廣告設計專(zhuān)業(yè)的調研報告精選
導語(yǔ)：廣告設計專(zhuān)業(yè)是一門(mén)學(xué)科，具體有求企事業(yè)單位廣告公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃及美工設計人員，在平面廣告設計上有很好的創(chuàng )業(yè)設計能力，在平面動(dòng)態(tài)廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告等相關(guān)行業(yè)能獨立完成設計方案。以下是一篇關(guān)于廣告設計專(zhuān)業(yè)的調研報告精選。
廣告設計專(zhuān)業(yè)的調研報告精選
2007年04月02日 15:28 《現代廣告》 2006年底，全國廣告經(jīng)營(yíng)額達1573億元，比上年增長(cháng)156.7億元，增長(cháng)率達11.1% 2006年，外資企業(yè)數量增長(cháng)引人關(guān)注，媒介廣告資源被繼續深度開(kāi)發(fā)，行業(yè)熱點(diǎn)發(fā)生巨大轉變，主客觀(guān)因素導致各地廣告市場(chǎng)有所波動(dòng) 2006年，中國堅持以科學(xué)發(fā)展觀(guān)統領(lǐng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展全局，經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展實(shí)現了“十一五”的良好開(kāi)局，國民經(jīng)濟總體呈現“增長(cháng)速度較快、經(jīng)濟效益較好、價(jià)格漲幅較低、群眾受惠較多”的良好發(fā)展態(tài)勢，經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的協(xié)調性增強。
國民經(jīng)濟在繼續保持平穩較快發(fā)展的同時(shí)，針對經(jīng)濟運行中存在的突出問(wèn)題，黨中央、國務(wù)院審時(shí)度勢、不失時(shí)機地出臺了一系列宏觀(guān)調控政策措施，有效地避免了經(jīng)濟運行由偏快轉向過(guò)熱，盡管?chē)鴥冉?jīng)濟運行中也存在一些矛盾和問(wèn)題，但總的看，有利于中國經(jīng)濟發(fā)展的積極因素仍居主導地位，農業(yè)生產(chǎn)穩定發(fā)展，糧食再獲豐收;工業(yè)生產(chǎn)快速增長(cháng)，效益提高;固定資產(chǎn)投資增長(cháng)較快，增幅回落;國內消費市場(chǎng)活躍，增速加快;對外貿易快速增長(cháng)，外商直接投資有所增加;價(jià)格總水平基本穩定，房?jì)r(jià)漲幅仍然偏高;城鄉居民收入增長(cháng)加快，就業(yè)增加較多。
國民經(jīng)濟的穩定、健康發(fā)展，給中國廣告市場(chǎng)的發(fā)展提供了堅實(shí)基礎。中國廣告行業(yè)保持穩定增長(cháng) 2006年，中國廣告行業(yè)在繼續調整的走勢中實(shí)現增長(cháng)。據統計，2006年底，全國廣告經(jīng)營(yíng)額達1573億元，比上年增長(cháng)156.7億元，增長(cháng)率達11.1%。 2006年底，全國共有廣告經(jīng)營(yíng)單位143129戶(hù)，比上年增加17735戶(hù)，增長(cháng)14.1%;廣告從業(yè)人員1040099人，比上年增加99684人，增長(cháng)10.6%。 2006年全國廣告經(jīng)營(yíng)額增幅比上年下降了0.9個(gè)百分點(diǎn);與此形成鮮明反差的是：廣告經(jīng)營(yíng)單位的增幅比上年增加了3.67個(gè)百分點(diǎn);從業(yè)人員的增幅比上年增加了7.69個(gè)百分點(diǎn)。2006年平均每個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位有7.3個(gè)從業(yè)人員，而2005年平均每個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位有7.5個(gè)從業(yè)人員。
廣告公司仍為投資和就業(yè)重要選擇 2006年底，全國廣告公司經(jīng)營(yíng)額達631.3億元，增加15.9億元，增長(cháng)2.6%。廣告公司經(jīng)營(yíng)額占全國廣告經(jīng)營(yíng)額的40.1%。廣告公司為99368戶(hù)，比上年增加15096戶(hù)，增長(cháng)17.9%，廣告公司占廣告經(jīng)營(yíng)單位總數的69.4%。廣告公司從業(yè)人員達737285人，增加81360人，增長(cháng)12.4%，占廣告從業(yè)人員總數的70.9%。 2006年廣告公司數量增幅比上年高出7.3個(gè)百分點(diǎn);廣告公司從業(yè)人員增幅比上年高出10.2個(gè)百分點(diǎn);廣告公司經(jīng)營(yíng)額的增幅比上年同期下降了6.3個(gè)百分點(diǎn)。