論設計價(jià)值觀(guān)與設計行為

摘要： 設計價(jià)值觀(guān)是直接影響設計行為的主要因素之一。近年來(lái)，設計市場(chǎng)紛雜多變，設計價(jià)值觀(guān)有著(zhù)多元分化的趨勢，樹(shù)立正確的設計價(jià)值觀(guān)，對設計行業(yè)的健康發(fā)展有著(zhù)重要意義。同時(shí)，正確的設計行為也是設計價(jià)值實(shí)現的必要保證，設計師在完成商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，還應完成其作為設計師執業(yè)的社會(huì )責任和義務(wù)。

關(guān)鍵詞：計價(jià)值觀(guān)/設計行為/市場(chǎng)/責任

　　
　　每個(gè)人都有自己的價(jià)值觀(guān)，價(jià)值觀(guān)代表著(zhù)一個(gè)人對周邊事物的是非、善惡和重要性的評價(jià)。對于設計師而言，在其設計行為過(guò)程中對設計的價(jià)值、設計的社會(huì )責任和榮譽(yù)、設計工作趣味等的個(gè)人價(jià)值追求及其相互關(guān)系的分量比，就形成了個(gè)人的設計價(jià)值觀(guān)。由于對設計行為價(jià)值取向的不同以及設計師所處的角色差異，也就形成了差異化的設計價(jià)值觀(guān)。這種差異性的設計價(jià)值觀(guān)直接影響著(zhù)設計師個(gè)人的設計行為，甚至于整個(gè)設計業(yè)市場(chǎng)的良性生存與發(fā)展。設計師的設計行為、責任義務(wù)及其設計理念等都與設計師設計價(jià)值觀(guān)有著(zhù)直接的聯(lián)系性，設計行為同時(shí)也是設計價(jià)值觀(guān)的行為體現。設計藝術(shù)之所以是一門(mén)實(shí)用藝術(shù)，是因為它以實(shí)用功能為本質(zhì)目的而存在的，是為解決商業(yè)行為及實(shí)際生活中的實(shí)際問(wèn)題而存在的。首先設計要面臨的問(wèn)題是解決客戶(hù)的市場(chǎng)問(wèn)題和提供市場(chǎng)策略，同時(shí)，設計定位于市場(chǎng)及受眾的需求，最后這些需求都需要在設計產(chǎn)品上得到體現或解決。
　　在市場(chǎng)環(huán)境下，客戶(hù)的需求顯而易見(jiàn)，就是要通過(guò)設計來(lái)達到商品的利潤最大化，這種利潤最大化所需要的設計行為具體體現：塑造品牌形象，或通過(guò)設計增加產(chǎn)品視覺(jué)美感，或通過(guò)設計加強消費者購買(mǎi)動(dòng)機和需求等等�？蛻�(hù)的設計價(jià)值觀(guān)，是建立在設計所能帶來(lái)的附加值價(jià)值和市場(chǎng)評價(jià)的基礎上的。在此評價(jià)過(guò)程中，社會(huì )大眾文化程度以及審美觀(guān)的提升越高，對設計的重視程度就越高。那么群體在滿(mǎn)足于事物基本需求的同時(shí)，就越注重設計和接受設計附加值。
　　設計師設計價(jià)值觀(guān)的形成，有著(zhù)多重因素，同時(shí)，也會(huì )隨著(zhù)社會(huì )閱歷以及經(jīng)濟地位的轉變而變化。在社會(huì )角色中，設計師也和蕓蕓眾生一樣，面臨著(zhù)生存與發(fā)展的問(wèn)題，也在尋找和實(shí)現著(zhù)自我價(jià)值。影響設計師設計價(jià)值觀(guān)的主要因素是社會(huì )對設計的價(jià)值認可，具體的體現就是設計的市場(chǎng)價(jià)格。同時(shí)，正確的設計行為也是設計價(jià)值實(shí)現的必要保證。設計師在完成商業(yè)價(jià)值過(guò)程中，還應完成其作為設計師執業(yè)的社會(huì )責任和義務(wù)。
　　
　　一、設計市場(chǎng)價(jià)格與設計價(jià)值觀(guān)
　　設計如果脫離藝術(shù)層面創(chuàng )作后，其本身是一種有責任和目的的有償服務(wù)行為。它與業(yè)主之間還是一種被雇傭的商業(yè)關(guān)系。這種服務(wù)性的設計行為是以滿(mǎn)足業(yè)主的商業(yè)需求或解決設計問(wèn)題而進(jìn)行的設計創(chuàng )作，并最后主要以設計報酬的形式來(lái)體現設計勞動(dòng)價(jià)值。
　　在影響設計師設計價(jià)值觀(guān)的諸多因素中，設計價(jià)格所占的比重是最大的。設計的價(jià)格回報是設計師生存、發(fā)展以及自身勞動(dòng)價(jià)值的重要體現。
　　目前，設計行業(yè)存在著(zhù)缺乏行業(yè)自律，惡性低價(jià)競爭，導致低下的設計價(jià)格市場(chǎng)。這種低價(jià)競爭的起因往往是由于生存危機而失去了正確的設計價(jià)值觀(guān)。設計市場(chǎng)的廉價(jià)競爭，往往導致降低設計要求，產(chǎn)生大量快速重復低要求的設計品，并直接影響到市場(chǎng)整體審美水平的低下。缺乏設計師市場(chǎng)行業(yè)自律，本身就是一種扭曲的設計價(jià)值觀(guān)的體現。影響著(zhù)市場(chǎng)價(jià)格的因素很多，有設計師從業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)驗，設計任務(wù)的技術(shù)難度，及其設計市場(chǎng)需求關(guān)系，設計任務(wù)的影響面，設計的可復制性等等。但設計市場(chǎng)價(jià)格的不確定性也有著(zhù)設計行為本身的特性因素。
