扎克伯格從宅男到明星CEO的蛻變過(guò)程

　　馬克·艾略特·扎克伯格(Mark Elliot Zuckerberg)，美國社交網(wǎng)站臉譜網(wǎng)的創(chuàng )辦人，被人們冠以“第二蓋茨”的美譽(yù)。哈佛大學(xué)計算機和心理學(xué)專(zhuān)業(yè)輟學(xué)生。據《福布斯》雜志保守估計，馬克·扎克伯格擁有135億美元身家，是2008年全球最年輕的巨富，也是歷來(lái)全球最年輕的自行創(chuàng )業(yè)億萬(wàn)富豪。

　　馬克 扎克伯格是一個(gè)典型的技術(shù)宅男，他不是一個(gè)天生的演說(shuō)家。相反， 他懼怕鏡頭，但是臉譜網(wǎng)需要一個(gè)明星CEO，這直接影響著(zhù)公司的品牌，這是臉譜網(wǎng)的商業(yè)外交的關(guān)鍵，因此，人們最終還是看到了扎克伯格的蛻變。

　　曾經(jīng)的臉譜網(wǎng) CEO馬克扎克伯格即使在公開(kāi)場(chǎng)合回答簡(jiǎn)單問(wèn)題時(shí)，他的臉都漲得通紅，不停地冒汗。人們還記得道瓊斯D8會(huì )接受采訪(fǎng)時(shí)，馬克扎克伯格的表現讓人覺(jué)得他好像馬上要在臺上暈過(guò)去。

　　但是，10月22日， 出現在清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院的扎克伯格則完全是另一種樣子。他用中文談笑風(fēng)生，媒體評論是“根本停不下來(lái)”。用中文演講，擁有一位華裔妻子，這些都讓中國人對他充滿(mǎn)好感。他甚至幽默地說(shuō)，“我的太太在家說(shuō)中文，她的奶奶也只說(shuō)中文，所以我想和她們說(shuō)中文，我必須學(xué)中文。

　　扎克伯格堅持著(zhù)用他的并不熟練的中文暗示了對中國市場(chǎng)的雄心勃勃。他明確表示，將于明年啟動(dòng)臉譜網(wǎng)的中國招聘計劃。目前，臉譜網(wǎng)擁有 140多名來(lái)自清華大學(xué)的員工。臉譜網(wǎng)正在幫助中國公司增長(cháng)海外客戶(hù)、連接世界。他透露，目前聯(lián)想在印尼的新款手機廣告就是出自 臉譜網(wǎng)，在與中國城市合作發(fā)展中，杭州和青島已經(jīng)有了自己的臉譜網(wǎng)頁(yè)面。

　　這是問(wèn)題的關(guān)鍵。一位創(chuàng )始人，特別是在互聯(lián)網(wǎng)世界里，他的形象是公司商業(yè)外交中最具影響力的力量之一。人們熱愛(ài)還是厭惡他，這會(huì )直接影響到公司的市場(chǎng)、股價(jià)甚至未來(lái)。一個(gè)擁有眾多粉絲的明星CEO無(wú)疑就是這家公司最好的形象招牌。

　　促使扎克伯格主動(dòng)作出改變的是好萊塢電影導演大衛·芬奇執導影片《社交網(wǎng)絡(luò )》，該片是扎克伯格的傳記片。2010年，自《社交網(wǎng)絡(luò )》上映后，公眾最初對馬克·扎克伯格的印象就像電影里男主角所扮演的年輕的企業(yè)家的形象一樣：冷漠，精打細算，優(yōu)越感十足。

　　扎克伯格迫切地改變這個(gè)形象，因為公眾一旦形成根深蒂固地認知，那就糟透了。于是，一改平日神秘低調的做派，扎克伯格開(kāi)始接受電視的采訪(fǎng)，他仿佛變了一個(gè)人一樣，臉上充滿(mǎn)了陽(yáng)光般的笑容。主持人發(fā)現與2008年第一次采訪(fǎng)扎克伯格時(shí)相比的變化：那時(shí)他很難為情，并且不停眨眼睛;而現在他很放松，很愛(ài)笑，明顯自信了很多。

　　當被問(wèn)到對《社交網(wǎng)絡(luò )》電影的看法，他這樣回答，“我認為他們選的那些獨特的T恤是對的，我想我真的有那些T恤，”他試圖用幽默的方式將這個(gè)電影所帶來(lái)的影響一筆帶過(guò)。

　　為了讓自己顯得平易近人，扎克伯格非常罕見(jiàn)地向《奧普拉脫口秀》節目揭示了自己的私人生活。在這檔美國收視率最高的脫口秀節目，拍攝了扎克伯格和其女友 Priscilla Chan居住的屋子。這是一個(gè)并不起眼的出租屋，沒(méi)有一點(diǎn)奢華之氣。廚房和餐廳是開(kāi)放式的，顯得非常緊湊，與一般大學(xué)生宿舍里的格局相仿。

　　他在節目中這樣說(shuō)，“在過(guò)去的六年中，我一直忙于編程，一門(mén)心思地撲在自己的工作上。我保證，這就是我的生活，它并沒(méi)有那么富有戲劇性�！边@就是他對這部電影的反擊，事實(shí)證明，公眾對此買(mǎi)賬了。

　　的確，CEO的形象對于一個(gè)公司的品牌影響至關(guān)重要。這是扎克伯格有意改變自己的原因。人們議論那些明星CEO的談吐、愛(ài)好、私生活甚至穿著(zhù)。數據庫軟件公司甲骨文的老板拉里-埃里森是電影“鋼鐵俠”托尼·史塔克的原型。他被稱(chēng)為“科技界精力最充沛也最具爭議性的領(lǐng)導人之一”。他愛(ài)飆車(chē)、開(kāi)噴氣式飛機，曾經(jīng)在夏威夷沖浪時(shí)摔斷了幾根骨頭。但帆船比賽是他的最?lèi)?ài)，有一年2 月14 日，他宣稱(chēng)收到了一份最好的情人節禮物：奪得第33 屆美洲杯帆船賽冠軍獎杯。顯然，這個(gè)充滿(mǎn)戲劇性明星CEO不免讓外界對于甲骨文產(chǎn)生了新的聯(lián)想：　甲骨文的企業(yè)文化一定很酷。

　　除此之外，一個(gè)明星CEO的口才有多么重要，看看馬云的演講就知道了。在中國，這個(gè)被青年人奉為創(chuàng )業(yè)精神領(lǐng)袖的人物的演講總是擁有極強的感染力，充滿(mǎn)了能量，而這些無(wú)疑平添了人們對阿里巴巴的好感。

　　顯然，擁有一個(gè)傳奇色彩的CEO對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一筆無(wú)形的財富。而如果事實(shí)上，企業(yè)的創(chuàng )始人喜歡躲避公眾的視線(xiàn)或者根本不擅言辭，那么該怎么辦呢?答案是改變他。這就是扎克伯格的故事。

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