從這組對比數據看， 2006年，中國廣告行業(yè)依靠數量增長(cháng)來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的粗放式經(jīng)營(yíng)格局沒(méi)有改變，由此呈現出經(jīng)營(yíng)單位數量快速膨脹，質(zhì)量參差不齊，導致市場(chǎng)內部競爭加劇的局面，為適應當前全球經(jīng)濟一體化、信息集約化的發(fā)展要求，應當加強對廣告行業(yè)宏觀(guān)調控和行政指導，促進(jìn)廣告行業(yè)生產(chǎn)效率的提高，逐步完成廣告產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型發(fā)展模式的轉變，從而促進(jìn)整個(gè)廣告行業(yè)健康、穩定、協(xié)調、可持續發(fā)展。
分析2006年廣告經(jīng)營(yíng)單位的數據，可以看出：相當數量的廣告公司都在尋求體制轉型。廣告公司中股份有限公司比上年增長(cháng)11.0%;有限責任公司比上年增長(cháng)18.1%。 各類(lèi)型廣告公司的統計數據反映，國有廣告企業(yè)在原有基礎上有所增長(cháng)。個(gè)體、私營(yíng)企業(yè)的企業(yè)數量、從業(yè)人員以及營(yíng)業(yè)額有一定增長(cháng)：經(jīng)營(yíng)單位增長(cháng)率為17.9%，從業(yè)人員增長(cháng)率為12.8%，營(yíng)業(yè)額增長(cháng)率為13.3%。 外商投資企業(yè)2006年經(jīng)營(yíng)額為132.4億元。外商投資企業(yè)數量比上年增長(cháng)了7.81%，從業(yè)人員比上年增長(cháng)了54.1%。2006年為中國廣告市場(chǎng)全面開(kāi)放的第二年，過(guò)去外商進(jìn)入廣告公司都是以中外合資、合作等形式進(jìn)入中國市場(chǎng)。
中國廣告市場(chǎng)全面開(kāi)放后，一些外資企業(yè)希望能夠獨資經(jīng)營(yíng);而更多的外資開(kāi)始進(jìn)入中國廣告市場(chǎng)，2006年外商投資企業(yè)由461家增加到497家。 媒介廣告生態(tài)發(fā)生變局 2006年，電視臺、報紙、廣播、雜志四大傳統媒體廣告經(jīng)營(yíng)額為797.9億元，比上年增加122.8億元，增長(cháng)18.2%，占廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)總額50.7%。其中，電視廣告經(jīng)營(yíng)額為404億元，比上年增加48.7億元，增長(cháng)13.7%，增幅比上年下降8.2個(gè)百分點(diǎn)，電視廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位總額的25.7%;報紙廣告經(jīng)營(yíng)額為312.6億元，比上年增加56.6億元，增長(cháng)22.1%，增幅比上年上升了11.1個(gè)百分點(diǎn)，報紙廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位總額的19.9%;廣播廣告經(jīng)營(yíng)額為57.2億元，比上年增加18.3億元，增長(cháng)47.2%，增幅比上年上升了29.2個(gè)百分點(diǎn)，廣播廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位總額的3.6%;雜志廣告經(jīng)營(yíng)額為24.1億元，與上年相比，出現3.1%的負增長(cháng)，增幅比上年下降了25.2個(gè)百分點(diǎn)，雜志廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)單位總額的1.5%。 2006年，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告繼續保持較高的發(fā)展勢態(tài)，增長(cháng)幅度超過(guò)20%。 2006年媒體廣告繼續呈現穩定增長(cháng)態(tài)勢，電視的龍頭地位雖然沒(méi)有動(dòng)搖，但增幅有所減緩，前兩年對電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)資源的'深度開(kāi)發(fā)，有關(guān)部門(mén)對違規的減肥、豐胸、增高、藥品、醫療器械等五類(lèi)電視資訊類(lèi)節目實(shí)行“禁播”，電視媒體在2006年就出現了調整期。
