廣告市場(chǎng)調研報告范文
在人們素養不斷提高的今天，我們都不可避免地要接觸到報告，報告包含標題、正文、結尾等。為了讓您不再為寫(xiě)報告頭疼，下面是小編整理的廣告市場(chǎng)調研報告范文，歡迎大家分享。
廣告市場(chǎng)調研報告1
在線(xiàn)國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報告稱(chēng)，本土品牌正在主導中國廣告市場(chǎng)，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過(guò)國外消費品巨頭。
就在中國市場(chǎng)的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開(kāi)始對營(yíng)銷(xiāo)和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場(chǎng)廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。
然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動(dòng)電話(huà)運營(yíng)商中國移動(dòng)(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒(méi)有包括諸如售點(diǎn)促銷(xiāo)和戶(hù)外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒(méi)有考慮廣告客戶(hù)按常規從媒體公司獲得的折扣。
專(zhuān)家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來(lái)源于對細分市場(chǎng)的專(zhuān)注。
但是，他指出許多當地品牌運營(yíng)良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產(chǎn)品由分銷(xiāo)主導轉為品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營(yíng)戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費市場(chǎng)中分得一杯羹。大多數外資廣告公司的國際客戶(hù)依然多于中國本土客戶(hù)，這意味著(zhù)它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中占據完全優(yōu)勢。根據尼爾森媒體研究稱(chēng)，上次外資品牌稱(chēng)霸中國電視和平面媒體市場(chǎng)是在1998年期間。
據尼爾森稱(chēng)，整個(gè)中國廣告市場(chǎng)價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場(chǎng)較上年同期增長(cháng)35%
一、市場(chǎng)分析
�、艊液暧^(guān)經(jīng)濟情況
隨著(zhù)中國加入WTO，中國經(jīng)濟高速健康發(fā)展，全國GDP平均年增長(cháng)8%，中國與時(shí)間的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應的購買(mǎi)力越來(lái)越強，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著(zhù)全球經(jīng)濟技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)力也越來(lái)越大。當今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信.運輸技術(shù)中的顯著(zhù)進(jìn)展，為企業(yè)展現了無(wú)窮的前景和更合理的成本。
�、迫橹破窐I(yè)總體市場(chǎng)分析
乳制品營(yíng)養成分全，營(yíng)養價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類(lèi)生長(cháng)發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營(yíng)養成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續發(fā)展了多年，如今，神話(huà)仍在繼續，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從瘋長(cháng)回歸到理性，著(zhù)或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來(lái)臨。我國乳業(yè)超長(cháng)增長(cháng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)增長(cháng)速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉村居民的蛋白質(zhì)供應問(wèn)題，實(shí)現人均“一斤奶”的夢(mèng)想才剛剛開(kāi)始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會(huì )成為乳制品業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費升級的必然。
�、侨橹破窐I(yè)的優(yōu)勢
乳制品現在作為大眾消費品，消費數量大，市場(chǎng)潛力大，一些專(zhuān)家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營(yíng)養物質(zhì)，其營(yíng)養價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿(mǎn)足每天的氨基酸，可滿(mǎn)足每日熱量需要的11%。過(guò)去，由于生活水平所限，好多中國人沒(méi)有喝乳制品的習慣，特別是廣大農村，乳制品消費量很小。但隨著(zhù)人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始消費乳制品，消費數量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了機遇。相信乳制品的消費將不斷增長(cháng)，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設良好暢通，有眾多的銷(xiāo)售及供應鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機會(huì )節約了自己建設的成本。
�、热橹破窐I(yè)的限制性因素
�、倌淘吹南拗啤，F在市場(chǎng)奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠(chǎng)商必須加強對供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現，為此各乳制品廠(chǎng)商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。
�、谀讨破穬Υ鏁r(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了營(yíng)養價(jià)值，而隨著(zhù)市場(chǎng)擴展，儲運時(shí)間加長(cháng)，對奶制品儲存時(shí)間更是一個(gè)考驗。
�、坌袠I(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現擠現喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無(wú)技術(shù)含量的奶制品工廠(chǎng)已無(wú)優(yōu)勢可言。
(5)文化氛圍
