永不忘卻老師優(yōu)秀作文
篇一：某公司公關(guān)策劃書(shū)
一、組織背景
二、活動(dòng)目的
�。ㄒ唬�、建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)目的
�。ǘ�、正式公售系列活動(dòng)目的
三、活動(dòng)時(shí)間表
四、籌備組織
五、建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)
�。ㄒ唬�、活動(dòng)內容
�。ǘ�、宣傳活動(dòng)分階
�。ㄈ�、征集方案階段
平面廣告
新聞發(fā)布會(huì )
�。ㄋ模�、公開(kāi)評審會(huì )暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì )
�。ㄎ澹�、XX公司8周年及XX廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì )
六、正式開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)
�。ㄒ唬�、公售活動(dòng)現場(chǎng)要求
�。ǘ�、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式
�。ㄈ�、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )
七、媒體計劃
�。ㄒ唬�、平面廣告
�。ǘ�、軟性文章
八、禮品
九、部分籌備工作進(jìn)度表
十、費用預估
一、組織背景
XX廣場(chǎng)自“一會(huì )一節”期間正式開(kāi)始內部認購，積累了一批客戶(hù)，從大多數業(yè)主及客戶(hù)的意見(jiàn)中反映出XX廣場(chǎng)前期的社會(huì )負面影響造成的購買(mǎi)信心缺乏已經(jīng)成為限制銷(xiāo)量增長(cháng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問(wèn)題。借開(kāi)盤(pán)的機會(huì )擴大社會(huì )正面影響，重塑項目形象，增加客戶(hù)對項目的信心是XX廣場(chǎng)項目營(yíng)銷(xiāo)推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹供參考。
二、活動(dòng)目的
�。ㄒ唬�、XX廣場(chǎng)建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)（暫名）是XX廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)前的一項重要公關(guān)活動(dòng)，其對樓盤(pán)形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的：
1． 提升XX廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區以及整個(gè)濱江沿線(xiàn)的標志性建筑；
2． 徹底改變一些不利于XX廣場(chǎng)社會(huì )形象的負面影響；
3． 增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷(xiāo)售；
4． 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì )，為8.30正式開(kāi)盤(pán)蓄勢。
�。ǘ�、開(kāi)盤(pán)活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )三個(gè)相對獨立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開(kāi)盤(pán)當天現場(chǎng)氣氛持續沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動(dòng)效應，引爆市場(chǎng)和增加銷(xiāo)售量的目的。
三、 活動(dòng)時(shí)間表
有獎?wù)骷顒?dòng)：
7月25日——8月15日 方案征集階段
8月16日——8月26日 方案初選
8月28日 XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)
評審結果新聞發(fā)布會(huì )
——XX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶
典酒會(huì )
開(kāi)盤(pán)日：8月30日
8月30日 XX廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）
8月30日 業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）
8月30日 XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )（邀請知名音樂(lè )家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出）
四、籌備組織
為確保以上活動(dòng)順利開(kāi)展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下： XX公司策劃部負責人員
