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周星馳《美人魚(yú)》中藏著(zhù)哪些創(chuàng )業(yè)密碼?下面跟yjbys小編來(lái)看看了解一下!
周星馳新作《美人魚(yú)》創(chuàng )內地票房新紀錄，都有哪些創(chuàng )業(yè)者可以借鑒學(xué)習的營(yíng)銷(xiāo)套路?
這部電影的內容自然不用說(shuō)，通俗、簡(jiǎn)單、易懂，而且爆笑，細節上又有一些淚點(diǎn)。從國產(chǎn)商業(yè)片的角度看，是一部極好的影片。但是該部分不是分析產(chǎn)品，而是要分析周星馳團隊是怎么賣(mài)這個(gè)產(chǎn)品的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以把《美人魚(yú)》上市分為三個(gè)階段。
第一階段開(kāi)始拍攝但是未公開(kāi)的時(shí)候一部電影的制作周期起碼要1年，甚至更久。所以，1年前我們就可以發(fā)現朋友圈中彌漫了關(guān)于周星馳和老東家的一些矛盾新聞，輿論一邊倒地站在了周星馳這邊。再后來(lái)，產(chǎn)品即將上市還沒(méi)上市前，輿論再引導到“我們欠星爺一張電影票”上，博得了更大的社會(huì )同情。再加上星爺到處參加一些電視秀的節目，提高了曝光率。
這是為了產(chǎn)品上市前，讓市場(chǎng)對主要的關(guān)聯(lián)人物和事件產(chǎn)生關(guān)注、聯(lián)想和猜測。此時(shí)的“內容”可以和“產(chǎn)品”無(wú)關(guān)，所采用的內容制造手法通常是感性的。
第二階段產(chǎn)品上市時(shí)這個(gè)時(shí)候主要圍繞產(chǎn)品來(lái)展開(kāi)內容傳播了。比如張雨綺的身材、鄭少秋與莫文蔚粵語(yǔ)唱的老歌“世間始終你好”、電影故事和主題、票房猜測與估值，乃至制作班底和幕后八卦故事等等。
這是為了把之前的所有注意力集中到產(chǎn)品上來(lái)，吸引大家掏腰包，還星爺一張電影票。此時(shí)的“內容”大多是圍繞“產(chǎn)品”本身展開(kāi)，所采用的手法通常是相對理性的，能夠吸引市場(chǎng)通過(guò)購買(mǎi)來(lái)實(shí)現“一探究竟”的目的。
第三階段產(chǎn)品正式上市后在這個(gè)階段基本就是“評測”為主了。大面積引導市場(chǎng)對產(chǎn)品的正向輿論，從而吸引更多的票房。
十分簡(jiǎn)單而且干凈利落的3個(gè)階段，周期是1年時(shí)間，然后用短短10來(lái)天，把1年積攢下來(lái)的關(guān)注度，快速變現為“20億+”，如果按照每張電影票40元計算，《美人魚(yú)》起碼賣(mài)出了5000萬(wàn)張票。嗯!如果學(xué)會(huì )了這樣的模式，有沒(méi)有信心，你的產(chǎn)品也只用10來(lái)天的時(shí)間，就能賣(mài)出幾千萬(wàn)個(gè)呢?
