電子期刊中動(dòng)態(tài)元素設計創(chuàng )新研究

　　電子期刊(Electronic Journal)，有的稱(chēng)為電子出版物、網(wǎng)上出版物。就廣義而言，任何以電子形式存在的期刊皆可稱(chēng)為電子期刊，涵蓋通過(guò)聯(lián)機網(wǎng)絡(luò )可檢索到的期刊和以CD-ROM形式發(fā)行的期刊�，F在電子期刊已經(jīng)進(jìn)入第三代，和電子雜志一樣，以flash為主要載體獨立于網(wǎng)站存在。電子期刊是一種非常好的媒體表現形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn)，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動(dòng)態(tài)結合來(lái)呈現給讀者，此外，還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò )元素，是一種很享受的閱讀方式。

　　摘要：當前社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入到數字信息時(shí)代，媒體傳播形式和人們的閱讀習慣發(fā)生了深刻的變革，網(wǎng)絡(luò )化、數字化代表著(zhù)全新的發(fā)展趨勢。電子期刊由于其豐富的多媒體形式和交互體驗，受到越來(lái)越多受眾的追捧。動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素是電子期刊區別于傳統期刊的最大特征，動(dòng)態(tài)元素的設計應遵循針對性、人性化和藝術(shù)化原則，并綜合文字、圖片和視頻等元素的多重動(dòng)態(tài)表達，彰顯電子期刊的獨特魅力。

　　關(guān)鍵詞：電子期刊;視覺(jué)設計;動(dòng)態(tài)元素

　　一、電子期刊的動(dòng)態(tài)視覺(jué)設計理念

　　隨著(zhù)計算機和智能移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，便攜式電子設備已經(jīng)隨處可見(jiàn)，許多傳統媒體逐漸將目光轉向了新媒體技術(shù)，在這種背景下，電子期刊應運而生。電子期刊中加入了眾多的多媒體要素，包括動(dòng)畫(huà)、視頻和聲音等平面期刊所沒(méi)有的元素，并且支持多種交互式操作。電子期刊的出現帶來(lái)了傳播方式的轉變和讀者閱讀感受的不同，為文化和信息傳播創(chuàng )造了更廣的空間。

　　電子期刊的動(dòng)態(tài)元素可以為內容帶來(lái)更多的活力和豐富的想象空間。電子期刊的動(dòng)態(tài)設計也就是實(shí)現各種視覺(jué)符號的動(dòng)態(tài)表現，包括文字、圖片、視頻、色彩和版面等。電子期刊動(dòng)態(tài)視覺(jué)設計依托多媒體技術(shù)的應用，而又不同于電影、電視等媒介形態(tài)。電子期刊中的動(dòng)態(tài)元素最終服務(wù)于關(guān)鍵的內容信息，它們是內容的輔助表達，目的在于借助動(dòng)態(tài)空間表現力完成多維信息傳遞，給讀者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊力，提升信息傳播效果。

　　二、電子期刊中動(dòng)態(tài)元素的設計原則

　　1、內容針對性

　　與紙質(zhì)期刊一樣，根據目標受眾和功能定位的不同，電子期刊的內容也可以分為各種類(lèi)型，比如，生活類(lèi)、商業(yè)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)和科技類(lèi)等。電子期刊的動(dòng)態(tài)視覺(jué)形式應具備一定的針對性，要充分考慮到每種期刊的內容信息、風(fēng)格類(lèi)型、受眾特征以及版面要求等等，每個(gè)動(dòng)態(tài)元素應服務(wù)于期刊的整體。

　　例如，對于時(shí)尚、娛樂(lè )類(lèi)的電子期刊來(lái)說(shuō)，此類(lèi)電子期刊的動(dòng)態(tài)元素設計應更多地體現藝術(shù)和審美價(jià)值，并且在元素類(lèi)型上注重多樣性，在常規設計的基礎上，大膽加入一些互動(dòng)式的按鈕、動(dòng)畫(huà)、圖片等，強調用戶(hù)參與性，這是符合此類(lèi)期刊的設計理念的，并且能夠讓受眾感受到濃濃的時(shí)尚生活氣息。而對于科技類(lèi)期刊來(lái)說(shuō)，設計者則應該采取相對保守一些的動(dòng)態(tài)視覺(jué)設計，科技類(lèi)期刊內容相對嚴謹，因此，在視覺(jué)設計上，設計者應重點(diǎn)突出內容主體，盡量避免無(wú)關(guān)信息的堆砌，注重內容的閱讀體驗，可采用動(dòng)態(tài)文字與靜態(tài)文字相結合的方式。

