淺談博客營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的作用管窺

    論文關(guān)鍵詞： 博客營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò )輿論 搜索引擎

    論文摘要： 互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展給博客（BLOG）提供了一個(gè)迅速成長(cháng)的成熟環(huán)境。而企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中的博客營(yíng)銷(xiāo)則是一種基于包括思想、體驗等表現形式的個(gè)人知識資源及它的網(wǎng)絡(luò )信息傳遞形式。這種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具已在企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中起到越來(lái)越大的作用。
　　　　0引言
　　博客營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用作者個(gè)人的興趣和生活體驗等傳播商品信息的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)充分認識到博客這種虛擬社區的特性，對特定博客的受眾進(jìn)行“人際傳播”，并運用博客開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)，以引起受眾高參與度。
　　1博客營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)
　　由于博客營(yíng)銷(xiāo)的目標相對精確，而且營(yíng)銷(xiāo)成本低廉，所以博客營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)主要體現在：
　　1.1 細分程度高，廣告定向準確博客是個(gè)人網(wǎng)上出版物，因而每一博客都有其不同的受眾群，其讀者往往也是一群特定的人，細分程度遠超其他形式的媒體。細分程度越高，廣告的定向性就越準。
　　1.2 互動(dòng)傳播性強，信任程度高，口碑效應好博客在廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節中同時(shí)扮演了兩個(gè)角色，既是媒體又是人，既是廣播式的傳播渠道又是受眾群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結合起來(lái)，放大傳播效應。
　　1.3 影響力大，引導網(wǎng)絡(luò )輿論潮流實(shí)踐證明，博客作為高端人群所形成的評論意見(jiàn)影響面和影響力度越來(lái)越大，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，引導著(zhù)網(wǎng)民輿論潮流，對企業(yè)品牌造成巨大影響。
　　2博客營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值和作用
　　2.1 博客可為企業(yè)直接帶來(lái)潛在用戶(hù)博客內容發(fā)布在托管網(wǎng)站上，如新浪網(wǎng)屬下的博客頻道（http://blog.sina.com.cn/）等，這些網(wǎng)站往往擁有大量的用戶(hù)群體，吸引大量潛在用戶(hù)瀏覽，達到向潛在用戶(hù)傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的目的，這是博客營(yíng)銷(xiāo)最直接的價(jià)值表現。
　　2.2 博客營(yíng)銷(xiāo)可大大降低網(wǎng)站推廣費用通過(guò)博客的方式，在博客內容中適當加入企業(yè)網(wǎng)站的信息，達到網(wǎng)站推廣的目的，這樣的“博客推廣”成本極低，降低了一般付費推廣的費用，同時(shí)在不增加網(wǎng)站推廣費用的情況下，公司網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量大大提升。
　　2.3 博客文章內容使用戶(hù)可通過(guò)搜索引擎獲取信息多渠道信息傳遞是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)取得成效的保證，通過(guò)博客文章，可以增加用戶(hù)通過(guò)搜索引擎發(fā)現企業(yè)信息的機會(huì )，這里所謂搜索引擎的可見(jiàn)性，也就是讓盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被主流搜索引擎收錄，并且當用戶(hù)利用相關(guān)關(guān)鍵詞檢索時(shí)，這些網(wǎng)頁(yè)出現的位置和摘要信息更容易引起用戶(hù)的注意，從而達到利用搜索引擎推廣網(wǎng)站目的。
