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網(wǎng)絡(luò )女裝品牌設計管理論文
1以產(chǎn)品設計為核心的網(wǎng)絡(luò )女裝品牌的設計管理特點(diǎn)
1.1設計與管理工作內容的相互滲透
服裝品牌是以服裝產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費，獲取利潤，隨著(zhù)消費需求的多樣化，服裝風(fēng)格也向個(gè)性化方向發(fā)展�！傲矿w裁衣”成為服裝設計最理想化的境界，而網(wǎng)絡(luò )平臺使服裝設計師能快速得到消費者的信息反饋，然后結合自身豐富的設計經(jīng)驗迅速做出設計決策，讓設計師不僅承擔設計職能還擔當了部分管理者的角色。這種設計與管理工作的相互滲透可以使設計作品更加貼合消費者的身心需求，同時(shí)也提高了管理工作的效率。
1.2設計實(shí)施和營(yíng)銷(xiāo)手段更加靈活、具有彈性
利用網(wǎng)絡(luò )可以達到迅速獲取信息和整合資源的目的，以人為本的迎合顧客的需求來(lái)設計或協(xié)調團隊的活動(dòng)方案。因此，能節省從設計到銷(xiāo)售的產(chǎn)品生命周期，增強了品牌的綜合競爭力。品牌需要建立適用于自己的設計管理模式，并不斷進(jìn)行改善和優(yōu)化，才能以更好地運作和服務(wù)贏(yíng)得生存和發(fā)展的空間，提升品牌價(jià)值。靈活的設計管理體系在這種發(fā)展機遇之中，成為團隊最重要一種的戰略性資源，產(chǎn)品設計和團隊側重點(diǎn)存在差異性，所以設計管理工作根據自我需要做的靈活多變。目前互聯(lián)網(wǎng)上服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式多種多樣。例如，基于淘寶平臺的“直通車(chē)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、“淘寶客”營(yíng)銷(xiāo)方式等，基于第三方軟件服務(wù)的微博、微信等各種應用軟件的營(yíng)銷(xiāo)方式，都進(jìn)一步強化了品牌與消費者的溝通，與其相關(guān)的設計管理方式也都在不斷探索之中。
2以產(chǎn)品設計為核心的網(wǎng)絡(luò )女裝品牌設計管理框架
對于以產(chǎn)品設計為核心的網(wǎng)絡(luò )女裝品牌來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)相對合適的設計管理模式十分必要，它可以規范品牌運作，使品牌效益盡可能最大化。以產(chǎn)品設計為核心的網(wǎng)絡(luò )女裝品牌的設計管理模式應以設計工作為核心展開(kāi)，從設計決策、設計組織等方面將線(xiàn)上線(xiàn)下的管理工作進(jìn)行優(yōu)化組合。
2.1設計決策體系
決策是人們?yōu)榱藢?shí)現某種目標而制訂的行動(dòng)方針，設計決策就是組織為了達到某種設計目標目的，在眾多方案中選擇一個(gè)最佳的方案或策略，并加以實(shí)施的過(guò)程。美國經(jīng)濟學(xué)家赫伯特.A.西蒙在談到管理的本質(zhì)時(shí)指出“：決策是管理的心臟，管理是由一系列決策組成的，管理就是決策�！�
2.2設計組織結構
建立符合一定管理模式的相對完備的組織機構，可以使團隊工作有序而規范。傳統的部門(mén)分工模式職能活動(dòng)較多，使得各部門(mén)之間相互牽制，降低了工作效率。有了網(wǎng)絡(luò )的介入，管理方法與手段更加豐富、有效，網(wǎng)絡(luò )提供給管理者多種多樣可供選擇的管理模式，方便團隊根據發(fā)展情況自由做出選擇。網(wǎng)絡(luò )女裝品牌的基本組織結構框架如圖1，實(shí)現了通過(guò)網(wǎng)絡(luò )及信息技術(shù)進(jìn)行高效管理。例如，在淘寶平臺上，賣(mài)家可通過(guò)在線(xiàn)聯(lián)系物流公司直接下物流訂單，貨物的物流信息也會(huì )第一時(shí)間同步在訂單信息里供消費者和賣(mài)家雙方查詢(xún)，為賣(mài)家節省了時(shí)間和精力。
3結語(yǔ)
隨著(zhù)人們衣著(zhù)消費層次漸趨分明，個(gè)性化與多元化特點(diǎn)的服裝的需求逐漸凸顯，而網(wǎng)購的大環(huán)境也在逐漸成熟，以產(chǎn)品設計為核心的網(wǎng)絡(luò )女裝品牌具有良好的發(fā)展前景。但是，品牌的建設、設計管理都是長(cháng)期實(shí)踐的過(guò)程，是對設計、企業(yè)以及顧客進(jìn)行的新型管理。隨著(zhù)網(wǎng)購群體的壯大，網(wǎng)購消費群的購物消費心理的逐步成熟穩定，網(wǎng)絡(luò )服裝品牌的設計管理通過(guò)不斷地探討學(xué)習和完善，品牌才能不斷成長(cháng)、成熟。
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