寫(xiě)幸福的高中生作文

　　“松花湖”號、“好想你”號……繼火車(chē)列車(chē)被“冠名”之后，全國鐵路在廣告推廣上又有新動(dòng)作。昨天，有市民在購票時(shí)發(fā)現，12306網(wǎng)站以及手機 APP客戶(hù)端首次出現了廣告的身影。記者了解到，此次廣告投放為鐵總在資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的一次大膽嘗試，2015年底啟動(dòng)招標，昨天正式投放。除此之外，鐵總還就鐵路綜合電商物流平臺95306網(wǎng)站、各鐵路局的車(chē)票票面也進(jìn)行了廣告招商。

　　昨天晚上，打開(kāi)12306網(wǎng)站首頁(yè)，發(fā)現與以往樸素的頁(yè)面不同，這次在12306首頁(yè)的左上方與右上方均出現了廣告位，一家是在線(xiàn)教育機構的廣告，一家是跨境電商投放的。在轉到購票頁(yè)面后，右側大面積位置被吉利投放的新車(chē)廣告占據。余票查詢(xún)頁(yè)面最右側則是豎著(zhù)的化妝品廣告。今天上午，打開(kāi) 12306手機客戶(hù)端，迎面而來(lái)的是北京現代的途勝新車(chē)廣告。

　　在一張長(cháng)8厘米，寬5厘米的火車(chē)票上，廣告會(huì )印在哪里?是否會(huì )擠占原有的票面信息?招商公告里稱(chēng)，鐵路客票正面廣告位置位于客票正面下方，背面廣告位置位于客票背面左側。

　　火車(chē)票正面的廣告位到底在哪里呢?記者發(fā)現，鐵路部門(mén)早在去年6月就已經(jīng)在為今年的廣告招商做準備了。去年6月，全國鐵路啟用了新版火車(chē)票，對旅客沒(méi)有多大影響，可最大的變化就是車(chē)票正面多出了“買(mǎi)票請到12306，發(fā)貨請到95306 中國鐵路祝您旅途愉快”字樣。這也是鐵路在車(chē)票上第一次出現類(lèi)似廣告的宣傳語(yǔ)，這塊位置約為“48毫米×8毫米”。據了解，目前，車(chē)票正面廣告位只能發(fā)布文字類(lèi)廣告。

　　據悉，此次廣告位招商早在去年12月就已經(jīng)啟動(dòng)，同時(shí)啟動(dòng)的還有鐵路綜合電商物流平臺95306網(wǎng)的廣告位招商。根據中國鐵路建設投資公司發(fā)布的招商公告顯示，12306網(wǎng)站的招商位涉及登錄首頁(yè)、車(chē)票預訂頁(yè)面、余票查詢(xún)頁(yè)面、訂票成功頁(yè)面的底部通欄等位置，廣告發(fā)布期是從昨天開(kāi)始，一直到今年 7月9日結束，長(cháng)達半年。

　　此外，中國鐵路總公司還啟動(dòng)了規模更大的針對全國各鐵路局火車(chē)票的廣告招商工作。根據招標公告顯示，全國18個(gè)鐵路局中除蘭州鐵路局外，都包含在內。

　　按照公示的2016年各鐵路局客票計劃發(fā)售量計算，上海鐵路局以4.98億張位列全國之首，北京鐵路局以2.8億張緊隨其后，沈陽(yáng)鐵路局第三，在招商范圍內的17家鐵路局全年計劃發(fā)售火車(chē)票總數大約22.67億張。這意味著(zhù)如果招商成功，2016年將有超過(guò)22億張火車(chē)票票面出現廣告信息。

　　業(yè)內人士表示，鐵路旅客規模龐大、傳播范圍廣、到達率高，此次12306網(wǎng)站引入廣告、火車(chē)票票面進(jìn)行廣告位招商是中國鐵路總公司積極擁抱市場(chǎng)、盤(pán)活資產(chǎn)的一次嘗試。未來(lái)，隨著(zhù)環(huán)境成熟，中國鐵路總公司市場(chǎng)化的步伐會(huì )進(jìn)一步加快，把更多資源盤(pán)活經(jīng)營(yíng)并推向市場(chǎng)。

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