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探析農村電子商務(wù)市場(chǎng)潛力
摘要:隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )和電腦的普及,已經(jīng)有越來(lái)越多人的生活因為電子商務(wù)而改變。目前,這些改變更多的是發(fā)生在城市里,大多數網(wǎng)絡(luò )公司和電子商務(wù)企業(yè)的目光也主要聚焦在城市市場(chǎng)。而伴隨著(zhù)我國農村經(jīng)濟的持續穩定發(fā)展和國家對農村信息化建設的重視,一度被人忽略的農村電子商務(wù)市場(chǎng)必將被激活,巨大的市場(chǎng)潛力也將會(huì )給許多企業(yè)帶來(lái)新的機遇。
關(guān)鍵詞:農村;電子商務(wù)市場(chǎng);CNNIC;需求;潛力
截至2008年年底,我國網(wǎng)民總數已經(jīng)達到2.98億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到22.6%。在城市里,人們上網(wǎng)瀏覽新聞,搜索信息,在線(xiàn)購物等已漸趨流行,相應的電子商務(wù)市場(chǎng)份額也在快速增長(cháng),電子商務(wù)逐漸成為人們熱議的一個(gè)焦點(diǎn)話(huà)題,各種類(lèi)型的電子商務(wù)網(wǎng)站也層出不窮,競爭日趨激烈。
而人口更多,地域分布更廣,消費需求更為多樣的農村電子商務(wù)市場(chǎng),一度成為被人遺忘的角落。雖然如此,農村電子商務(wù)市場(chǎng)也在靜悄悄地孕育發(fā)展著(zhù),尤其是在一些沿海發(fā)達省份的農村。早在2006年,浙江省嘉興市秀洲區就啟動(dòng)了全省首家農村“電子超市”,標志著(zhù)電子商務(wù)正式邁入浙江農民的生活。這僅僅是一個(gè)例子,農村電子商務(wù)市場(chǎng)的星星之火總有一天會(huì )成為燎原之勢。
一、農村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )應用現狀
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布的第23次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》首次在“網(wǎng)民規模與結構特征”部分專(zhuān)門(mén)增加了對農村網(wǎng)民的分析。報告顯示,我國農村網(wǎng)民規模增長(cháng)迅速,截至2008年12月31日,網(wǎng)民總數達到8 460萬(wàn)人,較2007年增長(cháng)60.8%,增速遠遠超過(guò)城鎮的35.6%。
另?yè)?009年3月CNNIC發(fā)布的《中國農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調查報告》顯示,農村網(wǎng)民文化水平相對較低,初中及以下學(xué)歷的網(wǎng)民占49.4%;農村網(wǎng)民更加趨于年輕化,30歲以下年輕群體所占比例高達76.9%;從職業(yè)結構來(lái)看,農村網(wǎng)民的構成主體是學(xué)生,所占的比例高達38.8%。正是由于這些特點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò )應用行為方面,農村網(wǎng)民娛樂(lè )化傾向更加明顯。在中國農村,網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )游戲以及網(wǎng)絡(luò )聊天成為農村網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的主要目的,其用戶(hù)的規模均超過(guò)了5 000萬(wàn)人。此外,在上網(wǎng)場(chǎng)所方面,由于經(jīng)濟支付能力的限制,家庭和網(wǎng)吧幾乎同等重要,網(wǎng)吧網(wǎng)民比例為54.2%,手機以較低的價(jià)格獲得農村網(wǎng)民的青睞,成為農村網(wǎng)民上網(wǎng)設備的有益補充。
互聯(lián)網(wǎng)在農業(yè)生產(chǎn)方面的應用,最近幾年也在逐漸普及,出現了一大批類(lèi)型各異的涉農網(wǎng)站,其中最具代表性的是以第三方平臺形式出現的農業(yè)門(mén)戶(hù),不僅為農產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷(xiāo)提供信息服務(wù),也為供求雙方直接架起橋梁。
二、農村電子商務(wù)市場(chǎng)的潛在需求分析
由于我國農村自然和社會(huì )經(jīng)濟環(huán)境的現實(shí)情況,農村對電子商務(wù)的需求在很多方面甚于城市。雖然農村電子商務(wù)市場(chǎng)才剛剛起步,但隨著(zhù)農村電子商務(wù)市場(chǎng)相關(guān)條件的成熟,今后幾年有望迎來(lái)快速發(fā)展。
(一)農業(yè)對電子商務(wù)的需求
最近幾年,類(lèi)似堆積如山的桔子賣(mài)不出去這樣的“豐收的煩惱”新聞時(shí)有報道。這一現象很大程度上跟我國農村居住分散,經(jīng)濟和交通相對落后等特殊的社會(huì )環(huán)境造成農村信息閉塞,與外界信息溝通不暢有直接的關(guān)系。電子商務(wù)可以很好地解決農業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對接問(wèn)題,將農業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸多環(huán)節有機的結合起來(lái),從而保證農業(yè)生產(chǎn)符合市場(chǎng)需求。