　　1. 首先是設計價(jià)值評價(jià)的不確定性設計成功往往是依附于整體商業(yè)行為之中的，設計價(jià)值要在商業(yè)行為的運作之中或最后成功后才得以體現。商業(yè)行為的最后成功與否具有諸多的相關(guān)因素，所以設計本身的成功及其價(jià)值的體現有著(zhù)太多的不自主性和制約性。如商業(yè)行為的資本狀況、管理及營(yíng)銷(xiāo)的能力等等，這些看似設計行為以外的商業(yè)行為能力，都直接影響著(zhù)設計行為的最終價(jià)值實(shí)現。
　　2. 設計行為往往是針對性、量身定制的因其獨特性，它的行為后果沒(méi)有準確可針對的成果價(jià)值參照。而設計行為價(jià)值的最終體現往往是不可預估的。每次的設計后果因機遇、市場(chǎng)等因素變化，結果也不相同。而設計師對這種后果價(jià)值的估量往往來(lái)自于案例的操作經(jīng)驗以及對市場(chǎng)的定位準確度。
　　3. 設計行為是非時(shí)間工作量所能等比計算的創(chuàng )造性腦力勞動(dòng)
　　思維性的勞動(dòng)，同時(shí)又帶有設計成功的偶然性和積累性。工作價(jià)值就不能完全以工作時(shí)間來(lái)量化。設計師的創(chuàng )意和思維需要有生活閱歷、經(jīng)驗來(lái)厚積。這樣的創(chuàng )造性勞動(dòng)價(jià)值需要有共同價(jià)值觀(guān)的認可。
　　
　　二、規范的設計行為是價(jià)值實(shí)現的必要保證
　　1. 設計行為的流程規范
　　設計行為的流程規范是由設計合約、設計工作流程，以及設計執行幾部分組成。在一般設計行為程序中，我們往往強調設計的工作流程科學(xué)性，如目標市場(chǎng)的調研，市場(chǎng)定位，設計創(chuàng )意與表現等等。而往往忽視了設計行為的合約程序及設計后的執行程序。在商業(yè)活動(dòng)中，設計合約是一種先行行為，它規范了設計活動(dòng)的工作任務(wù)、時(shí)間以及勞動(dòng)報酬等。在沒(méi)有行為成果或預估評價(jià)成果不確定的情況下，設計報價(jià)是一個(gè)重要而復雜的問(wèn)題。它也是設計師價(jià)值觀(guān)與雇主價(jià)值觀(guān)的直接碰撞。目前，設計市場(chǎng)競爭激烈，設計師往往背離了這一與客戶(hù)間平等對話(huà)的正確途徑。在沒(méi)有合約約束或保證金的情況下先執行設計或進(jìn)行設計競標。而這一行為的結果就是造成設計師和客戶(hù)之間關(guān)系的不平等，設計價(jià)值的貶值化或設計師人格尊嚴的損失�？蛻�(hù)在沒(méi)有付款或沒(méi)有合約約束的情況下看設計師的稿件，他的心態(tài)是沒(méi)有責任的，設計師往往處于被動(dòng)局面。設計師生存與發(fā)展及其自我價(jià)值的實(shí)現，非常重要的一條就是在行為過(guò)程中，強調先簽訂設計合同再進(jìn)行設計工作程序展開(kāi)。用合約程序進(jìn)行自我行為價(jià)值的保護。
　　設計的執行程序是設計方案能否正確反映設計意圖以及設計成功的關(guān)鍵因素。一個(gè)優(yōu)秀的設計方案往往因為執行力不夠而顯得沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值，設計不能拋開(kāi)執行程序而獨立存在。否則，設計在展開(kāi)在人們面前時(shí)，往往會(huì )離設計師的原意很遠。
　　2. 設計行為過(guò)程中的形式與功能關(guān)系
　　設計師必須以正確的設計價(jià)值觀(guān)來(lái)處理設計行為過(guò)程中形式與功能的相互關(guān)系。設計形式是設計形式美的體現，是設計具有藝術(shù)審美性的重要因素，但某些設計師往往在追求設計形式感的同時(shí)，削弱了設計的本質(zhì)功能屬性。任何以損失設計的功能性，過(guò)度以形式美為上，是設計功利主義價(jià)值觀(guān)的體現。
　　設計行為的展開(kāi)是有局限性的，它受到了功能、價(jià)格、材料工藝市場(chǎng)等諸多因素的制約。比如：書(shū)籍的基本功能是閱讀，如果書(shū)籍裝幀的設計形式破壞了基本的書(shū)籍閱讀便利，成為閱讀障礙，那么，這種設計形式是為設計而“設計”，是最終不被人接受的。在書(shū)籍材質(zhì)及其工藝的選擇上，生產(chǎn)成本超越了讀者所能接受的價(jià)格范圍，那么，也是不被市場(chǎng)所接受的。形式和功能的和

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