乳制品已成為越來(lái)越多的人的日常消費品，而未來(lái)的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現出來(lái)便是：讓新鮮看得見(jiàn)，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營(yíng)養更營(yíng)養，要讓用戶(hù)體驗得到。
二、消費者分析
�、努F有消費時(shí)尚
乳制品現已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著(zhù)不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。
消費者收入和購奶
乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復雜，購買(mǎi)動(dòng)機單一：主要是為了營(yíng)養，但消費數量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。
�、茖W(xué)生群體及部分上班族
學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的營(yíng)養成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標準。
三.產(chǎn)品分析
�、盘攸c(diǎn)
“益康”系列乳制品突出營(yíng)養、健康特點(diǎn)，并獨具創(chuàng )新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂(lè )七層新包裝及具有較長(cháng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。
�、倬唧w特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)
益康乳制品通過(guò)了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認證，其產(chǎn)品含有多種營(yíng)養成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下：
乳脂肪：可提供熱量，細胞營(yíng)養物質(zhì)合成的良好原料;
乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量;
乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類(lèi)和粘多糖類(lèi)的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進(jìn)人體腸道內有益菌的生長(cháng)，抑制腸內異常發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的吸收; PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。
廣告市場(chǎng)調研報告2
戶(hù)外廣告似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現在的所要改變的。日新月異的廣告設計隨著(zhù)廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀(guān)也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設計�，F今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車(chē)站的候車(chē)廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過(guò)去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶(hù)外廣告的一種。廣告牌現繼續穩定占戶(hù)外廣告行業(yè)重要席位，而戶(hù)外廣告屆仍不斷增長(cháng)擴展。自動(dòng)旋轉的三面翻廣告牌、數碼科技可能對時(shí)下的戶(hù)外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令戶(hù)外廣告畫(huà)面脫胎換骨，促使戶(hù)外廣告媒介更多元化。
四處流動(dòng)的車(chē)身廣告路上的流動(dòng)廣告也是近來(lái)戶(hù)外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車(chē)包裝成指定廣告形象。車(chē)身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車(chē)改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車(chē)身廣告其實(shí)并非新的構思。載貨車(chē)輛早已經(jīng)常被用來(lái)為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實(shí)現巨型數碼打印畫(huà)面制作，促使流動(dòng)廣告牌構思的出現。
與此同時(shí)戶(hù)外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著(zhù)科技的進(jìn)展，這類(lèi)機動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養。三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，它那定期轉動(dòng)設計也較具吸引力。此外，這類(lèi)機動(dòng)廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過(guò)程控轉動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開(kāi)合。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫(huà)面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫(huà)面由不干膠電腦噴畫(huà)形式貼在合金三棱柱上，通過(guò)寧靜柔順的電機使廣告牌展現三組不同的畫(huà)面，相繼出現的.三幅畫(huà)面具有連貫性，充分發(fā)揮活動(dòng)廣告的效能。統領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡(jiǎn)單方便等特點(diǎn)而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場(chǎng)、街道、戶(hù)外等場(chǎng)所。三面翻九種翻動(dòng)形式，可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求：開(kāi)幕式翻動(dòng)、閉幕式翻動(dòng)、左漸進(jìn)式翻動(dòng)、右漸進(jìn)式翻動(dòng)、同步翻動(dòng)、左組漸進(jìn)式翻動(dòng)、右組漸進(jìn)式翻動(dòng)、左波浪式翻動(dòng)、右波浪式翻動(dòng)等。
株洲戶(hù)外廣告集中地區是火車(chē)站附近，中心廣場(chǎng)和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場(chǎng)至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區銅羅灣廣場(chǎng)，北區清石廣場(chǎng)，這些地方人口流動(dòng)比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。
