(wú)法形成規模效應，也產(chǎn)生了許多弊病，規�；�、專(zhuān)業(yè)化程度明顯落后，很難形成知名品牌。
2、開(kāi)發(fā)能力有待進(jìn)一步提高
中國電器市場(chǎng)也普遍缺乏人才，企業(yè)實(shí)力不強，開(kāi)發(fā)能力較弱。隨著(zhù)汽車(chē)工業(yè)的快速成長(cháng)，在整車(chē)企業(yè)適應性改進(jìn)開(kāi)發(fā)和新產(chǎn)品推出不斷加快的帶動(dòng)下，對汽車(chē)電器企業(yè)參與整車(chē)企業(yè)產(chǎn)品同步開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足整車(chē)廠(chǎng)適應性開(kāi)發(fā)需求提出了新的要求。
3、經(jīng)營(yíng)模式落后
目前國內的汽車(chē)電器還是以批發(fā)商為主導的集散地形式為主，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )松散、專(zhuān)業(yè)連鎖性不夠、短線(xiàn)行為強、經(jīng)營(yíng)成本高、缺乏品牌支撐。由于不能形成統一經(jīng)營(yíng)、統一管理，在價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)上都不能夠使消費者滿(mǎn)意。
4、市場(chǎng)秩序混亂
目前國內汽車(chē)電器市場(chǎng)的經(jīng)商環(huán)境很不理想，沒(méi)有正常的競爭環(huán)境，主要表現為缺少行業(yè)標準，從業(yè)者素質(zhì)相對較低，市場(chǎng)品牌、價(jià)格混亂，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，假冒偽劣產(chǎn)品較多，價(jià)格、品牌、企業(yè)之間惡性競爭，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，沒(méi)有自己的強勢品牌以及規模過(guò)小等問(wèn)題。
五、 汽車(chē)電器行業(yè)發(fā)展方向
某咨詢(xún)指出，國內汽車(chē)市場(chǎng)消費的快速持續升溫，為汽車(chē)電器行業(yè)的發(fā)展提供了巨大商機，國內外企業(yè)爭奪市場(chǎng)端倪漸顯。為此業(yè)界指出，應對跨國大企業(yè)挑戰，國內汽車(chē)電器行業(yè)必須把連鎖業(yè)和國際化作為發(fā)展方向。
1、“一站式”連鎖經(jīng)營(yíng)
連鎖經(jīng)營(yíng)有以下優(yōu)勢：可以極大程度上集中有限的資源和閑散資金，以較小的投入換取較大的收益；宣傳投入少，可以借助主店的品牌擴張；更貼近消費層；可以爭取到更低的產(chǎn)品價(jià)格；可以取得產(chǎn)品的代理權；可以得到廠(chǎng)商更多的保護性支持。
2、專(zhuān)業(yè)化和國際化
專(zhuān)業(yè)化和國際化代表著(zhù)國內汽車(chē)電器行業(yè)的另一個(gè)發(fā)展方向。前者是這一行業(yè)復雜的產(chǎn)品技術(shù)類(lèi)型所決定的，是未來(lái)市場(chǎng)細分的必然結果；后者則與當前整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)涌動(dòng)的國際化潮流相吻合。目前廣東、浙江、江蘇等省的汽車(chē)電器企業(yè)已經(jīng)形成相對成熟的生產(chǎn)基地，同時(shí)，國內企業(yè)具有產(chǎn)品更新速度快、勞動(dòng)力成本低的優(yōu)勢，如果政府和行業(yè)組織能夠積極引導，則完全有條件、有能力參與國際競爭。
汽車(chē)電器銷(xiāo)售和生產(chǎn)策略要考慮以下的關(guān)鍵因素：
1） 汽車(chē)制造廠(chǎng)對車(chē)型的設計趨勢，如經(jīng)濟車(chē)型和豪華車(chē)型的比例；
2） 汽車(chē)電器系統的技術(shù)發(fā)展，如更多采用電氣化控制系統；
3） 汽車(chē)制造區域的遷移和不同地區汽車(chē)電器制造能力，如某地區汽車(chē)需求雖有增長(cháng)，但汽車(chē)產(chǎn)能和技術(shù)水平不高，相反該地區的汽車(chē)電器技術(shù)條件好、成本低，就會(huì )考慮地區遷移決策；
4） 爭取多方客戶(hù)來(lái)源的關(guān)系及其發(fā)展性質(zhì)，如汽車(chē)生產(chǎn)地和電器生產(chǎn)地的長(cháng)期協(xié)作關(guān)系；
5） 制定汽車(chē)電器生產(chǎn)規劃本身的靈敏性，如能夠改變生產(chǎn)不同類(lèi)型汽車(chē)電器產(chǎn)品的快速反映程度，包括交貨迅速和成本低廉。
