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提高網(wǎng)站在Google中的排名（二)
提高網(wǎng)站在Google中的排名（二)如何突出關(guān)鍵詞：面向主題(Theme)的關(guān)鍵詞匹配
Theme Engine正在逐步超過(guò)PR，成為結果排序中更主要的因素，可以比較一下以下現象：
為什么查“新聞”，“汽車(chē)”之類(lèi)的文字，各種門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的首頁(yè)不在第一位？要知道他們的頁(yè)面中都有相應頻道的鏈接文字的
一篇新聞頁(yè)面中，搜索引擎如何不通過(guò)模板匹配，自動(dòng)將新聞的主體和頁(yè)面中的頁(yè)頭，欄目導航條，頁(yè)尾等部分的內容區分開(kāi)的？
其實(shí)以上問(wèn)題都可以歸結為網(wǎng)頁(yè)內容摘要的提取策略和關(guān)鍵詞在其中的命中：
首先將能夠描述一個(gè)頁(yè)面內容的分成以下幾種類(lèi)型：
鏈入文字描述：inbound link text
http://www.searchenginedictionary.com/terms-inbound-link.shtml
HTML頁(yè)面標題：title 好標題一般會(huì )將頁(yè)面中最重要的關(guān)鍵詞放在最前面，比如：ABC-10型吸塵器 - XX家電城
HTML內容主體：content text
鏈出文字：outbound link text
如果按照以下規則：
一個(gè)頁(yè)面中關(guān)鍵詞命中權重：鏈入文字 > HTML標題文字 > HTML頁(yè)面主體內容 >> 出鏈文字，以上現象就比較好解釋了。
鏈入文字是頁(yè)面上看不見(jiàn)的，但鏈入文字對被鏈接頁(yè)面有巨大的作用：在現代搜索引擎在關(guān)鍵詞匹配的過(guò)程中，匹配的過(guò)程不只看當前頁(yè)面的內容摘要：很大程度上，不只看這個(gè)網(wǎng)頁(yè)自己說(shuō)自己有什么內容，還要看別人如何鏈接時(shí)，如何描述你的網(wǎng)站別人怎么稱(chēng)呼你，比你自己說(shuō)自己更重要。。
比如查：“世界衛生組織”，返回結果中有http://www.who.int/ 而這個(gè)頁(yè)面中是沒(méi)有中文的，之所以能匹配上，是因為很多鏈接它的中文網(wǎng)站使用了：<a >世界衛生組織</a>，所以，這個(gè)頁(yè)面中不存在的中文關(guān)鍵詞也成為了頁(yè)面摘要的一部分。這樣一想，就可以知道鏈出鏈接的文字其實(shí)是為被鏈接的子頻道首頁(yè)或者內容詳情頁(yè)服務(wù)的。對自身頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度只有負面的影響，這也是Google建議一個(gè)頁(yè)面中鏈接不要超過(guò)100個(gè)的原因：他根本不索引100個(gè)鏈接以后的內容。按照以上規則，搜索引擎將一篇新聞詳情頁(yè)中的新聞內容提取出來(lái)就是把頁(yè)面上所有帶HTTP鏈接的文字都去掉，就是新聞的內容部分了，更精確一些可以通過(guò)取最長(cháng)文本段落等策略實(shí)現；而很多網(wǎng)站首頁(yè)或頻道首頁(yè)中幾乎全部都是鏈接，經(jīng)過(guò)搜索引擎分析的結果就是：什么內容也沒(méi)有，能夠被命中的關(guān)鍵詞僅僅是別人鏈接你用的“網(wǎng)站首頁(yè)”和頻道標題Title中的站點(diǎn)名稱(chēng)等的幾個(gè)關(guān)鍵詞，而頁(yè)面中其他的文字則遠遠不如相應子頻道和具體內容頁(yè)面的匹配度高，而搜索引擎能夠通過(guò)以上規則，讓用戶(hù)更快的直接定位到有具體內容的內容詳情頁(yè)面。因此希望通過(guò)一個(gè)首頁(yè)，盡可能多的命中所有希望推廣的關(guān)鍵詞是不可能的。讓網(wǎng)頁(yè)盡可能多的進(jìn)入搜索引擎的索引，然后把握好整個(gè)網(wǎng)站的主題風(fēng)格是非常重要的，讓網(wǎng)站的主題關(guān)鍵詞能夠比較均勻的按照金字塔模式分布到網(wǎng)站中可以參考：網(wǎng)站的主題金字塔設計 網(wǎng)站名稱(chēng)（用戶(hù)通過(guò)1－2個(gè)抽象關(guān)鍵詞）
