中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略論述論文

　　摘要：本文主要對中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀和特點(diǎn)進(jìn)行分析，提出當前中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的障礙所在，對中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的策略進(jìn)行探討與研究。

　　關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

　　一、引言

　　互聯(lián)網(wǎng)作為調整經(jīng)濟結構化的一種有效的工具，互聯(lián)網(wǎng)應用的迅速崛起以及規模的迅速擴大，都對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)形式的創(chuàng )新帶來(lái)了契機。我國的企業(yè)，特別是中小企業(yè)，對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步增加了了解并學(xué)會(huì )了接受，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了越來(lái)越多的依賴(lài)性以及認同。

　　二、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現狀分析

　　目前我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的運營(yíng)管理做的并不是很好。目前大多數的企業(yè)，在利用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，并沒(méi)有事先對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行系統性的學(xué)習，僅僅停留在對公司的基本信息的宣傳介紹，以及企業(yè)的產(chǎn)品情況，僅僅停留在初級的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，沒(méi)有采用更先進(jìn)的更深層次的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式增加對企業(yè)的展示，以及形象塑造。

　　三、障礙分析

　　1.信用與安全問(wèn)題網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)所面對的核心的障礙就是誠信上，在這個(gè)是最需要解決的難題。目前中小企業(yè)普遍存在的問(wèn)題，是面對風(fēng)險抵抗力不足。以至于一連串的問(wèn)題導致信用低，風(fēng)險投資融資機構也會(huì )拒絕投資。2.企業(yè)管理問(wèn)題我國大部分商務(wù)企業(yè)的管理水平低，中小企業(yè)的信息化的水平參差不齊，企業(yè)的實(shí)力差距大。相當多的中小企業(yè)，管理基礎太低。3.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才的缺乏我國中小企業(yè)在財力物力以及人力方面都稍有欠缺，加上中小企業(yè)在獎勵辦法制度上的制定不合理，無(wú)法吸引到高級的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才。4.中小企業(yè)在IT方面的投入比例較低中小企業(yè)由于資金規模的不足等先天因素，企業(yè)的硬件包括軟件設備，都比不過(guò)大企業(yè)，所以我國的中小企業(yè)在投資結構方面的認知錯誤是阻礙網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)因素。

　　四、中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的策略研究

　　隨著(zhù)目前互聯(lián)網(wǎng)應用的快速發(fā)展以及網(wǎng)民數量的爆炸性增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣的形式多種多樣，也經(jīng)過(guò)國外互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的借鑒和學(xué)習，我國中小企業(yè)普遍采用7種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)形式。1.電子商務(wù)平臺營(yíng)銷(xiāo)基于電子商務(wù)平臺為載體，利用電子商務(wù)平臺能夠將買(mǎi)方以及賣(mài)方聚集在一起產(chǎn)生的巨大的流量，而使得企業(yè)達到一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)效果。2.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎的目前在互聯(lián)網(wǎng)上的主要作用就是讓用戶(hù)發(fā)現信息，并且通過(guò)搜索引擎檢索到企業(yè)的信息，進(jìn)一步了解企業(yè)的情況。大多數的網(wǎng)民在搜索信息時(shí)都會(huì )使用搜索引擎。企業(yè)通過(guò)搜索引擎進(jìn)行客戶(hù)鎖定，進(jìn)行對用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo).3.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)廣告策略網(wǎng)絡(luò )廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式主要是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，多種形式的廣告營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告，達到推銷(xiāo)產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)品牌形象，維護口碑等目的。4.網(wǎng)絡(luò )社區的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )社區的營(yíng)銷(xiāo)模式包括論壇以及貼吧，包括有聊天室的網(wǎng)站，可以聚集一些有相同興趣愛(ài)好的訪(fǎng)問(wèn)者提供一個(gè)交流平臺。5.E-mail的營(yíng)銷(xiāo)電子郵箱的營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò )電子郵箱為工具，將文字或者圖片或者網(wǎng)站鏈接，或者是多媒體信息等形式發(fā)送到消費者的郵箱里，以此達到宣傳企業(yè)產(chǎn)品等效果。

　　五、總結

　　要在激烈的競爭環(huán)境里立穩立足，中小企業(yè)需要乘上互聯(lián)網(wǎng)這艘快船，充分利用好網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)以及優(yōu)勢的資源，根據自身的發(fā)展情況以及產(chǎn)品特性，結合企業(yè)自有的資源，不斷地探索出屬于企業(yè)自己的一條最適合的發(fā)展運營(yíng)道路。

　　參考文獻：

　　[1]張劍.我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式的研究[D].山東大學(xué),2010.

　　[2]田中良.中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].北京郵電大學(xué),2010.

　　[3]趙長(cháng)明.我國二手房地產(chǎn)交易價(jià)格風(fēng)險的核算[J].統計與決策,2014(01).

　　[4]趙長(cháng)明.現代物流業(yè)發(fā)展的法律保障研究[J].物流技術(shù),2013(07).

　　[5]趙長(cháng)明.現代農村金融制度變遷的制約因素研究[J].中外企業(yè)家,2013(24).

【中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略論述論文】相關(guān)文章：

淺談中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略06-15

中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略論文03-23

企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略分析論文12-09

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)差別定價(jià)策略的思考論文02-22

農產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略分析論文06-25

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略研究論文（通用6篇）05-23

中小企業(yè)品牌形象提升策略論文02-21

中小企業(yè)激勵制度的構建現狀與策略論文12-14

大數據技術(shù)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的策略研究論文01-23