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淺析休閑食品包裝設計上的色彩搭配
摘 要：色彩是包裝設計的主要構成元素之一，優(yōu)秀的色彩搭配在包裝設計中起著(zhù)舉足輕重的作用，同時(shí)會(huì )給消費者留下深刻的印象，進(jìn)而促進(jìn)其購買(mǎi)欲望�，F在的休閑食品包裝已經(jīng)不是傳統意義上的食品包裝，面對激烈的市場(chǎng)競爭，色彩在休閑食品中的搭配顯得尤為重要。本文通過(guò)對現今休閑食品包裝中的色彩搭配分析，提出一些可行性的設計要求，進(jìn)而應用于現在休閑食品包裝中去。
關(guān)鍵詞：休閑食品 色彩搭配 包裝設計
一、休閑食品包裝設計中的色彩搭配現狀分析
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，休閑食品從自身食品材料，到造型設計都呈現出多元化的發(fā)展趨勢，尤其是卡通形象的使用，不僅引起消費者購買(mǎi)的欲望，同時(shí)，也體現出設計師緊跟社會(huì )潮流的無(wú)限創(chuàng )意。根據現代心理學(xué)研究表明，人類(lèi)的食欲與食物的色彩是息息相關(guān)的。比如帶有紅色包裝的食品都會(huì )刺激人們的食欲，給人以充滿(mǎn)激情和活力的感覺(jué)。色彩能夠快速的觸動(dòng)人的視覺(jué)神經(jīng)，給人以強烈的視覺(jué)沖擊力，從而影響了消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。色彩也是企業(yè)產(chǎn)品形象里最為顯著(zhù)的特征，因為色彩在休閑食品包裝形象設計中起著(zhù)舉足輕重的作用。休閑食品不僅在外在包裝本身，連內在產(chǎn)品已經(jīng)呈現出多元化的發(fā)展趨勢。美味的休閑食品，搭配富有創(chuàng )意、卡通可愛(ài)、功能多樣、多彩的包裝，不僅僅是引起消費者的味蕾享受，引發(fā)消費者的視覺(jué)神經(jīng)反映，帶給消費者視覺(jué)上的刺激，而且以某種火辣、喜慶、酸甜的心理感受，給人們留下深刻的印象。眼睛是獲取色彩最為直接的神經(jīng)器官，在接收色彩的同時(shí)，也辨識到企業(yè)的產(chǎn)品形象，增加其對產(chǎn)品的熟知度。色彩在休閑食品包裝中，呈現出多元化、多樣式、造型新意的特性，鮮明的色彩可在最短的時(shí)間內增加消費者的辨識意識，進(jìn)而刺激其購買(mǎi)產(chǎn)品的沖動(dòng)，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。
二、休閑食品包裝設計色彩搭配存在的問(wèn)題
2.1 休閑食品包裝色彩搭配混亂
清晰簡(jiǎn)潔的色彩能夠快速地傳遞視覺(jué)信息，這是當今包裝設計的發(fā)展趨勢。多重雜亂無(wú)章的顏色堆積，不僅會(huì )相互牽制，而且誤導消費者分辨產(chǎn)品特性的能力，造成購買(mǎi)錯誤。因此，在休閑食品包裝設計里，突出產(chǎn)品的形象特征并不是一味地堆積眼花撩花的顏色，而是明確產(chǎn)品的主題，從產(chǎn)品的屬性開(kāi)始，制作出具有新穎和時(shí)代意義的包裝設計。
創(chuàng )新是設計發(fā)展的動(dòng)力，在創(chuàng )新的同時(shí)不能脫離產(chǎn)品的本質(zhì)，要考慮到與同類(lèi)產(chǎn)品包裝色彩設計上的區別，給人以耳目一新的感覺(jué)。具有強力色彩視覺(jué)沖擊的休閑食品包裝，會(huì )使其在商品同類(lèi)中脫穎而出，給消費者帶來(lái)的不僅是精神和物質(zhì)的享受，更是增加了消費者產(chǎn)品的認知度，提高企業(yè)形象，從而占據市場(chǎng)的主導地位。
2.2 休閑食品包裝色彩定位不明確
休閑食品的種類(lèi)多種多樣，如何運用色彩定位產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的銷(xiāo)售至關(guān)重要。作為包裝設計的設計師，要熟知市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品包裝上的色彩搭配，研究各個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，在詳細分析市場(chǎng)基礎上，如何圍繞產(chǎn)品，在設計色彩上進(jìn)行突破，是設計師面臨的重要任務(wù)。一個(gè)成功的包裝設計必須涵蓋產(chǎn)品的屬性特征、市場(chǎng)價(jià)值定位、消費者消費人群定位等等若干因素。例如：兒童休閑食品大部分都是鮮亮的純色為主;青年人則在鮮亮的色彩外，還需要文化味，趣味性;如果是女生，則需要一些浪漫的粉亮色。
三、加強休閑食品包裝中色彩運用的方法
3.1 合理運用休閑食品包裝的色彩搭配
鮮艷、巧亮的顏色組合雖易于辨識和更具吸引力，能刺激企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，卻不能保證它一定適合企業(yè)的產(chǎn)品特征。休閑食品的包裝設計要講究色彩與風(fēng)格的統一。設計師要以同類(lèi)產(chǎn)品包裝的市場(chǎng)調查為依據，充分展現商品的內在與外在的統一，結合受眾的心理，設計區別于其他品牌的色彩特征，使之在市場(chǎng)中易于辨識，給消費者一種耳目一新的感覺(jué)。
3.2 做到色彩與休閑食品包裝文化的有機結合
在視覺(jué)表現中色彩是最敏感的因素，不同的色彩蘊含著(zhù)不同的文化意義。例如，我國春節食品包裝設計大部分以紅色為主色調，強調喜慶歡樂(lè )的和諧氣氛。不同的色彩運用包含著(zhù)不同的意義，也代表著(zhù)不同的文化。所以，設計師在產(chǎn)品包裝設計時(shí)，應該注重結合當地的文化特色，尤其是對于國際企業(yè)非常重要，各個(gè)國家之間的文化差異必須考慮到包裝設計中去，避免文化沖突。
四、結語(yǔ)
通過(guò)對休閑食品的包裝色彩的研究發(fā)現，現代的休閑食品包裝已經(jīng)不是傳統意義上的包裝設計，它已經(jīng)融入多元化、卡通趣味化、娛樂(lè )功能化、健康化于一。所以設計休閑食品的包裝，避免用色的隨意性，在宣傳和美化企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)，還要著(zhù)重考慮消費者的用色習慣和愛(ài)好�？傊蓍e食品包裝色彩設計應當順應時(shí)代潮流，適應時(shí)代變化，做到文化與藝術(shù)的統一，做到真正的為消費者服務(wù)。
參考文獻：
[1]武珊，聶鑫鑫.《包裝工程》雜志.中國兵器工業(yè)第五九研究所，2006.03期.
[2]周廣義.《食品安全導刊》雜志.中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )，北京：2013年1期.
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