網(wǎng)絡(luò )傳播對數字電視引進(jìn)方向的影響論文
1數字電視發(fā)展的現狀及問(wèn)題
1.1“擬態(tài)環(huán)境”的概念
學(xué)者李普曼曾在《輿論》中提出了“身外世界與腦海圖景”的概念，所闡述的意思是：身外世界廣闊而紛繁，對于大多數人來(lái)說(shuō)，身外世界是“不可思議”的，因此，腦海圖景并不是真實(shí)的外部世界的圖像，而是人們通過(guò)具象化的方式在頭腦中形成的畫(huà)面，與真正的身外的現實(shí)世界存在著(zhù)差異。在李普曼看來(lái)，現代人的行為在很大程度上受到大眾傳播途徑的影響產(chǎn)生“擬態(tài)環(huán)境”。在數字電視興起以前，這種“擬態(tài)環(huán)境”與客觀(guān)存在的世界存在巨大的差異；而在數字電視發(fā)展起來(lái)以后，這種“擬態(tài)環(huán)境”是否得以改善呢？可以肯定的一點(diǎn)是，數字電視能夠為觀(guān)眾提供各位個(gè)性化的，更為自主化的觀(guān)看體驗，而所呈現的電視節目（內容）在選材和呈現上也更趨于現實(shí)，因此這種所謂的“擬態(tài)環(huán)境”與客觀(guān)世界的差距在數字電視發(fā)展過(guò)程中將逐漸被拉近。
1.2數字電視下的娛樂(lè )功能
電視為觀(guān)眾所帶來(lái)的視聽(tīng)體驗主要目的在于娛樂(lè )，娛樂(lè )也隨之成為電視節目是否受歡迎的主要依據�？梢哉f(shuō)，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平在提高的同時(shí)，相應的生活壓力也接踵而至，心理負荷也越來(lái)越大。因此，娛樂(lè )成為傳媒的主要目的心照不宣。但是不得不提的是，一味的“娛樂(lè )”，也會(huì )產(chǎn)生相反的作用，會(huì )麻醉觀(guān)眾的精神，會(huì )讓觀(guān)眾逐步成為社會(huì )的消極旁觀(guān)者，等等。因此數字電視在電視節目（內容）的選擇上需要有相應部門(mén)進(jìn)行監管和控制。而在監管和控制的同時(shí)如何選擇更受受眾歡迎的內容呢？網(wǎng)絡(luò )傳播的特點(diǎn)及作用可以為這個(gè)問(wèn)題提供一些解決方法。
2網(wǎng)絡(luò )新媒體的傳播
2.1網(wǎng)絡(luò )傳播的定義
網(wǎng)絡(luò )傳播，是指通過(guò)計算機和互聯(lián)網(wǎng)，對人類(lèi)信息進(jìn)行傳播，受眾通過(guò)計算機或其他終端設備進(jìn)行閱讀，從而實(shí)現社會(huì )文化的傳播目的。
2.2網(wǎng)絡(luò )傳播的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò )傳播是一種隨著(zhù)科技發(fā)展和進(jìn)步而產(chǎn)生的新型的信息傳播媒介。相比其他如廣播、電視、報紙等傳統的傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò )傳播具有時(shí)效性強、信息量大、成本低廉等一系列特點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò )傳播同時(shí)具有傳播環(huán)境和傳播內容個(gè)性化的特點(diǎn)。受眾可以根據自己的喜好及關(guān)注內容選擇接受傳播的信息。
2.3網(wǎng)絡(luò )傳播的分析
網(wǎng)絡(luò )傳播不僅能夠將信息及時(shí)、全面、有針對性地提供給受眾人群，同時(shí)網(wǎng)絡(luò )傳播的后臺功能強大，相關(guān)技術(shù)人員能夠通過(guò)數據分析，準確地將受眾對網(wǎng)絡(luò )傳播內容的喜好，傾向等呈現出來(lái)。這也是大數據時(shí)代的獨一無(wú)二的優(yōu)勢所在。
3利用網(wǎng)絡(luò )傳播影響數字電視引進(jìn)方向
網(wǎng)絡(luò )與數字電視都象是“雙刃劍”一樣，既方便、豐富著(zhù)人們的生活，開(kāi)闊著(zhù)人們的視野，但如若利用不當，也會(huì )在一定范圍內產(chǎn)生消極的傳播影響。因此，結合網(wǎng)絡(luò )傳播的特點(diǎn)有意識地引導數字電視的引進(jìn)方向，可以將二者有機結合在一起，傳播正能量，從而促進(jìn)社會(huì )的發(fā)展。
3.1國內版權行業(yè)的現狀
3.1.1新媒體版權壟斷現象頻現以2013年為例。2013年是視頻行業(yè)的分水嶺，經(jīng)過(guò)大幅度的并購重組，優(yōu)酷土豆合并，百度收購PPS并與愛(ài)奇藝整合等向業(yè)競爭整合的事件推進(jìn)，相互間的資本實(shí)力明顯縮小，市場(chǎng)正面臨新一次的洗牌。愛(ài)奇藝、優(yōu)土、迅雷、樂(lè )視、騰訊、搜狐紛紛宣布采購獨家版權，節目流開(kāi)始出現不順暢局面。
3.1.2版權價(jià)格逐年上升2013年，國內影視劇新媒體版權市場(chǎng)繼續保持快速增長(cháng)態(tài)勢，全年版權交易額突破30億。
3.1.3國外劇引進(jìn)更加規范以《繼承者們》、《來(lái)自星星的你》、《匹諾曹》為代表的韓劇再次在國內引發(fā)韓流熱潮。而廣電總局出臺新的境外劇管理政策，對視頻網(wǎng)站引進(jìn)境外劇實(shí)行更嚴格的限制。引進(jìn)劇必須整季內容先審再播，而韓劇又是邊拍邊播的模式，所以未來(lái)不管是多熱的劇，這種情況都不可能再出現，目前多部韓劇同步韓國播出的情況也將不復存在。而美劇更是面臨內容刪減甚至直接不能過(guò)審的可能性。從《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追蹤》，中間少不了兇殺、暴力、情色、心理變態(tài)等各種內容，按照我國對于涉案劇的管理政策，基本審查完也就不剩下什么了。
3.2利用網(wǎng)絡(luò )引導數字電視引進(jìn)方向
結合上述國內版權的現狀以及新媒體的發(fā)展，運用網(wǎng)絡(luò )特點(diǎn)引導數字電視引進(jìn)方向，不僅能夠滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求，更能夠在高昂的新媒體版權價(jià)格下“不花冤枉錢(qián)”，促進(jìn)數字電視行業(yè)的良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )傳播后臺的大數據能夠清晰及時(shí)地將受眾關(guān)注的信息篩選出來(lái)，從而有的放矢，使數字電視的引進(jìn)更符合人們的興趣愛(ài)好。同時(shí)，結合分析出的數據，相關(guān)部門(mén)也可以有意引導，使數字電視與網(wǎng)絡(luò )傳播為社會(huì )的穩定、人們的娛樂(lè )生活等服務(wù)。數字電視的發(fā)展在我國雖然起步較晚，但是結合其他國家額經(jīng)驗，結合網(wǎng)絡(luò )傳播的不斷發(fā)展，相信我國數字電視的發(fā)展會(huì )逐步突破，我國數字電視會(huì )健康、向上地不斷發(fā)展。
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