產(chǎn)品設計心理學(xué)論文

　　一個(gè)產(chǎn)品的設計，需要把握顧客的心理，所以學(xué)設計的同學(xué)們有一門(mén)課程叫做產(chǎn)品設計心理學(xué)，我們看看下面的產(chǎn)品設計心理學(xué)論文吧！

　　產(chǎn)品設計心理學(xué)論文

　　1設計心理的訴求及其對產(chǎn)品包裝設計的影響

　　設計心理主要研究的是“人”，在心理層面研究設計問(wèn)題，可以在消費者、設計、市場(chǎng)之間起到互相促進(jìn)的作用。設計心理的訴求為目標受眾的內心情感與活動(dòng)，即消費者心理研究，它在設計過(guò)程中具有重要作用。注重設計心理，設計出的產(chǎn)品包裝自然符合消費者的需求，達到更好的市場(chǎng)效果。在產(chǎn)品包裝設計的過(guò)程中，設計師是基于調研來(lái)判斷消費者的心理需求的，從使用者和消費者的心理角度來(lái)考慮產(chǎn)品的包裝設計，心理策略已成為邏輯化的設計手段，它不僅能使消費者和使用者在視覺(jué)上產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點(diǎn)

　　2消費動(dòng)機與需求心理

　　產(chǎn)品包裝設計的內容和消費過(guò)程始終是圍繞消費者為中心的。消費者心理需求與動(dòng)機研究是確定受眾目標的基礎，是包裝設計的起點(diǎn)。動(dòng)機是人類(lèi)不同需求的結果，需求、動(dòng)機和設計緊密相關(guān)。從產(chǎn)品包裝設計的角度來(lái)說(shuō)，研究消費動(dòng)機，是滿(mǎn)足消費者心理需求以及做好設計的必要手段。在產(chǎn)品包裝及宣傳上所運用的心理策略，是以心理動(dòng)機原理為基礎的。根據馬斯洛需要層次理論，人的心理動(dòng)機與需要是不斷發(fā)展變化的，如消費者追求經(jīng)濟實(shí)惠的心理、安全方便的心理、審美的心理、節能環(huán)保的心理、健康自然的心理等[4]。產(chǎn)品包裝設計要主動(dòng)適應市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)需求變化，隨著(zhù)消費需求的多樣性與流動(dòng)性而不斷調整設計策略，以滿(mǎn)足消費者多元化的心理需求。根據劉易斯提出的消費心理模式，即AIDMA法則:注意―興趣―欲望―記憶―行動(dòng)，它總結了消費者從心理產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機到最后實(shí)現購買(mǎi)行動(dòng)的心理過(guò)程[5]。從消費者的心理角度來(lái)講，需求分為隱性需求和顯性需求。顯性需求一目了然，可要想進(jìn)一步探測消費者的隱性需求，就需要借助設計心理來(lái)研究產(chǎn)品包裝設計。從總體上來(lái)講，設計心理拓展改變了產(chǎn)品包裝設計的功能、方法、內容以及設計者本身。

　　3基于設計心理的產(chǎn)品包裝設計

　　3.1產(chǎn)品包裝設計的功能定義設計心理拓展了包裝的功能，除了傳統的保護、便利、存放、美化功能外，包裝設計更加注重市場(chǎng)調研與生活研究，研究消費者的心理訴求，個(gè)性需求、定位以及受眾目標等，使傳統功能拓展到生理功能、心理功能與精神功能上。由于城市生活帶來(lái)的壓力，人們內心感到冷漠、苦悶與孤獨，轉而尋求趣味性的包裝設計，以慰藉心理需求，因此趣味性成為包裝設計新的功能定義[6]。此外，由于受經(jīng)驗、心理認知與暗示的影響，具有身份、地位的象征功能也是包裝設計的功能定義之一。

　　3.2產(chǎn)品包裝設計的的并行設計方法根據消費者的設計心理改變了包裝設計程序的起點(diǎn)與終點(diǎn)，使設計方法由串行轉變?yōu)椴⑿�，�?shí)現產(chǎn)品包裝的協(xié)同設計。傳統的串行設計方法是指產(chǎn)品包裝設計“按部就班”的順序過(guò)程，把設計中的市場(chǎng)調研、定位、方案設計、方案遴選、方案的平面表達與立體表達、設計評價(jià)、設計實(shí)施、試銷(xiāo)、反饋及評估等各環(huán)節固定在各設計相關(guān)部門(mén)與人員之間。串行設計見(jiàn)圖t。在串行的設計模式下各部門(mén)與人員間缺乏設計交流，各自為政，造成設計信息的不對稱(chēng)。設計過(guò)程雖然可逆，但設計過(guò)程的中間環(huán)節卻不可逆，而且設計思想單純，很少考慮包裝的使用環(huán)境以及相關(guān)人員的內心感受，常常出現與生產(chǎn)工藝、消費、使用與環(huán)保等相關(guān)的問(wèn)題。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的不斷加劇，市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，設計的重心由企業(yè)轉換為消費者，研究消費者的需求成為包裝設計的重點(diǎn)。傳統的設計方法已經(jīng)不適應市場(chǎng)，設計師要不斷運用新方法、新技術(shù)來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品包裝設計方法。從滿(mǎn)足消費者心理需要與個(gè)性化需求人手，把產(chǎn)品包裝設計人員組成一個(gè)團隊，在設計的開(kāi)始就考慮到產(chǎn)品包裝的各個(gè)相關(guān)因素，如設計概念、定位與構思、設計方案、設計表達、包裝模型、試銷(xiāo)、反饋及評估等，同時(shí)還要考慮到使用者、營(yíng)銷(xiāo)人員、運輸人員以及包裝材料與產(chǎn)品的回收者的心理，更有必要考慮到包裝產(chǎn)生的環(huán)境保護問(wèn)題。這就是并行設計f}J，見(jiàn)圖Zo基于消費者心理分析及定義的并行設計，全面地考慮產(chǎn)品包裝的形態(tài)、技術(shù)、結構、使用、消費、回收及環(huán)保等問(wèn)題，這是設計的系統觀(guān)。在設計過(guò)程中注重設計團隊的溝通與協(xié)作，充分理解對方心理，設計信息呈現對稱(chēng)性。把設計的各環(huán)節圍繞設計定位與概念在時(shí)間與空間上同步進(jìn)行，各設計小組及時(shí)了解設計資訊與設計進(jìn)度，就能夠根據最新的設計資訊進(jìn)行修正，更好地實(shí)現產(chǎn)品包裝設計方案。

