淺談電子商務(wù)在我國農業(yè)中的應用
摘要：農業(yè)電子商務(wù)是以信息技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò )系統為支撐，對農產(chǎn)品從生產(chǎn)地到顧客手上進(jìn)行全方位的管理的全過(guò)程。農業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展將成為推動(dòng)我國農業(yè)市場(chǎng)化轉型，實(shí)現農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)流通農業(yè)產(chǎn)業(yè)化
隨著(zhù)計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，世界各國相繼開(kāi)始建設國家基礎信息網(wǎng)絡(luò )，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟也隨之應運而生，并且受到越來(lái)越多的行業(yè)和企業(yè)的關(guān)注與參與，逐步進(jìn)入高速發(fā)展階段。
電子商務(wù)是一個(gè)以Internet/Intranet(互聯(lián)網(wǎng)/內部網(wǎng))為架構,以交易雙方為主題,以銀行支付和結算為手段,以客戶(hù)數據庫為依托的全新商業(yè)模式。交易各方將自己的各類(lèi)供求意愿按照一定的方式輸入電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò ),電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )根據用戶(hù)的要求,在全世界范圍內尋找相關(guān)信息并提供給用戶(hù)多種買(mǎi)賣(mài)選擇。
農業(yè)是我國的傳統弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，歷來(lái)存在著(zhù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散，產(chǎn)品競爭力不強，流通環(huán)節多，交易成本高，標準化程度低等問(wèn)題。特別是近年來(lái)隨著(zhù)世界經(jīng)濟全球化進(jìn)程的不斷加快和中國加入WTO，我國農業(yè)所面臨的小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾將更加突出。當前，流通已成為我國農業(yè)的“軟肋”，嚴重地制約著(zhù)農業(yè)整體效益的提高。在農業(yè)領(lǐng)域應用電子商務(wù)，通過(guò)計算機網(wǎng)絡(luò )和通訊技術(shù)，及時(shí)傳播市場(chǎng)信息，幫助農業(yè)生產(chǎn)者特別是農民適應變化多端的市場(chǎng)，為我國農業(yè)發(fā)展帶來(lái)如下好處：
一、降低農業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險，促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化
我國目前的農業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規模生產(chǎn)，農業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存在信息交流，農戶(hù)往往憑借自己往年的價(jià)格經(jīng)驗來(lái)選擇生產(chǎn)項目，確定生產(chǎn)規模，因而導致農業(yè)生產(chǎn)安排被動(dòng)，進(jìn)而造成一些農產(chǎn)品的產(chǎn)量和價(jià)格波動(dòng)較大，影響了農業(yè)生產(chǎn)整體的穩定性和農民的積極性。
農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)化,即以市場(chǎng)為導向，在農產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通過(guò)程中實(shí)現生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一條龍，在經(jīng)濟利益上依據平均利潤率的產(chǎn)業(yè)化組織原則實(shí)現產(chǎn)加銷(xiāo)一體化，即形成生產(chǎn)和流通利益共同體，把農戶(hù)與市場(chǎng)聯(lián)結在一起。通過(guò)電子商務(wù)強大的網(wǎng)絡(luò )功能，跨躍時(shí)間和地域的障礙，使農產(chǎn)品供需雙方及時(shí)溝通，農業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場(chǎng)信息，根據市場(chǎng)需求情況合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來(lái)的效益不穩定，降低農業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險。農業(yè)產(chǎn)業(yè)化不同于計劃經(jīng)濟條件下的農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，必須以市場(chǎng)需求為導向，優(yōu)化調整農業(yè)結構，生產(chǎn)適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，按市場(chǎng)機制配置生產(chǎn)要素，并要求農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節和過(guò)程按市場(chǎng)機制組織活動(dòng)。