說(shuō)到這里，你還會(huì )認為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)是在產(chǎn)品出來(lái)之后，上市之后才開(kāi)始的么?你還會(huì )認為營(yíng)銷(xiāo)只是做做廣告、簡(jiǎn)單找幾個(gè)美女、光膀子“小鮮肉”，在大街小巷晃晃就可以的么?學(xué)會(huì )這三個(gè)階段的體系運作，有助于創(chuàng )業(yè)無(wú)往不勝。
跟周星馳學(xué)創(chuàng )業(yè)的五個(gè)“秘籍”
一從最熟悉的東西起家縱觀(guān)周星馳成名以來(lái)的所有電影形象，他所關(guān)注的生活場(chǎng)景、人物故事，皆是小人物，是自己所了解的人和生活場(chǎng)景，幾十年來(lái)未曾變過(guò)。
他知道一個(gè)“死跑龍套的”小演員幾年來(lái)默默無(wú)聞，怎么都紅不了是什么滋味，也認為一個(gè)不被人知的“小強”有其存在價(jià)值�！豆Ψ颉分械呢i籠城寨是他小時(shí)候所住之地的還原，曾說(shuō)“我小時(shí)候住的地方就是這模樣，那是個(gè)擠滿(mǎn)了人的地方，仿佛所有的人都貼在一起”�！睹廊唆~(yú)》中對大海的描寫(xiě)來(lái)自他自小生活的海邊，來(lái)自對海洋生活的熱愛(ài)。“對我來(lái)說(shuō)，水非常神秘。我害怕又好奇，會(huì )覺(jué)得水下邊藏著(zhù)什么。”
只有在你熟悉的生活場(chǎng)景里，才知道那里的人在想什么、需要什么。周星馳最擅長(cháng)的，就是拍出普通人的心理共鳴。
“人如果沒(méi)有夢(mèng)想，和咸魚(yú)有什么區別?”“我知道自己是跑龍套的，但拜托別加一個(gè)‘死’字好嗎?”《喜劇之王》講了他自己最熟悉的龍套生涯，點(diǎn)滴皆是自己的所感、所得。正是這部電影，讓周星馳電影不再止于無(wú)厘頭搞笑，而有了悲劇色彩，有了大片的氣息，也在當時(shí)經(jīng)濟危機下的香港登頂票房冠軍。
反觀(guān)浪潮之下的一些創(chuàng )業(yè)者，常常喜歡對自己不了解的項目下手，認為任何行業(yè)都可以“O2O”一下。試想，如果你并不了解那個(gè)行業(yè)，又怎能引起消費者的“需求共鳴”?你不懂那個(gè)人群，又怎么知道他們要什么?加上又沒(méi)有合適的幫手，如能創(chuàng )業(yè)成功，豈非天方夜譚!
二多年來(lái)堅持自己的風(fēng)格、定位
在拍喜劇片之前，周星馳也拍了不少正片。但他在內地走紅，要數90年代如《九品芝麻官》、《唐伯虎點(diǎn)秋香》等一系列喜劇片。告別龍套生涯，喜劇風(fēng)格讓他大紅大紫。
內地觀(guān)眾對周星馳電影的定位便是：無(wú)厘頭、搞笑、喜劇。有了這樣的定位，周星馳的形象在觀(guān)眾心中便清晰起來(lái)。出名之后，周星馳一共拍了近60部電影，被認可的幾乎都是喜劇片。是周星馳演不了正劇嗎?不是。
他很清楚，到電影院來(lái)看周星馳，是想要笑的。宏大敘事、文藝抒情、情感穿越，留給別人拍就好了。
而當香港導演都紛紛北上，拍一些奇奇怪怪的合拍片時(shí)，他的《美人魚(yú)》雖受大陸語(yǔ)言文化影響，但又不失其港味，有一些更是星迷們一看便知的橋段，打了一手好“感情牌”。
三他人冷嘲熱諷，我自巋然不動(dòng)
和許多成了名的大導演收到諸多擁躉，被眾星捧月的情形不一樣，周星馳從默默無(wú)聞到聲名大噪，他始終都是孤獨的。
“他看起來(lái)像一條狗誒”。成名前的龍套經(jīng)歷不用說(shuō)了，當他的風(fēng)格還沒(méi)有被冠以“無(wú)厘頭喜劇”的盛名之時(shí)，大家對周氏電影的看法也就是一些爛俗的搞笑罷了。但當所有人都從這種種看似搞笑的喜劇電影中，讀出了作者的無(wú)奈與自嘲、小人物的悲涼和落寞時(shí)，大家似乎終于讀懂了周星馳。
當別人都看不懂你的時(shí)候，你要忍受的，是漫長(cháng)的孤獨，這種孤獨往往還和一些嘲諷與輕蔑有關(guān)。周星馳忍了過(guò)來(lái)，而當別人都讀懂了他時(shí)，他又陷入“人緣不好”、“性格差”的批評漩渦中。從香港一些知名演員對他的評價(jià)來(lái)看，他屬于那種不喜拉幫結派的人。身在文藝圈，不喜拉幫結派，又是另一種孤獨。
這種種批評、謾罵、不理解、看不懂，也都是創(chuàng )業(yè)者前進(jìn)路上繞不過(guò)的坎，你能笑著(zhù)跨過(guò)去嗎?
