媒介產(chǎn)業(yè)集群研究

摘要：產(chǎn)業(yè)集群是一種高效的產(chǎn)業(yè)組織形式，在交易成本、人力資源市場(chǎng)、規模擴張、品牌競爭和技術(shù)創(chuàng )新等方面具有很強的競爭優(yōu)勢。從媒介產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢以及存在的問(wèn)題入手，對媒介產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化進(jìn)行探討，并提出建議。
　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；媒介；組織
　　
　　產(chǎn)業(yè)集群是指一組在地理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)的機構。它們同處或相關(guān)于一個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補性而聯(lián)系在一起，集結成群，從而獲得企業(yè)競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)釋放出集聚效應，可以減少交易成本，提高生產(chǎn)效率，獲得良好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。是一種有效的生產(chǎn)組織方式。產(chǎn)業(yè)集群不僅存在于制造業(yè)，傳媒業(yè)同樣也有明顯的集群現象。隨著(zhù)我國媒介產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷拉伸，背依區位的媒介集群也漸次形成，如當前民營(yíng)電視公司中的80%“整齊”落戶(hù)北京。在北京，廣東等地區涌現眾多紙媒競合現象，無(wú)不顯露媒介群落化的趨勢。
　　在看到產(chǎn)業(yè)集群有利一面的同時(shí)，我們也應認識到，在我國，媒介產(chǎn)業(yè)集群現象雖然已初露端倪，但是產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢尚未建立。促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生和成長(cháng)，培育媒介產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢是提高我國媒介產(chǎn)業(yè)競爭力所必須要解決的重要問(wèn)題。
　　
　　1媒介產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢
　　
　　基于產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應，由此降低生產(chǎn)成本，提升競爭優(yōu)勢，這是媒介經(jīng)濟組織市場(chǎng)“自利性”的選擇。
　　在特定的地域范圍內，產(chǎn)業(yè)的地理集中能夠產(chǎn)生廣泛的集聚經(jīng)濟效益。如共同利用各種基礎設施（比如交通運輸設施、通訊和動(dòng)力設備等）、服務(wù)設施、公共信息資源和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )，共同利用某些輔助企業(yè)，減少能源和原料損耗，縮短原料和產(chǎn)品運輸距離，從而節約生產(chǎn)和運輸成本；產(chǎn)業(yè)集群內的專(zhuān)業(yè)化分工可以提高生產(chǎn)率，使媒介產(chǎn)業(yè)組織內部形成規模經(jīng)濟，集群加劇了媒介競爭，同行業(yè)的相互比較有了業(yè)績(jì)評價(jià)的標尺，并促成了“優(yōu)勝劣汰”的自然選擇機制，激勵了組織創(chuàng )新。媒介產(chǎn)業(yè)組織的聚集，也便于規模的擴張和品牌的形成。而眾多的媒介組織集合在一處，本身就容易形成市場(chǎng)效應與財富效應。
　　
　　2集群化發(fā)展的隱含問(wèn)題
　　
　　媒介集群化發(fā)展可能帶來(lái)的兩大陷阱——規模不經(jīng)濟和外部不經(jīng)濟效應。
　�。�1）規模不經(jīng)濟。在我國，由于政策等因素造成了除中央級的部分媒介和極少數省級媒介具有全國性影響力和競爭力外，一般區域媒介及其形成的區域媒介產(chǎn)業(yè)只具有本土優(yōu)勢，市場(chǎng)容量很小。如果該地區媒介企業(yè)盲目聚集，只會(huì )陷入規模不經(jīng)濟的誤區。事實(shí)上盲目擴大媒介集群規模，開(kāi)展非主業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)等現象在我國非常普遍。因為，我國媒介集群化發(fā)展并不僅僅是市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物，更是政治的結果。而且，集中不等于集強，有規模并不一定有規模經(jīng)濟效應。同質(zhì)媒介的競合并沒(méi)有帶來(lái)取長(cháng)補短的效應；壟斷影響了競爭的質(zhì)量，從而影響到整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)的生態(tài)平衡。
　�。�2）外部不經(jīng)濟。所謂外部不經(jīng)濟是指某一經(jīng)濟單位的經(jīng)濟活動(dòng)給其他經(jīng)濟單位帶來(lái)消極影響，對他人施加了成本或增加了社會(huì )成本。宏觀(guān)上講，集群化發(fā)展進(jìn)一步加劇了我國媒介發(fā)展不平衡的局面，而這種不平衡不但不利于我國媒介的整體發(fā)展，也不利于媒介不發(fā)達地區的政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展和全民素質(zhì)提高。微觀(guān)上講，它不但可能導致廣告代理制形同虛設，還會(huì )導致非主流信息的缺席、對非主流人群的無(wú)視，及媒介與企業(yè)的合謀和尋租行為，如此等等。
　　
　　3媒介產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化
　　
　　我國區域媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡嚴重地導致各區域之間資源共享、信息溝通和成果交流無(wú)法順利地實(shí)現。同時(shí)有違實(shí)行集群化發(fā)展的初衷——規模經(jīng)濟和外部經(jīng)濟效應。因為，各區域媒介發(fā)展不平衡勢必導致地方保護主義，從而無(wú)法形成我國統一的媒介市場(chǎng)，從而導致作為公共商品的媒介產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現規模經(jīng)濟效應最大化。我們知道，媒介產(chǎn)品不像私有產(chǎn)品，它的價(jià)值不會(huì )因為一個(gè)人的消費而消失。一瓶水一個(gè)人買(mǎi)來(lái)喝了，別人就不能再喝它，而一則新聞一個(gè)人看了，別人還能看，它的價(jià)值依然存在，而且，媒介產(chǎn)品的初始成本很高，但它的邊際成本幾乎等于零。所以，只有形成全國統一的媒介市場(chǎng)，媒介產(chǎn)業(yè)的規模經(jīng)濟才能真正實(shí)現。