二、拓寬農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，減少環(huán)節，提高農業(yè)效益
我國目前的農產(chǎn)品流通體系尚不健全，因此農產(chǎn)品銷(xiāo)售仍然存在著(zhù)渠道窄、環(huán)節多、交易成本高、供需鏈之間嚴重割裂等問(wèn)題。通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現農業(yè)生產(chǎn)資料信息化，Internet將市場(chǎng)需求信息準確而又及時(shí)地傳遞給買(mǎi)賣(mài)雙方，同時(shí)根據生產(chǎn)的需求信息傳遞給供應商適時(shí)補充供給。在業(yè)務(wù)模式上，提供了交易市場(chǎng)、農產(chǎn)品直銷(xiāo)、招標等交易模式，自行選擇最適合自己的方式，真正實(shí)現電子商務(wù)的效能,減少市場(chǎng)存在的種子、化肥、農藥、農業(yè)機械、農用薄膜等各種生產(chǎn)資料的供需矛盾。同時(shí),拓展了傳統買(mǎi)賣(mài)方式，使傳統商務(wù)的有形市場(chǎng)走到了網(wǎng)上，由相對時(shí)間段營(yíng)業(yè)的現貨市場(chǎng)轉為全天候開(kāi)放的模擬市場(chǎng)，提供了交易自動(dòng)撮合、庫存發(fā)布和查詢(xún)、數字簽名、網(wǎng)上支付等，大大地縮短了供應鏈，提高了工作效率和質(zhì)量。
三、形成新型的農產(chǎn)品流通模式，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展
我國農產(chǎn)品交易鏈及其通路過(guò)程存在環(huán)節多、復雜、透明度不高、交易信息對稱(chēng)性較差等問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎是生產(chǎn)，但市場(chǎng)和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節。農產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農業(yè)和農村經(jīng)濟健康發(fā)展、影響農民增收乃至農村穩定的重要因素之一。農產(chǎn)品的賣(mài)難及農產(chǎn)品的結構性、季節性、區域性過(guò)剩，從流通環(huán)節看，主要存在兩個(gè)問(wèn)題：一是信息不靈，盲目跟風(fēng)。市場(chǎng)信息的形成機制和信息傳播手段落后使農戶(hù)缺少市場(chǎng)信息的指導。二是農產(chǎn)品交易手段單一，交易市場(chǎng)管理不規范�，F在傳統的方式主要是一對一的現貨交易，現代化的大宗農產(chǎn)品交易市場(chǎng)不普及，期貨交易、遠期合約交易形式更少。通過(guò)建立以計算機聯(lián)網(wǎng)為基礎的農產(chǎn)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)上支付。保證了各地農產(chǎn)品銷(xiāo)路暢通、供銷(xiāo)協(xié)調，擴充農業(yè)信息量。透明化的價(jià)格可以提高網(wǎng)上交易量從網(wǎng)上獲取產(chǎn)品和價(jià)格信息將增加產(chǎn)品的可比性和價(jià)格的透明度。由于不同地理位置產(chǎn)生的價(jià)格差別也將因不斷增加的競爭而減小。這將在生產(chǎn)資料價(jià)格上有利于農民，但是不利于其所生產(chǎn)的農產(chǎn)品價(jià)格。這就造成這樣一個(gè)特別的現象：哪里存在許多有差別的農產(chǎn)品并有經(jīng)常性的供給，哪里就需要生產(chǎn)資料供應專(zhuān)家為其服務(wù)。
生產(chǎn)商可以通過(guò)一個(gè)安全的市場(chǎng)獲得收益，采購方從有保證的供應中受益，農業(yè)生產(chǎn)者可通過(guò)網(wǎng)上貿易受益，越是完善的網(wǎng)上市場(chǎng)越能為農民創(chuàng )造利潤，甚至一些網(wǎng)站提供運費計算器，這樣可以使交易者在價(jià)格、質(zhì)量和運費之間選擇最佳的組合，提高了農業(yè)效益。還可以把基于信任的個(gè)人接觸的銷(xiāo)售模式移植到網(wǎng)上，提供訂單、合同的流轉和管理，從而帶動(dòng)與農產(chǎn)品銷(xiāo)售相關(guān)的金融、物流、交通、運輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。
綜上可見(jiàn),電子商務(wù)作為一種先進(jìn)的生產(chǎn)力,在提升農業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度、農業(yè)結構調整、降低農產(chǎn)品交易成本、擴大農產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售范圍和渠道方面的優(yōu)勢和潛力是不容忽視的。我國農業(yè)電子商務(wù)正向著(zhù)專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展，這是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，不可能全部替代傳統業(yè)務(wù)方式，通過(guò)電子商務(wù)整合和優(yōu)化供應鏈、提高服務(wù)的品質(zhì)、降低營(yíng)運成本，而電子商務(wù)作為農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的載體，為農業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)。
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