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基于電子商務(wù)環(huán)境下的數字商品研究
[摘要] 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮使得數字商品的免費提供日益普及，但是只有為數極少的公司開(kāi)展了數字商品的交易。為了引起人們對數字商品的重視，本文對數字商品的特點(diǎn)及交易模式做了初步考察，這種考察無(wú)論對制定數字商品的貿易計劃，還是研究某一具體數字商品的性質(zhì)都是重要的。?[關(guān)健詞]數字商品 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟 電子商務(wù)模式 信息服務(wù)
一、引言
隨著(zhù)Internet技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也日益繁榮起來(lái)�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟（也通稱(chēng)數字經(jīng)濟）的主要特點(diǎn)是其向無(wú)形化的轉換，非物質(zhì)化內容的數字商品的創(chuàng )造與操縱成為經(jīng)濟價(jià)值的一項主要來(lái)源。數字商品的產(chǎn)生和發(fā)展影響涉及各種不同領(lǐng)域的很多活動(dòng)，它深刻地改變了經(jīng)濟關(guān)系及其相互作用，改變了開(kāi)展交易的方式，然而，以數字商品為代表的無(wú)形經(jīng)濟并不限于互聯(lián)網(wǎng)。廣播電視的日益普及，可以猜測在不久的將來(lái)將會(huì )使媒體一體化的程度進(jìn)一步進(jìn)步，數字商品也會(huì )隨之越來(lái)越普及。
二、數字商品概述
通過(guò)電子途徑交易的數字商品是指在Internet上或通過(guò)其它在線(xiàn)方式交易的數據、信息與知識。包括各種在線(xiàn)報刊、雜志、音樂(lè )、教育、可檢索數據庫、咨詢(xún)及專(zhuān)門(mén)知識與意見(jiàn)。數字商品不受特質(zhì)障礙限制，也不限于諸如“耐用”、“粗笨”、“獨特”、“稀缺”等傳統經(jīng)濟特征。相反地，無(wú)形商品可同時(shí)“既經(jīng)久耐用又易于破損，既粗笨又可無(wú)窮分割，既獨特又普遍，既稀缺又充�！�。純粹無(wú)形商品的貿易與傳統電子商務(wù)截然不同，由于傳統電子商務(wù)主要限于有形商品或有形商品與無(wú)形商品的混合物質(zhì)的交易，或者是為此種交易進(jìn)行預備，交易數字商品需要新的交易模式和程序。傳統的觀(guān)點(diǎn)以為，信息的價(jià)值主要體現在減少不確定性。然而，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，信息及其內容則既是生產(chǎn)資本同時(shí)又是商品。
三、數字商品的屬性
概括地講，數字商品具有五個(gè)基本屬性：
1．無(wú)形性。數字商品是一種無(wú)形商品。盡管現實(shí)中的很多產(chǎn)品都包含有形因素，又包含無(wú)形因素（即包含專(zhuān)有技術(shù)或品牌認同等無(wú)形因素）。
但數字商品作為一種虛擬商品，不包含任何有形成分。
2．非損耗性。同一數字商品可由同一消費者或者不同消費者反復使用。某一個(gè)人的消費并不會(huì )減少別人的消費量。
3．擅變性。數字商品易于修改，從會(huì )導致巨大的產(chǎn)品變異與定做數目。
4．可再生性�？焖俚土脑偕芰�(huì )引起規模經(jīng)濟與版權保護題目。
5．時(shí)效性。數字商品具有很強的時(shí)效性，也就是時(shí)間從屬性，（如股市信息，氣象信息等），而不具有時(shí)間獨立性（如字典信息），也不具有任何居間性質(zhì)，如駕駛員的行車(chē)輿圖、旅館信息與電話(huà)號碼。時(shí)效性的標準對按照一貫貿易模式交易的同類(lèi)包裝的數字商品的鑒別非常重要。
由于上述特性的緣故，數字商品的排他性難于長(cháng)久保持，分享是同時(shí)的或相繼的，并能影響到產(chǎn)權的配置。盡管實(shí)物商品的銷(xiāo)售商要失往其所有權，數字商品的銷(xiāo)售商則能繼續持有。
四、數字商品的定價(jià)題目
傳統的定價(jià)與交易機制只適用于數字商品經(jīng)濟價(jià)值的獲取。產(chǎn)品的價(jià)格一般包括三個(gè)因素：生產(chǎn)本錢(qián)、協(xié)作本錢(qián)和利潤。協(xié)作本錢(qián)包括全部信息的交易本錢(qián)。信息處理對于協(xié)調那些執行主要工序過(guò)程的機器與人力的工作十分必要�，F在日益明朗化的是，隨著(zhù)變量——生產(chǎn)本錢(qián)趨向于零，以及由于信息與通訊技術(shù)的應用而極大縮小的交易本錢(qián)與當前貿易模式中日益減少的利潤，在決定數字商品的價(jià)格時(shí)，必須引進(jìn)新的概念。生產(chǎn)本錢(qián)不能作為定價(jià)指南，由于投進(jìn)和產(chǎn)出之間沒(méi)有多大聯(lián)系。規模消費不需要規模生產(chǎn)。規模經(jīng)濟是由消費決定的，而不是生產(chǎn)決定的。數字商品的生產(chǎn)制作中的規模經(jīng)濟是有限的，但是其經(jīng)銷(xiāo)中的規模經(jīng)濟卻相當明顯。