火車(chē)站附近由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車(chē)站、火車(chē)站所在地，人口流動(dòng)速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內容有個(gè)大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。
中心廣場(chǎng)車(chē)流人流密集，而且離市內大型超市、百貨商店、步行街、大型書(shū)店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護欄以及地下通道的廣告則相當的大眾化。
湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河東，又有株洲最大的兩座超市、數棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內容除了房產(chǎn)、金融外，也與附近的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。
中心廣場(chǎng)至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過(guò)，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個(gè)路段出現了三面翻廣告牌，這在市內其他地方并不多見(jiàn)。
石峰區銅羅灣廣場(chǎng)由于開(kāi)發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區店鋪的小型廣告牌和招貼，內容和形式都比較單一。
北區清石廣場(chǎng)由于臨近郊區，而且緊靠化工廠(chǎng)生活區，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內容相當散亂，沒(méi)有重點(diǎn)面向的受眾。
個(gè)人認為最好的廣告是汽車(chē)車(chē)身廣告。汽車(chē)流動(dòng)范圍大，受眾廣泛，沒(méi)有戶(hù)外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由于光線(xiàn)照射而宣傳效果有所限制，而且過(guò)去顏色外型單一的公共汽車(chē)車(chē)身如今絢爛多姿，也為美化城市環(huán)境有很大的幫助。[圖片省略]
個(gè)人認為最差的戶(hù)外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式安排以及內容完全脫離原本要宣傳的“休閑食品”這個(gè)概念，讓人沒(méi)有產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望和沖動(dòng)。
戶(hù)外發(fā)展趨勢預測
"通路終端的戶(hù)外媒體呈現整合趨勢
各地家樂(lè )福，北京萬(wàn)客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡(luò )藥店，都開(kāi)始設立打包的網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)模式，從店內的LCD展示屏、招貼畫(huà)、海報，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò )的部分店面或套裝組合購買(mǎi)，這種戶(hù)外媒體的集成售賣(mài)形式，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網(wǎng)絡(luò )順暢地傳達給消費者。
"廣播以車(chē)載媒體及賣(mài)場(chǎng)背景聲音的形式演變?yōu)榘霊?hù)外媒體
在每個(gè)地區，幾乎都是當地的音樂(lè )交通臺獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說(shuō)明包括出租車(chē)、私家車(chē)、公交車(chē)等一系列戶(hù)外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊?hù)外”媒體，現在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷(xiāo)的輔助，獲得了良好的效果�；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車(chē)、出租車(chē)等公共交通工具上也出現了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內部局域廣播網(wǎng)絡(luò )。另外超市、商場(chǎng)等購物場(chǎng)所也紛紛與電臺簽約，將個(gè)別電臺作為自己的背景聲音。
"移動(dòng)、視頻、數字、動(dòng)態(tài)等應用新材料新技術(shù)的戶(hù)外媒體，成為新趨勢
戶(hù)外媒體給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術(shù)的應用，使得戶(hù)外開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數字視頻網(wǎng)絡(luò )播放系統(如上海地鐵車(chē)廂中、北京和上海部分公交車(chē)中的LCD等)，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(如可樂(lè )在上海超市制作的售點(diǎn)廣告)，很多戶(hù)媒體開(kāi)始走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫(xiě)真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡。
"中國的戶(hù)外調研開(kāi)始啟動(dòng)，并走向深入模型化階段
目前，戶(hù)外調研在中國處于起步階段。在此之前，白馬、TOM、魏柯慶余，MPI，通成等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外媒體集團，雖都做過(guò)小規模的針對自身媒體的調研，但尚未形成有效的統一模型和公共認可的調研指標。隨著(zhù)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的逐漸規范，戶(hù)外廣告的監測和效果評估的確立，戶(hù)外的調研監測系統將能更多的解決困惑廣告主和戶(hù)外供應商很多問(wèn)題：比如說(shuō)，戶(hù)外廣告對特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶(hù)外廣告對哪種人有效，何時(shí)有效，在哪里更有效?探知這幾個(gè)為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶(hù)外媒體了。
"戶(hù)外的相關(guān)法律法規逐步完善
目前戶(hù)外媒體的購買(mǎi)尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險，往往很多審批下來(lái)的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長(cháng)安街的廣告牌都不見(jiàn)了。如今在上海，內環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規范戶(hù)外的法律條文不完善的因素在。上海率先發(fā)布了《戶(hù)外廣告設置技術(shù)規范》，將來(lái)戶(hù)外廣告的購買(mǎi)和制作將進(jìn)入良性的市場(chǎng)循環(huán)機制中來(lái)，審批和投放將越來(lái)越規范化。政府公開(kāi)招標機制也必將于將來(lái)實(shí)行。
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