　　針對具體的版面內容，設計者可以靈活采用適應內容的動(dòng)態(tài)元素。例如，在旅游景點(diǎn)介紹的內容中，設計者可采用動(dòng)態(tài)變換的景點(diǎn)圖片，讓讀者有身臨其境的感覺(jué);在互動(dòng)話(huà)題內容中，設計者可以設計出調查或小測試的動(dòng)態(tài)頁(yè)面;在介紹物件時(shí)，設計者除了要突出物件，還可以添加淡入淡出的文字效果，通過(guò)簡(jiǎn)短的文字對物件進(jìn)行補充說(shuō)明。這種圖片與文字相結合的方式一方面可以保證信息的完整性，另一方面可以讓版面看起來(lái)更加簡(jiǎn)潔得體。

　　2、 細節人性化

　　電子期刊在視覺(jué)形態(tài)設計中，應十分注重細節的人性化設計。動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素的人性化設計包括美觀(guān)性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性和直觀(guān)性等方面。首先，由于電子期刊頁(yè)面中經(jīng)常同時(shí)展現圖片、文字、動(dòng)畫(huà)和視頻等多種類(lèi)型的元素，包含大量的內容信息，如果這些元素的編排、擺放處理得不好，很容易顯得雜亂無(wú)章，信息的傳遞過(guò)程將受到干擾，造成受眾的閱讀障礙。采用動(dòng)態(tài)編排的方式可以很好地解決電子期刊版面美觀(guān)性不足的問(wèn)題。加入動(dòng)態(tài)頁(yè)面可以實(shí)現頁(yè)面元素的動(dòng)態(tài)切換，根據閱讀時(shí)機或讀者需要，將全部?jì)热莘謮K處理，使不同的內容適時(shí)地進(jìn)行呈現，避免頁(yè)面元素在時(shí)間和空間上的重疊。其次，動(dòng)態(tài)元素的交互性同樣很重要，電子期刊在設計時(shí)要強調期刊內容和讀者的雙向信息傳遞，為用戶(hù)提供多樣化的操控便利。例如，設計滾動(dòng)條、按鈕、展開(kāi)收起開(kāi)關(guān)、放大縮小工具等，讀者在電子屏幕上進(jìn)行點(diǎn)選、拖動(dòng)和捏合等動(dòng)作，即可在頁(yè)面上完成相應的交互式操作。再次，動(dòng)態(tài)元素的響應需要滿(mǎn)足較高的實(shí)時(shí)性，如果讀者進(jìn)行操作后出現響應滯后，會(huì )影響交互效果。最后，所有動(dòng)態(tài)元素的設計都應該做到直觀(guān)、便捷。一方面，這些設計要讓讀者能夠清楚地分辨哪些控件可以進(jìn)行交互，并且事先知道交互的結果;另一方面，操作應該講究簡(jiǎn)單、快捷，避免過(guò)多無(wú)效操作，提高閱讀效率。

　　3、 視覺(jué)藝術(shù)化

　　良好的視覺(jué)藝術(shù)效果可以讓多媒體電子期刊凸顯特色，在第一時(shí)間抓住讀者的審美心理，形成強有力的視覺(jué)沖擊，從而迅速地調動(dòng)讀者的閱讀興趣。電子期刊作為文化和信息傳播的載體，內容毫無(wú)疑問(wèn)是其核心競爭力，而藝術(shù)性更是電子期刊的重要附加價(jià)值。電子期刊通過(guò)藝術(shù)手段的集中表現，達到版面設計的和諧性、有序性和平衡性，將內容與藝術(shù)相融合，使讀者在接受文化和信息的同時(shí)，獲得賞心悅目的獨特感受。

　　三、電子期刊中動(dòng)態(tài)元素的表現方法

　　1、 文字的動(dòng)態(tài)視覺(jué)表現

　　一般來(lái)說(shuō)，在期刊中，文字是最主要的構成元素，也是信息傳遞最重要的載體，同時(shí)，大段的文字也是最容易讓讀者產(chǎn)生疲勞感的因素。因此，文本文字的處理對電子期刊來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。

