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論南陽(yáng)文化旅游發(fā)展前景探討
論文摘要：南陽(yáng)作為國務(wù)院命名的文化名城，文化資源非常豐富。要發(fā)展好南陽(yáng)的文化旅游，就要合理搞好城市規劃，保護好文化資源，加強區域合作，完善旅游基礎設施，加大宣傳力度，開(kāi)發(fā)有特色的文化旅游產(chǎn)品，最主要的是加強文化景區自身建設并打造過(guò)硬的導游隊伍。
論文關(guān)鍵詞：發(fā)展;南陽(yáng);
南陽(yáng)歷史悠久，文化底蘊厚重，作為國務(wù)院命名的歷史文化名城，南陽(yáng)文化資源非常豐富。早在原始，“南召猿人”就在南陽(yáng)這方土地繁衍生息，可以說(shuō)南陽(yáng)也是中華文化的發(fā)祥地之一，南陽(yáng)也是楚文化的重要發(fā)祥地和漢文化的薈萃之地，有被譽(yù)為“中國長(cháng)城之父”的楚長(cháng)城遺址，有被稱(chēng)為“繡像漢代史”的漢代畫(huà)像石和畫(huà)像磚，無(wú)論在收藏數量和質(zhì)量上在國內都是首屈一指的。南陽(yáng)有全國唯一保存完整的府級、縣級古代官署衙門(mén)——南陽(yáng)知府衙門(mén)和內鄉知縣衙門(mén)。南陽(yáng)人杰地靈，人文薈萃，在歷史上造就了一批風(fēng)流人物。有“醫圣”張仲景、“科圣”張衡、“智圣”諸葛亮、“商圣”范蠡，他們被譽(yù)為“南陽(yáng)四圣”;光武帝劉秀發(fā)跡于此，還有春秋戰國時(shí)的秦相百里奚等等眾多名人。燦爛的文化為南陽(yáng)留下了眾多珍貴的歷史文化古跡。全市現有國家級重點(diǎn)文物保護單位13處，省級重點(diǎn)文物保護單位79處，歷史文化名城(鎮)12處，其他的歷史遺跡和古群，更是遍布境內。這些古跡各具特色，更加凸顯了南陽(yáng)文化的博大精深。
另外，南陽(yáng)不僅是文化資源的富集區，而且也是自然資源的富集區。擁有中原地區唯一的“世界人與自然生物圈保護區”內鄉寶天曼生態(tài)旅游區，被稱(chēng)為“世界公園”的伏牛山自然保護區，南水北調中線(xiàn)工程的渠首就在丹江口水庫。
南陽(yáng)有這么多豐富的文化旅游資源，又有獨特的自然資源，可以說(shuō)是河南旅游資源大市，但南陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展在全國來(lái)說(shuō)相對落后，就是在河南也不是處于領(lǐng)先地位，而文化旅游業(yè)相對自然資源旅游業(yè)又薄弱一些。南陽(yáng)有這么豐富的文化旅游資源，發(fā)展南陽(yáng)的文化旅游事業(yè)是大有文章可做的。如何發(fā)展南陽(yáng)的文化旅游業(yè)，應該做好以下幾點(diǎn)：
(一)統籌安排，合理布局，科學(xué)制定發(fā)展規劃，保護好文化資源
發(fā)展文化旅游業(yè)，首先要保護好文化資源，因為文化資源是歷史留下的，有許多是無(wú)法復制的，南陽(yáng)有這么豐富的文化資源，這正是南陽(yáng)的優(yōu)勢所在。所以在城市規劃中，要把人文景點(diǎn)和歷史街區保護范圍納入城市總規中，使這些資源的周邊協(xié)調一致。要從全市的實(shí)際情況出發(fā)，圍繞歷史文化名城、旅游名城這一主題，來(lái)打造人文南陽(yáng)。聘請知名專(zhuān)家、學(xué)者高起點(diǎn)、大手筆編制一個(gè)高起點(diǎn)、大跨度、科學(xué)合理、特色鮮明的旅游發(fā)展規劃，從而合理有效地布局生產(chǎn)力，實(shí)現文化旅游業(yè)的可持續發(fā)展。并要處理好文化旅游與其他行業(yè)的關(guān)系、近期與遠期的關(guān)系、文化保護與開(kāi)發(fā)的關(guān)系。對文化旅游資源，堅持保護與開(kāi)發(fā)并重的原則，充分發(fā)揮旅游開(kāi)發(fā)對文化古跡恢復、挖掘和保護的能動(dòng)性，完善文化旅游保護制度，并努力構建“點(diǎn)”、線(xiàn)、面”相結合的保護體系。只有文化資源保護好了，才能更好地發(fā)展文化旅游業(yè)。
(二)加強區域合作