XX公司XX廣場(chǎng)項目組
XX設計制作負責小組
五、建筑外觀(guān)整體方案設計有獎?wù)骷顒?dòng)
�。ㄒ唬�、活動(dòng)內容：
根據工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì )征集：
XX廣場(chǎng)大樓主體外觀(guān)及住宅大堂裝修方案、效果設計
陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀(guān)設計及廣場(chǎng)周?chē)…h(huán)境設計
要求：①、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出
�、�、具有現代感，莊重大氣
�、�、在朝天門(mén)地區具有唯一性
�、�、有綠化，有雕塑
�。ǘ�、獎項設置：
設一等獎（1名） 獎金總額50000元正
�。ㄈ羰蔷哂惺┕つ芰Φ膯挝粍t優(yōu)先考慮承擔相應工程的施工）
設二等獎（1名） 獎金總額30000元正
設三等獎（1名） 獎金總額20000元正
入圍獎（含單項獎3名） 獎金總額9000元正
注：請貴公司根據市場(chǎng)標準調整裁定，但應考慮到充分調動(dòng)社會(huì )的積極的參與。
�。ㄈ�、征集方案階段
平面廣告（見(jiàn)下頁(yè)）
發(fā)布日期 媒體 規格 內容要求
7月
25日 重慶
晚報 非廣告版
35×16cm彩色 1、 活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區政府兩江沿線(xiàn)環(huán)境綜合整治開(kāi)發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀(guān)整體規劃的高度，建議開(kāi)發(fā)商把XX廣場(chǎng)建成朝天門(mén)地區乃至濱江沿線(xiàn)的標志性建筑而面向全社會(huì )
公開(kāi)征集設計方案的活動(dòng)。
2、 征集活動(dòng)基本內容：征集內容、參加辦法、評選標準、范圍
3、 獎項設立內容
4、 XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎單位對相應的項目進(jìn)行施工；
5、 公證性：此次活動(dòng)由重慶市***公證處全程公證；
6、 權威性：渝中區“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規劃、設計、裝飾各方面專(zhuān)家組成專(zhuān)家團進(jìn)行評審；
7、 XX廣場(chǎng)將于8月28日全面封頂
8、 告知新聞發(fā)布會(huì )信息
9、 報名期限：7.25~7.31
8月1日 重慶晚報 非廣告版
35×16cm
套紅 1、公布參評單位名稱(chēng)并表示鳴謝
2、告知截稿日期8月20日以及公開(kāi)評標會(huì )信息
新聞發(fā)布會(huì )
1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00am
2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì )廳
3、邀請人員：渝中區區長(cháng)何智亞
渝中區兩江辦陳主任
由建筑、規劃、裝飾各方面專(zhuān)家組成的專(zhuān)家團（重慶建筑大學(xué)、重慶市設計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規劃設計院有關(guān)領(lǐng)導）
參評單位代表
XX廣場(chǎng)已購房業(yè)主代表8名
公證機構工作人員
新聞媒體人員
4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
XX公司XX董事長(cháng)、XX總經(jīng)理
XX公司策劃部負責人、XX公司、XX工作人員
5、會(huì )議程序：（1）與會(huì )人員簽到并贈送紀念品
�。�2）XXX講話(huà)（20分鐘），內容要點(diǎn)：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專(zhuān)家團成立、成員組成；兩江辦陳主任講話(huà)（5分鐘），內容要點(diǎn)：兩江辦對此次活動(dòng)的支持，簡(jiǎn)要闡述此次活動(dòng)對重慶市兩江景觀(guān)建設的重要意義。
�。�3）XX公司李總講話(huà)（15分鐘）XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來(lái)參與的單位及領(lǐng)導致謝。
�。�4）、宏XX公司李總（薛總）講話(huà)（10分鐘），內容重點(diǎn)：從營(yíng)銷(xiāo)策劃的角度評價(jià)征集活動(dòng)的意義。
�。�5）、專(zhuān)家團代表發(fā)言（10分鐘）
�。�6）、XX公司征集活動(dòng)負責人發(fā)言（15分鐘），內容重點(diǎn)：征集內容說(shuō)明、征集辦法、獎項設置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；
�。�7）、參與單位簽名并領(lǐng)取資料；
�。�8）、重慶市***公證處宣布對征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證；