總之，國內汽車(chē)電器企業(yè)應抓住大好的發(fā)展機遇。汽車(chē)工業(yè)的加快發(fā)展帶動(dòng)了對汽車(chē)電器需求的快速增長(cháng)，我國汽車(chē)電器企業(yè)正面臨著(zhù)最后的也是最關(guān)鍵的發(fā)展機遇。同時(shí)，我國的汽車(chē)電器業(yè)也面臨國外實(shí)力強勁的同行的挑戰。因此，規模經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成了刻不容緩的事。
某咨詢(xún)認為，從長(cháng)遠趨勢看來(lái)，汽車(chē)電器產(chǎn)品由單一的實(shí)用設計型慢慢趨向于時(shí)尚前衛的設計風(fēng)格，要真正走向國際化，配件終端超市和維修服務(wù)店將是汽車(chē)電器未來(lái)的主要棲息場(chǎng)所，加盟連鎖經(jīng)營(yíng)會(huì )成為未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商的主體發(fā)展思維；從市場(chǎng)競爭的角度看，未來(lái)肯定會(huì )出現終端市場(chǎng)的“大魚(yú)吃小魚(yú)”現象，汽車(chē)電器供應的區域性壟斷行為將來(lái)在一段時(shí)間內會(huì )長(cháng)期存在，這在一定程度上加速了批發(fā)商的萎縮。
企業(yè)不能局限于眼前利益，要放長(cháng)眼光，明確企業(yè)發(fā)展戰略，制定企業(yè)發(fā)展規劃；要加強規范生產(chǎn)與管理，注重品牌建設，迅速提升企業(yè)形象；與上游汽車(chē)廠(chǎng)商合作，結為戰略伙伴，形成供應鏈聯(lián)盟；實(shí)行產(chǎn)品差別化，個(gè)性化策略，避免同質(zhì)化惡性競爭。
市場(chǎng)調研報告11
品牌歷史介紹：
肯德基是世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)，肯德基的標記 KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸雞)的 縮寫(xiě), 它已在全球范圍內成為有口皆碑的著(zhù)名品牌。
1930 年，肯德基的創(chuàng )始人哈蘭 . 山德士在家鄉美國肯德基州開(kāi)了一家餐廳。在此期間, 山德士潛心研究炸雞的新方法，終于成功地發(fā)明了有十一種香料和特有烹調技術(shù)合成的秘方，其獨特的口味深受顧客的歡迎, 餐廳生意日趨興隆, 秘方沿襲至今�？系禄轂榱吮碚盟麨榧亦l作出的貢獻, 授予他山德士上校的榮譽(yù)稱(chēng)號。 山德士上校一身西裝, 滿(mǎn)頭白發(fā)及山羊胡子的形象，已成為肯德基國際品牌的最佳象征。
山德士上校的成功起始于他 40歲在肯德基州經(jīng)營(yíng)Corbin 加油站時(shí)。為了增加營(yíng)收，他開(kāi)始自己制作各式小吃，提供給路過(guò)的旅客，因為他烹煮美食的名聲吸引了過(guò)往的旅客，生意自此緩慢穩定的成長(cháng)。在聲譽(yù)日增的同時(shí)，當時(shí)的肯德基州長(cháng) Ruby Laffon 于1935 年授予他為肯德基上校, 以表彰他對肯德基州餐飲的貢獻。 上校最著(zhù)名的拿手菜, 就是他精心研制發(fā)明的炸雞。這是德基現今最受歡迎的產(chǎn)品，它是由上校在經(jīng)歷十年的鉆研后，用調和出的神奇十一種香料配方烹制而成, 令人品嘗后吮指回味。 美味的炸雞雖然吸引了眾多慕名而來(lái)的顧客。然而，傳統的炸雞方法卻使顧客必須等待三十分鐘才可享用美食。到了1939 年，這個(gè)難題在上校參觀(guān)一個(gè)壓力鍋展示
時(shí)得到解答。上校購買(mǎi)一個(gè)壓力鍋回家，做了各項有關(guān)烹煮時(shí)間、壓力和加油的實(shí)驗后，終于發(fā)現一種獨特的炸雞方法。這個(gè)在壓力下所炸出來(lái)的炸雞是他所嘗過(guò)的最美味的炸雞，至今肯德基炸雞仍維持這項使用壓力鍋的妙方。 上校的事業(yè)在1950年代中期面臨一個(gè)危機，他的 Sanders Cafe 餐廳所在地旁的道路被新建的.高速公路所通過(guò), 使得他不得不售出這個(gè)餐廳。當時(shí)的上校已 66 歲, 但他自覺(jué)尚年輕，不需靠社會(huì )福利金過(guò)日子，而這反而成了他事業(yè)的轉機。 上校用他那 1946 年出品的福特老車(chē)，載著(zhù)他的十一種香料配方及他的得力助手--壓力鍋開(kāi)始上路。他到印第安州、俄亥俄州及肯德基州各地的餐廳，將炸雞的 配方及方法出售給有興趣的餐廳。1952年設立在鹽湖城的首家被授權經(jīng)營(yíng)的肯德基餐廳建立。令人驚訝的是，在短短五年內, 上校在美國及加拿大已發(fā)展有 400 家的連鎖店, 這便是世界上餐飲加盟特許經(jīng)營(yíng)的開(kāi)始。
與競爭對手之間的戰略差異分析：
1、市場(chǎng)定位
�。�1）肯德基：攻占大城市，準確選址。集中精力占領(lǐng)輻射能力最強的大城市。用100%的精力進(jìn)攻北京，然后是上海、杭州等。
