數字化技術(shù)在影視廣告中的應用與研究

　　摘要：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和手機等新興媒體的崛起，影視廣告這種畫(huà)面與聲音相結合的動(dòng)態(tài)形式更能直觀(guān)生動(dòng)地在互動(dòng)媒體中展現給觀(guān)眾。我們以《淘車(chē)集市》汽車(chē)廣告為例進(jìn)行講解影視廣告中數字化技術(shù)承擔了影視廣告中文字設計、圖形設計、鏡頭連接、特效制作、聲音處理等來(lái)闡述數字化技術(shù)在影視廣告中的應用與研究。

　　關(guān)鍵詞：影視廣告 應用研究 數字技術(shù)

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和手機等新興媒體的崛起，影視廣告這種畫(huà)面與聲音相結合的動(dòng)態(tài)形式更能直觀(guān)生動(dòng)地在互動(dòng)媒體中展現給觀(guān)眾。在影視廣告制作過(guò)程中，從拍攝、制作、傳輸到發(fā)布的整個(gè)流程完全數字化。數字化技術(shù)在影視廣告中大量運用。制作影視廣告分為劇本創(chuàng )作、拍攝及后期制作三個(gè)階段。后期制作是根據拍攝的素材進(jìn)行剪輯，再配以聲音與文字進(jìn)行合成，制作成為影視廣告片。我們拍攝影視廣告的動(dòng)態(tài)素材都是在藍屏背景下進(jìn)行拍攝，然而拍攝完之后并不能馬上放到電視臺、網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行播放，我們要通過(guò)數字化技術(shù)進(jìn)行處理形成影視廣告片之后才以能進(jìn)行播放。我們以《淘車(chē)集市》汽車(chē)廣告為例進(jìn)行講解影視廣告中數字化技術(shù)承擔了影視廣告中文字設計、圖形設計、鏡頭連接、特效制作、聲音處理及輸出等一系列工作。

　　一、文字設計

　　影視廣告在電視和網(wǎng)絡(luò )的這種視聽(tīng)互動(dòng)媒體中，文字作為一種重要的傳達信息的表現元素，已經(jīng)被作為與畫(huà)面的聲音、解說(shuō)詞同樣的“第二解說(shuō)”。影視廣告中文字設計不但豐富觀(guān)眾的視覺(jué)感官，更直觀(guān)地傳達了觀(guān)眾所要了解的信息，起到電影視廣告中主題的“點(diǎn)睛”作用�！短攒�(chē)集市》影視廣告中文字制作，利用Adobe Photoshop軟件進(jìn)行文字效果的制作，新建尺寸大小為720px*576px，輸入文字，添加斜面浮雕的效果。涉及到的文字全部分層進(jìn)行效果的制作如圖1。也可以利用了Adobe Illustrator軟件進(jìn)行文字的設計如圖2，兩種不同風(fēng)格的文字設計。

　　二、圖形制作

　　在影視廣告中，拍攝廣告或電影時(shí)都在藍屏狀態(tài)下進(jìn)行拍攝，為了追求在電視上的視覺(jué)效果，需要制作一些平面的圖形元素，在《淘車(chē)集市》影視廣告中利用Adobe Photoshop或Adobe Illustrator軟件進(jìn)行背景的制作。

　　三、鏡頭連接

　　在影視廣告拍攝所得的素材，各組鏡頭是分散、單一的，必須經(jīng)過(guò)重新刪減，組合。這時(shí)候需要利用Premiere影視剪輯軟件來(lái)完成，將不同的素材組合在一起。

　　四、特效制作

　　摳像是影視廣告特效中最常用的手法之一。在拍攝前景素材常常除角色之外，背景是藍色或綠色進(jìn)行拍攝�！短攒�(chē)集市》影視廣告中利用藍屏進(jìn)行拍攝，在A(yíng)dobe AfterEffects軟件中將拍攝的素材進(jìn)行藍屏摳像，再將 Adobe Photoshop和Adobe Illustrator制作的文字和圖形導入到Adobe AfterEffects進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的制作與后期的合成(如圖3)。

　　五、聲音處理

　　聲音是影視廣告中不可缺少的元素。在制作影視廣告時(shí)，我們必須考慮到聲音與各元素之間結合的效果。聲音與畫(huà)面是構成影視廣告的重要元素，它們相輔相成，豐富了觀(guān)眾的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)效果。把影視廣告中各分鏡進(jìn)行合成后，聲音處理在A(yíng)dobe Premiere軟件中進(jìn)行，將制作好的視頻和錄制作的聲音導入到Premiere軟件中，實(shí)現視頻和聲音的同步對位。

　　參考文獻：

　　[1] 芥末.影視后期制作科技繼續加速[J].中國傳媒科技，2008(6)：20-21

　　[2] 張印平.電視廣告創(chuàng )意與制作[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2009.76-85

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