旅游是一個(gè)開(kāi)放型的產(chǎn)業(yè)，必須突破地域門(mén)檻，走區域合作一體化發(fā)展之路。由北京故宮——河北保定直隸總督署——南陽(yáng)府衙——山西霍州署——內鄉縣衙組成的“古代官署衙門(mén)旅游一條線(xiàn)”就很好，讓游客切實(shí)感受到古代各級官署衙門(mén)文化的同時(shí)也提高了相關(guān)地方的知名度，這樣也實(shí)現了游客和景點(diǎn)的雙贏(yíng)。我們以后要共同推介和打造更多的跨區域精品文化旅游線(xiàn)路，如可以利用我們豐富的漢文化和三國文化，與同樣有豐富的漢文化和三國文化的湖北襄樊、荊州聯(lián)手，推出體驗漢文化、三國旅游等活動(dòng)，努力開(kāi)拓南陽(yáng)的文化旅游。
(三)完善旅游服務(wù)體系，為游客提供舒適便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)
發(fā)展旅游業(yè)是一項系統工程，必須有各行各業(yè)全方位的投入，應遵循市場(chǎng)運行規律，徹底打破開(kāi)發(fā)建設中行業(yè)壁壘，各自為戰的局面，實(shí)現一體化的發(fā)展方針，這樣才有競爭力，只有基礎設施、資源共享，才能保證游客的觀(guān)光需要，才能滿(mǎn)足不同層次多種需求的要求，并最終實(shí)現 “吃、住、行、游、購、娛”等的整體發(fā)展。所以我們這些都要提高，才能適應旅游市場(chǎng)的一般要求，即滿(mǎn)足廣大游客的普遍需要，這樣才能留住游客。
(四)搞好旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)拓南陽(yáng)文化旅游市場(chǎng)
2008年南陽(yáng)聘請著(zhù)名的作詞家喬羽、著(zhù)名的作曲家徐沛東、著(zhù)名的歌唱家宋祖英聯(lián)合打造的《南陽(yáng)，我的家鄉》這首歌曲，它道出了南陽(yáng)的文化內涵，唱出了南陽(yáng)人的氣勢，這是為擴大南陽(yáng)的知名度做了很成功的嘗試，今后我們可以多做些這方面的工作，比如可以在海內外范圍內征集南陽(yáng)旅游整體形象的主題廣告詞，并選取一兩條意義深遠瑯瑯上口的廣告詞，在國家級和省級主要媒體黃金時(shí)間宣傳推介南陽(yáng)。當今社會(huì )，企業(yè)在向集團化發(fā)展，在向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，旅游是一種綜合性行為，要發(fā)展文化旅游業(yè)，也要打破自身各自為政的界限，應互相溝通，抽調精干人員，組建旅游公司之類(lèi)的隊伍，來(lái)宣傳推銷(xiāo)自己;另外，也可以與本地和外地有影響的旅游公司合作，擴大客源量。在面向社會(huì )宣傳和推銷(xiāo)自己方面，綜合考慮旅游線(xiàn)路和宣傳品、推介產(chǎn)品的制作。還可以把人文資源和自然資源相結合，統一包裝、統一宣傳促銷(xiāo)。廣造聲勢，大力宣傳。編制精美的專(zhuān)題宣傳資料，如拍攝相關(guān)的專(zhuān)題片，印制旅游宣傳手冊和導游圖。編寫(xiě)與人文資源有關(guān)的劇、、戲劇、小說(shuō)等文藝作品，舉辦組織相關(guān)的研討會(huì )。定期或不定期邀請外地知名旅行社及社會(huì )各界名人到南陽(yáng)考察，在重要媒體上宣傳介紹南陽(yáng)等等，來(lái)進(jìn)一步宣傳推介南陽(yáng)，提高南陽(yáng)的知名度。
(五)以全新的理念進(jìn)行旅游商品的開(kāi)發(fā)、包裝，突出南陽(yáng)文化特色，開(kāi)發(fā)系列文化旅游產(chǎn)品
