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新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文開(kāi)題報告
開(kāi)題報告是畢業(yè)論文答辯委員會(huì )對學(xué)生答辯資格審查的一個(gè)重要依據材料，下面是小編搜集整理的新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文開(kāi)題報告，供大家閱讀參考。
一、立論依據：
1 論文選題的研究意義，國內外研究現狀分析
1.1 國內外研究現狀分析
跨媒介經(jīng)營(yíng)屬于媒介經(jīng)營(yíng)管理的研究范疇，國內外的相關(guān)研究論著(zhù)往往將其作為媒介融合、媒介集團化或媒介的其它經(jīng)營(yíng)管理行為籠統的進(jìn)行研究(國內外的例子是比較多的，限于篇幅就不在此列舉)。就本課題目前所掌握的資料，國內跨媒介經(jīng)營(yíng)研究主要集中在以下幾個(gè)方面：
第一，媒介經(jīng)營(yíng)管理本體論意義上的研究：
這方面的研究沒(méi)有特定的視角或者說(shuō)其所涉及的支撐性理論比較隱蔽和龐雜，整個(gè)論述只能算是教材意義上的知識傳遞，罕有創(chuàng )新。如殷俊、代靜編著(zhù)四川大學(xué)出版社出版的《跨媒介經(jīng)營(yíng)》一書(shū)。該書(shū)主要對跨媒介經(jīng)營(yíng)的相關(guān)概念、特征、規律進(jìn)行了較為系統的闡述“并結合國內外實(shí)例對跨媒介經(jīng)營(yíng)的現狀進(jìn)行了較為廣泛的探討，進(jìn)而對通過(guò)跨媒介經(jīng)營(yíng)來(lái)提升傳媒的核心競爭力進(jìn)行了論述。” 此書(shū)是作為“21世紀文化產(chǎn)業(yè)前沿叢書(shū)”中的一種出版的，可以說(shuō)對這一個(gè)課題專(zhuān)門(mén)進(jìn)行系統的研究的書(shū)目，目前來(lái)說(shuō)也只有這一本。
第二，我國跨媒介經(jīng)營(yíng)的方法論研究：
這一方面的研究主要是站在媒介經(jīng)營(yíng)管理本體論的高度上，從具體的案例研究上升到一般性的經(jīng)驗總結，目的是通過(guò)對具體案例的考察研究，總結出跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗以更好的指導我國媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。當然，在跨媒介經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域任何一個(gè)理論課題的研究其最終都是為了更好的指導跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐這一方法論意義上的目的。但比起本文列出的其它幾個(gè)方面的研究，這一方面的方法論關(guān)注的是整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)的一般性規律，其所運用的理論也是綜合性的。如謝新洲的《我國跨媒體經(jīng)營(yíng)戰略分析》 一文，文章結合我國媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況，參照國外先進(jìn)經(jīng)驗，對我國媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)現狀進(jìn)行總結、分析和評述，指出了我國媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中存在的問(wèn)題和誤區，并對我國跨媒體經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰略提出相應的建議�！犊缑襟w聯(lián)盟戰略定位的思考》 文章認為跨媒體聯(lián)盟是實(shí)現媒體跨媒介經(jīng)營(yíng)的方法之一，而要實(shí)現媒體聯(lián)盟式的跨媒介經(jīng)營(yíng)，明確聯(lián)盟的動(dòng)機以進(jìn)行準確的戰略定位是關(guān)鍵。
第三，以某一具體傳媒行業(yè)為對象綜合運用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識進(jìn)行系統的研究：
王潔制作于2005年的武漢大學(xué)碩士論文《出版社跨媒體經(jīng)營(yíng)研究》，論文在考察了國外著(zhù)名傳媒集團的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況后，對我國出版社跨媒體經(jīng)營(yíng)的原則、方向、模式等方面問(wèn)題進(jìn)行探討，認為出版社的跨媒介經(jīng)營(yíng)一定要在充分把握我國的媒介政策環(huán)境的前提下，以出版社的品牌產(chǎn)業(yè)為核心，有步驟有計劃的進(jìn)行出版媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)。華東師范大學(xué)2010級碩士范曄的學(xué)位論文《中國電視產(chǎn)業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)策略研究》以相似的視角和方法考察了我國電視產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)現狀。類(lèi)似的文章還有《我國報業(yè)集團跨媒體經(jīng)營(yíng)研究》 、北京印刷學(xué)院碩士2006年碩士學(xué)位論文《我國圖書(shū)出版業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)探析》及《中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨媒體經(jīng)營(yíng)》 等。
