淺議平面廣告中傳統文化與現代元素

　　當今社會(huì )的文化發(fā)展趨向多元化，我國的平面廣告設計若想融入到國際化設計的舞臺中，與世界各國的設計界更好的溝通與交流，就需要在了解國際上通用化設計語(yǔ)言的同時(shí)，深度挖掘中國的傳統文化元素，并將兩者融會(huì )貫通于平面廣告設計之中，這樣的設計作品才會(huì )符合當代設計的審美要求，并對我國平面廣告設計的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

　　一、傳統文化是現代平面廣告設計發(fā)展的根源

　　我國的傳統文化博大精深、源遠流長(cháng)，它體現了各名族歷代的思想觀(guān)念和文化形態(tài)，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結晶，具有相當深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設計源頭，無(wú)論是審美還是內涵都無(wú)法與我國的傳統文化相媲美。

　　但我們并非生活在古代，而是生活在以設計為主導的現代社會(huì )里，我們的設計要既能引領(lǐng)國際前沿，更要體現自己的民族風(fēng)格，未來(lái)的平面廣告設計要繼承并發(fā)展傳統文化，找回其賴(lài)以生存的根基，這個(gè)根基就是傳統文化。因此，我國的傳統文化應該融入現代的平面廣告設計之中，二者相互聯(lián)絡(luò )、融會(huì )貫通，這樣設計出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現我國傳統文化的氣度與魅力。[1]

　　二、傳統文化與現代元素融合在平面廣告中產(chǎn)生的視覺(jué)效應

　　(一)了然于目、切切于心

　　圖形、色彩與文字是平面廣告設計的三大要素，在中國的傳統文化里，不同的視覺(jué)元素表達不同的含義，現代平面廣告設計可以充分利用這一特性對設計進(jìn)行重新的整合，融合傳統文化元素，比如祥云、如意、魚(yú)紋、中國結等紋樣運用到廣告設計之中，既能展現出所宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷，又能提升平面廣告整體的水準，同時(shí)增加產(chǎn)品的可辨識度，讓人一目了然、豁然開(kāi)朗。

　　(二)產(chǎn)生有力的視覺(jué)沖擊

　　人們在瀏覽一則廣告的時(shí)候，通常目光會(huì )情不自禁地投入其畫(huà)面，然后再去仔細閱讀文字部分。據調查，若文字和圖形同時(shí)呈現時(shí)，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見(jiàn)，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優(yōu)勢，但帶有傳統文化性質(zhì)的圖形圖案可以更加直截了當且繪聲繪色地再現出設計者所要表達的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫(huà)面產(chǎn)生強有力的視覺(jué)沖擊。

　　(三)提供強大的創(chuàng )意空間

　　傳統文化的形態(tài)種類(lèi)繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設計靈感的迸發(fā)，體現在設計師們如何將已經(jīng)存在的視覺(jué)要素融入各種傳統文化形態(tài)之中，將傳統文化元素化為可視化的圖形創(chuàng )意。用帶有傳統文化意蘊的圖形圖案來(lái)表達設計師的想法，可以展現多元化多角度的創(chuàng )新形式，進(jìn)而使平面廣告設計所呈現的視覺(jué)效果愈加立體化與多樣化。由此可見(jiàn)，平面廣告必須追求創(chuàng )意獨特的表現才能達到使人注意、引人入勝的目的，當傳統文化與創(chuàng )新意識發(fā)生碰撞時(shí)，一定會(huì )產(chǎn)生意想不到的視覺(jué)盛宴。

　　(四)展現偉大的民族性與地域性

　　任何一個(gè)國家或是名族若要發(fā)展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設計也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國民族藝術(shù)的與眾不同，體現各民族的獨特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環(huán)境的迥異，尋找我國民族的傳統文化的優(yōu)勢和風(fēng)采，進(jìn)而突出廣告設計的個(gè)性，同時(shí)又反映出現代人們內心的精神追求。[2]

　　(五)提升自身的吸引力與說(shuō)服力

　　所謂吸引力與說(shuō)服力是指視覺(jué)上的吸引和內心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產(chǎn)品信息，促進(jìn)消費者購買(mǎi)是平面廣告設計的終極目標。將傳統文化巧妙應用于現代視覺(jué)元素之中，提升廣告設計的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內容的可信度，增強廣告設計的說(shuō)服力，便于使目標消費人群接納廣告的引導，進(jìn)而做出購買(mǎi)所宣傳商品的決定。

　　三、現代元素與傳統文化結合在平面廣告領(lǐng)域里的前景展望

　　在現代社會(huì )的各個(gè)藝術(shù)設計領(lǐng)域中，傳統的文化為現代設計帶來(lái)了源源不絕的創(chuàng )作動(dòng)力，這樣的實(shí)例可以說(shuō)舉不勝舉。傳統的文化元素沒(méi)有過(guò)時(shí)之說(shuō)，永遠有它獨特的光芒所在，關(guān)鍵則在于設計者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國傳統文化巧妙的注入平面廣告設計作品中，突出傳統意境又不乏創(chuàng )造性和時(shí)代感，逐漸提升平面廣告的視覺(jué)品味和整體價(jià)值。

　　參考文獻：

　　[1]何麗華.傳統文化在設計應用中的現狀探究[J].設計，2016，29(11)：30-31.

　　[2]葉萍.平面設計中民族化表現的思維方法[J].包裝工程，2016，37(6)：49-52.

【淺議平面廣告中傳統文化與現代元素】相關(guān)文章：

中國傳統文化元素在現代設計中的傳承與發(fā)展11-21

平面廣告設計中的民族文化元素應用論文11-15

談中國元素在現代包裝設計中的運用11-27

淺談中國元素在現代包裝設計中的運用11-18

論述中國元素在現代包裝設計中的運用12-05

音樂(lè )元素的掌握淺議論文11-16

平面設計中的傳統文化的藝術(shù)元素運用03-02

平面廣告設計中的傳統文化藝術(shù)研究03-25

淺議翻譯中的連貫11-15

淺議數學(xué)中的美03-28