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線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的現代廣告設計論文
摘要：線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)長(cháng)久以來(lái)在各種藝術(shù)作品中出現，是一種較為常見(jiàn)的視覺(jué)藝術(shù)表達形式，在現代平面廣告設計中也經(jīng)常出現，屬于基礎元素。對于線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的設計需要設計師具備高超的水準，如果設計師能力不足則可能因為設計失誤而導致設計的意圖無(wú)法達到，藝術(shù)作品失去藝術(shù)魅力。本文就線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)如何在平面設計當中進(jìn)行應用進(jìn)行論述，希望能夠幫助平面設計者在創(chuàng )作當中合理的運用線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)，體現線(xiàn)形態(tài)表現方式的價(jià)值，幫助設計師體現作品內涵。
關(guān)鍵詞：線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)；平面設計；廣告設計
一、引言
現代藝術(shù)設計因為科技進(jìn)步的原因已經(jīng)和傳統的藝術(shù)設計有了本質(zhì)差別，由于數碼技術(shù)帶來(lái)的便利，現代設計當中可以融入更多的元素，獲得更好的視覺(jué)表達效果。借助不斷更新的現代科技，藝術(shù)作品可以表現出不同的視覺(jué)特點(diǎn)，具備多樣性，無(wú)論抽象的藝術(shù)作品或是寫(xiě)實(shí)的藝術(shù)作品，無(wú)論作品的構圖是簡(jiǎn)單還是復雜，均承載了更多設計者想要表達的藝術(shù)理念和思想內涵。在藝術(shù)作品創(chuàng )作過(guò)程中，藝術(shù)元素的運用最重要，藝術(shù)元素構成了藝術(shù)作品的主體，線(xiàn)形態(tài)就是多種藝術(shù)元素中較為常見(jiàn)的一種元素。
二、線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的特點(diǎn)
線(xiàn)形態(tài)運用于多種藝術(shù)作品之中，歷史可以追溯到古代社會(huì )，古代社會(huì )的雕刻和彩繪上已經(jīng)大量使用了線(xiàn)形態(tài)作品，其后在繪畫(huà)類(lèi)作品之中，線(xiàn)形態(tài)得到了大量運用，在國畫(huà)作品當中，線(xiàn)形態(tài)被大量運用，構建出了一種特殊的藝術(shù)類(lèi)型，經(jīng)過(guò)筆畫(huà)的堆積構建出空間感和層次感，從而形成了各種意境和藝術(shù)魅力。藝術(shù)的表現手法具有類(lèi)似的特征，西方藝術(shù)中也大量運用有線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)，古代的雕刻大量運用了線(xiàn)形態(tài)，古希臘的黃金分割就是線(xiàn)形態(tài)的典型運用。目前仍有大量的線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)作品出現，黃金分割也繼續運用于藝術(shù)當中。在藝術(shù)設計和工業(yè)設計之中，通過(guò)線(xiàn)條的堆積形成變換，表達出意境，能夠顯示出整個(gè)作品的內涵。平面設計廣告之中需要充分的利用創(chuàng )意設計，展示出線(xiàn)性元素的藝術(shù)表現力，在文化內涵方面，應當注意歷史和文化的傳承，線(xiàn)條是具有歷史厚重感的，傳承了千年中華文明的水墨畫(huà)中的線(xiàn)條就有鮮明的文化藝術(shù)特色，如果藝術(shù)作品當中進(jìn)行合理運用將會(huì )賦予作品更很遠的意境，使得作品產(chǎn)生藝術(shù)溯及力。在作品的創(chuàng )作過(guò)程之中，所進(jìn)行的線(xiàn)條藝術(shù)造型設計不能僅關(guān)注現代的藝術(shù)表現手法，還應當對傳統的藝術(shù)特征進(jìn)行吸收改造，并進(jìn)行創(chuàng )新，線(xiàn)條所勾畫(huà)出的藝術(shù)美感將因為各種技術(shù)的運用而具備獨特的靈感，藝術(shù)作品的創(chuàng )作也將因此更加具備新意。