第四，以媒介產(chǎn)業(yè)某一要素為對象綜合運用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識進(jìn)行系統的研究：
《跨媒介經(jīng)營(yíng)》一書(shū)編著(zhù)者之一的代靜制作于2006年的四川大學(xué)碩士學(xué)位論文《跨媒介經(jīng)營(yíng)初探——發(fā)展內容產(chǎn)業(yè)實(shí)現跨媒介經(jīng)營(yíng)》。論文以媒介產(chǎn)品內容信息屬性高流通、易衍生的特點(diǎn)為支撐，綜合考察了國外幾個(gè)著(zhù)名傳媒集團的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況，認為跨媒介經(jīng)營(yíng)可以更好地實(shí)現媒介產(chǎn)品的多媒介形態(tài)轉化，以此實(shí)現媒介產(chǎn)品同一信息內容的多次獲利。反過(guò)來(lái)，媒介內容產(chǎn)品的跨媒介形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)是媒介真正實(shí)現跨媒介經(jīng)營(yíng)的具體表現，也就是說(shuō)只有在內容上實(shí)現媒介產(chǎn)品的跨媒介營(yíng)銷(xiāo)，才算真正實(shí)現了媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)。類(lèi)似的文獻還有《整合文化是跨媒體經(jīng)營(yíng)的核心要素》 及宋曉沛吉林大學(xué)2006年碩士論文《論中國傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構—兼與國外傳媒產(chǎn)業(yè)比較》等等。
第五，以某一具體案例為對象綜合運用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識進(jìn)行考察、研究：
這一方面研究的文獻有《由“第一財經(jīng)”看我國跨媒體財經(jīng)傳媒之品牌構建》、《傳媒類(lèi)上市公司跨媒體經(jīng)營(yíng)研究——以博瑞傳播2006-2008年的競爭戰略為案例》，其研究意圖和研究方法和上述的第三個(gè)方面相類(lèi)似。
第六，以某一媒介媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科范疇內具體學(xué)科理論為視角對我國媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)現狀進(jìn)行考察：
這是本課題所要做的嘗試。就本課題所掌握的資料來(lái)看，目前這一方面的研究還是空白。以媒介經(jīng)營(yíng)管理中的某一具體學(xué)科如媒介經(jīng)濟學(xué)或媒介管理學(xué)其中之一為研究視角考察媒體的跨媒介經(jīng)營(yíng)現象，雖然可能會(huì )失于狹隘但卻有其必要性。因為要想深入研究媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)現象，用媒介經(jīng)營(yíng)管理中的具體學(xué)科進(jìn)行拆解研究是一條必經(jīng)之路。本文所要做的嘗試是以媒介經(jīng)濟學(xué)的視角對我國媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)進(jìn)行考察，其研究意義筆者會(huì )在后面做具體闡述。
第七，其它方面的研究：
如跨媒體經(jīng)營(yíng)的模型研究等。
1.2 論文選題的研究意義
跨媒介經(jīng)營(yíng)是媒介產(chǎn)業(yè)集團化之前就存在的一種企業(yè)行為，從某種程度上說(shuō)這是媒介市場(chǎng)化生存的一種直接需要。而不斷革新的現代信息傳播技術(shù)使這種需要日趨緊迫——可以說(shuō)，一家具有市場(chǎng)抱負的媒介在媒介的多元化經(jīng)營(yíng)上(具體講就是以媒介集團化、媒介融合、媒介產(chǎn)業(yè)鏈整合等方式實(shí)現的跨媒介經(jīng)營(yíng))不可能沒(méi)有其戰略上的考慮。
經(jīng)濟學(xué)是研究如何有效地利用具有稀缺性的資源以最大化滿(mǎn)足人們需求的一門(mén)學(xué)科，媒介經(jīng)濟學(xué)在著(zhù)名媒介經(jīng)濟學(xué)家羅伯特.G.皮卡德(Robert G. Picard)看來(lái)其關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運營(yíng)者如何在各種社會(huì )資源非常有限的前提下，滿(mǎn)足受眾、廣告商在社會(huì )資訊與娛樂(lè )方面的需求。