�。�9）、會(huì )議結束，與會(huì )者共進(jìn)自助午餐，或與專(zhuān)家團、政要、競標單位共進(jìn)午餐（標準待定）。
�。ㄋ模�、XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)評審結果新 聞發(fā)布會(huì )
1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00am
2． 地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì )廳
XXXX
XXX
由建筑、規劃、裝飾各方面專(zhuān)家組成的專(zhuān)家團（重慶建筑大學(xué)、重慶市設計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規劃設計院有關(guān)領(lǐng)導）
參評單位代表
XX廣場(chǎng)已購房業(yè)主代表8名
公證機構工作人員
新聞媒體人員
參與人員：
XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
XX公司策劃部負責人、XX公司、XXX工作人員
議程：
�。�1）、與會(huì )人員簽到并贈送紀念品
�。�2）、政府領(lǐng)導講話(huà)，內容要點(diǎn)包括：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對XX廣場(chǎng)全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。
�。�3）、XX公司XX宣布XX廣場(chǎng)AB棟全面封頂，同時(shí)基
廣場(chǎng)景觀(guān)設計、大樓主體外觀(guān)設計方案征集活動(dòng)圓滿(mǎn)結束，向8年來(lái)支持XX公司的社會(huì )各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開(kāi)始；
�。�4）、專(zhuān)家團代表就參評方案的概況專(zhuān)業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單；
�。�5）、評審活動(dòng)開(kāi)始（可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定）；
�。�6）、公布評審結果；
�。�7）、公證機構工作人員對評審結果進(jìn)行現場(chǎng)公證；
�。�8）、XX公司XX為獲獎單位（個(gè)人）頒發(fā)獎品及榮譽(yù)證書(shū)；
�。�9）、新聞發(fā)布會(huì )
�。ㄎ澹�、XX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì )
1、會(huì )議結束后，與會(huì )者全體參加X(jué)X公司8周年慶典酒會(huì )。
2、時(shí)間：12：00---2：30 pm
3、餐會(huì )方式：自助餐會(huì )
4、地點(diǎn)：重賓陽(yáng)光廳
六、 正式開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)
�。ㄒ唬�、公售活動(dòng)現場(chǎng)要求
1．廣場(chǎng)：X廣場(chǎng)是開(kāi)盤(pán)活動(dòng)的主要場(chǎng)地，建議在開(kāi)盤(pán)前作好如下調整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項目名稱(chēng)、LOGO）、搭設臨時(shí)舞臺、準備音響設備
2． 銷(xiāo)售道具：樓書(shū)（或封套）、戶(hù)型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌
3．接待中心的調整（具體內容見(jiàn)基良廣場(chǎng)接待中心調整方案）
�。ǘ�、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式
1． 舞臺安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門(mén)、10m
寬屏風(fēng)、演講臺各一個(gè)、音響設備、設嘉賓席，舞臺四周放花籃6—8個(gè)。
2． 業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現金折扣，具體規則如下：在開(kāi)盤(pán)當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。
3． 嘉賓人員：政府領(lǐng)導
XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理
XX公司XX董事長(cháng)、XX總經(jīng)理
新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導
友好單位代表
4．時(shí)間：8月30日上午10：00~11：30
5．慶典安排：①、來(lái)賓簽到（貴賓領(lǐng)取禮品，普通來(lái)賓發(fā)放DM及紀念品）
�、�、政府領(lǐng)導講話(huà)
�、�、銀行按揭行長(cháng)講話(huà)
�、�、XX公司XX宣布XX廣場(chǎng)正式開(kāi)盤(pán)并與政府領(lǐng)導、按揭銀行行長(cháng)一同剪彩；
