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數字出版浪潮沖擊下的傳統美術(shù)出版思考
數字出版是人類(lèi)文化的數字化傳承，它是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。數字化出版是在出版的整個(gè)過(guò)程中，將所有的信息都以統一的二進(jìn)制代碼的數字化形式存儲于光盤(pán)、磁盤(pán)等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計算機或終端設備進(jìn)行。它強調內容的數字化、生產(chǎn)模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閱讀消費、學(xué)習形態(tài)的數字化。數字出版在我國雖然起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )期刊等新業(yè)態(tài)。
摘要：在數字化出版浪潮的沖擊下，傳統的美術(shù)出版沒(méi)能逃離讀者分流，以及市場(chǎng)份額縮水等危機，只有把握 “讀圖”時(shí)代的閱讀趨勢，以圖文并茂的內容形式滿(mǎn)足讀者與時(shí)俱進(jìn)的審美需求，不斷擴大其內涵和外延，才能實(shí)現傳統美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。本文結合數字出版的時(shí)代背景，通過(guò)對傳統美術(shù)出版現狀的分析，對其所面臨的機遇和挑戰進(jìn)行研究和探索，試圖找到傳統美術(shù)出版的未來(lái)之路。
關(guān)鍵詞：數字出版;機遇;道路;美術(shù)出版
隨著(zhù)現代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數字技術(shù)的更新?lián)Q代在一定程度上改變了傳統出版環(huán)境，也改變了人們的閱讀方式和習慣。美術(shù)出版和其他出版一樣，在數字出版浪潮的沖擊下出現了讀者分流以及市場(chǎng)份額下降等挑戰。然而，美術(shù)出版憑借自身的專(zhuān)業(yè)特性，確定了其在數字出版浪潮下的獨特優(yōu)勢。
一、傳統美術(shù)出版的發(fā)展現狀
隨著(zhù)社會(huì )互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數字化閱讀技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息和知識的途徑和方式也在發(fā)生變化。圖書(shū)等傳統媒體作為傳統的信息交流載體正在被互聯(lián)網(wǎng)所取代，有些學(xué)者認為，到2018年，世界上所有的大報紙都將放棄原有的印刷版本;到2020年，大部分的書(shū)籍、雜志、報紙等紙質(zhì)出版物將以電子出版物的形式發(fā)行。數字出版對傳統出版造成了巨大的沖擊，尤其大眾閱讀和教育出版領(lǐng)域，受數字出版的影響較大，但藝術(shù)和少兒板塊受數字出版的沖擊相對較小。從對2008―2013年之間的美術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版數據分析中可以看出，該類(lèi)圖書(shū)的選題范圍雖然還是比較固定，但是和以前相比已經(jīng)出現了新的趨勢。比如美術(shù)技法類(lèi)圖書(shū)和書(shū)法字帖方面已經(jīng)不再局限于傳統的中國漢字，英語(yǔ)書(shū)法隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展需要不斷得到推廣和應用。有些美術(shù)出版社為了能夠更好地滿(mǎn)足高端市場(chǎng)需求，推出了高仿書(shū)畫(huà)產(chǎn)品，這在一定程度上反映出美術(shù)圖書(shū)題材正在不斷豐富的特征。
從過(guò)去比較單一的以美術(shù)技法和美術(shù)畫(huà)冊為主的出版形式，到現在以藝術(shù)收藏和藝術(shù)生活為主的細分板塊，美術(shù)出版的視野和題材變得越來(lái)越開(kāi)闊，其產(chǎn)品的形式也在不斷向多元化發(fā)展。在新媒體時(shí)代的推動(dòng)下，美術(shù)出版在題材和形式上不斷豐富和完善，也為美術(shù)出版的發(fā)展開(kāi)辟了一條新的道路。
二、數字出版浪潮下傳統美術(shù)出版的機遇
1、現代視覺(jué)化作用下的讀圖時(shí)代來(lái)臨