跨媒介經(jīng)營(yíng)是媒介應對激烈市場(chǎng)競爭的一種企業(yè)戰略行為，其目標是實(shí)現企業(yè)資源的最優(yōu)化配置，以實(shí)現媒介盈利的最大化——說(shuō)到底是出于經(jīng)濟學(xué)上的訴求。而跨媒介經(jīng)營(yíng)能否或在何種程度上體現媒介“在各種社會(huì )資源非常有限的前提下，滿(mǎn)足受眾、廣告商在社會(huì )資訊與娛樂(lè )方面的需求”這一經(jīng)濟學(xué)理念是本課題全部嘗試的歸宿。
規模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟和以我國學(xué)者喻國明為代表提出的傳媒經(jīng)濟的影響力經(jīng)濟效益的最大化，是傳媒擴大再生產(chǎn)的主要動(dòng)力來(lái)源，即也是傳媒跨媒介整合的主要目的之所在，所以傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的“經(jīng)濟學(xué)理念”之實(shí)現必能從中得到最好的詮釋。而從這三個(gè)經(jīng)濟效益的最大化出發(fā)，所做之經(jīng)驗總結也必能更富有建設意義。
全球化背景下跨媒介經(jīng)營(yíng)已然成為國內傳媒的戰略發(fā)展的趨勢和必由之路，但總體而言我國的跨媒介實(shí)踐還處于起步和探索階段，這不僅體現在傳媒企業(yè)自身的戰略決策上也體現在我國大的政策環(huán)境上。所以，在這樣一種生存境遇下，“實(shí)踐之將出，理論已先行”是最可靠最穩健的發(fā)展之道。這就給我們的新聞傳播尤其是媒介經(jīng)營(yíng)管理方面的學(xué)者提出了要求，那就是我們必須在現時(shí)的經(jīng)濟政策環(huán)境下以國際化的眼光和實(shí)事求是的態(tài)度，在學(xué)術(shù)理論上為我國傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)的中國化進(jìn)程披荊斬棘、指路導航。而如果能在跨媒介經(jīng)營(yíng)的媒介經(jīng)濟學(xué)研究領(lǐng)域起到“拋磚引玉”的作用，實(shí)為本課題之幸。
二、研究方案：
1.研究目標、研究?jì)热莺蛿M解決的關(guān)鍵問(wèn)題：
1.1 研究目標
本課題嘗試以媒介經(jīng)濟學(xué)中的相關(guān)理論為支撐，通過(guò)對我國跨媒介經(jīng)營(yíng)的既有模式和經(jīng)典案例的分析、解讀，以及以媒介經(jīng)濟學(xué)的視角分析和整合國外幾個(gè)著(zhù)名的傳媒集團跨媒介經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗，以期對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)提供一些可操作的建議。
1.2 研究?jì)热?/p>
本課題擬劃分五個(gè)部分，每一部分的具體研究?jì)热萑缦拢?/p>
第一部分為引言，闡述了該課題研究的背景和研究方法及學(xué)術(shù)界對跨媒介經(jīng)營(yíng)這一概念的界定。
第二部分以媒介經(jīng)濟學(xué)的視角分析和論述了傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因，指出跨媒介經(jīng)營(yíng)是在規模經(jīng)濟效益、范圍經(jīng)濟效益、影響力經(jīng)濟效益驅使下的企業(yè)戰略行為。
第三部分介紹了我國集團化跨媒介經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程及我國跨媒介經(jīng)營(yíng)的三種模式，并分別以“第一財經(jīng)”、分眾傳媒和北青傳媒的跨媒介經(jīng)營(yíng)為例，進(jìn)行媒介經(jīng)濟學(xué)語(yǔ)境下的分析和解讀。
第四部分介紹了國外傳媒集團的跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐及幾家著(zhù)名的跨國傳媒集團的發(fā)展現狀，并在我國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)語(yǔ)境下對這些國際著(zhù)名跨國傳媒集團的跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗進(jìn)行總結和分析，以期實(shí)現為我國傳媒企業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)獻計之目的。
第五部分為結語(yǔ)部分。對本課題的研究做收尾性的總結，指出我國傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)需注意的三個(gè)事項及筆者對這一課題的后續性研究抱有的期望。
1.3 擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題
本課題擬解決如下幾個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題：
(1)跨媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟學(xué)動(dòng)因是什么?
(2)跨媒介經(jīng)營(yíng)在那些環(huán)節或集結了那些積極的因素促成了媒介規模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟和影響力經(jīng)濟效益最大化的實(shí)現?
(3)我國跨媒介經(jīng)營(yíng)具有代表性的三種模式是什么，并用案例分析法解析它們分別體現了怎樣的經(jīng)濟學(xué)機理?