�、�、舞獅表演（穿插X(qián)X廣場(chǎng)物業(yè)知識有獎問(wèn)答）
�、�、請政府領(lǐng)導為獅子點(diǎn)睛
�、�、XX廣場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開(kāi)始，并介紹金卡的作用及使用規則。
�、�、XX公司XX向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期
�、�、結束
�。ㄈ�、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )
1、時(shí)間：8月30日19：00---21：00
2、舉辦地點(diǎn)：朝天門(mén)廣場(chǎng)
3、節目表演道具及設施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形式）
4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導
XX公司XX
XX公司X總、X總
新聞媒體記者及部分領(lǐng)導
友好單位代表
市內知名音樂(lè )家數名
基良廣場(chǎng)業(yè)主代表
熟練節目主持人
5、活動(dòng)安排：
�、�、政府佳賓講話(huà)，內容要點(diǎn)：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！ ②、XX公司李總講話(huà)，要點(diǎn)：感謝各位來(lái)賓及各界朋友多年來(lái)對XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場(chǎng)項目建設成為朝天門(mén)沿江的標志性建筑，與朝天門(mén)廣場(chǎng)相得益彰，共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用。
�、�、音樂(lè )會(huì )開(kāi)始。
整個(gè)音樂(lè )會(huì )持續約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷(xiāo)期的炒作題材。
七、媒體計劃
�。ㄒ唬�、平面廣告
主要媒體：重慶晚報
平面廣告發(fā)布內容及時(shí)間表：(見(jiàn)下頁(yè))
時(shí)間 媒體 規格 內容重點(diǎn)
7月25日 重慶晚報 彩版
35*16 見(jiàn)征集方案平面廣告
篇二：公共關(guān)系活動(dòng)策劃書(shū)怎么寫(xiě)
公共關(guān)系活動(dòng)策劃書(shū)怎么寫(xiě)
公關(guān)策劃文案，又稱(chēng)"公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)策劃書(shū)"，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項工作。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著(zhù)戰術(shù)的選擇，指導著(zhù)具體的工作實(shí)踐過(guò)程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統一鑒定"中級技能"部分重點(diǎn)考核的內容。學(xué)會(huì )撰寫(xiě)公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。
公關(guān)策劃文案的內容主要包括以下十個(gè)方面：
一.標題
一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結或評估報告。
標題可以直接寫(xiě)成"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"作為副標題列在其下。
標題撰寫(xiě)要明白易懂。
二.前言
也稱(chēng)背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會(huì )組織的任何一項公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容（方案），也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì )使策劃內容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。
前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。
三.調查分析
公關(guān)策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問(wèn)題點(diǎn)和機會(huì )點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。
調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結論的可靠性。
四.目標戰略
為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類(lèi)，如將目標分成總目標與分目標，長(cháng)遠目標、階段目標、具體目標等。（參見(jiàn)教材188頁(yè)）。
