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論水墨意蘊在包裝設計中的運用
摘 要：中國是一個(gè)具有五千年歷史的文明古國，有著(zhù)深厚的民族文化內涵。水墨意蘊是中華民族傳統文化藝術(shù)精髓的具體體現，在現代藝術(shù)設計中發(fā)揮著(zhù)重要作用。本文參考傳統水墨畫(huà)的運用，進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng )新，并對水墨意蘊在包裝設計中的表現形式及其意義進(jìn)行探討。
關(guān)鍵詞：水墨意蘊 包裝設計 融合 水墨元素
由于經(jīng)濟全球化進(jìn)程的加快，我國的包裝設計不得不進(jìn)行觀(guān)念的更新以主動(dòng)適應現代市場(chǎng)競爭的需要。在商品經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已經(jīng)融為一體。包裝作為實(shí)現商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費領(lǐng)域里正在發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用。包裝設計的發(fā)展伴隨著(zhù)商業(yè)發(fā)展，商業(yè)的發(fā)展又促使包裝設計進(jìn)一步改進(jìn)與提高。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設計離不開(kāi)其特定文化土壤的滋潤，一種特定的文化又往往體現在產(chǎn)品包裝的創(chuàng )意之中。
一、水墨意蘊所喻示的文化內涵
中國的水墨畫(huà)是一種傳統藝術(shù)，它包含著(zhù)中國的哲學(xué)思想和審美價(jià)值取向，是民族文化身份背景下創(chuàng )造出的水墨觀(guān)念文化。這些特征都可能成為中國藝術(shù)區別其他國家和民族藝術(shù)的標志之一�，F代包裝設計的文化屬性決定了其無(wú)法擺脫與文化本身的連帶關(guān)系并受制于所屬的民族文化，無(wú)論是包裝設計的形式要素、圖形要素、色彩要素，還是文字要素等無(wú)不被包容于文化之中，這也就決定了其設計必然要被烙上民族文化的印記，充分運用設計來(lái)述說(shuō)產(chǎn)品包裝所蘊含的文化特征。
水墨，是構成中國畫(huà)繪畫(huà)藝術(shù)表現手法的基本要素之一。簡(jiǎn)而言之，就是說(shuō)筆墨藝術(shù)，是一種視覺(jué)的繪畫(huà)形式。具體說(shuō)就是指水墨線(xiàn)條的長(cháng)短、粗細、方圓、干濕、濃淡、疏密等筆墨表現語(yǔ)言�，F今的水墨藝術(shù)不僅僅是一種創(chuàng )作形式，作為藝術(shù)作品的表現手法，其水墨意蘊更是代表著(zhù)一種中國特有的文化意蘊，就如中國的儒道釋文化一樣，它是中華傳統文化的基因之一。
二、水墨意蘊在包裝設計中的展現
在20世紀50年代末，水墨畫(huà)和設計結合到了一起，水墨意蘊在設計上得到了發(fā)揚，它在平面設計的眾多領(lǐng)域均有所體現，并顯示出越來(lái)越廣泛的影響力。在包裝設計中水墨意蘊越來(lái)越多地受到設計師的青睞，被設計師廣泛應用到包裝設計中，比如中國的汾酒包裝，在容器設計上采用青花瓷的材質(zhì)搭配書(shū)法的汾字和水韻味的背景，整個(gè)設計典雅而又充滿(mǎn)文化氣息。水井坊白酒的包裝設計，在彰顯傳統文化內涵的同時(shí)，考慮到它是一種現代商品，為現代人所消費，必須要有時(shí)代的特征，更要有對應時(shí)尚消費的審美形式。在容器設計上將瓶底的凸井設計與水墨意蘊的古帛畫(huà)相結合，這是為了凸顯水井坊的品牌理念：文化、雅致、簡(jiǎn)約、時(shí)尚。再如中國的茶包裝很多都是運用水墨意蘊進(jìn)行設計的，水的圖形、書(shū)法字體和典雅的水墨畫(huà)在這里凸顯出茶文化的清雅、悠閑，能夠恰如其分地表現產(chǎn)品的商品屬性和特定的文化內涵。