/ \
子頻道1 子頻道2 （用戶(hù)通過(guò)2－3個(gè)關(guān)鍵詞命中）
/ \ / \
產(chǎn)品1 產(chǎn)品2 文章1 文章2 (用戶(hù)通過(guò)3－4個(gè)關(guān)鍵詞命中：這種用戶(hù)最有價(jià)值)
不要空著(zhù)標題：空著(zhù)<title></title>無(wú)異于浪費了最有價(jià)值的一塊陣地；
傳統的頁(yè)面中，HTML頁(yè)面中會(huì )有類(lèi)似以下的隱含信息，用于說(shuō)明當前網(wǎng)頁(yè)的主要內容關(guān)鍵字：
<header>
<meta name="keyword" content="mp3 download music...">
</header>
后來(lái)由于這種人工添加關(guān)鍵詞的方式被濫用，大量網(wǎng)頁(yè)中為了提高被搜索引擎命中的概率，經(jīng)常添加一些和實(shí)際網(wǎng)頁(yè)內容無(wú)關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵比如：“music mp3 download”等，所以新一代的搜索引擎已經(jīng)不再關(guān)心頁(yè)面頭文件中的人工meta keyword聲明，而頁(yè)面標題在搜索引擎的關(guān)鍵詞的命中命中過(guò)程中往往有著(zhù)更高的比重，如果一個(gè)關(guān)鍵詞在標題中命中會(huì )比在頁(yè)面中命中有更高的得分，從而在相應的搜索結果排名中更靠前。
標題長(cháng)度和內容：不要過(guò)長(cháng)，一般在40個(gè)字符以?xún)�，并充分突出關(guān)鍵詞的比重；
如果更長(cháng)的標題搜索引擎一般會(huì )忽略掉，所以要盡可能將主要關(guān)鍵詞放在標題靠前的位置。省略掉不必要的形容詞吧，畢竟用戶(hù)主要通過(guò)名詞來(lái)找到需要的內容。標題內容：盡量用一些別人可以通過(guò)關(guān)鍵詞找到的字眼（也別太過(guò)頭，如果標題中的字眼超過(guò)1半內容中都沒(méi)有，有可能被搜索引擎排除出索引），因此基于web日志中來(lái)自其他搜索引擎的關(guān)鍵詞查詢(xún)統計非常必要。
如果網(wǎng)頁(yè)很多的話(huà)，盡量使用不同的網(wǎng)頁(yè)標題，爭取讓自己網(wǎng)站的內容更多的進(jìn)入搜索引擎索引范圍；
因為搜索引擎會(huì )根據頁(yè)面內容的相似度把一些內容當成重復頁(yè)面排除出索引范圍；
http://www.chedong.com/phpMan.php是我的網(wǎng)站上的一個(gè)小應用：一個(gè)web界面的unix命令手冊（man page），在以前的設計中所有動(dòng)態(tài)頁(yè)面使用的都是同樣的標題："phpMan: man page /perldoc /info page web interface" ，Google索引了大約3000多個(gè)頁(yè)面，后來(lái)我將頁(yè)面標題改成了"phpMan: [命令名]"這樣的格式，比如："phpMan: ls"，這樣大部分動(dòng)態(tài)頁(yè)面的標題就都不一樣了，一個(gè)月后Google從這個(gè)頁(yè)面入口索引了大約6000個(gè)頁(yè)面。因此，如果網(wǎng)站中很多網(wǎng)頁(yè)都使用相同的標題，比如：“新聞頻道”，“論壇”，這些頁(yè)面中很大一部分就會(huì )被排重機制忽略掉。
除了<title></title>外，還可以用<h1></h1>標題行突出內容主題，加強標題的效果；
在我的網(wǎng)站設計中：我會(huì )把用<h1>[標題]</h1>這樣的模板把標題突出顯示，而不是通過(guò)改變字體的方式突出標題。
其他網(wǎng)站設計提示