　　在我國現有政治、經(jīng)濟、文化等大環(huán)境不變的條件下，集群化發(fā)展仍將是未來(lái)幾年我國媒介產(chǎn)業(yè)的趨勢方向之一。我國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡促使媒介產(chǎn)業(yè)決定者們只有選擇集群化發(fā)展模式，而集群化發(fā)展反過(guò)來(lái)又將進(jìn)一步加劇我國區域媒介產(chǎn)業(yè)的不平衡。因此，我們要在現階段采取有效措施促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生和成長(cháng)，培育媒介產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢。 　�。�1）營(yíng)造有利于媒介產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的制度環(huán)境適宜的制度環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境是產(chǎn)業(yè)集群形成的基礎性條件。
　�、偌涌焓袌�(chǎng)化變革，營(yíng)造適宜的市場(chǎng)環(huán)境。充分發(fā)揮市場(chǎng)機制在資源配置中的作用，促使生產(chǎn)要素在市場(chǎng)機制作用下在地區間、產(chǎn)業(yè)間自由流動(dòng)。采取有效措施打破地區封鎖，建立統一的、開(kāi)放的、多層次的、公平競爭的市場(chǎng)體系，營(yíng)造媒介產(chǎn)品和生產(chǎn)要素自由流動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境。
　�、诩涌靷髅狡髽I(yè)制度變革，營(yíng)造有利的制度環(huán)境。盡快改變傳媒企業(yè)按行業(yè)、按地區條塊分割的隸屬關(guān)系，按照現代企業(yè)制度的要求推進(jìn)傳媒企業(yè)多種形式的產(chǎn)權制度變革，使大多數處于一般競爭性領(lǐng)域的傳媒企業(yè)成為獨立的市場(chǎng)主體，按照經(jīng)濟本來(lái)的內在聯(lián)系加強各企業(yè)間的分工協(xié)作關(guān)系，形成既分工又協(xié)作的地方經(jīng)濟系統。
　�。�2）依靠?jì)仍戳α颗嘤齾^域的媒介產(chǎn)業(yè)群。
　　產(chǎn)業(yè)集群不能單純依靠外來(lái)資本和區域的自然資源稟賦等外力來(lái)促進(jìn)其發(fā)展，而應注重依靠?jì)仍戳α縼?lái)培育區域的產(chǎn)業(yè)群。畢竟產(chǎn)業(yè)集群并不是簡(jiǎn)單的企業(yè)集聚，集群蘊涵著(zhù)企業(yè)之間競爭與合作、協(xié)作與分工的交互關(guān)聯(lián)。從國際上產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的經(jīng)驗看，根植性是指經(jīng)濟行為深深地嵌入到區域的社會(huì )文化和政治等關(guān)系中，是產(chǎn)業(yè)集群能夠取得成功和持久發(fā)展潛力的關(guān)鍵。對于媒介產(chǎn)業(yè)而言，應該使媒介產(chǎn)業(yè)群內各媒體組織建立長(cháng)期的穩定關(guān)系，結成一種合作網(wǎng)絡(luò )。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò )中，各媒介組織通過(guò)集群，相互之間取長(cháng)補短，形成比較完整的傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。加強媒介組織在技術(shù)、信息、營(yíng)銷(xiāo)方面正式或非正式的聯(lián)系，尤其是跨組織、跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，使區域內媒介組織產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應，從而帶動(dòng)整個(gè)區域經(jīng)濟的發(fā)展。
　�。�3）為規避當前媒介集群表現出的低層次開(kāi)發(fā)狀態(tài)。就應在產(chǎn)業(yè)的互通性和互補性上延伸和開(kāi)拓，即由原先的只注重媒介產(chǎn)業(yè)核心層的聚集，轉向推進(jìn)核心層與外圍層的聯(lián)結，形成產(chǎn)業(yè)系統內的生態(tài)互補和錯位發(fā)展。正如一學(xué)者在報業(yè)集群的經(jīng)營(yíng)中所闡述的，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)集群首先在思維方式上要有重要轉變，要意識到“本報”的許多競爭優(yōu)勢不是由“本報”內部決定的，而是來(lái)源于“本報”之外、甚至傳媒產(chǎn)業(yè)之外！
　　按我國文化產(chǎn)業(yè)分類(lèi)，文化產(chǎn)業(yè)的“核心層”是指傳統的新聞、出版、廣播影視和文化藝術(shù)等等；“外圍層”是指新興文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò )文化、休閑娛樂(lè )、文化旅游、廣告及會(huì )展服務(wù)等等。傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層，涉及面較寬，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大，能夠創(chuàng )造多重價(jià)值，完全可據此增強其擴張能力和輻射能力，進(jìn)一步延展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，甚至達到與整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的“共振”。如大力培植和發(fā)展與傳媒業(yè)相關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷、信息服務(wù)及其他文化產(chǎn)業(yè)，把媒體單一的產(chǎn)品競爭擴展為多條戰線(xiàn)的產(chǎn)業(yè)集群競爭。
　　
　　參考文獻
　�。�1］?楊建文.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)［M］.北京：學(xué)林出版社，2002，（9）.
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