在日本，一些優(yōu)秀的設計師早已把水墨意蘊融匯到包裝設計中，已形成了日本的包裝設計風(fēng)格，這樣的設計主題突出，傳遞信息準確，視覺(jué)沖擊力強，能夠引起消費者的注意，從而喚起人們的購買(mǎi)欲望，有效地達到促銷(xiāo)的目的。日本人非常喜歡中國的水墨文化，對中國水墨畫(huà)研究得非常透徹。早在唐代中國水墨畫(huà)就傳到日本，日本人通過(guò)反復探索和實(shí)踐形成了具有日本特色的水墨藝術(shù)形式和獨特的水墨語(yǔ)言。在日本的包裝設計中，設計師廣泛采用書(shū)法字體進(jìn)行創(chuàng )意設計，水墨文化在商品包裝上得到很好體現。因此，我們應該關(guān)注國外優(yōu)秀的包裝設計作品，使其和我們優(yōu)秀的傳統文化相結合，創(chuàng )作出更加出色的包裝設計作品。
書(shū)法作為水墨意蘊的代表在包裝設計中成為不可或缺的一種設計元素，書(shū)法字體因其產(chǎn)生的年代不同風(fēng)格各異，將其運用在包裝設計上效果獨特。它具有豐富的表現力和藝術(shù)感染力，能夠充分體現商品的地域文化特色。字體設計或瀟灑流暢，潑墨自如，或清新濡雅，端莊秀麗，形式多姿多彩，富有節奏感和韻律美，具有極強的視覺(jué)沖擊力，能夠為畫(huà)面增添無(wú)窮的魅力。采用古體字能使人對包裝商品產(chǎn)生一種名貴、古色古香的感覺(jué)，特別適用于古藍、首飾、玉器、土特產(chǎn)品的包裝設計。采用篆書(shū)會(huì )讓人感受到一種雍容大方、古樸高雅的品質(zhì)，字體有筋骨豐盈、遒勁圓轉、富有金石之意味;特別是篆書(shū)的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術(shù)化。所以，國內設計者多把篆書(shū)運用于徽章的包裝設計中。隸書(shū)的強弱虛實(shí)，蛤仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風(fēng)格;草書(shū)的體勢放縱，輕重緩急，婉轉奔放，連綿回繞，給人有意動(dòng)神飛之意境;行書(shū)的濃淡相映，動(dòng)靜兼有，有陽(yáng)剛之美。草書(shū)字體同樣靈動(dòng)活潑，還兼具有字形易識、書(shū)寫(xiě)快捷等特點(diǎn)，在煙酒包裝等方面使用較多。書(shū)法藝術(shù)中的這種美感都有助于我們對所要設計的商品包裝進(jìn)行更深入的發(fā)揮，以取得更好的設計效果�？傊�，水墨意蘊的恰當運用，會(huì )給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾倒，它的美和感染力是其他語(yǔ)言所不能替代的。
三、水墨意蘊在包裝設計應用中的思考
(1)包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀(guān)進(jìn)行的設計。它通過(guò)文字、標志、圖像等視覺(jué)要素的編排設計表現出來(lái)，其中，包裝設計的重要內容對消費者具有直觀(guān)的影響力，是引起消費者對商品興趣的重要因素。所以在包裝上就要求設計人員不管是圖形、文字還是色彩都要有獨到之處，做到與眾不同。但許多設計往往在拍攝的圖片上尋求變化，而很少對水墨畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行研究和應用。當然任何事物都具有兩面性，拍攝的圖片也有其自身的優(yōu)點(diǎn)，它有真實(shí)、規范、嚴謹之美，但是有些包裝設計的過(guò)于講究嚴謹，就會(huì )顯得呆板，缺乏人與物之間的溝通，就達不到一種非常理想的結果，比如茶的包裝，如果拍一些茶葉或者茶樹(shù)的圖片來(lái)做包裝就遠不能體現中國茶道的意境美，而水墨畫(huà)就能彌補這些不足之處。在包裝上利用水墨畫(huà)藝術(shù)做創(chuàng )意能使人對包裝商品產(chǎn)生一種意境深遠、歷史悠久，高貴典雅的感覺(jué)。所以在當今包裝設計中，對水墨畫(huà)藝術(shù)美感的研究，有助于我們對所要設計的主題進(jìn)行更準確的把握，從而更加適合設計主題、以取得更好的設計效果。