廣播廣告異軍突起，一方面，廣播電臺轉換經(jīng)營(yíng)機制，順應廣告市場(chǎng)調整節目?jì)热?另一方面，隨著(zhù)人們外出時(shí)間的增多，私家轎車(chē)越來(lái)越多地走進(jìn)市民中，廣播媒體的廣告價(jià)值得到新的提升。 報紙廣告營(yíng)業(yè)額22.1%的增幅充分說(shuō)明，報紙媒體在2006年不僅沒(méi)有經(jīng)歷冬天，反而煥發(fā)新的生機。分析原因，報紙在新一輪的媒體競爭中，牢牢把控信息采集的內容優(yōu)勢，調整經(jīng)營(yíng)策略，縱深挖掘廣告資源，進(jìn)行多次開(kāi)發(fā)，使廣告效果得到明顯提升。 雜志廣告大幅下挫，并不出人意外。報紙加大改革力度，提高印刷質(zhì)量，專(zhuān)版策劃雜志化的經(jīng)營(yíng)思路，又在與雜志爭奪讀者和市場(chǎng)。雜志廣告振興之路需要通過(guò)充分競爭，優(yōu)勝劣汰來(lái)完成。 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全球繼續走熱，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)會(huì )在今后幾年中表現出較強的發(fā)展勢頭，廣告業(yè)應根據自身互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展特點(diǎn)加大對互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新模式的開(kāi)發(fā)研究。
行業(yè)廣告投放額排序波動(dòng)較大 2006年，行業(yè)投放廣告額排名前五位的分別是房地產(chǎn)、藥品、食品、化妝品和汽車(chē)行業(yè)，廣告投放額分別為：160.0億元、149億元、135.8億元、109.1億元、96.7億元。對比2005年行業(yè)廣告投放額排名變化，房地產(chǎn)行業(yè)從第三位躍居到第一位，汽車(chē)行業(yè)從第7位躍居到第五位。房地產(chǎn)和汽車(chē)行業(yè)廣告投放額的跳躍式增長(cháng)，也是固定資產(chǎn)投資拉動(dòng)和居民消費升級的一大體現。2006年，房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放額占到廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總額的10.2%。 2006年，行業(yè)投放廣告額增幅排列第一位的是汽車(chē)行業(yè)，增幅高達37.2%，汽車(chē)開(kāi)始成為居民消費升級的新一輪高檔消費品。 行業(yè)投放廣告額增幅分別排名第二、三位的分別是金融保險和招生招聘，增幅分別為：36.63%和36.53%。隨著(zhù)金融保險行業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步對外開(kāi)放，金融保險行業(yè)紛紛加快企業(yè)改制步伐，積極尋求海內外上市的融資渠道，企業(yè)的品牌形象直接成為企業(yè)業(yè)務(wù)增長(cháng)的強大后盾，金融保險行業(yè)市場(chǎng)的品牌塑造和新業(yè)務(wù)新服務(wù)的不斷推出，直接導致廣告投放額的大幅攀升。
招生招聘行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)投放額的增長(cháng)迎合了中國人力資源流動(dòng)活躍的趨勢。 醫療服務(wù)行業(yè)廣告投放額以28.6%的增幅名列第五。2006年管理部門(mén)多管齊下，加大對醫療服務(wù)行業(yè)的監管力度，但市場(chǎng)需求依然推動(dòng)了醫療服務(wù)廣告的增幅。醫療服務(wù)廣告“堵”不如“疏”，2007年新實(shí)行的《醫療廣告管理辦法》為醫療廣告增加了一道“安全門(mén)”。
地區廣告經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)紛呈 2006年，全國各地區廣告經(jīng)營(yíng)額前五位的排名順序依次為上海、北京、廣東、江蘇、浙江，沿海經(jīng)濟發(fā)達地區的廣告經(jīng)營(yíng)額占據全國廣告經(jīng)營(yíng)總額中的絕大部分市場(chǎng)份額，其中，上海、北京、廣東三地的廣告經(jīng)營(yíng)額之和達767.5億元，占全國廣告經(jīng)營(yíng)總額的48.8%。 與2005年全國各地區廣告經(jīng)營(yíng)額的排序對比，發(fā)生以下變化：北京以16.1%的增長(cháng)勢頭超越廣東名列第二，北京2008年奧運會(huì )的舉辦因素產(chǎn)生影響。江蘇以39.1%的增幅超越浙江，再次位居第四位。湖南則以45.1%的增幅從第16位躍升到第11位。
從上述變化可以看出，地區的廣告龍頭媒體廣告經(jīng)營(yíng)狀況對整個(gè)地區的廣告經(jīng)營(yíng)額的提升，有很大的拉動(dòng)作用。2006年，廣告經(jīng)營(yíng)額增幅前三位的地區依次是：湖南、青海、江蘇。從客觀(guān)上講，廣告行業(yè)的發(fā)展雖然受到經(jīng)濟環(huán)境的制約，廣告市場(chǎng)的興衰雖然與地區經(jīng)濟的發(fā)展狀況息息相關(guān)，但是在很大程度上，地區的廣告意識、廣告專(zhuān)業(yè)水準、廣告市場(chǎng)秩序等因素對地區廣告市場(chǎng)的發(fā)展具有重要影響。
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