目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會(huì )組織的發(fā)展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì )文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問(wèn)題等。
五.創(chuàng )意說(shuō)明
創(chuàng )意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng )意是公關(guān)人員根據調查結論、社會(huì )組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng )造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng )意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。
創(chuàng )意的內容包括：
1.活動(dòng)主題。
2.活動(dòng)名稱(chēng)和項目。
3.標語(yǔ)。
4.宣傳作品等。
活動(dòng)主題要新穎，富有獨特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過(guò)程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。
媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。
七.活動(dòng)計劃
活動(dòng)計劃是對具體活動(dòng)的指導。應根據各個(gè)活動(dòng)項目分別制定各項活動(dòng)計劃。
活動(dòng)計劃要有周密性、可操作性和具體性。
八.經(jīng)費預算
正確的經(jīng)費預算是實(shí)施活動(dòng)的保證。
經(jīng)費預算要合理、全面、留有余地。
九.效果評估
正確的評估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。
效果評估要依據目標，實(shí)事求是，并給出評估的效果的方法。
十.署名
1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱(chēng)或策劃人員名稱(chēng)。
2.策劃書(shū)寫(xiě)作時(shí)間。x年x月x日。
篇三：公共關(guān)系活動(dòng)策劃書(shū)
一、背景分析：
在我公司在國內成立5周年之際，并提高自身影響力和形象，并接受與其他公司和團體合作。擬投資50萬(wàn)美元作為資費，深入四川地震災區和希望工程，給那些懷揣時(shí)尚夢(mèng)想的人們一個(gè)全面觸碰時(shí)尚的機會(huì )，提供免費培訓，并為之提供更高層次的發(fā)展機會(huì )，完成他們的時(shí)尚夢(mèng)。時(shí)尚，勢在必行！
二、活動(dòng)主題：
“愛(ài)是美麗的主旋律”
三、活動(dòng)目的：
人的容顏美麗固然重要，但心靈的美麗才是真正的美麗，曼秀不僅要讓大家外在的美麗動(dòng)人，還得使大家的心靈得到凈化，打造完美的自己！
四、活動(dòng)時(shí)間：
2013年5月20日“520意為我愛(ài)你，我愛(ài)美麗”
五、活動(dòng)地點(diǎn)：成都會(huì )展中心
活動(dòng)單位：曼秀化妝品公司、某紅十字會(huì )、xx公關(guān)公司、會(huì )展中心設備部活動(dòng)人員：化妝品公司董事長(cháng)、銀行行長(cháng)、首席化妝師、演出團隊、記者、會(huì )員、各界愛(ài)美人士
六、活動(dòng)內容：
8：00—9：30布置會(huì )場(chǎng)（邀公關(guān)公司和受資災區志愿者幾名男同學(xué)）9：30—10：00嘉賓入場(chǎng)
10：00—10：10時(shí)尚開(kāi)場(chǎng)舞
10：10—10：20主持人開(kāi)場(chǎng)白（公關(guān)公司2人）
10：20—10：30主持人介紹嘉賓，以及說(shuō)明此次活動(dòng)的目的
10：10—10：15曼秀成都分公司經(jīng)理致詞
10：15—10：20受資方領(lǐng)導致詞
10：20—10：35主持人的引導下由曼秀宣讀與受資方合作的相關(guān)事宜、以及提供的培養的機會(huì )和資助款額
10：35—11：00由曼秀方提供的水晶圓臺表演
11：00—11：30由曼秀方的化妝師進(jìn)行現場(chǎng)時(shí)尚彩妝講解彩妝技巧和現場(chǎng)化妝12：20—13：00現場(chǎng)有獎問(wèn)答環(huán)節
13：00—13：30由曼秀工作人員進(jìn)行現場(chǎng)禮品派發(fā)，留有咨詢(xún)臺進(jìn)行對顧客問(wèn)題的答疑，且嘉賓可以離場(chǎng)。
七、效果預測：
1、受眾通過(guò)我們的5周年回饋活動(dòng)接觸曼秀產(chǎn)品而最終多次回顧產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
2、受眾接觸曼秀產(chǎn)品的信息后，對曼秀有了一定的認識，但沒(méi)有購買(mǎi)的行為，表示以后購買(mǎi)。受眾接觸曼秀的產(chǎn)品后，表示好感，并介紹其他人購買(mǎi)。