�。�2）麥當勞：中國是世界上人口最多的國家，蘊藏著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力。最先定位深圳、北京、廣州、南京、天津等一線(xiàn)城市市場(chǎng)，獲得了成功，并取得了巨的收益。
�。�3）德克士：“農村包圍城市”。選擇二、三線(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)行突破，避開(kāi)高競爭市場(chǎng)，積累經(jīng)驗，塑造品牌，再逐步向中心城市反攻的布點(diǎn)
戰略。
2、產(chǎn)品策略
�。�1）肯德基：本土化策略，據調查，肯德基成為中國人最喜愛(ài)的外國商品牌子，最大原因是中國人本身就喜歡吃雞，而肯德基的主打產(chǎn)品就是炸雞。相比麥當勞的漢堡包，雞肉自然較易為中國人接受。除了獨特風(fēng)味的雞類(lèi)食品，推出了適合中國人飲食習慣的食品，如：蛋花湯、海鮮湯、老北京雞肉卷、蔬菜沙拉等。
�。�2）麥當勞：產(chǎn)品在標準化的基礎上，進(jìn)行適當的本土化核心產(chǎn)品仍是漢堡包、炸薯條、冰激凌、軟飲料。在中國，麥當勞考慮到飲食習慣、消費水平等因素，退出了麥樂(lè )雞、麥樂(lè )魚(yú)、麥辣雞腿漢堡等符合中國消費者飲食習慣的快餐產(chǎn)品。
�。�3）德克士：
�、俸谩爸蔽丁嗥ふu ：大塊熱乎乎的雞塊，金黃酥脆的外皮和鮮美多汁雞肉，風(fēng)味絕佳，與KFC炸雞形成鮮明差別。
�、跂|方口味：紫菜芙蓉湯、玉米濃湯、照燒雞肉蓋飯、咖喱勁香腿排蓋飯、 魔法咖喱雞塊飯。
目標顧客定位：
首先，肯德基以家庭成員為目標顧客，營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是容易接受外來(lái)文化、新鮮事物的青少年。所以，在兒童身上肯德基花費了大量精力，如在店內開(kāi)辟兒童就餐區，布置迎合兒童喜好的裝飾品，節假日備有玩具禮品等�？系禄恢毕胍獱I(yíng)造的是一種全家一起用餐的歡樂(lè )氣氛，強調的是提升顧客價(jià)值。
其次，在產(chǎn)品方面，肯德基定位于“世界著(zhù)名烹雞專(zhuān)家”、“烹雞美味，盡在肯德基”，這也是肯德基與麥當勞定位上的最大差別。60年烹雞經(jīng)驗烹制而出的炸雞系列產(chǎn)品，如原味雞、香辣雞翅、勁脆雞腿漢堡等，以其獨特的鮮香口味廣為顧客稱(chēng)道。
肯德基發(fā)展前景展望：
未來(lái)的發(fā)展會(huì )更加強調營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的情調、氛圍，現代社會(huì )的消費者，在進(jìn)行消費時(shí)往往帶有許多感性的成份，容易受到環(huán)境氛圍的 影響。在飲食上他們往往不會(huì )太注重食物的味道，而是非常注重進(jìn)食時(shí)的環(huán)境與氛圍。要求進(jìn)食的環(huán)境“場(chǎng)景化”、“情緒化”，從而能更好的滿(mǎn)足他們的感性需求。因此，很多的餐館，在布置環(huán)境，營(yíng)造氛圍上下了很大的功夫，力圖營(yíng)造出各具特色的，吸引人的種種情調�；蛐缕婊騽e致，或溫馨或浪漫，或清靜或高雅，或熱鬧或刺激，或富麗或堂皇.或小巧或玲瓏。有的展現都市風(fēng)物，有的炫示鄉村風(fēng)情。有中式風(fēng)格的，也有西式風(fēng)情的，更有中西合壁的。從美食環(huán)境到極富浪漫色彩的店名、菜名，使你能在太快朵頤之際，烘托起千古風(fēng)流的雅興和一派溫馨的人和之情。 那么，肯德基的發(fā)展也必然從此處著(zhù)手，在店面的設計和選擇上多下功夫，打造各式的符合地方特色的，具有各地人文氣息或當地情況的店面品牌，從顧客情感入手。當然，產(chǎn)品的推廣也很重要，在推出多種產(chǎn)品的同時(shí)也要注意產(chǎn)品名稱(chēng)的選擇。比如肯德基的一款飯叫意式肉醬肉丸飯，名字是蠻好聽(tīng)的，但是能不能叫一個(gè)符合地方特色，又優(yōu)雅或富有詩(shī)意的名字呢？比如在襄樊，叫意式孔明飯？嗯嗯，這值得去考究。
另外，重視人們的情感生活、社交活動(dòng)等方面的需求，情感生活是人們的基本需要之一，近幾年來(lái)社會(huì )上興起了一股所謂'煽情'的營(yíng)銷(xiāo)方法，就是通過(guò)各種措施活動(dòng)刺激和調動(dòng)人們的情感，以達到促銷(xiāo)的目的。許多餐飲企業(yè)也通過(guò)設立諸如情侶包廂、情侶茶座、情侶套餐等服務(wù)項目來(lái)促銷(xiāo)�；蛞约訌娂胰说膱F聚、朋友的聚會(huì )、父母子女情、兄弟姐妹情、鄉親情、同學(xué)情等來(lái)調動(dòng)人們的消費欲望。贈送禮 物服務(wù)�！吧账投Y”“猜謎贈獎”“贈送鮮花”等，很多餐飲店均實(shí)施這種酬賓活動(dòng)。在宣傳上也強調情感服務(wù)的特色，盡力突出自身適合各類(lèi)情感生活的消費環(huán)境等等。當然肯德基也有一些此類(lèi)活動(dòng)比如小朋友過(guò)生日會(huì )有肯德基內部的接待員幫他組織一次生日聚會(huì )等活動(dòng)。然而，由于某些因素這些活動(dòng)慢慢的快消失了�？觳托袠I(yè)像這樣發(fā)展必定是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。然而更人性化,貼心的服務(wù)是未來(lái)發(fā)展的趨勢，是像肯德基麥當勞這樣的餐飲行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。
