跨國公司在華營(yíng)銷(xiāo)策略研究

摘 要：營(yíng)銷(xiāo)組合一般是指企業(yè)對可以控制的產(chǎn)品、渠道、定價(jià)、促銷(xiāo)諸因素的最佳組合和綜合運用，以實(shí)現企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標�？鐕�公司在進(jìn)入某國市場(chǎng)后，就要實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以保證企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略目標與具體營(yíng)銷(xiāo)目標的實(shí)現，因此必須選擇適宜的營(yíng)銷(xiāo)策略。針對于當前人民幣匯率不斷上升的背景下，我國企業(yè)走出國門(mén)，融入國際市場(chǎng)的大勢不可逆轉。所以，我國企業(yè)在進(jìn)入別國市場(chǎng)后，充分的市場(chǎng)調研和有效的營(yíng)銷(xiāo)戰略是企業(yè)成功的保障，跨國公司在華營(yíng)銷(xiāo)策略是我們可以拿來(lái)借鑒的。以寶潔，柯達等跨國公司為例進(jìn)行研究比較。?
　　關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)組合；價(jià)格；促銷(xiāo)?

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