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廣播節目在新媒體時(shí)代的創(chuàng )新探討的論文
隨著(zhù)智能手機、平板電腦的逐步普及，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為概念的新媒體得以快速發(fā)展，這不僅給傳統廣播媒體帶來(lái)挑戰，也帶來(lái)發(fā)展的機遇。例如手機的普及同時(shí)也給廣播節目提供了平臺，更為傳統媒體與新媒體的融合帶來(lái)了無(wú)限的可能。
1 廣播節目面臨的主要挑戰
1）新媒體指以智能手機、電腦作為平臺，以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播工具，向公眾提供各種傳播信息的方式。隨著(zhù)信息化的到來(lái)，手機等新型終端也發(fā)揮出新的功能，人們可以通過(guò)手機隨時(shí)隨地接受音頻和視頻信息，這是電腦所不具備的，所以新媒體越發(fā)受人歡迎。
當前以手機等移動(dòng)便攜式終端的普及對廣播傳播形態(tài)產(chǎn)生了巨大沖擊，伴隨著(zhù)各種軟件的出現，如微博、微信等給人們獲取信息提供了極大地便利，并且隨著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )由2G發(fā)展到3G，又由3G發(fā)展到4G，新媒體在信息傳播上的成本逐漸降低，手機也不斷地更新?lián)Q代，人們獲得了更好地體驗感。而廣播節目只有傳統的載體手段，使用人群少，傳播方式單一，贏(yíng)利方法匱乏，使廣播業(yè)發(fā)展陷入停滯。
具體表現在以下幾個(gè)方面。
�、購V播業(yè)體制陳舊，在其運行體制、贏(yíng)利手段上均為傳統的管理方式，早已不適應當今快速發(fā)展的媒體形式，而新媒體在體制上靈活多變，隨著(zhù)市場(chǎng)要求不斷改進(jìn)。所以廣播節目在面臨新媒體時(shí)顯得笨拙，難以快速的響應市場(chǎng)的需求，把握不住市場(chǎng)發(fā)展的方向，缺乏創(chuàng )新改革的動(dòng)力。
由于陳舊的管理機制，使得廣播節目在內容、形式上、風(fēng)格上難以滿(mǎn)足現代人的需求，缺乏時(shí)代的元素。廣播節目只有通過(guò)節目上的創(chuàng )新，引進(jìn)受歡迎的元素，改變主持人的風(fēng)格，才能增強節目受歡迎的程度。
�、趶V播業(yè)對硬件的要求高，相對于新媒體低廉的運營(yíng)成本，廣播業(yè)對投資的要求高，需要前期的大量投入。所以廣播業(yè)需要廣告以保證正常的運行，這就要求收聽(tīng)的觀(guān)眾多，才能滿(mǎn)足廣告商的要求。廣播業(yè)如果不能利用廣告這一巨大資金來(lái)源，其發(fā)展必然會(huì )減緩。
�、坌旅襟w的發(fā)展必然會(huì )使聽(tīng)眾使用不同的終端，而這些終端同時(shí)也為廣播的運行提供了一個(gè)平臺，如何和新媒體共享這個(gè)平臺關(guān)系著(zhù)廣播節目的收聽(tīng)量，而廣播對于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)被動(dòng)的方式，而現在很多人都喜歡主動(dòng)地選擇娛樂(lè )方式，這也是廣播節目的一大挑戰。
�、苄旅襟w的發(fā)展使許多傳統行業(yè)優(yōu)秀人員跳槽到新媒體行業(yè)中，使得廣播業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)降低，不能夠提供好的節目給聽(tīng)眾。如何吸引高素質(zhì)人才到廣播業(yè)中也是一個(gè)重要的挑戰，這種人才流失的現象不僅是體現在播音主持方面，在日常管理、設備條件、市場(chǎng)調查等各個(gè)方面都有存在。傳統廣播只有留住人才才有可能煥發(fā)新機，也才有可能隨時(shí)提供優(yōu)秀的節目，并可以把握市場(chǎng)形勢，及時(shí)對節目做出改變。
2）廣播節目面臨的機遇。
挑戰永遠和機遇并存，最好的例子就是移動(dòng)工具的普及在給新媒體廣闊的發(fā)展空間時(shí)，也給廣播節目一個(gè)發(fā)展平臺。同時(shí)，廣播節目也可依靠于新媒體這顆大樹(shù)，借鑒其各方面的特點(diǎn)。新媒體的傳播創(chuàng )造了信息傳播的開(kāi)放性、共享性、移動(dòng)性等前所未有的特點(diǎn)，這無(wú)疑也給廣播提供了一個(gè)新的盈利方式。
