- 相關(guān)推薦
新媒體動(dòng)畫(huà)的傳播形式與文化屬性
新媒體作為新興的媒體平臺，在推廣、運營(yíng)方面起到了不可估量的作用，以下是一篇關(guān)于新媒體動(dòng)畫(huà)傳播形式探究的論文范文，供大家閱讀參考。
目前，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)日益成熟，商業(yè)動(dòng)畫(huà)發(fā)展模式日趨完善，動(dòng)畫(huà)越來(lái)越多采用電腦網(wǎng)絡(luò )、手機、游戲機、數字電視、戶(hù)外屏幕等新媒體構成的傳播媒介類(lèi)型，所占的市場(chǎng)份額逐年增加，為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的傳播注入了更多新鮮血液。隨著(zhù)新媒體的發(fā)展，人們的觀(guān)念也發(fā)生著(zhù)變化，動(dòng)畫(huà)的表現形式從單一的動(dòng)畫(huà)電影和動(dòng)畫(huà)連續劇，發(fā)展衍生出動(dòng)畫(huà)廣告、動(dòng)畫(huà)游戲、新聞播報等。
一、新媒體動(dòng)畫(huà)的媒介類(lèi)型
動(dòng)畫(huà)能夠伴隨新媒體高速傳播，其中一個(gè)重要技術(shù)原因在于有諸多用于動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)制作的軟件開(kāi)發(fā)。運用軟件，制作方可以更為便捷地將想要表達的內容關(guān)鍵幀制作出來(lái)，這節約了動(dòng)畫(huà)人的時(shí)間，使他們能夠適應新媒體的高速傳播節奏，以及受眾的高要求。同時(shí)3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)也得到高速發(fā)展，不同動(dòng)畫(huà)風(fēng)格贏(yíng)得不同年齡階段受眾的喜愛(ài)。觀(guān)眾在電影院和電視上觀(guān)看影片后，可以使用新媒體技術(shù)重復播放自己喜歡的劇集。在諸多新媒介當中，手機因其用戶(hù)使用廣泛、快捷便利，擁有較高的市場(chǎng)占有率。
二、新媒體動(dòng)畫(huà)的傳播形式
傳統動(dòng)畫(huà)一般通過(guò)家庭閉路電視、光盤(pán)、影院進(jìn)行傳播，除光盤(pán)外，其他兩種傳播方式往往都存在不能按照受眾意愿進(jìn)行播放，而新媒體動(dòng)畫(huà)克服了這一困難，在一定程度上贏(yíng)得了受眾的歡迎。在諸多新媒體傳播方式中，使用最廣且技術(shù)更新最快的是手機平臺。
(一)可移動(dòng)播放平臺
動(dòng)畫(huà)傳播的可移動(dòng)平臺有手機、平板電腦、戶(hù)外廣告車(chē)屏幕等，采用可移動(dòng)播放平臺，使用者可以不受空間環(huán)境的限制進(jìn)行播放，特別是戶(hù)外廣告車(chē)可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式與體感技術(shù)相結合，讓受眾與屏幕中的動(dòng)畫(huà)人物進(jìn)行互動(dòng)，達到推廣的目的。用手機平板電腦播放動(dòng)畫(huà)節約了受眾的時(shí)間，也將受眾從沙發(fā)和影院中解放出來(lái)，隨時(shí)隨地可以觀(guān)看動(dòng)畫(huà)，提高了動(dòng)畫(huà)的娛樂(lè )性能。
(二)固定平臺的新媒體
固定平臺的新媒體包括數字電視、臺式電腦、建筑廣告屏幕等，固定平臺新媒體除具有新媒體播放靈活特點(diǎn)之外，比移動(dòng)平臺新媒體更容易操作、編輯。同時(shí)固定平臺新媒體硬件設施通常更為先進(jìn)，甚至可以模仿影院播放3D景深效果的立體動(dòng)畫(huà)。
三、新媒體動(dòng)畫(huà)的文化屬性
新媒體帶來(lái)信息的高速傳播，使我國動(dòng)畫(huà)行業(yè)受到外國動(dòng)畫(huà)作品的巨大沖擊。我國優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品面對的受眾大多是12歲以下兒童，“80后”“90后”的動(dòng)畫(huà)觀(guān)賞需求往往被忽略。近年來(lái)出現的以《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)大電影》為代表的2D動(dòng)畫(huà)和以《秦時(shí)明月》為代表的3D動(dòng)畫(huà)，瞄準的是“80后”到“95前”的這一群體，但數量上的劣勢和技術(shù)上的不足，仍舊無(wú)法應對日本動(dòng)畫(huà)連續劇和美國動(dòng)畫(huà)電影的文化沖擊。但這種沖擊對我國的動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展也起到一定的推動(dòng)作用。
(一)動(dòng)畫(huà)行業(yè)愈受政策重視