三、線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在平面廣告設計當中的具體運用
�。ㄒ唬┚�(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在平面設計當中的作用
現代藝術(shù)的設計理念已經(jīng)隨著(zhù)作品類(lèi)型的變化有了更深的發(fā)展，更加注重審美和藝術(shù)外形，專(zhuān)注于對客戶(hù)或可能的使用者的人文關(guān)懷，由于社會(huì )環(huán)境總是隨機的發(fā)生變化，藝術(shù)作品的表現形式會(huì )從邏輯到內容逐漸簡(jiǎn)化，從而更加符合大眾審美，從自然和文化元素中提取的視覺(jué)元素逐漸會(huì )發(fā)生簡(jiǎn)化，變成線(xiàn)條。線(xiàn)形態(tài)是現代藝術(shù)設計當中最為直接的藝術(shù)表現形式，也是藝術(shù)作品中最為常見(jiàn)的元素，通過(guò)點(diǎn)的重合，線(xiàn)條的堆積排列以及圖形的重疊和交叉，將代表大自然的元素表現的具有生命活力。在工業(yè)設計中運用線(xiàn)形態(tài)則通過(guò)突出的藝術(shù)表達效果，將設計運用的更加可視化，可被用戶(hù)更加直觀(guān)的感受，從而突出產(chǎn)品的銳化美感，運用線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)進(jìn)行銳化是為了突出藝術(shù)所要表現的本質(zhì)特征，藝術(shù)的本質(zhì)既是通過(guò)設計師的設計，將所要展現的思想和情感通過(guò)各種內涵進(jìn)行放大，通過(guò)藝術(shù)元素富有美感的設計將藝術(shù)的張力展示給觀(guān)眾，讓受眾更加直觀(guān)的領(lǐng)會(huì )藝術(shù)的美。運用線(xiàn)形態(tài)的一般設計思路是廣告當中運用線(xiàn)條和圖形，讓本身毫無(wú)邏輯關(guān)系的圖形融合為一幅和諧的圖畫(huà)，實(shí)現整體的藝術(shù)效果，讓觀(guān)眾從整體中感受到藝術(shù)設計的魅力，對產(chǎn)品產(chǎn)生正向的感受，觀(guān)眾應當能夠從線(xiàn)形態(tài)設計當中感受到設計者所要表現的想法和審美創(chuàng )意。同時(shí)，現代廣告設計還借助了數碼產(chǎn)品的幫助，通過(guò)線(xiàn)條的交融設計出更加立體感的圖形，通過(guò)具有邏輯關(guān)系的，可以通過(guò)光影進(jìn)行渲染的圖形，利用色塊、光線(xiàn)和各種具有質(zhì)感的畫(huà)面配合出一種具有藝術(shù)張力的表現效果，將線(xiàn)條所具備的藝術(shù)魅力放大。在我國，已經(jīng)有大量的平面設計廣告當中使用了數碼圖片處理技術(shù)當中的隨機算法技術(shù)，通過(guò)計算機將圖片處理的更加抽象，將圖片的線(xiàn)條用一種更加銳化的效果實(shí)現出來(lái)。
�。ǘ┈F代平面廣告設計中線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的特征
在現代廣告之中，創(chuàng )意化的藝術(shù)表現手法被充分運用，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)作為一種極具創(chuàng )意的設計元素被廣泛使用，在表現方式和視覺(jué)語(yǔ)言傳達方面都能夠體現出作品整體所要表達的感情，對于藝術(shù)設計和視覺(jué)設計以及圖形創(chuàng )造來(lái)說(shuō)都具有特殊的意義。平面設計當中所使用的視覺(jué)元素的靈感多是來(lái)自于生活中原本已經(jīng)存在的事物，部分靈感來(lái)自于抽象的因素，但是無(wú)論使用何種設計元素，均是來(lái)自于生活卻又高于生活，藝術(shù)元素的運用可以讓作品錦上添花。