3、通過(guò)對慈善活動(dòng)來(lái)提高自身的美譽(yù)度，更大程度的提升己的品牌文化力和產(chǎn)品實(shí)力。
4、通過(guò)舉辦慈善活動(dòng)，不僅可以提高公司的美譽(yù)度和知名度，而且還為自身做了免費的廣告。
5、通過(guò)前期的網(wǎng)絡(luò )媒體的宣傳，報紙的宣傳，我們可以高效的回收到關(guān)注率，可以達到產(chǎn)品在消費者記憶中的效果，這與間接的效果大同小異，但是不同時(shí)的是，這種方式，還可以憑借我們的推助力量，造成新鮮的購買(mǎi)血液，喚起消費者的購買(mǎi)欲望，擴大產(chǎn)品的銷(xiāo)售。達到預期的效果。
八、實(shí)施方案的措施：
1、入場(chǎng)：
�。�1）各家媒體以及邀請嘉賓的憑邀請卡入場(chǎng)
�。�2）工作人員包括主持人憑借胸牌并且著(zhù)特定的服裝進(jìn)場(chǎng)，作為服務(wù)會(huì )場(chǎng)工作人員標志
2、演出隊伍：
�。�1）由曼秀化妝師對模特進(jìn)行化妝展示，并在水晶臺上進(jìn)行展示；
�。�2）由受資方準備時(shí)尚元素的舞蹈；
�。�3）由捐助方派出首席化妝師資助的專(zhuān)業(yè)代表進(jìn)行現場(chǎng)培訓、指導
3、禮品派發(fā)
4、愛(ài)心標志：由受資方設計曼秀投資的logo。并投放在背景上的一個(gè)角落
5、幸運觀(guān)眾：現場(chǎng)抽獎，以簽到的序號為抽獎號碼
九、傳播策略：
1、室內背景宣傳板：用曼秀產(chǎn)品形式畫(huà)出關(guān)于慈善捐助的宣傳板
室外海報宣傳畫(huà)：紅十字會(huì )海報
2、宣傳：
在各個(gè)實(shí)體店內粘貼室外宣傳海報縮印畫(huà)，將周年慶活動(dòng)的市場(chǎng)信息反饋到愛(ài)心活動(dòng)中去，邀請媒體和雜志的記者進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)與報道。利用媒體關(guān)注的余熱，繼續在實(shí)體店內對活動(dòng)感興趣或者沒(méi)參加到活動(dòng)中去的顧客進(jìn)行后續的小禮物贈送和免費咨詢(xún)，并且在時(shí)尚雜志上發(fā)表后續報道。同時(shí)降低會(huì )員辦理的門(mén)檻，納入新的會(huì )員，以進(jìn)一步擴大活動(dòng)的影響。并幫助公司持續發(fā)展。調查問(wèn)卷的跟進(jìn)，更進(jìn)一步了解消費者對活動(dòng)以及產(chǎn)品態(tài)度，揚長(cháng)避短。
十、場(chǎng)地布置:
會(huì )展中心從內到外分為后場(chǎng)準備場(chǎng)地、舞臺、中心水晶臺、兩邊各有嘉賓席和各種名牌物件、攝像和燈光、記者席與會(huì )員嘉賓們，會(huì )場(chǎng)門(mén)口安排服務(wù)臺和咨詢(xún)臺
十一、費用預算：
擬投入費用50萬(wàn)美元，實(shí)際場(chǎng)地、燈光等各種租用費用約18萬(wàn)、嘉賓邀請4000、產(chǎn)品成本10萬(wàn)、各人員報酬6萬(wàn)、宣傳費用5萬(wàn)等，實(shí)際共消費約42萬(wàn)美元，未超出擬投入預算。 十二、評估標準：
1、實(shí)際效果要根據調查問(wèn)卷所反應的效果，作為標準。
2、曼秀銷(xiāo)售的業(yè)績(jì)?yōu)橹饕脑u估測評標準。
3、目標細分的市場(chǎng)選擇的是a商場(chǎng)，通過(guò)活動(dòng)a商場(chǎng)所受到的市場(chǎng)效應，作為評估標準。
篇四：公關(guān)策劃書(shū)
夢(mèng) 馨 酒 店 開(kāi) 業(yè) 公 關(guān) 策 劃 書(shū)
策劃人: 策劃時(shí)間： 學(xué)號: 班級:
前言
夢(mèng)馨酒店為XX集團在襄陽(yáng)開(kāi)辦的一家四星級賓館，該集團為餐飲服務(wù)類(lèi)企業(yè)，主要活動(dòng)范圍主要集中在華南地區的大中型城市。夢(mèng)馨酒店是該集團在長(cháng)沙開(kāi)辦的首家賓館，作為新進(jìn)入的企業(yè)，知名度不高，而且在襄陽(yáng)也擁有很多競爭對手。因此，要想在襄陽(yáng)站穩腳跟，開(kāi)業(yè)慶典是非常重要的一炮。
目錄
一、市場(chǎng)分析 二、公關(guān)的目標 三、公關(guān)的目標群 四、公關(guān)的活動(dòng)安排 五、預算 六、評估
一、市場(chǎng)分析 （一）宏觀(guān)環(huán)境分析
�。�、政治環(huán)境：我國現在的政局仍然是穩定的。在和平發(fā)展的主題下，我國現階段所頒布的財政政策與貨幣政策等都是有利于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行。
�。�、經(jīng)濟環(huán)境：近年來(lái)中國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的消費水平也在不斷提高
�。�、社會(huì )環(huán)境：隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們越來(lái)越不滿(mǎn)足于家庭消費，越來(lái)越愿意體驗新消費，這有利于佳夢(mèng)酒店在長(cháng)沙的駐足。
�。�、法律環(huán)境：我國現階段管理制度企業(yè)的法律在逐漸增多，法律體系在不斷完善，這有利于企業(yè)間的公平競爭，從而使企業(yè)具有良好的發(fā)展前景。
