名人故事愛(ài)迪生13個(gè)

　　將登陸頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)者轉換成潛在或現實(shí)消費者對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。登陸頁(yè)優(yōu)化是最大化轉換率的過(guò)程之一。那么營(yíng)銷(xiāo)人員如何優(yōu)化登陸頁(yè)的效果呢?為了找到答案，Ascend2實(shí)施了“登陸頁(yè)優(yōu)化調查”。

　　最重要的目標

　　將訪(fǎng)問(wèn)登陸頁(yè)的網(wǎng)民轉換成潛在或現實(shí)消費者是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)重要的一部分，增加轉換率是優(yōu)化登陸頁(yè)的最重要的目標。

　　1、評價(jià)登陸頁(yè)優(yōu)化是否成功

　　27%的受訪(fǎng)企業(yè)認為登陸頁(yè)優(yōu)化非常成功;54%的企業(yè)認為登陸頁(yè)某種程度上成功;19%的企業(yè)認為登陸頁(yè)優(yōu)化不成功。

　　2、阻礙

　　登陸頁(yè)優(yōu)化需要結合藝術(shù)和科學(xué)，即創(chuàng )意和方法。許多公司由于缺少內部資源不能提供這些技術(shù)。缺少有效的內容和登陸頁(yè)優(yōu)化策略也是阻礙登陸頁(yè)優(yōu)化成功的原因。

　　3、登陸頁(yè)優(yōu)化資源

　　如前圖顯示，缺少內部資源是阻礙登陸頁(yè)優(yōu)化成功的最主要原因，77%的企業(yè)外包全部或部分登陸頁(yè)優(yōu)化以獲得專(zhuān)業(yè)知識來(lái)提高性能。

　　4、最有效的方法

　　A/B測試可以測量登陸頁(yè)上兩個(gè)單獨元素的效果，這是增加轉換率最有效的方法。

　　5、最困難的方法

　　多變量測試可以同時(shí)測量登陸頁(yè)上多個(gè)元素，這是最難執行的測試。

　　6、效果vs.困難

　　A/B測試和多變量測試是兩極，A/B測試是登陸頁(yè)優(yōu)化最有效且最簡(jiǎn)單的方法;多變量測試是最困難且效果最小的方法。

　　7、固有登陸頁(yè)優(yōu)化測試

　　測試能夠改善登陸頁(yè)，測試執行越廣泛，累積效果越大。但是，只有18%的企業(yè)廣泛測試登陸頁(yè)，23%的企業(yè)根本不進(jìn)行測試。

　　8、最有用的指標

　　登陸頁(yè)強調轉換，測量登陸頁(yè)性能最有用的三個(gè)指標包括轉換率、每個(gè)轉換的成本以及每個(gè)轉換的收入。

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