順應時(shí)代新潮流樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)

一、綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)是以可持續為目標，與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)

20世紀90年代以來(lái)，風(fēng)糜全球的綠色革命為帶來(lái)了勃勃生機。樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，開(kāi)拓綠色市場(chǎng)，已成為21世紀企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢，也給企業(yè)創(chuàng )造了新的機遇。

綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念認為，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，要順應可持續發(fā)展戰略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進(jìn)經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調發(fā)展，以實(shí)現企業(yè)利益，消費者利益，利益及生態(tài)環(huán)境利益的統一。綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)要求企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中，要以可持續發(fā)展為目標，注重經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開(kāi)發(fā)利用減少資源浪費，防止環(huán)境污染。綠色營(yíng)銷(xiāo)強調消費者利益，企業(yè)利益，社會(huì )利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統一，在傳統的社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念強調消費者利益，企業(yè)利益與社會(huì )利益三者有機結合的基礎上，進(jìn)一步強調生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。

以綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念為指導，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程中都強調“綠色”因素：

注重綠色消費者需求的調查與引導。

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