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淺析插畫(huà)在食品包裝設計中的應用
摘要：插畫(huà)在食品包裝設計中不僅是為了介紹和宣傳食品，還蘊涵著(zhù)一種日益強烈的社會(huì )文化需求的發(fā)展趨勢，插畫(huà)設計深刻地揭示了產(chǎn)品的特點(diǎn)、企業(yè)的文化.長(cháng)期以來(lái)對包裝設計的研究太多的注重其商業(yè)價(jià)值，而對包裝設計積極的社會(huì )功能的研究遠遠不夠.包裝設計需要依附著(zhù)于其上的文化內涵來(lái)更多的影響人們的生活。
關(guān)鍵詞：插畫(huà);圖形語(yǔ)言;品牌個(gè)性;包裝設計
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的要求，越來(lái)越多的食品包裝中出現了既富有藝術(shù)魅力又有實(shí)用價(jià)值的插畫(huà)設計作品，企業(yè)結合自身的文化，將創(chuàng )意滲入藝術(shù)，藝術(shù)滲入商品，商品滲入到消費者的生活中。在食品包裝設計中插畫(huà)藝術(shù)擴展消費者的視野，豐富了消費者的頭腦，給以無(wú)限的想象空間，更開(kāi)闊了消費者的心智。
插畫(huà)設計展示給了消費者生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀(guān)地傳遞信息，激發(fā)消費者的興趣，增強廣告的說(shuō)服力，強化商品的感染力，刺激消費者的欲求，讓消費者通過(guò)食品的個(gè)性包裝設計感受企業(yè)的文化內涵，進(jìn)而長(cháng)期中意于產(chǎn)品。插畫(huà)在商品經(jīng)濟時(shí)代，對經(jīng)濟的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。
一、如何提高商品包裝的魅力
把握基本屬性，敢于創(chuàng )新，是提高商品包裝魅力的主要手段。色彩創(chuàng )新就是要敢于突破常規色彩運用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍，但娃哈哈純凈水就反其道而行之，大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結果很快風(fēng)靡大江南北，這就是色彩使用上的創(chuàng )新。還有一種就是對比的情況下求得創(chuàng )新，有兩種對比法，一是在同類(lèi)家族中的對比，還一種是在包裝與包裝物本身的對比，也仍然會(huì )出現好的效果。如雙匯魚(yú)肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標簽的用色設計上，本當用橘紅的或海藍的，結果他們使用了果綠色，兩色一對比這種魚(yú)肉腸在同類(lèi)產(chǎn)品中成了消費者最受歡迎的產(chǎn)品。
在圖案設計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統的絲綢圖案，或中國的繪畫(huà)藝術(shù)等，都可以拿來(lái)用。但拿來(lái)不是照搬，必須有所突破。
創(chuàng )作創(chuàng )新，主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng )新。載體方面，企業(yè)應關(guān)注時(shí)興的綠色食品包裝。工藝方面，主要是工藝造型的改進(jìn)，以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。
總之，要想達到包裝在促銷(xiāo)中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設計中不斷地創(chuàng )新，不斷地注入新的文化內涵，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費者心中的魅力、感染力，進(jìn)而達到促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。
二、品牌形象包裝的個(gè)性化發(fā)展需求
在我們所處的信息時(shí)代，包裝產(chǎn)品的需求呈現多元化走勢，設計師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點(diǎn)的包裝產(chǎn)品表達他們的個(gè)性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開(kāi)始強調產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個(gè)性化”口號，消費者對那些具有創(chuàng )新設計思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現出強烈的興趣。包裝產(chǎn)品個(gè)性化設計將凝煉為一種審美風(fēng)格，促動(dòng)人的心理變化與發(fā)展。個(gè)性化包裝設計風(fēng)格展現與所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格應該始終保持一致。同時(shí)又與展現人們的藝術(shù)個(gè)性保持一致，這就給現代個(gè)性化包裝設計提出了更高的要求。
三、品牌形象包裝的文化發(fā)展需求
著(zhù)名文化人類(lèi)學(xué)家馬林洛夫斯基說(shuō)過(guò)“在人類(lèi)社會(huì )生活中，一切生物的需要己轉化為文化的需要;”現代包裝設計正是一門(mén)以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學(xué)科。因此我們無(wú)論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態(tài)來(lái)對待：在現代社會(huì )中，設計理論的研究已不僅是一門(mén)學(xué)科的深入剖析，而應是多種學(xué)科交叉的統觀(guān)。把包裝設計活動(dòng)作為一種文化現象來(lái)觀(guān)照，也就不僅是簡(jiǎn)單的物質(zhì)功能的滿(mǎn)足和精神需求能一言蔽之的，其中的內涵是現代設計師們所必須探究的。
四、插畫(huà)藝術(shù)在品牌形象包裝中應用的優(yōu)勢
在包裝設計上應用一些具象或抽象的方法繪制傳統或現代的商業(yè)插畫(huà)，不僅可以替代效果單一的商業(yè)攝影，而且還能使設計者用繪畫(huà)的藝術(shù)手法更好地提示商品的獨特本質(zhì)，使藝術(shù)和商品這兩個(gè)互不相干的名詞相互融合、滲透交叉后形成一個(gè)有機統一體。
現代包裝商業(yè)插畫(huà)的許多表現技法借鑒了繪畫(huà)藝術(shù)的表現，而使用計算機及輔助軟件為工具所創(chuàng )作的數碼插畫(huà)也越來(lái)越多地呈現嶄新的面貌。商業(yè)插畫(huà)與繪畫(huà)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)的聯(lián)姻使得前者無(wú)論是在表現技法的多法性以及表現的濃度和廣度方面，都有鮮明的進(jìn)展，展示出更加獨特的藝術(shù)魅力，從而更具表現力。
五、結語(yǔ)
在現代設計領(lǐng)域中，插畫(huà)是最能體現時(shí)代性的圖形語(yǔ)言。插畫(huà)表現在包裝設計中，能提供極為多樣化的風(fēng)格形式，傳達品牌的核心觀(guān)點(diǎn)，制造品牌或產(chǎn)品差異，以及凸顯品牌個(gè)性特征。食品包裝的內涵文化主要表現在包裝的感染力、畫(huà)面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機組合。如果一個(gè)商品的包裝設計富有企業(yè)內涵文化就能走入消費者的內心，給其深刻的印象。
參考文獻：
[1]汪蘭川.包裝色彩設計[M].北京：印刷工業(yè)出版社有限公司，2009.
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