(2)包裝設計本源就是一種時(shí)代性和民族性的結合，中國包裝若想要既保持自己的風(fēng)格，又要跟上國際潮流，不致落后被淘汰，就必須進(jìn)行傳統與現代的有機結合。從水墨畫(huà)在包裝運用上來(lái)講，首先要考慮這種包裝是否適合用水墨畫(huà)這種藝術(shù)來(lái)表現，比如藥品包裝、電器包裝等就不適合用水墨畫(huà)的形式來(lái)表現。其次，如茶葉、酒水等適合用水墨畫(huà)來(lái)表示的，我們要考慮怎樣結合才能更有效地傳達包裝設計的信息。其中水井坊酒的一幅廣告在結合點(diǎn)上做的就很巧妙：將水墨畫(huà)中高山流下的山泉與水井坊的酒瓶巧妙地融于一體，讓人聯(lián)想到酒水的配料來(lái)自大自然的山靈水秀之中，就如山泉一樣醇冽甘甜�？傊覀円獙⒍呓Y合得恰到好處，要在傳統文化的基礎上有所突破和創(chuàng )新，決不能生搬硬套。
(3)水墨意蘊在包裝色彩中的體現。在包裝設計中體現水墨意蘊，也常常是借鑒水墨畫(huà)的用色來(lái)實(shí)現的。中國自古就對黑色這一色彩青睞有加。這主要是因為水墨畫(huà)并不在于追求物體表面的相似。因此中國畫(huà)可以只用黑色，或者少用色彩。水墨畫(huà)所講求的“墨分五彩”，就是通常所說(shuō)的干、濕、濃、淡、焦這五種筆法。因調入水分的多寡，運筆的疾緩，以及筆觸長(cháng)短大小的不同，造成了筆墨技巧的千變萬(wàn)化和明暗調子的豐富多變。筆墨構成了中國畫(huà)寫(xiě)意性的基本形態(tài)。中國畫(huà)博大精深、玄妙莫測的“氣韻”、“意蘊”等美學(xué)特色，正是通過(guò)筆墨呈現黑白兩色之間的關(guān)系來(lái)體現的。
四、水墨意蘊給現代包裝設計帶來(lái)新活力
現代包裝設計的文化屬性決定了其無(wú)法擺脫與文化本身的連帶關(guān)系，并受制于所屬的民族文化，無(wú)論是包裝設計的形式要素、圖形要素、色彩要素，還是文字要素等無(wú)不被包容于文化之中，就決定了其設計必然要被烙上民族文化的印記。每個(gè)民族都有自身的社會(huì )行為模式、思維方式、生活情趣和價(jià)值觀(guān)念，所有這一切都作為一種潛意識，一種內在的思維定式而存在于深層次的民族文化之中。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化進(jìn)程的加快，我國的包裝在設計觀(guān)念上不斷更新，以適應現代社會(huì )的需要。
現代設計發(fā)展到當今的多元化時(shí)代，人們又不得不重新審視各民族傳統文化藝術(shù)在人們心中所積淀的生存情感心理和散射出人性生命的光芒，從而引導著(zhù)人們的生活方式和文化審美趨向。因此，對傳統文化藝術(shù)的傳承與超越才是發(fā)展本土藝術(shù)設計的必由之路�，F代的社會(huì )文化環(huán)境，使水墨藝術(shù)創(chuàng )作擁有了新做法、新形式和新內容。水墨意蘊表現的不規則性和滲透性，在現代包裝設計的理性編排下被賊予更多的新語(yǔ)義，產(chǎn)生出奇妙的表現張力。水墨意蘊渾然天成、意趣盎然的獨特視覺(jué)語(yǔ)言，兼具外在表現形式和內在精神氣質(zhì)的美，越來(lái)越受到設計師們的喜愛(ài)。
近年來(lái)，在現代包裝設計中，經(jīng)�？梢砸�(jiàn)到水墨元素以各式各樣的形式被運用、解構或創(chuàng )新編碼成圖形符號，傳遞著(zhù)商品信息。水墨畫(huà)主要運用筆、水、墨和紙完成，其獨特的表現手段和材質(zhì)媒介造就了水墨意蘊與許多畫(huà)種不同的外在表現形式。將水墨意蘊在形、色、質(zhì)及布白等方面的藝術(shù)美提煉成水墨元素，用現代設計手法加以利用和創(chuàng )新，使之成為現代包裝設計表現和創(chuàng )意的經(jīng)典。
綜上所述，設計師必須學(xué)會(huì )融合各種藝術(shù)表現形式，表達人類(lèi)情感需要。所以設計人員要對水墨畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行深入研究，在繼承前人的基礎上，再加以創(chuàng )新，設計出擁有自己風(fēng)格的作品，讓具有中華民族獨特藝術(shù)魅力的水墨畫(huà)藝術(shù)在現代設計中產(chǎn)生更大的藝術(shù)魅力。
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