市場(chǎng)調研報告12
近年來(lái)，隨著(zhù)人們生活節奏的日益加快， “一次性產(chǎn)品”越來(lái)越受到青睞，餐館里、小攤上、大學(xué)校園里、機關(guān)食堂里一次性筷子隨處可見(jiàn)。越來(lái)越多的“一次性用品”在給人們的生活帶來(lái)方便快捷的同時(shí)，也給我們的健康生活帶來(lái)一系列的安全隱患。為此我們展開(kāi)了一次性筷子使用情況的調查。
通過(guò)對我校食堂及學(xué)校附近的餐館、飯店、小攤等使用一次性筷子的情況進(jìn)行調查，分析一次性筷子使用的現狀、原因及危害，有針對性的提出合理化建議，增強同學(xué)們的環(huán)保意識，呼吁同學(xué)們拒絕使用一次性筷子。
�。�、缺乏相關(guān)的政策引導。目前我們國家對一次性筷子的政策主要針對的是出口導向企業(yè)，在國內市場(chǎng)則缺乏進(jìn)一步的政策引導，對一次性筷子沒(méi)有出臺相關(guān)的法律法規，缺乏具體的衛生檢驗標準。國家質(zhì)檢等部門(mén)在一次性筷子的生產(chǎn)、流通和銷(xiāo)售過(guò)程中，監管不到位，處罰力度不夠，導致一次性筷子或是缺乏必要的衛生消毒條件，或是在流通中被第二次污染，卻沒(méi)有引起足夠的`重視。許多企業(yè)對相關(guān)的政策認識也不到位。
2、利潤的驅使。在調查中很多商家的老板都說(shuō)，“這些筷子看起來(lái)白白的，應該挺干凈的。且上面有人直接送貨上門(mén)，還省了我們的運費”。當問(wèn)及“上面”是誰(shuí)時(shí)，他們都搖頭，哪里管這些筷子是否合格。于是就放心或昧著(zhù)良心大膽使用了。雖然國家對一次性筷子已經(jīng)征收較高的稅，但相對于可循環(huán)使用筷子而言，生產(chǎn)和購買(mǎi)一次性筷子的成本都仍然較低。
3、沒(méi)有更好的替代品。在生活中，許多消費者也深知一次性筷子的危害，但目前為止沒(méi)有更好的選擇。外出就餐時(shí)不可能自己隨身攜帶筷子，只好使用餐館提供的一次性筷子。
從生產(chǎn)過(guò)程來(lái)看，一次性筷子有兩種制作方法，一種是固態(tài)的制作方式，另一種是液態(tài)加工的制作方式。
所謂固態(tài)加工方式指的是通過(guò)硫磺的熏蒸漂白。但經(jīng)過(guò)硫磺氣體漂白的筷子，其二氧化硫往往會(huì )嚴重超標。除此之外，硫磺中還含有鉛和汞等重金屬。重金屬在人體內的長(cháng)時(shí)間堆積容易造成鉛中毒或汞中毒。另外我們都知道二氧化硫的特性之一就是遇冷會(huì )凝固，因此，當人們使用這種筷子進(jìn)餐時(shí)，二氧化硫隨著(zhù)空氣的流動(dòng)很容易凝固至呼吸道，引發(fā)咳嗽、哮喘等呼吸道疾病。
所謂液態(tài)加工指的是通過(guò)氯氣或者雙氧水漂白。但氯氣作為化學(xué)元素，不僅容易造成人體內的膽結石，而且含有曾經(jīng)讓人們談之色變的二惡英。正規的一次性筷子所用的原料都是質(zhì)地比較好的木材，不需要經(jīng)過(guò)特殊加工。但是現在很多民間的地下非法小作坊為了節約生產(chǎn)資料，降低成本，使用的都是劣質(zhì)木材。為了讓看上去“膚色”較黑，這不太美觀(guān)的筷子能暢銷(xiāo)，小作坊生產(chǎn)者就只好使用這兩種加工方式。
除此之外，我們也經(jīng)常會(huì )看到一次性的竹筷子。為了去除筷子上的毛刺，令其看起來(lái)更光滑白皙，小作坊的生產(chǎn)者們將其放入滑石粉中，通過(guò)摩擦對筷子進(jìn)行加工。這樣的加工方式無(wú)疑也會(huì )對人體產(chǎn)生極大危害，因為滑石粉的使用容易增加人體患膽結石的機率。
因此，總結來(lái)說(shuō)一次性筷子具有以下三大危害:
第一、損害呼吸功能。一次性筷子制作過(guò)程中經(jīng)過(guò)硫磺熏蒸，在使用過(guò)程中遇熱會(huì )釋放二氧化硫，會(huì )侵蝕呼吸黏膜，導致呼吸道疾病。
第二、損害消化功能。一次性筷子在制作過(guò)程中用雙氧水漂白，雙氧水強烈的腐蝕性，對口腔、食道甚至腸胃造成腐蝕。打磨過(guò)程中使用滑石粉，消除不干凈，在人體內慢慢累積，會(huì )使人患上膽結石。
第三、病菌感染。經(jīng)過(guò)消毒的一次性筷子保質(zhì)期最長(cháng)為4個(gè)月，一旦過(guò)了保質(zhì)期則很可能帶上黃色葡萄菌。大腸桿菌及肝炎等。
從環(huán)保的角度看，一次性碗筷方便快捷的背后是大量資源的浪費與垃圾的堆積。據有關(guān)部門(mén)的調查顯示，目前國內有上千家企業(yè)生產(chǎn)木制筷子，年消耗木資源近500萬(wàn)立方米。全國林木年采伐量約4758萬(wàn)立方米，這些筷子就占了10.5%。而生產(chǎn)筷子的過(guò)程中，從圓木到木塊再到成品，木材的有效利用率僅為60%。