�。�、科技環(huán)境：現在科技越來(lái)越發(fā)達，酒店的設施也隨著(zhù)科技的發(fā)達而越來(lái)越先進(jìn)，這能促使人們體驗新環(huán)境，品味由新設備所制成的各類(lèi)新產(chǎn)品。 （二）微觀(guān)環(huán)境分析
�。�、行業(yè)分析：１）中國的大眾旅游發(fā)展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設施
�。玻┲袊找娣睒s的經(jīng)濟刺激了國家內部的商務(wù)往來(lái)，產(chǎn)生了對經(jīng)濟型酒店的巨大需求
�。�、消費者分析：襄陽(yáng)市人口多、人流量大，流動(dòng)人口較需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來(lái)也需要酒店提供服務(wù)。
�。�、競爭對手分析：鐵路大酒店駐足長(cháng)沙較長(cháng)時(shí)間，知名度和美譽(yù)度都比較高。 （三）公關(guān)現狀的SWOT分析
�。�、優(yōu)勢：物美價(jià)廉、服務(wù)好、環(huán)境幽雅 ２、劣勢：知名度不高
�。�、機會(huì )：襄陽(yáng)固定人口和流動(dòng)人口比較多，人流量大 ４、威脅：競爭對手較多，容易遭遇對手的打壓 二、公關(guān)的目標
�。�、提高夢(mèng)馨酒店在襄陽(yáng)的知名度 ２、提高夢(mèng)馨酒店在消費者心中的地位 ３、擴大夢(mèng)馨酒店在襄陽(yáng)的市場(chǎng)占有率
三、公關(guān)的目標群
消費大眾、公司員工、供應商、傳播媒體等。 四、公關(guān)的活動(dòng)安排 1、前期宣傳：Ａ、煤體宣傳
�。ǎ保⿻r(shí)間：開(kāi)業(yè)前１５天 （２）煤體：襄陽(yáng)電視臺 （３）設置形式：廣告形式 Ｂ、指示牌宣傳
�。�1）設置地點(diǎn)：以夢(mèng)馨酒店為中心，300M范圍內的主要街道上
�。�2）設置形式：租用現有合適的位于道路兩旁的戶(hù)外媒介（如公共汽車(chē)侯車(chē)亭廣告位）（3）數量：每個(gè)不同文案至少要求設置5個(gè)，共至少10個(gè)（4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目（5）設計要求：要求使用夢(mèng)馨酒店標準的標識及標準字體（6）時(shí)間要求：于開(kāi)張前10天設好
2、開(kāi)業(yè)當天公關(guān)活動(dòng)策劃方案 （1）主題：夢(mèng)馨酒店為您過(guò)生日（2）活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)當天（3）活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)馨酒店
�。�4）活動(dòng)概況：給夢(mèng)馨酒店開(kāi)業(yè)當天過(guò)生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來(lái)包間聚餐消費，所有費用最后由佳夢(mèng)酒店代為支付，費用設上限（5）活動(dòng)細則、注意事項：①刊登活動(dòng)廣告：A、時(shí)間：開(kāi)業(yè)前10天
B、媒介：《襄飯日報》《荊楚日報》
C、版面：1/4版D、文案內容：
標題：夢(mèng)馨酒店為您過(guò)生日第一部分：夢(mèng)馨酒店介紹 ；
篇五：公關(guān)策劃書(shū)模板
篇一：公關(guān)策劃模版
公關(guān)
策劃模版
沃爾瑪公關(guān)策劃
參賽小組：
組員：
聯(lián)系方式（組長(cháng)）：
策劃時(shí)間：例如
2012/11/1 商標圖片
目錄
一、項目背景
---------------------------------------------3
二、項目調查
---------------------------------------------3
三、項目策劃
---------------------------------------------4
四、經(jīng)費預算
--------------------------------------------11
五、審定方案
--------------------------------------------12
沃爾瑪公關(guān)策劃
一、項目背景
前言
�。ê�(jiǎn)要介紹公司的
背景及公司的發(fā)展現狀，介紹公司未來(lái)簡(jiǎn)要的計劃。）
沃爾瑪于1996年
進(jìn)入中國，在深圳開(kāi)設了第一家沃爾瑪購物廣場(chǎng)和山姆會(huì )
員商店。目前沃爾
瑪在中國經(jīng)營(yíng)多種業(yè)態(tài)，包括購物廣場(chǎng)、山姆會(huì )員商店、社區店等，截至2010年8月5日，
已經(jīng)在全國20個(gè)省的101個(gè)城市開(kāi)設了189家商場(chǎng)，在全國創(chuàng )造了超過(guò)50,000個(gè)就業(yè)機會(huì )。
沃爾瑪在中國的經(jīng)營(yíng)始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬(wàn)家供應商建立了合作關(guān)