　　電子期刊中，文字包含標題、正文、標簽和超級鏈接等形式，不同作用的文字應采用不同的表現效果。標題文字應該足夠醒目，設計動(dòng)態(tài)標題文字時(shí)，設計者可加入動(dòng)態(tài)字體邊框、閃爍效果和交錯變化造型等，必要時(shí)可搭配裝飾圖案，但標題的表現風(fēng)格應與正文的主題相一致。正文的文字不適合采用過(guò)多的動(dòng)態(tài)效果，否則容易造成審美疲勞，但為了提供良好的閱讀體驗，在字體、字號、行距和位置的設計上，設計者應反復斟酌，通過(guò)不斷調整達到最佳的顯示效果。

　　從設計的角度來(lái)說(shuō)，我們不能單純地將文字看作一種語(yǔ)言符號，還要將其看作一種藝術(shù)表現形式。動(dòng)態(tài)視覺(jué)設計是文字信息和情感表達的途徑，它本質(zhì)上是為內容主題和版面設計所服務(wù)的，增加電子期刊的可讀性。

　　2、 圖片的動(dòng)態(tài)視覺(jué)表現

　　與文字一樣，圖片是最重要的信息表達載體之一，也是電子期刊中動(dòng)態(tài)視覺(jué)設計運用最多的要素。圖片比文字更加直觀(guān)、生動(dòng)和形象，因此擁有更豐富的藝術(shù)表現力。圖片不僅有靜態(tài)圖，還有動(dòng)態(tài)圖，其中動(dòng)態(tài)圖一般為GIF、FLASH動(dòng)畫(huà)的形式，本身就具有一定的趣味性和感染力，而靜態(tài)圖片也可以通過(guò)多樣化的交互操作呈現切換、放大、縮小、旋轉、淡入和淡出等動(dòng)態(tài)效果。

　　圖片所占用電子設備的內存空間比文字大，如果同一個(gè)頁(yè)面中放置過(guò)多圖片，會(huì )造成頁(yè)面加載較慢，影響圖片的顯示效果，因此，圖片的選擇要遵循精煉的原則。另外，圖片的動(dòng)態(tài)效果應出現在恰當的位置和恰當的時(shí)機，不能遮擋其他重要內容，也不能干擾正常的信息傳達。通常節奏較快的動(dòng)態(tài)效果更容易吸引讀者的注意力，設計者應根據圖片所傳達信息的需要來(lái)掌握節奏。

　　由于人們對圖片信息的理解幾乎不受地域、語(yǔ)言和文化的影響，越來(lái)越多的圖形化刊物已經(jīng)在悄悄地影響著(zhù)人們的閱讀習慣，引發(fā)了讀圖時(shí)代的到來(lái)。因此，作為現代社會(huì )快餐文化產(chǎn)物之一的電子期刊要更加重視圖片的視覺(jué)形態(tài)設計。

　　3、 視頻的動(dòng)態(tài)視覺(jué)表現

　　視頻可以看作是無(wú)數連續畫(huà)面的拼接，理論上它比圖片動(dòng)畫(huà)播放時(shí)間更長(cháng)，并且常常配有音頻、字幕。因此，視頻承載了更多的視覺(jué)信息，可以生動(dòng)地再現事物在時(shí)間和空間上的發(fā)展變化。視頻在電子期刊中的運用代表了視聽(tīng)一體化的傳播形式，它是多媒體技術(shù)的集中應用。如果說(shuō)文字和圖片是電子期刊和傳統紙質(zhì)期刊所共有的，那視頻的運用則是傳統期刊所不能企及的。

　　視頻的動(dòng)態(tài)視覺(jué)感染力幾乎是與生俱來(lái)的，一段視頻的作用效果與視頻本身的內容息息相關(guān)。因而，視頻的選取、裁剪和拼接工作至關(guān)重要。設計者在電子期刊內容中適時(shí)插入一段視頻可以為內容增色不少，給讀者留下非常深刻的印象。

　　出于容量大小的考慮，視頻往往只能作為電子期刊內容信息的一種補充。電子期刊的視頻時(shí)長(cháng)一般較短，而且對視頻分辨率的要求普遍不高。視頻元素的設計同樣要考慮交互體驗，視頻播放窗口應支持全屏顯示，提供暫停播放按鈕，并支持進(jìn)度條的拖動(dòng)，方便讀者進(jìn)行回看等操作。

　　綜上所述，電子期刊與紙質(zhì)期刊的視覺(jué)元素有一定的共通之處，也存在許多差別。動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素的加入為電子期刊提供了多元化的信息傳達形式與途徑。動(dòng)態(tài)元素設計通過(guò)文字、圖片、視頻、色彩和圖標等多種元素的搭配組合，為電子期刊提供全方位的人性化和藝術(shù)化設計，彰顯了電子期刊的獨特魅力。

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