四統一的“產(chǎn)品標準和規格”
周星馳電影有兩大寶，星女郎和小人物�？赐辍睹廊唆~(yú)》的觀(guān)眾，對林允這位星女郎并不感到陌生，因為她實(shí)在太“星女郎”了，純情、脫俗，不施粉黛也能清新動(dòng)人，讓人想起以前的朱茵、張柏芝、黃圣依、張雨綺、林嬌們······
和其他大導演一般將重心放在刻畫(huà)主角及重要配角身上不同，周星馳常常會(huì )注意到毫不重要的小人物。比如，包租婆、如花、唐僧、八爪魚(yú)、蟑螂等，并賦予他們特色，讓其大紅大紫起來(lái)。
周星馳的這一做法讓人明白，要想被人記得，就要有與眾不同的東西，哪怕這僅僅是一只在鐵板下惶恐萬(wàn)分的八爪魚(yú)腳，哪怕僅僅是一個(gè)滿(mǎn)頭卷著(zhù)發(fā)箍，拿著(zhù)菜刀聲色厲苒催租的中年婦女……不要試圖在平庸中找到價(jià)值，而要為其注入特色，找到與眾不同的地方，這也是給創(chuàng )業(yè)者的一條產(chǎn)品啟示。
五和伙伴的經(jīng)典合作
你能想象，在碰到周星馳以前，配音演員石班瑜曾因聲線(xiàn)太尖，根本找不到什么好的配音活計，只能給一些壞人、太監之類(lèi)的配音嗎?
在石班瑜給周星馳配音過(guò)的27部電影中，他們互相成就了對方，為周星馳電影在大陸的風(fēng)靡起到了極大的作用。最好的合作伙伴，不是雙方有多牛，而是“適合”，互補。有了石班瑜，才有那個(gè)腔調不變的、說(shuō)普通話(huà)的周星馳。
功成名就如周星馳，也繞不過(guò)去的坎
1、被批公關(guān)能力為“0”2014年9月，微博上的一場(chǎng)罵戰把周星馳推到了風(fēng)口浪尖，但主角不是他，而是向太和星迷。這場(chǎng)持久戰甚至卷入了一眾香港明星，紛紛站出來(lái)表明觀(guān)點(diǎn)，談周星馳的為人。
而在這場(chǎng)罵戰中，周星馳卻始終不曾向公眾吐露半個(gè)字。在這場(chǎng)關(guān)于他的爭論中，他卻始終是缺席的。
一位記者曾經(jīng)寫(xiě)道，周星馳在面對媒體時(shí)是充滿(mǎn)警惕、弦繃得很緊的。但在面對年輕的大學(xué)生群體時(shí)，他卻松弛自然，話(huà)語(yǔ)也多了起來(lái)�；蛟S應了他自己說(shuō)的那句話(huà)“只要能讓觀(guān)眾喜歡就好，觀(guān)眾最重要。”2、多花時(shí)間陪你真愛(ài)的人，別學(xué)孤獨的星仔周星馳在接受柴靜采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，如果可以重來(lái)的話(huà)，我希望自己不要那么忙了。
這話(huà)是說(shuō)給“娟妹”羅慧娟聽(tīng)的。只可惜娟妹已于三四年前患病離開(kāi)人世了。
珍惜身邊人，送給所有的創(chuàng )業(yè)者。別為了工作，忽視了那些真正關(guān)心、愛(ài)護你的人。別像當年那個(gè)至尊寶，“曾經(jīng)有一份真誠的愛(ài)情擺在我的面前……”
看這電影時(shí)的你，還是中學(xué)生吧?愿你能像周星馳一樣，讓你心底的夢(mèng)想，人盡皆知。送給創(chuàng )業(yè)者的三句話(huà)1、無(wú)論你怎么打擊我，我都要告訴你，其實(shí)我是一個(gè)演員。
2、自己做自己的事就行了。為什么別人會(huì )成功，你又不懂!
3、(電影)只要能讓觀(guān)眾喜歡就好，觀(guān)眾最重要。
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