1998年以來(lái)，我國各大賓館、酒家、飯店普遍使用一次性木筷，造成的木材損失每年達5.0× 106m3，相當于新中國成立以來(lái)北京市植樹(shù)造林的全部林木的總蓄積量。南京市每天要消耗100萬(wàn)雙木筷，相當于數十株直徑20厘米的成年數。另?yè)珖?28個(gè)林業(yè)局統計，我國森林采伐量大于可伐量43%，更新面積僅有采伐量的56.5%，人均森林蓄積量只有世界人均蓄積量的12.5%。而中國現在每年生產(chǎn)大約450億雙一次性筷子，需要砍伐2500萬(wàn)棵樹(shù)。環(huán)保主義者警告，按照目前的速度，中國可能在20年內就要砍掉所有森林。
我們都知道一次性木筷是日本人的發(fā)明。但日本人絕不砍自己的樹(shù)來(lái)做一次性筷子。全靠進(jìn)口，是世界上一次性筷子的最大進(jìn)口國。原因就在于一次性木筷的原料多為樺木，其生長(cháng)周期長(cháng)，資源相對少，認識倒絕不該用這樣珍貴的林木資源來(lái)制造一用即棄的一次性木筷子。然而，我們卻砍著(zhù)自己的樹(shù)，生產(chǎn)著(zhù)既內銷(xiāo)有外銷(xiāo)的一次性木筷。據《中國消費者報》報道：僅我國北方的一次性木筷業(yè)就每年向日本和韓國出口300萬(wàn)箱共150億雙木筷。于是日本國土上森林覆蓋率高達65%，而我國的森林覆蓋率卻只有18%左右。
另?yè)?0xx年公布的第六次全國森林資源清查結果顯示，我國森林覆蓋率為18%，人均森林占有面積僅0.08公頃，在全球排名134位。森林資源保有量低，林木嚴重過(guò)量采伐等問(wèn)題還很突出。在這種背景下，大量使用包括一次性木筷或竹筷在內的一次性消費品，無(wú)疑會(huì )給森林及其他自然資源帶來(lái)更大的壓力。
普通、可反復使用的筷子需要耗電的消毒柜、水及人工，總成本平均攤入，算下來(lái)其實(shí)要比一次性筷子劃算一些。還可向消費者提供更多、更為環(huán)保的選擇。如用甘蔗渣、竹子代替木材進(jìn)行生產(chǎn)，節省木材資源。
在目前情況下，真正杜絕一次性筷子的使用不符合現實(shí)的，還有很長(cháng)一段路要走。但我們應該大力宣傳使用一次性筷子的危害，從觀(guān)念層面改變人們既定的認識，盡量增強環(huán)保意識，僅可能減少一次性筷子的使用。
通過(guò)這次調查，我們發(fā)現目前我們學(xué)校食堂及學(xué)校附近的餐館、飯店、小攤使用一次性筷子的狀況都很?chē)乐�。許多老板及學(xué)生雖然都明白使用一次性筷子的巨大危害，但出于方便快捷，節約成本等多方面的考慮仍然難以拒絕一次性筷子。要想真正杜絕一次性筷子的使用，還有很多工作需要落實(shí)，還有很長(cháng)的路要走。不僅需要國家及政府相關(guān)部門(mén)加強這方面的立法，強化監督管理，加大處罰力度；生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者也要樹(shù)立良好的職業(yè)道德，為消費者的切身利益著(zhù)想；作為消費者同樣需要增強環(huán)保意識，盡量避免使用一次性筷子。作為大學(xué)生的我們更要提高自身素質(zhì)，改變觀(guān)念，真正將環(huán)保落實(shí)到實(shí)處。愛(ài)護環(huán)境從我做起，拒絕一次性筷子從點(diǎn)滴做起！
市場(chǎng)調研報告13
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，廚房在我們的生活中不可或缺，中國的廚房是緊跟潮流發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，還是仍以傳統單一的功能性廚房為主導。作為集成灶企業(yè)，又能否在中國廚電消費市場(chǎng)中再分得一塊大份額，這都是值得我們思索的！近日由某媒體與北京某指標信息咨詢(xún)公司共同發(fā)起的《中國十大城市居民裝修消費調查》將一一為我們解答。
在這份調查中，調查組面向中國10個(gè)主要城市收集了近3000余份調查樣本，通過(guò)對中國廚房包括廚房面積、廚電用具及廚房預算等的調查。這份調查結果不僅顯現了中國廚房的現狀，對如何改變中國廚房的意義重大。在另一角度上，它也用數據直觀(guān)地為我們呈現了集成灶市場(chǎng)發(fā)展的前景與未來(lái)。
一、廚房面積集中在10平米以下
一份關(guān)于集成灶市場(chǎng)的廚房調查報告
調查顯示，超八成城市居民家庭廚房面積不足10平米。其中，北京家庭平均廚房面積最小，超七成家庭在5平米以下，而廈門(mén)家庭平均廚房面積最大，近三成家庭在11平米以上。
雖有一部分人開(kāi)始追求西方豪華大氣的開(kāi)放式廚房，但在目前中國，仍舊還是以小空間廚房為主流。在這樣的主流引導下，集成灶產(chǎn)品占據了絕對優(yōu)勢。集成灶集煙具、灶具、儲藏柜等多種廚房電器于一體，大大提高了廚房空間利用率。其次，廚房空間越小，對煙機的'吸煙效果要求就更高，而一直困擾中國封閉廚房的油煙難題也被一一攻破，市面上集成灶產(chǎn)品吸油煙率基本都在90%以上。