靜態(tài)鏈接：Blog網(wǎng)站另外一個(gè)優(yōu)勢在于其網(wǎng)頁(yè)是靜態(tài)鏈接：動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)占到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內容的90％以上。各個(gè)搜索引擎其實(shí)能夠表現的都只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)的冰山一角(3-5%)，不同的只是誰(shuí)讓優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)排名靠前的策略更優(yōu)秀而已：大部分搜索引擎都認為靜態(tài)鏈接的網(wǎng)頁(yè)是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)，Google在優(yōu)先抓取索引的網(wǎng)頁(yè)中70%以上是不帶參數鏈接的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。而且即使同樣的內容，靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)也會(huì )比動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)權重高：很容易理解：query?a=1&b=2這樣的鏈接由于參數順序顛倒的query?b=2&a=1完全相同。盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)：目前能夠動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行全面的索引還比較難，而即使是Google也更不會(huì )索引所有的內容，因此很少會(huì )對參數超過(guò)2個(gè)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的抓取和分析。以下是一個(gè)phpBB論壇頁(yè)面返回的HTTP頭信息：
HTTP/1.1 200 OK Date: Wed, 28 Jan 2004 12:58:54 GMT Server: Apache/1.3.29 (Unix) mod_gzip/1.3.26.1a PHP/4.3.4 X-Powered-By: PHP/4.3.4 Set-Cookie: phpBB_data=a%3A0%3A%7B%7D; expires=Thu, 27-Jan-2005 12:58:54 GMT; path=/; Set-Cookie: phpBB_sid=09f67a83ee108ecbf11e35bb6f36fcec; path=/; Content-Encoding: gzip Cache-Control: private, pre-check=0, post-check=0, max-age=0 Expires: 0 Pragma: no-cache Connection: close Content-Type: text/html
為了避免隱私問(wèn)題：Googlebot可以通過(guò)對頁(yè)面http header中的session id和session cookie進(jìn)行一些甄別，這樣很多需要認證信息的論壇內容就無(wú)法進(jìn)入索引了。
總體上說(shuō)Google喜歡新的，靜態(tài)的內容。因此無(wú)論從效率上講還是方便搜索引擎收錄：使用內容發(fā)布系統將網(wǎng)站內容發(fā)布成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)都是非常必要的，從某種程度上說(shuō)google friendly = anonymous cache friendly。
比如http://www.chedong.com/phpMan.php/man/intro/3
http://www.chedong.com/phpMan.php?mode=man&;parameter=intro§ion=3這樣的鏈接更容易進(jìn)入搜索引擎的索引。而且在URL中的命中也能突出關(guān)鍵詞。
能夠進(jìn)入Google索引的頁(yè)面數量越多越好。用類(lèi)似以下的腳本可以統計自己的網(wǎng)站被搜索引擎索引的情況。