傳統上，內容的定價(jià)一直以給付媒介為基礎——主要以方便程度來(lái)衡量，而不是以實(shí)際質(zhì)量為基礎，例如，書(shū)的價(jià)值主要取決于印刷質(zhì)量與頁(yè)數，但是好書(shū)與壞書(shū)的價(jià)格卻常相差無(wú)幾。數字商品的電子交易意味著(zhù)非聯(lián)系性，即內容的定價(jià)可以脫離媒介，答應在內容估價(jià)的基礎上有一定的偏差。這種非聯(lián)系性也會(huì )引起一些題目，如治理變得更加復雜。
消費者的支付愿看通常受其他消費者的消費或者不消費影響。與此相應，考慮到復制/分享與相關(guān)外在化的輕易程度，對評估數字商品的價(jià)值不是一種適當的方法。另外，對消費者來(lái)說(shuō)，在不了解內容的情況下，要確定購買(mǎi)某一種數字商品是否值得是很困難的。
再者，當數字商品的價(jià)值屬高度時(shí)間密集型時(shí)，數字商品的定價(jià)題目經(jīng)常引發(fā)估價(jià)的內在不穩定性這個(gè)根本題目。
數字商品定價(jià)方案的范圍越來(lái)越廣，越來(lái)越復雜�；ヂ�(lián)網(wǎng)為銷(xiāo)售、共享與放棄提供了多種多樣的可能性。而且，既可以按照“數字商品的實(shí)際利用”向消費者收取用度，也可以按照固定方式收費。 五、數字商品的電子商務(wù)模式
數字商品的電子商務(wù)模式主要有四種：網(wǎng)上訂閱模式、付費瀏覽模式、廣告支持模式和網(wǎng)上贈與模式。
1．網(wǎng)上訂閱模式（Subscription-based Sales）。網(wǎng)上訂閱模式指的是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)向消費者提供網(wǎng)上直接訂閱、直接信息瀏覽的電子商務(wù)模式。網(wǎng)上訂閱模式主要被貿易在線(xiàn)機構用來(lái)銷(xiāo)售報刊雜志、有線(xiàn)電視節目等，主要包括：
在線(xiàn)服務(wù)（Online Services）指在線(xiàn)經(jīng)營(yíng)通過(guò)每月向消費者收取固定用度，提供各種形式的在線(xiàn)信息服務(wù)。
在線(xiàn)出版（Online Publications）在線(xiàn)出版指的是出版商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )，向消費者提供除傳統出版物之外的電子刊物。
在線(xiàn)娛樂(lè )（Online Entertainment）在線(xiàn)娛樂(lè )是軟體產(chǎn)品和服務(wù)在線(xiàn)銷(xiāo)售中引人注目的一個(gè)領(lǐng)域。
2．付費瀏覽模式（the Pay-pet-View Model）。付費瀏覽模式指的是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)安排向消費者提供計次收費網(wǎng)上信息瀏覽和信息下載的電子商務(wù)模式。
3．廣告支持模式(Advertising-supported Model) 。廣告支持模式是指在線(xiàn)服務(wù)商免費向消費者或用戶(hù)提供信息在線(xiàn)服務(wù)，而營(yíng)業(yè)活動(dòng)全部用廣告收進(jìn)支持。這是目前最成功的電子商務(wù)模式之一。
4．網(wǎng)上贈與模式。網(wǎng)上贈與模式是一種非傳統的貿易運作模式，它指的是企業(yè)借助于國際互聯(lián)網(wǎng)全球廣泛性的上風(fēng)，向互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)贈予軟件產(chǎn)品，擴大著(zhù)名度和市場(chǎng)份額。
六、結論
在電子商務(wù)領(lǐng)域內存在很多根本不同的商品，有實(shí)物型的產(chǎn)品，也有數字型的產(chǎn)品，它們有著(zhù)各自的特點(diǎn)并通過(guò)不同的貿易模式交易本文對數字商品的定義、特性、定價(jià)及交易模式做了初步探討，以便使數字商品成為貿易領(lǐng)域的后起之秀而引起人們的重視。對于這些題目的解決會(huì )帶來(lái)新的貿易機會(huì )。隨著(zhù)網(wǎng)上信息、內容和知識數目的迅猛增長(cháng)，假如沒(méi)有效挖掘利用這些未開(kāi)發(fā)的資源，則是一種巨大的經(jīng)濟浪費。
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