二、油煙機功效欠滿(mǎn)意 城市居民呼喚凈水器
也正因高吸煙率的集成灶產(chǎn)品問(wèn)世，人們也開(kāi)始熱衷于更換廚房吸煙機，以獲得更好的廚房烹飪體驗。調查顯示，在廚房已有的產(chǎn)品中，城市居民最喜歡更換的是油煙機（22.1%）；而在自家廚房沒(méi)有的產(chǎn)品中，城市居民最希望添置的則是凈水器（23.2%）。
雖然無(wú)法得出人們更換吸煙機時(shí)是否會(huì )選擇集成灶產(chǎn)品，但在廚電用品，如此高的更換群眾受體仍是不可思議的。這也在一定程度上反映出人們對目前使用吸煙機排煙率的不滿(mǎn)，展現了集成灶與傳統煙機的巨大競爭市場(chǎng)。我們知道，傳統的吸煙機吸煙率一般在40%-60%左右。舉例來(lái)說(shuō)，頂吸式吸煙機排除油煙需要經(jīng)過(guò)人的臉面及它的吸入性油煙，在無(wú)形中給人的皮膚乃至身體健康都帶來(lái)一定的危害。相比來(lái)說(shuō)，集成灶多采用側吸下排技術(shù)，油煙一出鍋便被吸除，油煙不經(jīng)人臉面，搭載它高效的油煙吸除率，必將逐步成為人們廚電產(chǎn)品的首選。
三、超四成公眾為廚房購買(mǎi)產(chǎn)品設備預算不足5000元
一份關(guān)于集成灶市場(chǎng)的廚房調查報告
調查顯示，43.1%的城市居民表示為廚房購買(mǎi)產(chǎn)品設備的預算不會(huì )超過(guò)5000元。家庭收入越高，購買(mǎi)廚房產(chǎn)品設備的預算越高。
在目前高消費裝修市場(chǎng)里，人們對于裝修預算往往是緊之又緊，尤其對于廚房大件電器的購買(mǎi)，相比于傳統煙機，一臺集成灶不僅融合了多種廚房常用電器。作為高效節能的廚電，集成灶不光為購房者節約了使用成本，在裝修時(shí)還節省了一大筆，例如一臺機身長(cháng)約1米的集成灶，它等于省去了一臺煤氣灶具、一臺電磁爐灶、一臺抽油煙機、一個(gè)消毒柜、一個(gè)儲藏柜及一米左右的櫥柜的費用，結合它的高效能源使用率，其為購買(mǎi)者帶來(lái)的轉換價(jià)值更是不可估量的。所以說(shuō)，集成灶市場(chǎng)的發(fā)展前景不言而喻。
市場(chǎng)調研報告14
了解并分析一個(gè)品牌專(zhuān)賣(mài)店的商品展示區的展示設計。 調查對象：江門(mén)市蓬江區常安路步行街以純店 調查時(shí)間：20xx年4月15號
對以純店的服裝陳列形態(tài)設計、色彩設計、照明設計、櫥窗設計等進(jìn)行分析。
實(shí)地考察
以純”源于年輕一族追求個(gè)性真實(shí)，追求時(shí)尚的心境，體現了品牌當時(shí)的市場(chǎng)定位。英文則是YI（以純的以的拼音）和FASHION（時(shí)尚）的有機組合，發(fā)音近似粵語(yǔ)“以純”，整體的形狀還體現了品牌緊貼網(wǎng)絡(luò )時(shí)尚的特色。
公司的宗旨是為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服裝。致力于通過(guò)提供平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾，以引領(lǐng)熱愛(ài)時(shí)尚熱愛(ài)分享的`人們的穿衣文化和生活方式。員工上下一心，為同一目標進(jìn)發(fā)，成為顧客首選的服裝品牌，并成為國際領(lǐng)先的時(shí)尚服飾零售品牌，致力邁向全球，在國際品牌上占一席位。
以純，東莞市以純集團有限公司旗下的時(shí)尚休閑品牌之一，以其緊貼時(shí)尚、角逐設計，品牌短短幾年時(shí)間迅速成為國內外時(shí)尚休閑服
飾知名品牌之一。以純集團位于中國最大的時(shí)尚之都——廣東虎門(mén)。憑借地理位置優(yōu)越，隨著(zhù)城市經(jīng)濟建設的步伐，在政府的支持和以純集團全體員工的努力下，在短短的幾年間以純成為擁有超過(guò)28家制衣工廠(chǎng)，員工逾30000人的大型時(shí)尚服裝企業(yè)，并擁有自主知識產(chǎn)權的品牌“YISHION以純”，它以時(shí)尚休閑服飾為主，并以其精湛的手工、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客喜愛(ài)，成為國內外時(shí)尚休閑服飾知名品牌之一！
時(shí)尚，快分享（share in）是以純的品牌主題。以純樂(lè )于將最前沿的時(shí)尚資訊、潮流趨勢，通過(guò)以純的時(shí)尚服飾、社會(huì )化媒體、專(zhuān)賣(mài)店等渠道，分享給消費者；并且通過(guò)與消費者的積極互動(dòng)，將消費者分享給以純的信息，傳遞給更多的朋友。無(wú)論是在旅行，還是在工作，都隨時(shí)隨地相互分享喜怒哀樂(lè )，分享真實(shí)的自己。每天，有超過(guò)200萬(wàn)的消費者，走進(jìn)以純的世界，擁有最新的時(shí)尚資訊，分享以純的時(shí)尚和快樂(lè )。 產(chǎn)品系列：
