基于信息時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究-論文提綱

　　新媒體的發(fā)展，使得企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形式日益多樣化。越來(lái)越多的企業(yè)在傳統營(yíng)銷(xiāo)的基礎上開(kāi)始關(guān)注和實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)。本論文其中的一個(gè)目的就是從傳統營(yíng)銷(xiāo)理論中發(fā)掘可以適用于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理論，使新媒體營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越有章可依。新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)有別于傳統時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的最顯著(zhù)的特點(diǎn)是，知識營(yíng)銷(xiāo)策略將會(huì )在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中占據越來(lái)越重要的地位，對營(yíng)銷(xiāo)人員也提出了更高的要求，它要求營(yíng)銷(xiāo)人員高素質(zhì)、高學(xué)歷、熟悉行業(yè)知識，善于學(xué)習和運用營(yíng)銷(xiāo)理論和技巧，又要熟悉各種新媒體技術(shù)以及自己所在行業(yè)的技術(shù)，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中要體現社會(huì )責任感，使企業(yè)的發(fā)展和社會(huì )的發(fā)展走在同一個(gè)方向上，這樣的營(yíng)銷(xiāo)才會(huì )獲得成功。

　　新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使市場(chǎng)的地域劃分越來(lái)越不明顯，整個(gè)世界已經(jīng)變成了一個(gè)大市場(chǎng)，如何在這個(gè)市場(chǎng)中爭得更大的份額，界定目標市場(chǎng)已經(jīng)變得尤為重要。企業(yè)應盡其所能的將市場(chǎng)進(jìn)行細分，選定屬于自己的目標市場(chǎng)，提供個(gè)性化的更優(yōu)秀于別的企業(yè)的服務(wù)給消費者，才能取得更大的成功

　　關(guān)鍵詞:新媒體、營(yíng)銷(xiāo)、目標市場(chǎng)

　　ABSTRACT

　　第1章 導論

　　1.1 選題背景和意義

　　1.2 研究?jì)热菖c方法

　　1.3 論文的研究?jì)r(jià)值和主要創(chuàng )新點(diǎn)

　　1.4 相關(guān)理論綜述

　　第2章 信息時(shí)代新媒體概述

　　2.1 新媒體的概念

　　2.2 新媒體的特點(diǎn)

　　2.3 新媒體的分類(lèi)

　　第3章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的界定

　　3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本概念

　　3.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要內容

　　3.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的比較

　　第4章 新媒體目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略

　　4.1 新媒體的市場(chǎng)細分

　　4.2 新媒體的目標市場(chǎng)選擇

　　4.3 市場(chǎng)定位

　　第5章 新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　5.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的組合策略

　　5.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)策略

　　5.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的知識營(yíng)銷(xiāo)策略

　　5.4 新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的品牌策略

　　第6章 結論與展望

　　參考文獻

　　致謝

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