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文化旅游發(fā)展背景綜述
產(chǎn)業(yè)背景
文化旅游市場(chǎng)基礎山陽(yáng)縣發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),是市場(chǎng)所需,大勢所趨。產(chǎn)業(yè)的形成依賴(lài)于市場(chǎng)的需求,有什么需求就會(huì )出現什么行業(yè),當市場(chǎng)需求發(fā)展到一定程度, 相應的產(chǎn)業(yè)就會(huì )應運而生,而文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力可以說(shuō)十分巨大。據國家有關(guān)部門(mén)披露,2000年以來(lái),全國居民生活消費中用于文化和旅游的消費,平均每年以5個(gè)百分點(diǎn)的速度增長(cháng)。世界旅游組織斷言,文化旅游必將成為人們生活的新時(shí)尚,而中國必將成為世界最大的旅游國,而山陽(yáng)文化旅游資源獨具特色,具有一定的壟斷性。區位優(yōu)勢明顯,距離西安較近,而與西安的旅游資源又有明顯的差異,因此,可以融入陜西文化旅游資源大省的行列,借助較為成熟的文化旅游市場(chǎng),發(fā)展山陽(yáng)文化旅游。此外,山陽(yáng)縣作為商洛市的旅游副中心的定位,地處陜鄂交匯的區位,使它能吸引來(lái)自南北兩方的游客。同時(shí),這里文化的包容性,地理環(huán)境的避難性,自然環(huán)境的舒適性,使得這里必是人們修養身心的一個(gè)良好選擇,恰恰符合現代人的需求。因此,這樣的文化背景,促使山陽(yáng)文化旅游必然有很大的市場(chǎng)空間,山陽(yáng)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),不是憑空設想,而是前景光明。文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎山陽(yáng)已經(jīng)加大對天竺山、漫川古鎮等重點(diǎn)文化旅游區的建設推進(jìn)。
發(fā)展戰略
山陽(yáng)擁有開(kāi)發(fā)旅游得天獨厚的自然地理背景和豐厚的歷史文化遺存,應在文化旅游強國的宏觀(guān)背景下,依托良好的市場(chǎng)背景,憑借已有的產(chǎn)業(yè)基礎,以旅游產(chǎn)業(yè)為載體傳播旅游文化,實(shí)現山陽(yáng)產(chǎn)業(yè)轉型升級,轉變經(jīng)濟發(fā)展方式,推進(jìn)城鄉一體化發(fā)展。在山陽(yáng)的旅游發(fā)展過(guò)程中,應圍繞“生態(tài)、文化”的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展定位,整合區域內的文化資源,以南北交融、秦風(fēng)楚俗、多種宗教共生文化、紅色文化、水道邊關(guān)的商貿文化等為核心載體和底色,助推文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的同時(shí),進(jìn)一步使地方文化得到保護和傳承,走出一條“文化與山陽(yáng)”共榮的路子。發(fā)揮山陽(yáng)作為“北通秦晉,南聯(lián)吳楚”的文化資源優(yōu)勢,以“秦風(fēng)楚韻、南北共融、宗教共生”等文化為核心,突顯“和祥共生”的內涵,以文化促旅游,以旅游傳文化,將山陽(yáng)建設成為最富“和祥共生”的文化體驗旅游目的地。要實(shí)現這一戰略目標,山陽(yáng)縣文化旅游的發(fā)展必須進(jìn)行以下5個(gè)方面戰略選擇。確定鮮明主題,實(shí)施品牌戰略鮮明主題和品牌是游客產(chǎn)生強烈印象與深刻體驗的有效手段。山陽(yáng)發(fā)展文化旅游,必須在“特”字上做文章,應以豐富的歷史文化、宗教文化、紅色文化、軍事文化,特色的民俗文化等為主體資源,圍繞這些資源,找出他們的核心突破點(diǎn),進(jìn)行整合提升,加大深度開(kāi)發(fā),實(shí)施品牌戰略。加強區域合作,構建旅游網(wǎng)絡(luò )適應客源市場(chǎng)的不同需求,山陽(yáng)縣應加強旅游產(chǎn)品為整合包裝,可以推出多條旅游精品文化旅游線(xiàn)路和多樣化的文化旅游產(chǎn)品,并力爭融入全省及全國旅游網(wǎng)。首先,形成以縣區為中心,向周邊輻射的一條精品文化旅游環(huán)線(xiàn)�？h域旅游環(huán)線(xiàn),即“東環(huán)線(xiàn)+西環(huán)線(xiàn)”所組成的旅游環(huán)線(xiàn),東環(huán)線(xiàn)為 “銀武高速山陽(yáng)至漫川段”;西環(huán)線(xiàn)為“漫川—蓮花池—南寬坪—板巖—色河—山陽(yáng)”段公路線(xiàn)。其次,還可以在縣域內形成多條精品文化旅游線(xiàn)路。如紅色革命游、秦楚文化體驗游、宗教體驗游、鄉村體驗教育游、山陽(yáng)特色文化游等,讓游客進(jìn)入之后,可根據喜好有不同的選擇和體驗空間。最后,以公路等交通干線(xiàn)為紐帶,介入陜西毗鄰地區及全國文化旅游網(wǎng)。加強組團共進(jìn),實(shí)現區域全面良好發(fā)展態(tài)勢山陽(yáng)縣要實(shí)現區域整合,加強組團共進(jìn),以核心的文化旅游中心和重點(diǎn)文化旅游區作為核心引爆點(diǎn),率先進(jìn)行突破,其他區域走特色化的發(fā)展路線(xiàn),最終實(shí)現共同繁榮。
以“漫川古鎮、天竺山、袁家溝、天蓬山寨”為核心突破點(diǎn),突顯商貿文化、秦風(fēng)楚韻文化、商貿文化、道教文化、民俗文化、紅色革命文化、軍事山寨文化等,以點(diǎn)帶面,核心突破,形成文化體驗類(lèi)、觀(guān)光旅游類(lèi)、休閑度假類(lèi)、節慶旅游類(lèi)系列產(chǎn)品,發(fā)展一個(gè)頗具品牌影響力的山陽(yáng)文化旅游。走特色道路、發(fā)展差異性、壟斷性的文化旅游山陽(yáng)縣要充分注重項目及產(chǎn)品的特色,使其具備差異性、市場(chǎng)性。山陽(yáng)縣文化旅游資源的特色就是“秦風(fēng)楚俗、南北共生、文化包容、和諧發(fā)展”,這恰恰是山陽(yáng)文化旅游的突破點(diǎn),因此,圍繞這些獨特文化開(kāi)發(fā)出特色的產(chǎn)品,是一個(gè)必然戰略選擇。加強營(yíng)銷(xiāo),牢固樹(shù)立經(jīng)營(yíng)文化的思想理念山陽(yáng)縣文化旅游目前尚且處于“養在深山人未知”的狀態(tài),因此,利用各種傳播媒介和手段,加大對山陽(yáng)文化旅游的營(yíng)銷(xiāo),是樹(shù)立山陽(yáng)文化旅游形象的重要環(huán)節。只有努力營(yíng)造良好的輿論環(huán)境,打破傳統觀(guān)念,真正把文化作為產(chǎn)業(yè)來(lái)認識、來(lái)發(fā)展,并通過(guò)有聲有色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),才能吸引更多的海內外文化消費者,發(fā)揮“寓教于樂(lè )”和“寓宣于樂(lè )”功能作用,更好地實(shí)現文化旅游資源向文化旅游資本的轉變,達到開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)效益的最大化和最優(yōu)化,也才能真正把山陽(yáng)縣文化旅游推向全國、推向世界。
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