數字出版因其具有多媒體特性以及較高的互動(dòng)性等特點(diǎn)，受到大眾的普遍青睞。但這并不能說(shuō)明傳統紙質(zhì)出版物即將消亡，紙質(zhì)書(shū)籍也不會(huì )被電子書(shū)籍完全取代，而是與電子書(shū)籍協(xié)調發(fā)展，這從“讀”到“看”的發(fā)展趨勢上就可以體現出來(lái)。前文所提到的“看”不僅僅是內容上的看，也是具體閱讀形式上的看。在當今社會(huì )快節奏和高壓力的生活方式中，大眾對那些內容輕松且形式多樣的圖書(shū)更加喜愛(ài)，對內容的娛樂(lè )性和消遣性比較重視，圖片以其直觀(guān)的特點(diǎn)受到了社會(huì )大眾的廣泛認可和歡迎。
美術(shù)作為一種比較直觀(guān)的藝術(shù)表現形式，在表達思想上更多是通過(guò)圖形和圖像的形式來(lái)表現，以視覺(jué)傳達的方式來(lái)達到目的。美術(shù)出版具有畫(huà)面感、原作感以及表現感等特點(diǎn)，從而使其具有其他出版形式所沒(méi)有的優(yōu)勢。傳統美術(shù)圖書(shū)具有較高的專(zhuān)業(yè)性和深厚的文化積淀，圖片所包含的意義具有更大的視覺(jué)沖擊效果，從而能夠提高受眾的審美能力和藝術(shù)修養。
2、傳統美術(shù)出版下圖書(shū)功能的多元化和深層化
大眾購買(mǎi)圖書(shū)，一個(gè)最重要的目的就是閱讀，通過(guò)閱讀增加自身的內涵修養和知識構成。隨著(zhù)數字出版時(shí)代到來(lái)，圖書(shū)在具體的使用功能上也發(fā)生了變化，特別是那些美術(shù)類(lèi)圖書(shū)，其主要功能不僅僅是技法傳授，更多的是注重其裝飾功能。隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )快速發(fā)展，藝術(shù)市場(chǎng)也在不斷發(fā)展和升溫，人們對藝術(shù)作品的興趣不斷增強，那些藝術(shù)收藏者和藝術(shù)作品購買(mǎi)者也成為藝術(shù)圖書(shū)的潛在購買(mǎi)者。對于美術(shù)出版來(lái)說(shuō)，圖書(shū)功能的多元化和深層次化發(fā)展是現代社會(huì )可以加以利用的優(yōu)勢，不僅要把內容做好，還要使圖書(shū)的外觀(guān)、構成等向多功能的方向發(fā)展。
三、數字出版浪潮下傳統美術(shù)出版所面臨的挑戰
美術(shù)出版在轉型的過(guò)程中所遇到的首要問(wèn)題就是其內容的傳輸問(wèn)題，在實(shí)際傳輸過(guò)程中受寬帶的限制，不能將那些高清的圖片流暢的傳遞，從而在一定程度上影響了讀者的視覺(jué)感受，所以?xún)热輦鬏攩?wèn)題的有效解決是現在美術(shù)出版構建完善信息化平臺首要解決的問(wèn)題。其次，在美術(shù)出版當中，相應版權概念還存在不成熟的狀況，《著(zhù)作權法》中的版權保護已經(jīng)不能適應現代美術(shù)出版發(fā)展的實(shí)際需要，版權保護也在美術(shù)出版轉型中遇到重大挑戰。在物質(zhì)文化生活日益豐富的今天，受眾在閱讀上更注重的是精神上的享受。隨著(zhù)受眾審美資源不斷增多，美術(shù)出版作為傳遞美和創(chuàng )造美的機構，在受眾審美能力提高的前提下，出版的圖書(shū)不僅在內容上而且在外觀(guān)構成上都要具有豐富的美感，這樣才能夠吸引受眾的眼球。
四、數字出版浪潮沖擊下的美術(shù)出版新途徑
1、營(yíng)銷(xiāo)方式多樣化，打破單一書(shū)店模式
美術(shù)出版傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式就是書(shū)店，美術(shù)出版要從傳統的出版形式中不斷創(chuàng )新，必須對傳統的宣傳形式進(jìn)行創(chuàng )新和改變。首先，要利用網(wǎng)絡(luò )建立出版社官方的網(wǎng)站，對重點(diǎn)圖書(shū)和獲獎圖書(shū)進(jìn)行宣傳，加強對新圖書(shū)的推廣工作，從而讓更多的人了解新書(shū)狀況。其次，在推廣當中還可以利用藝術(shù)沙龍或者產(chǎn)品推介會(huì )的形式來(lái)加強推廣的力度，利用微信、微博等形式開(kāi)展畫(huà)展等藝術(shù)活動(dòng)。再次，參加相應的圖博會(huì )和版貿會(huì )是數字出版時(shí)代下美術(shù)出版必須加以利用的渠道，這些渠道是加強受眾對圖書(shū)了解和認識的有效形式，也是在新時(shí)代背景下美術(shù)出版發(fā)展的重要措施和技能。
2、從美術(shù)出版特性出發(fā)重視讀者實(shí)際需求
