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探討影視作品中動(dòng)畫(huà)發(fā)展的前景
摘要：影視作品中動(dòng)畫(huà)的文化背景、民族風(fēng)情等多姿多彩。是不同歷史階段、社會(huì )制度、社會(huì )領(lǐng)域的物質(zhì)與精神文化的濃縮，它體現了不同國家與民族發(fā)展的特點(diǎn)。通過(guò)對影視作品中動(dòng)畫(huà)發(fā)展的特點(diǎn)進(jìn)行研究，分析其發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，提出完善的建議，并預測其發(fā)展的前景。關(guān)鍵詞：影視；動(dòng)畫(huà)；精神文明；教育
1 動(dòng)畫(huà)的發(fā)展
1.1 動(dòng)面的文化因素
動(dòng)畫(huà)的發(fā)展至多一百多年的歷史，他與每一歷史階段的文化底蘊系于一脈。很多動(dòng)畫(huà)皆以教育為主，譬如中國張樂(lè )平先生的《三毛》，影視開(kāi)發(fā)單位根據原創(chuàng )，制作了《三毛流浪記》的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，以孤兒的三毛的流浪生活作為主題，對兒童、青少年具有非凡的教育意義，也備受中老年的青睞。高度重視文化是動(dòng)畫(huà)主要的內容，充分發(fā)揮動(dòng)畫(huà)作品的藝術(shù)魅力。
1.3 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的對象
目前雖然低齡化的作品在市場(chǎng)上的份額占據一大部分，即使在其他影視產(chǎn)品的市場(chǎng)。也有技壓群雄的魄力。筆者認為，因為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的對象青少年居多，這一年齡段的消費群體有較強的評價(jià)能力。所以動(dòng)畫(huà)才出現蒸燕日上的良好現象�，F代任何國家青少年發(fā)育階段的審美觀(guān)有著(zhù)驚人的相似。日本動(dòng)畫(huà)抓住國際青少年觀(guān)念的相似這一特點(diǎn)，向國際市場(chǎng)推廣。無(wú)論在中國，還是西方國家，本土的動(dòng)畫(huà)都受到日本的重大影響。
1.3 動(dòng)畫(huà)的衍生產(chǎn)業(yè)
以日本動(dòng)畫(huà)為例子，其動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)模式的建立大概用了30年時(shí)間，到目前為止，他們已經(jīng)有60年以上的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗。其中“衍生產(chǎn)品”的載體，大多是玩具廠(chǎng)商或是其他制造商，相對來(lái)說(shuō)是這幾個(gè)環(huán)節中最為成熟的，也是資金最為穩定和雄厚的。日本對動(dòng)畫(huà)的投資早已形成一條龍的程序，也很少中斷。通過(guò)“漫畫(huà)——動(dòng)畫(huà)——衍生產(chǎn)品——消費者”來(lái)獲得最大利潤。事實(shí)上，無(wú)論是歐美，還是東方大國的中國，動(dòng)畫(huà)的衍生產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)有了今非昔比的進(jìn)步，發(fā)展甚至還是空前的，空間依然是的巨大的。
2 發(fā)展的建議
影視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展無(wú)非決定于主體、主題和市場(chǎng)三方面。主體是否廣泛、主題是否先進(jìn)決定著(zhù)市場(chǎng)，包括國內市場(chǎng)和國際市場(chǎng)；主體是以消遣為主，還是以教育為主決定著(zhù)主體，從側面影響市場(chǎng)的份額。目前，動(dòng)畫(huà)最大的難題也就是主體和主題了，筆者認為，以教育與市場(chǎng)兩方面作為切入點(diǎn)，教育與市場(chǎng)統籌兼顧，動(dòng)畫(huà)發(fā)展才能予以完善。
2.1 正確對待動(dòng)畫(huà)藝術(shù)
如果僅僅把動(dòng)畫(huà)作為消遣物，那作為文化藝術(shù)之一的動(dòng)畫(huà)就失去存在的意義。未來(lái)的動(dòng)畫(huà)，除了保存趣味的特點(diǎn)，還有以獨特的教育意義。
第一，家長(cháng)正確引導兒童選擇動(dòng)畫(huà)作品。為了起到恰當的教育意義，家長(cháng)有必要秉著(zhù)挑剔和苛刻的態(tài)度嚴格選擇適合兒童的作品。
第二，青少年正確對待動(dòng)畫(huà)的教育意義。尚處發(fā)育的青少年，思想方式、行為方式、生活方式正在逐步成型，很容易受到外界的影響，日本對青少年的塑造特別重視，對處于叛逆時(shí)期青少年的民族思想要么強加，要么潛移默化的傳輸。
第三，中老年讀者端正態(tài)度，接受成為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)主體之一的事實(shí)。動(dòng)畫(huà)不代表幼稚，也不單單等于消遣，中老年可以從中了解年輕一代的思想，了解文字、影視其他作品以外的教育領(lǐng)域。
2.2 文化的國際傳輸
影視動(dòng)畫(huà)推出國門(mén)，勢必讓對方接受你的文化，然而文化差異卻一直是國家與國家矛盾的主要因素之一，因此要沖淡這種差異。就必須找到一個(gè)合適的切人口，絕不能夠將自己的文化強加在別人的地盤(pán)上，否則寸步難移，失敗也毋庸置疑。無(wú)論哪個(gè)國家的民族，從一種文化接受另種文化總要經(jīng)歷適應到適合的過(guò)程。