比如廣播可以和手機、網(wǎng)絡(luò )等新媒體融合，通過(guò)新媒體的網(wǎng)絡(luò )終端，聽(tīng)眾可以隨時(shí)回聽(tīng)自己所喜愛(ài)的廣播節目，真正達到隨心所欲地聽(tīng)廣播，這都是以前廣播節目所不具有的收聽(tīng)優(yōu)勢，為廣播形式上的豐富，贏(yíng)利種類(lèi)數量的增大提供了支持。此外，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們可以通過(guò)手機、平板電腦、車(chē)載多媒體設備等眾多方式進(jìn)行收聽(tīng)，從而增加了收聽(tīng)人數。
2 廣播節目創(chuàng )新的理論基礎分析
廣播節目若想改變原有機制實(shí)現創(chuàng )新，必須要理論上的支持，確定發(fā)展目標，才不會(huì )在未來(lái)的發(fā)展中陷入迷茫。首先，廣播業(yè)從業(yè)人員必須擺脫原有的思維方式，樹(shù)立新媒體時(shí)代的思想，這是創(chuàng )新的關(guān)鍵。其次，要主動(dòng)和新媒體業(yè)進(jìn)行合作，吸取相關(guān)行業(yè)的經(jīng)驗，促進(jìn)廣播業(yè)的多元化的發(fā)展模式。
3 廣播節目創(chuàng )新的具體方面
1）廣播節目主持風(fēng)格的創(chuàng )新。
創(chuàng )新廣播節目風(fēng)格是十分重要的，廣播主持獨特可以提升節目的關(guān)注度，進(jìn)而能夠提升收視率。所以，做好前期培養主持人的工作是十分重要的。但不能單單依靠引進(jìn)出色的主持人，電臺還需自己培養出獨特風(fēng)格的主持人。這一方面需要電臺全力支持下才行，加強高效高質(zhì)量的培訓，并給予一定的實(shí)踐機會(huì )。另一方面就需要提高廣播市場(chǎng)的資源利用，主持人應該快速了解節目與自身特點(diǎn)的結合。
2）廣播節目體制上的創(chuàng )新。
對體制的完善是其他方面創(chuàng )新的基礎，只有體制得到改變，廣播節目在面對新形勢下才能快速的做出應對，實(shí)際操作中，要對廣播業(yè)的管理系統進(jìn)行完善，建立獎罰制度，使優(yōu)秀的員工能夠更加富有激情的從事工作，確立各類(lèi)人員職責，確保工作運行流暢
3）目形式上的創(chuàng )新。
廣播業(yè)雖是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)，但其節目形式比起新媒體還是顯得匱乏，增加廣播節目的形式能夠吸引不同愛(ài)好的人群，這是廣播發(fā)展的重要方面。不管是基于目前節目的改造還是對其他形式節目的借鑒，或是創(chuàng )造出新形式的廣播節目，廣播業(yè)都要不斷地創(chuàng )新增加節目的豐富度，除以一些簡(jiǎn)單的熱線(xiàn)、微信、微博互動(dòng)環(huán)節之外。還必須對廣播節目進(jìn)行精心策劃，讓主持人通過(guò)對熱點(diǎn)話(huà)題的通俗解讀，增加聽(tīng)眾的收聽(tīng)興趣，也可以將政治話(huà)題進(jìn)行輕松化處理，這些手段對年輕觀(guān)眾的吸引是明顯的。通過(guò)對傳統節目的現代組合，使節目形式有大的增長(cháng)，形成更好的經(jīng)濟收益。
在節目形式上，我國廣播節目也可借鑒國外廣播的節目形式。國外在娛樂(lè )方面發(fā)展領(lǐng)先于國內，國內可以購買(mǎi)國外的廣播節目，或通過(guò)合作的方式來(lái)得到這些節目，這樣可以獲得新的盈利點(diǎn)。與國外合作還能使國內廣播與國外廣播接軌，提高廣播業(yè)的現代化程度。
4 結束語(yǔ)
廣播業(yè)在新媒體時(shí)代面對著(zhù)巨大挑戰，但也得到了難得的發(fā)展機遇，如何進(jìn)行廣播節目在內容、形式等上面的創(chuàng )新是提高廣播節目傳播的重要環(huán)節。同時(shí)廣播節目要利用好新媒體，依靠新媒體廣泛的傳播平臺和使用人數，促使廣播節目被更廣泛地傳播。
參考文獻
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