公司轄下設有5個(gè)大產(chǎn)品系列，照顧不同市場(chǎng)領(lǐng)域中各類(lèi)顧客的需要。五大時(shí)裝系列如下：
1、時(shí)尚TRENDY系列——YISHION以純集團旗下的時(shí)尚潮流系列，設計團隊來(lái)自英國、日本、香港等時(shí)尚發(fā)源地，設計風(fēng)格及色彩元素緊隨全球最新、最I(lǐng)N的時(shí)尚潮流趨勢，為全球年輕的都市時(shí)尚達人帶來(lái)不同層次、豐富多彩的造型搭配，活躍在時(shí)尚領(lǐng)域的潮流尖端。
2、青春Y:2品牌——YISHION以純集團旗下最年輕的青春休閑品牌，沿襲YISHION以純優(yōu)秀的時(shí)尚休閑服設計、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)一體化的優(yōu)勢和傳統，面向青春活力，富有朝氣的年輕學(xué)生一族特別推出適合日常校園穿著(zhù)的休閑服，充滿(mǎn)與眾不同、年輕動(dòng)感的新一代時(shí)尚氣息。 3、都市商務(wù)URBAN系列——YISHION以純集團旗下的中高端商務(wù)系列，強調時(shí)尚簡(jiǎn)約、經(jīng)典永恒無(wú)論是在商務(wù)宴席場(chǎng)合，還是在商旅途中都能為商務(wù)精英人士提供完美的時(shí)尚造型。
4、YISHION 1 JEANS系列---JEANS是以純牛仔系列的統稱(chēng)，寄予了YISHION以純在牛仔休閑領(lǐng)域對NO1產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的追求，希望和所有的消費者“有型同享”。
5、童裝KIDS513系列——致力打造中國的潮流兒童時(shí)裝，主要面向5-13歲的孩子們提供多款色彩豐富的造型搭配，為孩子們提供發(fā)揮創(chuàng )意，自信表達的多彩造型。
以多彩活力、整齊條紋、迷你格的面料為主。此外，不規則亞麻布以及牛仔、用于寬松褲的亞麻/棉面料、含有少量粗紡紗的運動(dòng)衫和襯衫面料。反光面料和面料的脫蠟漂白和洗舊效果同樣受到“以純”偏愛(ài)。不斷開(kāi)發(fā)新面料，如融入高科技的三防系列（防水，防污，防皺），防靜電面料及日本精棉等。
市場(chǎng)調研報告15
一、調研前言
現代生活中家具成為不行缺少的生活用品，生活中家具扮演著(zhù)重要的意義，家具也有著(zhù)它特有的文化意義、生活意義。
二、調研目的
為了對家具各方面(材料、品牌、風(fēng)格、價(jià)錢(qián)等)進(jìn)展更全面的了解，理論與實(shí)踐相結合，給這次家具設計課程收集更多的素材，借鑒市場(chǎng)內的家具構造和樣式。隨著(zhù)社會(huì )的需求增大，要求增多，以及地域的不同，家具的風(fēng)格也就多樣，品種增多。不同的裝修風(fēng)格有著(zhù)不同的家具風(fēng)格，所以對家具的多樣性有著(zhù)很高的需求。了解家具市場(chǎng)的走向是我們環(huán)境藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)有著(zhù)重要意義。
三、調研成果
此次調研主要針對合肥幾家比擬大型的家具市場(chǎng)進(jìn)展調研，在這幾家家具市場(chǎng)我們首先了解家具的樣式主要包括：沙發(fā)、沙發(fā)床、床、餐桌、休閑桌椅、茶幾、電視柜。調研成果：此次調研主要針對合肥幾家比擬大型的家具市場(chǎng)進(jìn)展調研，在這幾家家具市場(chǎng)我們首先了解家具的樣式主要包括：沙發(fā)、沙發(fā)床、餐桌、休閑桌椅、茶幾、電視柜和這些家具家具的生產(chǎn)地、生產(chǎn)商家、主要材質(zhì)、制造工藝和流程進(jìn)展了了解。
我們每個(gè)家具市場(chǎng)的家具風(fēng)格進(jìn)展了細致了解分類(lèi)：
1、按家具風(fēng)格上可以分為：現代家具、歐式古典家具、美式家具、中式古典家具，新古典家具。
2、按所用材料將家具分為：實(shí)木家具、板式家具、軟體家具、藤編家具、竹編家具、金屬家具、鋼木家具，及其他材料組合玻璃、大理石、陶瓷、無(wú)機礦物、纖維織物、樹(shù)脂等。
3、按功能家具分為：辦公家具;客廳家具、臥房家具、書(shū)房家具、兒童家具、廚衛家具)和幫助家具等幾類(lèi)。
4、按家具產(chǎn)品的檔次分類(lèi)可分為：高檔、中高檔、中檔、中低檔、低檔
四、市場(chǎng)調查