　　2.4 博客文章可方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數量獲得其他相關(guān)網(wǎng)站的鏈接是一種常用的網(wǎng)站推廣方式，但是當一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站知名度不高且訪(fǎng)問(wèn)量較低時(shí)，往往很難找到有價(jià)值的網(wǎng)站給自己鏈接，通過(guò)在自己的博客文章為本公司的網(wǎng)站做鏈接則是順理成章的事情。擁有博客發(fā)布的資格增加了網(wǎng)站鏈接主動(dòng)性和靈活性，這不僅可為網(wǎng)站帶來(lái)新的訪(fǎng)問(wèn)量，也提高了其在搜索引擎的排名，因為一些主要搜索引擎把一個(gè)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數量和質(zhì)量也作為計算其排名的因素之一。
　　2.5 博客是建立權威網(wǎng)站品牌效應的理想途徑之一作為個(gè)人博客，如果想成為某一領(lǐng)域的專(zhuān)家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果他堅持不懈的博客下去，他所營(yíng)造的信息資源將為其帶來(lái)可觀(guān)的訪(fǎng)問(wèn)量，在這些信息資源中，也包括收集的各種有價(jià)值的文章、網(wǎng)站鏈接、實(shí)用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫(xiě)作更多的文章提高很好的幫助，即可形成良性循環(huán)，這種資源的積累實(shí)際上并不需要多少投入，但回報卻非�？捎^(guān)。對企業(yè)博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領(lǐng)域的深度研究，并加強和用戶(hù)多層面的交流，對于獲得用戶(hù)的認可和品牌忠誠創(chuàng )造了捷徑。
　　3如何提高企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)平臺的訪(fǎng)問(wèn)量
　　3.1 訪(fǎng)問(wèn)量的關(guān)鍵是高質(zhì)量的內容企業(yè)博客只有向目標受眾提供充分有價(jià)值的信息，才能引起受眾的深度參與，進(jìn)而收藏公司博客。
　　3.2 站點(diǎn)的定位定位不清很難吸引固定的用戶(hù)群，甚至因此妨礙已經(jīng)到來(lái)的用戶(hù)。為了營(yíng)銷(xiāo)的最終效果，有時(shí)放棄部分不合適的用戶(hù)是必要的，例如，某博客定位于向高端消費群體發(fā)布產(chǎn)品信息，即使引起了低端用戶(hù)的充分關(guān)注，也不能為此改變初衷。
　　3.3 保持適當的更新頻率更新頻率不可太頻繁，也不應該很久都不更新。更新頻率和博客性質(zhì)相關(guān)，如果是評論，1天或者2天1篇是不錯的頻率，很多朋友都喜歡每天看到新內容。
　　3.4 吸引讀者回復和交互質(zhì)疑和分享是引發(fā)討論最好的方式，朋友們都很真誠，愿意貢獻出自己所學(xué)。此外，還可設計隱含話(huà)題，或是用一下故意發(fā)表有爭議的意見(jiàn)，但在沒(méi)有很大把握的情況下，保持真誠至關(guān)重要。
　　3.5 搜索引擎優(yōu)化在博客服務(wù)提供商限定之下，還是可以進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的。首先，可以在文章中使用較熱的關(guān)鍵字，還可以增加站點(diǎn)內在的鏈接。如果企業(yè)使用的是獨立的博客服務(wù)器，那么能做的就更多了，靜態(tài)化頁(yè)面，優(yōu)化博客內部的結構，都是有效的方法。
　　3.6 廣加鏈接廣泛的使用友情鏈接和交換鏈接，交換鏈接越多，企業(yè)博客就越容易被訪(fǎng)問(wèn)。而且，企業(yè)博客與客戶(hù)與受眾的鏈接數量在一定程度上決定了其在互聯(lián)網(wǎng)中的重要性，鏈接越多，站點(diǎn)就越重要。所以，作為正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的企業(yè)，認識到博客營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值和作用，并利用好博客營(yíng)銷(xiāo)，對企業(yè)的快速可持續發(fā)展是大有裨益的。
　　參考文獻：
　　[1]劉向暉.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)導論（第2版）.清華大學(xué)出版社,2009.
　　[2]甄小虎，秦琴.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)訓.經(jīng)濟科學(xué)出版社,2009.
　　[3]胡啟亮.電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo).機械工業(yè)出版社,2009.

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