(4)考察國外幾家著(zhù)名跨國才傳媒集團的跨媒介經(jīng)營(yíng)情況，并站在我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具體環(huán)境的立場(chǎng)上分析、總結有益經(jīng)驗以期達到“師夷長(cháng)技以自強”之目的。
2.擬采取的研究方法(或技術(shù)路線(xiàn)、實(shí)驗方案)及可行性分析
本課題的研究方法，主要有以下幾種：
一種是歸納分析的方法。以媒介經(jīng)濟學(xué)的視角，通過(guò)對國內、國外一些經(jīng)典的跨媒介經(jīng)營(yíng)案例的成功經(jīng)驗的歸納總結分析，得出一些具有較強理論說(shuō)服力的結論，以期更好的指導我國的傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。
一種是比較分析法。我國傳媒的跨媒介經(jīng)營(yíng)還處在探索階段，需要了解國外傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的現狀和趨勢，特別是著(zhù)名傳媒集團跨媒介經(jīng)營(yíng)的案例。通過(guò)比較的方法，分析國外傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗和教訓，以達到“師夷長(cháng)技以自強”的目的。
一種是實(shí)證分析與邏輯分析結合。傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)屬于媒介經(jīng)濟學(xué)范疇，需要運用經(jīng)濟學(xué)中的實(shí)證分析方法。在現有收集的資料基礎上進(jìn)行實(shí)證分析，結合邏輯分析。這是本課題運用的比較普遍也是比較重要的一種研究方法。
3.本研究的特色與創(chuàng )新之處
3.1 研究方法與思路上的創(chuàng )新
本課題擬通過(guò)歸納的方法總結出傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營(yíng)現象的媒介經(jīng)濟學(xué)動(dòng)因，然后通過(guò)案例具體分析舉證，在此基礎上提出富有建設性的意見(jiàn)和建議，避免了“套套邏輯”使整個(gè)文章的論述更具有理論上的說(shuō)服力。
3.2 理論視角上的創(chuàng )新
本課題以媒介經(jīng)濟學(xué)為研究論述的視角，這在本課題目前所掌握的較為充分的文獻資料中是沒(méi)有的。筆者相信以媒介經(jīng)濟學(xué)來(lái)解釋跨媒介經(jīng)營(yíng)這一本質(zhì)意義上的媒介經(jīng)濟行為，是這一領(lǐng)域研究的“正道”，是值得提倡和發(fā)揚光大的研究視野和領(lǐng)域。
4.預期的論文進(jìn)展和成果：
5.論文工作量、年度研究計劃、可能遇到的困難和問(wèn)題及相應的解決辦法：
就本文所掌握的文獻來(lái)看，雖然跨媒介經(jīng)營(yíng)這一和本課題直接相關(guān)的研究文獻不是很多，但與本課題間接相關(guān)的文獻如媒介經(jīng)濟學(xué)、媒介管理學(xué)方面的研究論述還是比較多的，加之國外這一方面的研究也比較活躍，決定了本課題前期的工作量還是很大的。
注：可用A4紙加附頁(yè)
三、論文提綱：
第一章 引言
1.1 選題背景
1.2 跨媒介經(jīng)營(yíng)的一般性界定
1.3 本課題的研究方法
第二章 跨媒介經(jīng)營(yíng)動(dòng)因的媒介經(jīng)濟學(xué)分析
2.1 追求規模經(jīng)濟效益、范圍經(jīng)濟效益、影響力經(jīng)濟效益最大化是其主要經(jīng)濟學(xué)動(dòng)因
2.2 規模經(jīng)濟效益的最大化的驅使
2.3 范圍經(jīng)濟效益的最大化的驅使
2.4 影響力經(jīng)濟效益的最大化的驅使
第三章 我國跨媒介經(jīng)營(yíng)模式及案例的媒介經(jīng)濟學(xué)解讀
3.1我國跨媒介經(jīng)營(yíng)的歷程及主要模式
3.2 媒介自身由內向外跨媒介資源整合模式分析——以“第一財經(jīng)”模式為例
3.2 媒介間相互融合的跨媒介經(jīng)營(yíng)模式分析——以分眾傳媒為例
3.3 以資融資方式進(jìn)行跨媒介整合的模式——以北青傳媒為例
3.3.1 北青傳媒簡(jiǎn)介及上市融資歷程
3.3.2上市后北青傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢的媒介經(jīng)濟學(xué)解讀
第四章 我國傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的戰略思考
4.1 國際傳媒集團跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗
4.1.1 我國媒介經(jīng)營(yíng)應“師夷長(cháng)技”
4.1.2 國際傳媒集團經(jīng)營(yíng)現狀
4.1.3 世界主要的傳媒集團
4.2 國外傳媒集團跨國際化經(jīng)營(yíng)的有益啟示
4.2.1 規�；瘮U張戰略——戰略性并購整合是一條捷徑
4.2.2 產(chǎn)品戰略——駕馭好內容、創(chuàng )意、定位“三駕馬車(chē)”
4.2.3 營(yíng)銷(xiāo)戰略——品牌價(jià)值的延伸、產(chǎn)品的宣攻勢和定價(jià)策略一個(gè)都不能少
第五章 結語(yǔ)
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