此外,電子商務(wù)還可以很好地解決我國農業(yè)“小農戶(hù)與大市場(chǎng)”的矛盾。由于是小農戶(hù),生產(chǎn)就形不成規模,自產(chǎn)自銷(xiāo)的方式不僅效率底,成本也極其高昂。電子商務(wù)可以利用自身的優(yōu)勢把小農戶(hù)組織在一起,在銷(xiāo)售環(huán)節上實(shí)現規�；�,在降低流通成本的同時(shí)可以更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求,使得小農戶(hù)也一樣有競爭力。這一現實(shí),也為專(zhuān)業(yè)的第三方農業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站提供了發(fā)展的空間。
(二)農村生活方面對電子商務(wù)的需求
在生活方面,農村電子商務(wù)市場(chǎng)一樣也存在巨大的潛在需求。由于農村特殊的自然和社會(huì )環(huán)境,沒(méi)有超市,商場(chǎng)等成規模的規范的購物場(chǎng)所,使得因為生活需要的購買(mǎi)相比城市顯得非常不方便,而電子商務(wù)恰好可以彌補這一不足。農村相對較低的經(jīng)濟收入水平使得人們對商品的價(jià)格更為敏感,而在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的普遍低價(jià)可以很好地滿(mǎn)足農村市場(chǎng)的需求。此外,農村在文化娛樂(lè )設施方面的缺乏,也為相關(guān)方面的電子商務(wù)企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。
(三)在線(xiàn)教育資源需求
黨的報告突出地強調了“教育公平是社會(huì )公平的重要基礎”,把教育問(wèn)題放在了實(shí)現社會(huì )公平的特殊地位。雖然近年來(lái),國家加大了對農村教育的投入和支持力度,鄉鎮學(xué)校的發(fā)展條件有了很大改善,但是城鄉教育資源無(wú)論是在軟件還是硬件上的差距都不是短時(shí)間內可以徹底改變的。城市里的集中了整個(gè)社會(huì )的優(yōu)質(zhì)教育資源,這些資源在滿(mǎn)足城市自身教育需求外,可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)延伸到廣大的農村,讓農村的學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò )分享最新的教育成果。
(四)農村勞動(dòng)力市場(chǎng)對電子商務(wù)的需求
近年來(lái)由于農業(yè)生產(chǎn)力水平的提高和城市化進(jìn)程的加快等原因,農村勞動(dòng)力剩余問(wèn)題已經(jīng)十分突出。據有關(guān)部門(mén)統計,現在我國農村剩余勞動(dòng)力已達2億左右,這些從農業(yè)中轉移出來(lái)的勞動(dòng)力需要尋找新的就業(yè)崗位,而針對農村的勞動(dòng)力市場(chǎng)沒(méi)有完善的信息服務(wù)方式。對于地理位置較偏僻,交通相對不便利的農村而言網(wǎng)上招聘求職將可以很好地滿(mǎn)足這一需求。
一些專(zhuān)業(yè)的職業(yè)教育培訓機構,可以有針對性地根據市場(chǎng)的用工需求對農村富余勞動(dòng)力通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)設相關(guān)的遠程職業(yè)培訓課程,滿(mǎn)足農村勞動(dòng)力向城鎮的轉移。
三、當前制約農村電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素
農村電子商務(wù)雖然有巨大的市場(chǎng)潛力,但我們也應該清楚地看到目前還有一些重要的制約因素影響其發(fā)展,主要有:
(一)互聯(lián)網(wǎng)設備缺乏
CNNIC發(fā)布的《2007年中國農村互聯(lián)網(wǎng)調查報告》顯示,截至2006年底,農村擁有的家庭電腦數量為2.7臺/百戶(hù),遠低于城鎮電腦擁有量47.2臺/百戶(hù)。在不上網(wǎng)的原因中,“沒(méi)有相應設備”占到農村不上網(wǎng)居民的39.5%,成為最大原因。家庭電腦的缺乏使得農村網(wǎng)吧上網(wǎng)比例超過(guò)半數(53.9%)。農村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的薄弱,已成為阻礙農民上網(wǎng)和農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大瓶頸。
(二)缺乏必要的網(wǎng)絡(luò )知識
在不上網(wǎng)的原因中,“不懂電腦/網(wǎng)絡(luò )”是農村居民不上網(wǎng)的又一重要原因,占到農村不上網(wǎng)居民的28.3%。不懂電腦/網(wǎng)絡(luò )知識很大程度上源于農村居民總體受教育程度較低。根據農業(yè)部調查,我國農民平均受教育年限7.8年,其中,文盲半文盲占7%,小學(xué)文化程度占25.8%,初中文化程度占49.4%,大專(zhuān)以上文化程度僅占1.1%。
(三)網(wǎng)絡(luò )資源的局限性
因特網(wǎng)的開(kāi)放性,使得網(wǎng)絡(luò )信息驟增的同時(shí)也出現了網(wǎng)絡(luò )信息的泛濫。要從泛濫的信息海洋中找到對自己有用的信息對于有較高學(xué)
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