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論多角度拓展我國體育傳媒市場(chǎng)的策略與方法
[摘要] 運用文獻資料和歸納分析等方法對我國體育傳媒市場(chǎng)進(jìn)行剖析,提出我國體育傳媒要加強國內外的交流與合作,形成有自己特色的傳媒方式；中國體育傳媒應主動(dòng)參與全球媒競爭, 采用因應對策,促進(jìn)中國體育傳媒在激烈競爭中的可持續發(fā)展。爭取自身生存和發(fā)展的空間,把中國體育傳媒做強、做大。[關(guān)鍵詞] 中國傳媒 中國傳媒市場(chǎng) 策略
2008年第29屆奧運會(huì )在中國成功的舉行,為中國體育事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機遇和挑戰�！懊襟w受全球經(jīng)濟體系影響進(jìn)行行業(yè)整合,在全球范圍內形成了國際媒介體系,其特征是媒體的聯(lián)合、集中和商業(yè)化�！痹诮�(jīng)濟全球化背景下,中國體育傳媒如何主動(dòng)參與全球媒體競爭,爭取自身生存和發(fā)展的空間；面對各個(gè)國家和地區激烈的競爭,通過(guò)對2008年北京奧運會(huì )宣傳報道的中國體育媒體，在今后如何進(jìn)一步拓展中國的傳媒市場(chǎng)是值得關(guān)注和亟待研究的課題。
一、中國體育傳媒市場(chǎng)釋義
傳媒即大眾傳播媒介,包括電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )等載體。體育市場(chǎng),一般意義上是指以商品形式向人們提供體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的場(chǎng)所。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度看,體育市場(chǎng)是為了滿(mǎn)足體育需要而購買(mǎi)或準備購買(mǎi)體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的消費群體。伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而崛起的是一個(gè)引人注目的新興領(lǐng)域———體育傳媒市場(chǎng),為了滿(mǎn)足體育需要而從體育媒體購買(mǎi)或準備購買(mǎi)其提供的精神與物質(zhì)產(chǎn)品的消費群體就是體育傳媒市場(chǎng)。
二、我國體育傳媒市場(chǎng)的特點(diǎn)
1.我國體育傳媒的特點(diǎn)。廣播、報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò )縮短了體育活動(dòng)與人們的社會(huì )距離:（1）電視具備視聽(tīng)優(yōu)勢、現場(chǎng)感強,只要有電視機，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)健全者都可以通過(guò)這一媒體收看體育賽事。（2）報紙作為傳統的媒體,具有新興媒體不能替代的優(yōu)勢,因其攜帶方便,閱讀者可以根據自己的喜好隨時(shí)選擇想了解的內容,此外,報紙還具有易于保存的特點(diǎn)和具有僅次于電視受眾數量的讀者群。（3）網(wǎng)絡(luò )作為新興媒體,信息量大、時(shí)效性強、大眾的選擇余地大、讀者便于與其進(jìn)行互動(dòng)，因此,這一媒體深受大學(xué)生及城市上班族的喜愛(ài)。（4）廣播,便于攜帶、現場(chǎng)感強,對文化層次和設備的要求不高,大眾可以通過(guò)此媒體隨時(shí)收聽(tīng)奧運賽事報道,能夠滿(mǎn)足出租車(chē)司機和大學(xué)生以及一些不具備看電視條件等的大眾需求,因此具備較為穩固的受眾群。（5）雜志專(zhuān)業(yè)性較強,大眾多為體育專(zhuān)業(yè)人士及各大體育院校的研究人員�？傊�,各類(lèi)媒體由于各具優(yōu)勢,不能互相替代。
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