在傳統的美術(shù)出版當中，由于其屬于小眾出版并且內容形式比較專(zhuān)業(yè)化，因此，其讀者數量以及市場(chǎng)比重都不能和普通的大眾出版相比較。對最近幾年美術(shù)出版的產(chǎn)品類(lèi)型觀(guān)察可以看出，美術(shù)出版開(kāi)始改變傳統的單一出版路線(xiàn)，向出版形式和種類(lèi)多樣化的模式發(fā)展，并不斷嘗試精品美術(shù)產(chǎn)品出版，將這些產(chǎn)品推向市場(chǎng)。美術(shù)出版去精英化的出版革新，不僅體現在內容上不斷向大眾靠攏，還對圖書(shū)的作者和出版環(huán)境方面進(jìn)行去精英化處理。過(guò)去著(zhù)書(shū)的作者往往是有話(huà)語(yǔ)權的精英，但是隨著(zhù)現代出版環(huán)境不斷變化，追求個(gè)性解放的后現代主義時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，隨著(zhù)大眾審美水平不斷提高，社會(huì )當中的每個(gè)人都有表達自身情感和思想的權利，因此，出版社應在這方面應給予大眾更多的選擇空間。
3、建立美術(shù)出版數據庫，加強內容管理
數字出版面臨海量的信息資源，大眾搜索也要花費一定的時(shí)間成本，因此，美術(shù)出版要及時(shí)轉變身份，從過(guò)去簡(jiǎn)單的內容生產(chǎn)向生產(chǎn)和管理轉變。第一，出版社要善于利用自身所擁有的內容和資源，構建一個(gè)能夠進(jìn)行準確搜索信息的平臺，對作品的內容、作者以及已經(jīng)出版的信息進(jìn)行整理和標記，形成具有服務(wù)于市場(chǎng)需求的數據庫系統。同時(shí)數據庫的建立也為出版社的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機遇和空間，實(shí)現具有排他性?xún)热葙Y源的有效轉變。美術(shù)出版還可以利用企業(yè)跨界合作的方式盡力完善數據庫系統，比如可以和相應的印刷公司合作，對美術(shù)相關(guān)機構所提供的畫(huà)作、書(shū)法等進(jìn)行掃描和內容上的修復，并通過(guò)這種方式實(shí)現美術(shù)出版的橫向轉型和發(fā)展。這對美術(shù)出版有效發(fā)揮自身優(yōu)勢，實(shí)現合作革新的發(fā)展模式具有重要的意義和影響。
4、擴展美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng )新發(fā)展道路
隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展，行業(yè)界限也隨之被打破，美術(shù)出版應改變傳統的經(jīng)營(yíng)模式和理念，根據實(shí)際發(fā)展需要采取遍地開(kāi)花的經(jīng)營(yíng)模式。為了能夠較好實(shí)現美術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)效益和品牌效益，應根據社會(huì )需求開(kāi)設讀者服務(wù)窗口，讓消費者對產(chǎn)品有一個(gè)簡(jiǎn)單的了解和認識。在保證出版和出書(shū)效率的前提下，針對那些比較優(yōu)質(zhì)的美術(shù)圖書(shū)資源，建立有關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)品鏈系統，建立產(chǎn)品推廣中心;根據圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展需要和受眾對圖書(shū)的信賴(lài)情況，實(shí)現有關(guān)產(chǎn)品的衍生銷(xiāo)售，從而提高美術(shù)出版的產(chǎn)品效益。
五、結語(yǔ)
數字出版時(shí)代為傳統美術(shù)出版帶來(lái)了新的機遇和挑戰。在數字出版時(shí)代不斷發(fā)展的過(guò)程中，傳統美術(shù)出版要根據社會(huì )發(fā)展需要和受眾的閱讀需求，改變傳統的美術(shù)出版營(yíng)銷(xiāo)模式和經(jīng)營(yíng)模式，結合美術(shù)出版自身狀況建立適應發(fā)展需求的數據庫系統，還要根據已有產(chǎn)品情況建立產(chǎn)品鏈接，從而實(shí)現美術(shù)出版效益的提升。美術(shù)出版要善于利用數字出版的機遇，在發(fā)展浪潮當中重新樹(shù)立自身形象，不斷擴大營(yíng)銷(xiāo)渠道，在迎合時(shí)代走向的前提下，實(shí)現美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。
參考文獻：
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