　　3.3產(chǎn)品包裝設計的內容廣義的包裝設計包括產(chǎn)品設計、包裝結構設計、包裝裝演設計，狹義的則是指除產(chǎn)品外純粹的包裝設計。無(wú)論是從廣義還是狹義的角度來(lái)講，產(chǎn)品的內在質(zhì)量和技術(shù)標準都是包裝設計的基礎，包裝結構設計、包裝材料則體現了目標受眾對包裝設計的基本要求，而與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的紙容器造型、圖形、文字、色彩、象征符號、標志等的設計，在與產(chǎn)品內在相一致的同時(shí)，必須有效地打動(dòng)目標群體的內心，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)行為。牛奶的包裝設計見(jiàn)圖3，該包裝設計不是用產(chǎn)品的真實(shí)形象，而是使用抽象的手法設計了奶�；�紋的概念圖形，使人產(chǎn)生奶牛的'聯(lián)想，表達了產(chǎn)品性質(zhì)且裝飾性很強。從設計心理角度分析，是設計師研究生活和不斷挖掘生活與人的內心思想活動(dòng)的過(guò)程，也體現了以人為本的理念。設計師的構思、創(chuàng )作以及消費者、社會(huì )大眾的感受與評價(jià)，包含著(zhù)一系列復雜的心理因素與心理要求}$]0產(chǎn)品包裝設計中，紙容器造型、圖形符號和色彩等是視覺(jué)設計表達的重點(diǎn)，設計師必須先了解產(chǎn)品銷(xiāo)售地域或國家的歷史文化、風(fēng)俗習慣以及宗教信仰等，并在了解產(chǎn)品、消費心理、目標市場(chǎng)的前提下才能不斷完善創(chuàng )意與構思，最終得到目標群體的心理認可，否則就會(huì )引起消費者的抵制〔9]�，斒瞎�司生產(chǎn)的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上個(gè)性鮮明的卡通包裝形象，見(jiàn)圖4，符合兒童認知心理與審美情趣，迎合了他們“玩”的受眾心理，傳遞了色彩繽紛的巧克力樂(lè )趣。早期“燕牌”圣誕燈的色彩設計為白色，有圣潔之意，可是在國際市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況并不理想。經(jīng)過(guò)設計師的深人調研發(fā)現，在西方紅色象征著(zhù)圣誕，于是把白色的包裝重新定位成紅色，銷(xiāo)量增加了160%，受到了消費者的青睞。還有可口可樂(lè )的紅色、百事可樂(lè )的藍色、柯達的黃色、富士的綠色，這些色彩及符號不僅代表了產(chǎn)品包裝設計，也彰顯了產(chǎn)品和企業(yè)的文化內涵，更深刻反映了產(chǎn)品包裝的歷史性與民族性.

　　3.4設計師提升自我審美心理

　　設計是設計師的設計，設計師的視野、感知、心理結構與情感是包裝設計成功與否的關(guān)鍵，他承載著(zhù)對美的選擇與判斷。設計師基于消費者心理探索的感知能力以及將其運用到設計上的能力，不僅代表設計師的設計能力，更是一種心理與審美價(jià)值上的取向。設計心理學(xué)可以幫助設計師認識消費者的潛在心理需求，掌握需求的內在規律，提升自身的審美水平和對美的鑒賞能力。設計心理讓設計師進(jìn)一步掌握產(chǎn)品包裝設計的思維規律，培養創(chuàng )造力，進(jìn)而提升產(chǎn)品包裝設計的效率和質(zhì)量。

　　4結語(yǔ)

　　商品市場(chǎng)競爭的不斷加劇，現代產(chǎn)品包裝設計更加注重消費者的心理需求與消費動(dòng)機的研究，也更加注重設計心理在產(chǎn)品包裝設計中的指導作用�；�于設計心理的產(chǎn)品包裝設計改變并拓展了其功能定義、設計方法、設計內容等，設計心理重塑了產(chǎn)品包裝設計的觀(guān)念，對產(chǎn)品包裝設計各環(huán)節產(chǎn)生深遠的影響，并對后續產(chǎn)品包裝設計的研究具有啟示意義。

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