家具有明顯的功能目的.。家具的材料既制約也發(fā)揮著(zhù)家具的功能，不同的材料適用的人群也不一樣，不通的人群寵愛(ài)的風(fēng)格也多樣。我認為家具只有實(shí)現出其功能作用前提下才有家具的形式。家具不是一件純粹的藝術(shù)作品。通過(guò)這次的調查得知，家具不是只要美觀(guān)就行，還要使用起來(lái)舒適便利。家具產(chǎn)品本身是為人使用的，所以，家具設計中的尺度，造型、顏色及其布置方式都必需符合人體生理、心理尺度及人體各局部的活動(dòng)規律，以便到達安全、有用、便利、舒適、美觀(guān)和藝術(shù)之目的�，F代家具的設計特殊強調與人體工程學(xué)相結合。在調研期間，對沙發(fā)測量發(fā)覺(jué)，隨著(zhù)人數的增加，沙發(fā)深度漸漸削減到60厘米～70厘米。對于有扶手的沙發(fā)其扶手高度為56厘米～60厘米，沙發(fā)坐面距地面高度應在35厘米～40厘米之間。紅星美凱龍家具市場(chǎng)和伊賽特家具市場(chǎng)相對于東方家具城而言，他們銷(xiāo)售的家具在整體價(jià)格都要比東方家具城要高，風(fēng)格的種類(lèi)許多，且風(fēng)格分區明確。其主要緣由是紅星美凱龍和伊賽特主要銷(xiāo)售的大多是國際品牌和國內名牌所以在價(jià)錢(qián)上比東方家具城要高，檔次上也比擬偏中上檔次。
(一)簡(jiǎn)約風(fēng)格
在眾多風(fēng)格中，現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的沙發(fā)在現代家裝比擬流行，受到消費者的青睞。通過(guò)對簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具進(jìn)一步深入的了解發(fā)覺(jué)：
(1)從形體上看：現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的線(xiàn)條簡(jiǎn)約流暢，利用若干條簡(jiǎn)潔，明快的線(xiàn)條勾畫(huà)出家具的形體。其線(xiàn)條依據人體工程學(xué)原理進(jìn)展設計，使人的舒適度到達最正確。這不僅滿(mǎn)意了人們的有用功能，而且滿(mǎn)意了人們的視覺(jué)要求。
(2)從顏色上分析：在簡(jiǎn)約風(fēng)格中在家具的設計上有兩種色的運用
1、運用比擬淡雅的灰色給人一種清爽淡雅的氣氛。
2、大膽運用明麗的顏色加強比照讓人感覺(jué)特別有活力的感覺(jué)。
(3)從功能上分析：簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具具備了家具的功能，符合人體工程學(xué)，雖然簡(jiǎn)約風(fēng)格家具造型簡(jiǎn)潔明白，但是，不會(huì )失去家具所具備的功能，而且到達了審美與有用相結合用優(yōu)雅、簡(jiǎn)約的方式沉著(zhù)地散發(fā)出獨有的氣度，將真正的經(jīng)典從急躁的潮流中釋放出來(lái)，從自然中擷取新奇元素，將自然的和諧融于生活。簡(jiǎn)潔、美麗的弧線(xiàn)配以共性的邊角設計，領(lǐng)會(huì )時(shí)尚潮流的魅力;光明的色調，布滿(mǎn)著(zhù)蓬勃的朝氣;簡(jiǎn)約的風(fēng)格
(二)現代中式家具
中式家具取材上，現代中式家具主要表現為舊木新做和新木新做兩種。所謂舊木新做就是把一些傳統家具作為材料，以現代的設計理念或稍加改動(dòng)，重現其風(fēng)采或利用舊材料塑造出全新的家具。新木新做則是指運用相對普遍的楸木、櫸木等經(jīng)過(guò)處理的中性木為主要材料，做出的現代中式風(fēng)格家具。
中式家具，使人不免聯(lián)想到老式家具繁瑣的雕花、沉悶的色調。而現代中式家具一改這種基調，其摒棄繁復的雕刻，線(xiàn)條優(yōu)美簡(jiǎn)潔，配以自然紋理和色澤，在家具的比例、造型、色澤上注入中國傳統文化元素，無(wú)論是腿足或門(mén)的弧度，都能呈現行云流水般的流暢美感，或清爽秀麗，或古色古香，或現代時(shí)尚。
中式家具不單單是以現代人的審美情趣去打造傳統韻味的家具，更深層的意義在于其散發(fā)出的古韻新風(fēng)，讓人們找到闊別已久的自然、安樂(lè )的歸屬感。因而，這種風(fēng)格家具漸漸受到了喜愛(ài)傳統文化的市民歡送，特殊是一些對中國文化有特別愛(ài)好消費者的追捧。
歐式古典家具追求莊重、宏大，或者強調理性的和諧、安靜，追求浪漫主義的華美性、裝飾性，要么追求非理性的無(wú)窮夢(mèng)想，富有戲劇性、激情性。通常，歐式家具家具的輪廓和各個(gè)轉折局部則由對稱(chēng)、富有節奏感的曲線(xiàn)或曲面構成，并裝飾鑲嵌鍍金銅飾。歐式家具給人的整體感覺(jué)是非常莊重，它的特點(diǎn)是構造簡(jiǎn)練、線(xiàn)條流暢、藝術(shù)性強、顏色艷麗。另外，歐式風(fēng)格的家具文化內涵非常豐富，適合的裝修風(fēng)格是歐式古典風(fēng)格裝修。
五、調研總結：
在實(shí)習周期間通過(guò)對合肥幾個(gè)家具市場(chǎng)和材料市場(chǎng)的細致調研，對家具的了解更深一步了，對家具市場(chǎng)也有所了解。對于家具的根本尺寸、家具材料、制作工藝及流程和家具的風(fēng)格有較大的了解，對于家具設計這門(mén)課程也有更深層次的理解。這次實(shí)踐對以后的設計有很大的幫忙，為以后的設計課題積存了更多的設計素材和一些家具設計的根本材料和風(fēng)格的學(xué)問(wèn)。
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