市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文開(kāi)題報告模板

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　　論文題目：淺談小米手機營(yíng)銷(xiāo)策略

　　1.本課題的研究目的和意義

　　(1)本課題的研究目的：國產(chǎn)手機在眾多消費者看來(lái)功能不強大，售后不完善，性能不穩定，當大家都在推崇蘋(píng)果的時(shí)候，小米手機的出現改變了人們一直以來(lái)對國產(chǎn)手機的看法，小米手機堅持為發(fā)燒而生的設計理念，將全球最頂尖的移動(dòng)終端技術(shù)與元器件運用到每款新品，具有超高的性?xún)r(jià)比的小米手機受到了大家的喜愛(ài)。其成功也引發(fā)了人們對其營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)注。本文通過(guò)對小米手機的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行較全面的分析，歸納總出小米手機已具備的營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)勢和其所存在的主要問(wèn)題，最后對小米手機營(yíng)銷(xiāo)策略的完善提出一些建議。

　　(2)本課題的研究意義：以產(chǎn)品為核心的傳統營(yíng)銷(xiāo)理論和品牌塑造方法不能適應在互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速成長(cháng)的現在，傳統的模式已經(jīng)越來(lái)越不能夠適應激烈的市場(chǎng)競爭。小米手機在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下利用特色的營(yíng)銷(xiāo)策略取得了成功，其成功模式對于處于當今信息時(shí)代的傳統國產(chǎn)手機品牌的發(fā)展有著(zhù)極大的現實(shí)意義。本課題通過(guò)對小米手機的分析和建議為國內其他手機生產(chǎn)廠(chǎng)商提供借鑒，從而有助于大家取長(cháng)補短，運用有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，促進(jìn)國產(chǎn)手機的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額的增長(cháng)。

　　2.本課題的國內外研究現狀

　　(1)國內研究現狀：國產(chǎn)手機市場(chǎng)一直以來(lái)都非常的冷清，絕大部分的人用的都是一些洋品牌的手機。小米手機的出現讓人們眼前一亮，小米手機的成功點(diǎn)在哪里以及其能走多遠的問(wèn)題也引起了學(xué)者們和業(yè)內人士的熱議，如陳志剛的《小米熱的冷思考》就提出小米的營(yíng)銷(xiāo)方式不得不讓傳統終端廠(chǎng)商和運營(yíng)商要面對小米模式帶來(lái)的一個(gè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求的新選擇方案，應用主導的終端定制運營(yíng)模式將會(huì )是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營(yíng)終端的主要方面。孫永杰《泛濫與變形：小米正在摧毀手機產(chǎn)業(yè)?》卻認為互聯(lián)網(wǎng)的終端運營(yíng)可能會(huì )壓縮本土手機產(chǎn)業(yè)的利潤給外來(lái)品牌可乘之機，反而會(huì )照成兩敗俱傷的局，他認為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應該回歸自己的本行在自己擅長(cháng)的方面上經(jīng)營(yíng)和創(chuàng )新才是硬道理。而史燕君在《饑餓營(yíng)銷(xiāo)：鮮在創(chuàng )新》中分析到小米手機能像蘋(píng)果手機一樣使用饑餓營(yíng)銷(xiāo)取得成功的關(guān)鍵在于其的創(chuàng )新手段�？梢哉f(shuō)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。

　　(2)國外研究現狀：小米手機的成功離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)版塊，國外的學(xué)者對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題和銷(xiāo)售的策略有著(zhù)自己的見(jiàn)解，如菲利普.科特勒的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》通過(guò)認識營(yíng)銷(xiāo)管理、分析營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )、開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)戰略、計劃營(yíng)銷(xiāo)方案、管理營(yíng)銷(xiāo)努力五部分分析了營(yíng)銷(xiāo)方法。美國作家保羅彼得的《消費者行為與營(yíng)銷(xiāo)戰略》讓我們這些讀者更加堅信消費者分析輪狀模型是一個(gè)強有力的工具，它不但能夠將消費者行為方面的知識組織起來(lái)，而且有助于理解消費者及制定成功的營(yíng)銷(xiāo)戰略。內格爾的《定價(jià)策略與技巧》從戰略定價(jià)的含義、成本對定價(jià)策略的影響、贏(yíng)利性定價(jià)的財務(wù)分析、消費者和競爭對手對企業(yè)定價(jià)策略的影響以及定價(jià)策略中的倫理與法律因素等方面探討了贏(yíng)利性定價(jià)的策略與方法等。

　　3.本課題的研究?jì)热莺头椒?/strong>