外國動(dòng)畫(huà)片的輸入也是國外文化、價(jià)值觀(guān)的傾銷(xiāo)，如美國動(dòng)畫(huà)電影無(wú)一不是表現其崇尚個(gè)人英雄主義。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是動(dòng)畫(huà)行業(yè)需要非常大的投入資金，目前國家給予動(dòng)畫(huà)企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠政策促進(jìn)動(dòng)畫(huà)企業(yè)和工作室的建立，這些工作室和企業(yè)在做傳統兒童動(dòng)畫(huà)的同時(shí)也在做青年動(dòng)畫(huà)，一些則在建立之初就將受眾群體瞄準青年群體。動(dòng)畫(huà)受眾群體的不斷完善一定程度上也反映了中國商業(yè)動(dòng)畫(huà)的成熟程度。
(二)改變動(dòng)畫(huà)人的觀(guān)念
動(dòng)畫(huà)人觀(guān)念的轉變，筆者認為有兩個(gè)方面，一方面是對受眾群體的認知，目前大部分動(dòng)畫(huà)人定位的受眾群體都是幼兒、兒童，而《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)大電影》票房的成功讓中國動(dòng)畫(huà)人看到了年輕一代對動(dòng)畫(huà)的需求和購買(mǎi)力。另一方面是技術(shù)觀(guān)念的轉變，中國動(dòng)畫(huà)業(yè)進(jìn)入軟件做圖時(shí)代后快速進(jìn)入三維動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，二維動(dòng)畫(huà)中的優(yōu)秀作品十分匱乏，動(dòng)畫(huà)人應當意識到技術(shù)不是一味求新，還應分析受眾心理和自身技術(shù)能力。
(三)受眾心理變化
幾年前，多數人都認為中國動(dòng)畫(huà)面向的群體都是幼兒和兒童。隨著(zhù)新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )平臺相對于閉路電視播放和影院播放的資金、技術(shù)門(mén)檻較低，一批著(zhù)眼于新生代群體的中國動(dòng)畫(huà)涌現出來(lái)，并通過(guò)各種新媒體平臺高速傳播，一定程度上改變了人們對動(dòng)畫(huà)的觀(guān)念。
四、新媒體動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)審美
(一)世俗化的動(dòng)畫(huà)形象
我國傳統動(dòng)畫(huà)形象往往都是“高大上”的主角人物，即便最初不完美，動(dòng)畫(huà)結束時(shí)也會(huì )變得完美，原因在于傳統動(dòng)畫(huà)的受眾是兒童，需要引導其建立正確的世界觀(guān)和審美取向。但在新媒體時(shí)代，動(dòng)畫(huà)受眾年齡層擴展，青年人已經(jīng)形成自己的價(jià)值觀(guān)和審美取向，世俗化的動(dòng)畫(huà)形象往往更符合現代高速生活的模式。如泡芙小姐的形象，可以說(shuō)是都市堅強又迷茫女性的一個(gè)縮影。
(二)互動(dòng)模式
新媒體平臺上的動(dòng)畫(huà)與觀(guān)眾的心理距離較近，一方面，制作團隊大多是年輕人，了解當下的網(wǎng)絡(luò )流行元素、娛樂(lè )流行趨勢和時(shí)尚追求，作品中人物的口頭禪、服飾可以給人親近的感覺(jué)。另一方面，媒體平臺和播放動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站留言版面可以為觀(guān)眾提供交流的平臺，讓制作方可以及時(shí)了解觀(guān)眾反饋，更改角色設定甚至影響結局走向。例如邊做邊播的《簡(jiǎn)筆畫(huà)笑》，作者根據觀(guān)眾的要求更改人物形象線(xiàn)條，從而贏(yíng)得了更多的觀(guān)眾。
結語(yǔ)
新媒體作為新興的媒體平臺，在推廣、運營(yíng)方面起到了不可估量的作用，新媒體模式下的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式在顛覆中創(chuàng )新、在創(chuàng )新中成長(cháng)。中國商業(yè)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的十幾年間，新媒體起到重要的作用，從推廣到播放，從反饋到統計，中國動(dòng)畫(huà)重新崛起的大數據也將由新媒體首先見(jiàn)證。
參考文獻：
[1]郭瓊。探析動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的契合[D].湖南師范大學(xué)，2011.
[2]溫炳林。新媒體動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作中動(dòng)畫(huà)表演的研究與實(shí)踐[D].陜西科技大學(xué)，2012.
[3]吳波。手機媒體中的動(dòng)畫(huà)特性研究[D].齊齊哈爾大學(xué)，2012.
【新媒體動(dòng)畫(huà)的傳播形式與文化屬性】相關(guān)文章：
新媒體新聞傳播特點(diǎn)的分析10-15
新媒體時(shí)代傳統文化傳播的困境與創(chuàng )新策略10-19
新媒體傳播論文參考文獻04-28
新媒體環(huán)境下的新聞評論傳播07-06
數字媒體對文化傳播的演進(jìn)與重構10-01
論農業(yè)產(chǎn)品品牌的新媒體傳播方式06-26
淺論農業(yè)產(chǎn)品品牌的新媒體傳播方式08-03
新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播07-18
數字媒體藝術(shù)下旅游文化傳播論文08-16