線(xiàn)條是各種藝術(shù)表現形式當中最具生命力的一種，線(xiàn)條通過(guò)構圖表現出強大的生命力，設計者通過(guò)各種取材的不同，設計出獨具特色的作品，將自身的情感轉移到作品當中去，通過(guò)線(xiàn)條的不同組合表達出自身的想象力，利用線(xiàn)條的各種引導與劃分功能展示出不一樣的視覺(jué)效果。設計者通常會(huì )選用各種不同的工具來(lái)處理線(xiàn)條，通過(guò)線(xiàn)條的不同組合來(lái)使得整體構圖具備藝術(shù)沖擊力，一個(gè)典型的例子就是伏特加酒的平面設計廣告，其設計的靈感來(lái)源是斜拉索橋，斜拉索橋的形狀勾畫(huà)出各種具有立體感的藝術(shù)片斷，通過(guò)線(xiàn)條整合在一起，勾畫(huà)出具有立體藝術(shù)美感的伏特加酒瓶子，給人一種強烈的視覺(jué)沖擊，激起受眾不一樣的豪邁情感，產(chǎn)生共鳴的效應，使得消費者對于伏特加酒的各種產(chǎn)品產(chǎn)生正向的感情，對于企業(yè)的品牌更加認同。平面設計當中最重要的就是構圖，要能夠通過(guò)構圖展示出整體的藝術(shù)沖擊力，需要處理好各種形態(tài)的線(xiàn)條之間具備層次關(guān)系，勾畫(huà)出整個(gè)圖形，讓圖形整體具備獨特的藝術(shù)特點(diǎn)，從而讓整個(gè)圖畫(huà)擁有全新的功能和意義，激起受眾的內心情感。線(xiàn)條是藝術(shù)表現手法當中最具變換特性的表現方法，作為一種藝術(shù)處理的元素，設計者可以通過(guò)自己的想象力，勾畫(huà)出不同的線(xiàn)條處理方法，通過(guò)各種線(xiàn)性藝術(shù)的組合和重構，讓線(xiàn)性藝術(shù)的語(yǔ)言體現出多樣的美感。觀(guān)眾在理解線(xiàn)性藝術(shù)的時(shí)候，應當領(lǐng)悟線(xiàn)性藝術(shù)的特征，集合整體的藝術(shù)理念，在創(chuàng )意當中理解藝術(shù)的形態(tài)，在藝術(shù)的表現力中領(lǐng)悟潤色及其他藝術(shù)手法，掌握藝術(shù)整體的境界。通常，具有藝術(shù)張力的線(xiàn)條在圖形當中體現出的是整體的美感，在整個(gè)畫(huà)面當中具有更加靈動(dòng)的色彩，通過(guò)各種跳動(dòng)的線(xiàn)條來(lái)讓觀(guān)眾的感情受到渲染。例如日本的設計師福田雄繁，其所進(jìn)行的藝術(shù)設計通常利用線(xiàn)條，進(jìn)行空間的重構，有時(shí)往往是一種充滿(mǎn)了錯亂感的設計，讓觀(guān)眾產(chǎn)生錯覺(jué)的空間畫(huà)面，其所用的線(xiàn)條有時(shí)雖然充滿(mǎn)了矛盾，但是他的作品無(wú)疑是想象力十足的，雖然作品有些抽象，但是其反而具備了強大的線(xiàn)條渲染能力，觀(guān)眾能夠更加直觀(guān)的感受到作者的誠意，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng )意能夠展示出藝術(shù)所應當能夠表現出來(lái)的魅力。
四、結語(yǔ)
平面設計的創(chuàng )意主要是利用美感與藝術(shù)創(chuàng )作的集合，將文化的內涵融入到感情因素當中，是一種情感和藝術(shù)的結合，在藝術(shù)與情感結合的過(guò)程中，如果作品想要獲得深遠的內涵，具備文化溯及力，就不得不選用更具藝術(shù)表現力的手法進(jìn)行創(chuàng )作，線(xiàn)性元素正是一種富有藝術(shù)美感的元素。在作品的設計當中，不能簡(jiǎn)單的選用現代的手法，隨機的進(jìn)行藝術(shù)處理，還應當借用傳統文化當中的線(xiàn)條選取模式，勾畫(huà)出具有藝術(shù)設計美感的作品，讓藝術(shù)創(chuàng )作具備視覺(jué)沖擊力。
【參考文獻】
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[3]侯小鋒,解夢(mèng)偉.線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在現代平面廣告設計中的解讀[J].昆明理工大學(xué)學(xué)報(社會(huì )科學(xué)版),2010,10(06):78-81.
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