形象傳播論文開(kāi)題報告范文

　　下面是應屆畢業(yè)生網(wǎng)小編整理的關(guān)于形象傳播論文的開(kāi)題報告范文，供大家參考。

　　(一)、選題背景及意義

　　經(jīng)濟全球化的時(shí)代背景下， “形象”日益品牌化和標識化，其重要性不僅僅局限在國家形象、國際交流的層面，而是呈輻射狀滲透到國家、城市、區域等層面，并在其競爭和合作中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的作用，直接影響其綜合、可持續發(fā)展。區域的內涵和外延在新的環(huán)境下也不斷地擴展，它不再僅僅作為一個(gè)行政區劃或土地界劃而存在，而是作為一個(gè)綜合整體參與到日益激烈的競爭和密切的合作中。在這種大的時(shí)代背景下，區域要想取得良好的發(fā)展效果，就必須積極挖掘、開(kāi)拓自身優(yōu)勢，主動(dòng)做好自我傳播，樹(shù)立良好的區域形象并充分發(fā)揮區域形象在政策制定、經(jīng)濟合作、文化傳播等方面的作用，以求更加廣闊的發(fā)展前景。良好的區域形象能夠為區域發(fā)展提供無(wú)限的帶動(dòng)力，但其形成絕不是一日之功，區域形象傳播的復雜性及區域形象認知的多變性在一定程度上抑制其積極作用的發(fā)揮。區域形象的重要性、復雜性和可塑性讓越來(lái)越多的區域管理者將其提升為日常議題，這一現象同樣也引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注和研究。

　　如何在理論和實(shí)踐層面對區域形象發(fā)展現狀及其所存在問(wèn)題有一個(gè)清晰的了解，并針對所存在的問(wèn)題提供有效的理論依據和實(shí)踐指導解決，推動(dòng)區域形象傳播，是本文探討的中心議題。

　　本文的研究意義主要體現在理論與實(shí)踐兩個(gè)層面。

　　國外對區域形象的研究始于菲利普·科特勒，他認為區域形象影響人們對該地區投資、辦廠(chǎng)、移民、旅游、就業(yè)以及地區外市場(chǎng)消費者對該地區產(chǎn)品的態(tài)度和購買(mǎi)行為。

　　1 學(xué)者Foot. J.M認為， 區域形象是人們對地區的主觀(guān)印象，是通過(guò)大眾傳媒、個(gè)人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境因素共同作用而形成的。

　　2 這兩種具有代表性的觀(guān)點(diǎn)，從區域形象的功能性以及影響因素對其進(jìn)行了一定的闡述，為后來(lái)的研究提供了一定的啟發(fā)。我國學(xué)者從9年代初開(kāi)始借鑒企業(yè)形象的理論與方法來(lái)研究區域形象3，試圖尋求區域形象傳播的有效途徑，解決現狀存在的問(wèn)題，以推動(dòng)區域全面、可持續發(fā)展。到目前為止，雖取得了一定的進(jìn)展，但尚未形成規范性系統化理論，存在很大的提升空間。本文通過(guò)對以往文獻的查找和分析，發(fā)現目前區域形象理論主要集中在 城市形象理論，尤其是一線(xiàn)或省會(huì )等重要城市的研究，而針對亟待發(fā)展的三、四城市及廣大農村所在區域的研究卻少之又少。本文試圖從公共關(guān)系、傳播的角度為這部分區域形象的傳播提供一定的理論支撐和實(shí)踐指導，以期彌補我國區域形象傳播理論中的不足，完善區域形象傳播理論，推動(dòng)區域形象傳播領(lǐng)域的研究。

　　在實(shí)務(wù)意義上，一個(gè)國家需要國家形象來(lái)促進(jìn)國內發(fā)展，國際交流;一個(gè)區域同樣需要區域形象來(lái)展示區域特色，獲得更好的發(fā)展空間。區域形象在區域經(jīng)濟、文化、社會(huì )發(fā)展方面的品牌價(jià)值日益重要，而很多區域還在用傳統的方式進(jìn)行盲目傳播，經(jīng)常達不到預期的目的，有時(shí)甚至會(huì )造成負面效果。區域形象傳播涉及到多方面因素，各因素的可變性又增加了傳播效果的不穩定性。無(wú)論是整體大環(huán)境的激烈競爭還是區域內部因素的多樣性都需要專(zhuān)業(yè)的態(tài)度和策略，以充分調動(dòng)區域內的有效資源，應對區域形象傳播中的“躁動(dòng)”因素，積極助力區域形象的傳播。如何結合中國區域形象的宏觀(guān)環(huán)境與區域自身的特點(diǎn)提升區域形象傳播意識，進(jìn)行有效的傳播從而達到形象傳播效果最大化成為一個(gè)急需解決的議題，有必要對此予以探索。

　　(二)研究方法

　　本研究采用了實(shí)證研究與理論研究相結合的方法。由于所收集數據的可靠性和代表性，直接關(guān)系到研究結果的科學(xué)性和可信度，因此完成本研究所需條件及落實(shí)措施主要包括以下幾點(diǎn):

　　1、訪(fǎng)談

　　通過(guò)對區域相關(guān)部門(mén)工作人員的訪(fǎng)談，了解該區域形象的現狀、區域形象傳播策略以及所存在的問(wèn)題，獲得第一手的資料，確保信息的客觀(guān)性和可靠性。

　　2、網(wǎng)絡(luò )媒體數據的處理

　　針對網(wǎng)絡(luò )媒體相關(guān)報道進(jìn)行統計以及百度關(guān)鍵詞搜索的方法，對媒體報道進(jìn)行統計整理，并對區域形象的現狀、問(wèn)題以及理論研究起到支撐作用。

　　3、文獻綜述

　　通過(guò)對現有區域形象以及相關(guān)資料的梳理，理解目前針對這一議題的研究現狀，并在此基礎上總結已有的成就、分析存在的問(wèn)題以及為未來(lái)的發(fā)展提供建設性意見(jiàn)。

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