#!/bin/sh YESTERDAY=`date -d yesterday +%Y%m%d` # for FreeBSD: YESTERDAY=`date -v-1d +%Y%m%d` LOG_FILE='/home/apache/logs/access_log' grep -i Googlebot $LOG_FILE.$YESTERDAY|awk '{print $7}' |sort | uniq -c | sort -rn > spider/$YESTERDAY.googlebot.txt grep -i baiduspider $LOG_FILE.$YESTERDAY|awk '{print $7}' |sort | uniq -c | sort -rn > spider/$YESTERDAY.baiduspider.txt grep -i msnbot $LOG_FILE.$YESTERDAY|awk '{print $7}' |sort | uniq -c | sort -rn > spider/$YESTERDAY.msnbot.txt grep -i inktomi $LOG_FILE.$YESTERDAY|awk '{print $7}' |sort | uniq -c | sort -rn > spider/$YESTERDAY.inktomi.txt grep -i openbot $LOG_FILE.$YESTERDAY|awk '{print $7}' |sort |uniq -c | sort -rn > spider/$YESTERDAY.openbot.txt
網(wǎng)站目錄結構要扁平，因為每深一級目錄，PAGERANK降低1－2個(gè)檔次。假設首頁(yè)是3，其子可能目錄就是1了，更深可能就無(wú)法列入評級范圍了。
表現和內容的分離：“綠色”網(wǎng)頁(yè)
網(wǎng)頁(yè)中的javascript和css盡可能和網(wǎng)頁(yè)分離，一方面提高代碼重用度（也方便頁(yè)面緩存），另外一方面，由于有效內容占網(wǎng)頁(yè)長(cháng)度的百分比高，也能提高相關(guān)關(guān)鍵詞在頁(yè)面中的比重也增加了�？傊�，應該鼓勵遵循w3c的規范，使用更規范的XHTML和XML作為顯示格式便于內容更長(cháng)時(shí)間的保存。
讓所有的頁(yè)面都有能夠快速入口：站點(diǎn)地圖，方便網(wǎng)頁(yè)爬蟲(chóng)（spider）快速遍歷網(wǎng)站所有需要發(fā)布的內容。如果首頁(yè)就是用Flash或圖片進(jìn)入的話(huà)，無(wú)異于將搜索引擎拒之門(mén)外，除了UI設計的用戶(hù)友好外，spider friendly也是非常重要的。
保持網(wǎng)站自身的健康：經(jīng)常利用壞鏈檢查工具檢查網(wǎng)站中是否有死鏈。
保持網(wǎng)頁(yè)內容/鏈接的穩定性和持久性：在搜索引擎索引中網(wǎng)頁(yè)存在的歷史也是一個(gè)比較重要的因素，而且歷史比較久的網(wǎng)頁(yè)被鏈接的幾率越高。為了保證自己網(wǎng)頁(yè)能夠被比較持久的被其他網(wǎng)站的頁(yè)面引用，如果自己網(wǎng)頁(yè)中有鏈接更新時(shí)，最好能保留舊的頁(yè)面并做好鏈接轉向，以保持內容的連續性。要知道，把一個(gè)網(wǎng)站和內容在搜索引擎中的排名“培養”的很高是一件非常不容易的事情，誰(shuí)都不希望好不容易自己的內容被別人找到了，點(diǎn)擊卻是“404 頁(yè)面不存在”吧，因此站點(diǎn)管理員對自身站點(diǎn)error.log的分析也是非常必要的。
文件類(lèi)型因素：Google有對PDF, Word(Power Point, Excel), PS文檔的索引能力，由于這種文檔的內容比一般的HTML經(jīng)過(guò)了更多的整理，學(xué)術(shù)價(jià)值一般比較高，所以這些類(lèi)型的文檔天生就比一般的HTML類(lèi)型的文檔 PageRank要高。因此，對于比較重要的文檔：技術(shù)白皮書(shū)，FAQ，安裝文檔等建議使用PDF PS等高級格式存取，這樣在搜索結果中也能獲得比較靠前的位置。
常常能發(fā)現門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的一條新聞往往比其他站點(diǎn)的首頁(yè)排名還要靠前。因此一個(gè)站點(diǎn)總體PageRank提高了以后，往往自身一些并不重要的內容也會(huì )被同那些高PageRank的內容一起帶入被搜索引擎優(yōu)先查詢(xún)的列表中。這樣經(jīng)常造成很多大的開(kāi)發(fā)站點(diǎn)的郵件列表歸檔往往比其他站點(diǎn)的首頁(yè)PageRank還要高。
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