旅游商品是體現本地區歷史文化、民俗風(fēng)情、自然景觀(guān)和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展狀況的重要載體。隨著(zhù)文化旅游景區的開(kāi)發(fā)建設和旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步擴大，游客對旅游商品要求的也越來(lái)越高。南陽(yáng)除了玉雕、漢畫(huà)像石拓片、烙畫(huà)等少數旅游商品外，能體現地方特色的旅游紀念商品并不多，而能吸引游客眼球的文化旅游商品更少。南陽(yáng)要大力開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，既要突出文化特色和地方特色，又要有性和實(shí)用性。重點(diǎn)反映南陽(yáng)的文化內涵、突出旅游紀念意義。如開(kāi)發(fā)與景點(diǎn)有關(guān)的人物塑像，與名人發(fā)明創(chuàng )造有關(guān)的復制品，與某些活動(dòng)有關(guān)的藝術(shù)紀念品等等。這樣既可以提高南陽(yáng)的知名度，也可以帶來(lái)經(jīng)濟效益。
(六)作為文化景區要練內功，加強景區建設。打造一支過(guò)硬的導游隊伍，提高南陽(yáng)知名度
南陽(yáng)有這么豐富的文化資源，但許多景區卻是門(mén)庭冷落，雖然有些景區被人們所接受，但對其價(jià)值所在認識不深。如何有意識地組織、引導游客，讓游客在參觀(guān)景點(diǎn)時(shí)受到觸動(dòng)、感受，引發(fā)聯(lián)想回味，繼而產(chǎn)生心靈的震撼，從而得到啟迪，使之產(chǎn)生共鳴。這就要求景區加強自身的建設。
一個(gè)個(gè)有特色的博物館、文物保護單位，就是開(kāi)展文化旅游的一個(gè)個(gè)堅實(shí)的支點(diǎn)，要讓這些支點(diǎn)發(fā)光，宣傳講解是至關(guān)重要的一環(huán)，對游客來(lái)說(shuō)，講與不講，效果完全不一樣。講解員的引導介紹，是溝通觀(guān)眾情感的橋梁和紐帶。講解員不僅要對所講的內容爛熟于胸，而且還要旁征博引因人施講，準確而妥當地“答觀(guān)眾問(wèn)”，方能讓觀(guān)眾在游覽參觀(guān)中，領(lǐng)略人文景區的內涵，才能吸引更多的游客愿意來(lái)。再者，講解員平常與游客接觸多，游客對文化景區有什么好的意見(jiàn)和建議，可以及時(shí)反饋給有關(guān)部門(mén)和領(lǐng)導，這也可以促進(jìn)景區自身的建設發(fā)展。
另外，應該重視南陽(yáng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，南陽(yáng)文化燦爛，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的積淀非常深厚，有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)近百個(gè)，有獨具風(fēng)格的宛梆、大調曲、板頭曲等民間藝術(shù)。應把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與人文資源結合起來(lái)，利用南陽(yáng)特有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，在文化景區展示這些民族民間藝術(shù)、民俗文化、民間工藝等活動(dòng)。如南陽(yáng)府衙組織古樂(lè )團演奏南陽(yáng)特有的民間曲目，與府衙的古色古香相得益彰，游客的反響就很好，這既增加了景區旅游項目，又形成了特色旅游，豐富了景區的文化內涵，也使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到了更好的傳承和發(fā)展，同時(shí)這也使景點(diǎn)“活”了起來(lái)。以后要挖掘更多這樣的亮點(diǎn)，擴大南陽(yáng)文化旅游的知名度。
隨著(zhù)南陽(yáng)創(chuàng )建中國優(yōu)秀旅游城市、中國園林城市的成功，全市旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，再加上國家實(shí)施的“促進(jìn)中部地區崛起”的區域經(jīng)濟發(fā)展方針，南陽(yáng)的區位優(yōu)勢更加明顯，這些都為南陽(yáng)文化旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的平臺。
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