中國的文化觀(guān)點(diǎn)確實(shí)很優(yōu)秀，但由于文化差異造成了文化交流的困難。如果將中國的文化和具有中國特色的思想融入動(dòng)畫(huà)作品里面，當把高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)作為產(chǎn)品銷(xiāo)售于國際市場(chǎng)，其中的思想觀(guān)點(diǎn)被潛移默化的接受，就像當初日本的《機器貓》、《櫻桃小丸子》、《灌籃高手》、《足球小將》打人中國市場(chǎng)之后，讓中國年輕的消費者了解到日本青少年的生活大概如此，日本青少年的生活甚至思考的方式逐漸同化了遠在中國本土的中國青年。
對于文化的國際交流，本文作者認為，外來(lái)的文化，凡是有益于自己國家建設的文化。我們照單全收；而代表自己國家觀(guān)點(diǎn)的特色文化，更須推出國門(mén)，讓世界了解自己國家是擁有特色文化的優(yōu)秀國家。動(dòng)畫(huà)的對外開(kāi)放就是重要的渠道之一。
2.3 市場(chǎng)教育化
影視動(dòng)畫(huà)推廣市場(chǎng)，包括國內市場(chǎng)和國際市場(chǎng)，不再是商業(yè)的性質(zhì)了，他變成一種教育的手段。國內市場(chǎng)推廣，消費者能夠從中得到精神啟示，是國家精神文化建設的一部分；國際市場(chǎng)的推廣，既是文化的交流。也是文化的外交，對國家外交建設也是一種獨特的貢獻。
為完善影視動(dòng)畫(huà)體系，我們必須加強動(dòng)畫(huà)理論的研究和市場(chǎng)的考察，國家文化部在規劃新增的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地、項目建設、會(huì )展交易、市場(chǎng)監管、指導行業(yè)協(xié)會(huì )等職責，必須為動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)教育化的道路提供強有力的技術(shù)和財政保障。
3 中國動(dòng)畫(huà)的前景
中國社科院發(fā)布的文化藍皮書(shū)《2007年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》認為，近20年來(lái)，外國動(dòng)畫(huà)作品改變了中國受眾的動(dòng)畫(huà)需求傾向，當外國動(dòng)畫(huà)明星形象和劇情編排風(fēng)格深深地印刻在中國受眾的記憶中時(shí)，其文化審美觀(guān)也在不知不覺(jué)中悄然改變。最終成為他們觀(guān)賞動(dòng)畫(huà)片的參照標準，這些標準又引領(lǐng)著(zhù)他們對動(dòng)畫(huà)的消費選擇。通過(guò)對孩子們審美觀(guān)的培養，提高他們的鑒別能力，要從動(dòng)畫(huà)主題的教育角度思考，對于國家精神文明建設來(lái)說(shuō)，正好提供了大量的高素質(zhì)后備力量。
發(fā)展具備自己國家特色的動(dòng)畫(huà)作品，并且為其在國際市場(chǎng)爭得一席之地，只要在牽肘技術(shù)方面的進(jìn)行突破。再結合文化手段，影視動(dòng)畫(huà)何愁無(wú)路。日本早已注意到這一點(diǎn)了，2006年4月28日，日本外相麻生太郎在“文化外交的新構想”演講中明確提出，日本應大力開(kāi)展“動(dòng)漫外交”，即通過(guò)推廣日本的漫畫(huà)書(shū)和動(dòng)畫(huà)片，來(lái)影響包括中國在內的各國民眾。
影視動(dòng)畫(huà)推廣市場(chǎng)，包括國內市場(chǎng)和國際市場(chǎng)，不再是商業(yè)的性質(zhì)了，他變成一種教育的手段。國內市場(chǎng)推廣，消費者能夠從中得到精神啟示，是國家精神文化建設的一部分；國際市場(chǎng)的推廣，既是文化的交流。也是文化的外交。對國家外交建設也是一種獨特的貢獻。
社會(huì )主義有特殊的魅力，魅力的散發(fā)。受益的不能僅限我們該制度國家國民本身，其他國家包括日本、美國等這些資本主義大國也有必要渲染，見(jiàn)識我們中國特色的影視動(dòng)畫(huà)。比如中國，國家已經(jīng)逐步重視影視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，技術(shù)上予以政策上與財政上的大力支持；其次中國有豐厚的文化底蘊作靠山；最后中國國體的優(yōu)秀。我國對內容健康、藝術(shù)性強、創(chuàng )新度高、深受群眾喜愛(ài)的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品予以大力的支持，市場(chǎng)教育化的路子將創(chuàng )造出中國風(fēng)格、國際影響的影視動(dòng)畫(huà)。
中國文化部網(wǎng)站消息指出文化部出臺的關(guān)于扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)表明近年來(lái)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的數量大幅增長(cháng)，質(zhì)量有所提高，一些優(yōu)秀影視動(dòng)畫(huà)企業(yè)有望走出中國市場(chǎng)，十年時(shí)間可能躋身影視動(dòng)畫(huà)
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