系，銷(xiāo)售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過(guò)95%；同時(shí)，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，
特別是培養和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過(guò)99.9%的員工來(lái)自中國本土，商
場(chǎng)總經(jīng)理100%由中國本土人才擔任，高級管理團隊中女性管理者占比達43%。 2009年公司
成立了“沃爾瑪中國女性領(lǐng)導力發(fā)展委員會(huì )”，以加速推動(dòng)女性的職業(yè)發(fā)展。
二、項目調查
�。ㄔ敱M地介紹公共
關(guān)系市場(chǎng)狀況調查分析的結論。分析企業(yè)在消費者心中的形象，以及未來(lái)要樹(shù)立的形象。分
析本企業(yè)的受眾群體。）
�。ㄒ唬�、市場(chǎng)分析：
略
�。ǘ�、企業(yè)形象：
略
�。ㄈ�、對象：略
不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因
是沃爾瑪沒(méi)有掌握淮安人民的消費心理和消費習慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與
靈活的應用，更沒(méi)能夠很好的傳播沃爾瑪的文化，給人以刻板的感覺(jué)。經(jīng)過(guò)深層分析是品牌
的管理出了問(wèn)題：①員工培訓不到位，走進(jìn)沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產(chǎn)品，更
看不到傳說(shuō)中的3米微笑，更感受不到良好的服務(wù)態(tài)度。②缺乏公關(guān)活動(dòng)：沃爾瑪在中國不
斷的塑造一種綠色環(huán)保時(shí)尚親民的形象，前一段時(shí)間沃爾瑪在全國二三線(xiàn)城市開(kāi)展了“尋找
環(huán)保小衛士”活動(dòng)，還有進(jìn)入中國50所高�；顒�(dòng)，而在淮安的公共活動(dòng)極少。而公關(guān)活動(dòng)是
樹(shù)立良好企業(yè)形象，吸引顧客的有效手段�，F在新年將至，大家都要開(kāi)始準備采購年貨。當
大家都在忙著(zhù)采購年貨時(shí)還有一些人群由于父母不在身邊或經(jīng)濟原因不能像其他人一樣快樂(lè )
的準備過(guò)年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機會(huì )，本次公關(guān)將從這些
孩子入手展開(kāi)一次“繪年畫(huà)，贏(yíng)年貨，歡天喜地過(guò)新年”的繪畫(huà)比賽與公益拍賣(mài)活動(dòng)。
三、項目策劃
�。ㄒ唬�、目標
? 樹(shù)立親民友好的
品牌形象
? 提高品牌的美譽(yù)
度
? 吸引顧客到沃爾
瑪采購年貨
? 增加沃爾瑪的人
氣
? 增加賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售
? 擴大市場(chǎng)占有率
�。ǘ�、主題
繪“年”畫(huà)，贏(yíng)年
貨，歡天喜地過(guò)新年！
�。ㄈ�、活動(dòng)對象
比賽對象為淮安市區各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼
兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈對象為淮安福利院的孩子。
�。ㄋ模�、項目設計
1、 活動(dòng)時(shí)間：
2011.1.1——2011.1.23
1.1——1.9
活動(dòng)宣傳階段
1.10——1.15
作品征集階段
1.16
作品初選階段
1.17——1.22
作品復選階段
1.23
頒獎典禮暨拍賣(mài)會(huì )
2、活動(dòng)地點(diǎn)：淮安
市
3、活動(dòng)設計：
�。�1）項目介紹
本次活動(dòng)主要是針
對淮安市區各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院
的小朋友。讓他們
以“年”為主題作畫(huà)。邀請各個(gè)學(xué)校的美術(shù)老師對所有的參賽作品進(jìn)行篩選，選出比較優(yōu)秀
的100個(gè)作品進(jìn)入決賽。決賽我們評選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃
爾瑪的相關(guān)網(wǎng)站上。在網(wǎng)上進(jìn)行投票，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡(jiǎn)單框裱起來(lái)放在
超市的出口處進(jìn)行展出，并邀請顧客來(lái)進(jìn)行投票。然后再用網(wǎng)絡(luò )投票成績(jì)的20%加上超市投
票成績(jì)40%加上老師成績(jì)40%得出本次的總成績(jì)。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒
獎儀式后對展出的100副作品中的前50進(jìn)行拍賣(mài)，并將拍賣(mài)所得捐贈給福利院的孩子。
�。�2）獎項設置：
篇二：公關(guān)策劃書(shū)范例
某集團贊助燭光工程公關(guān)活動(dòng)策劃
策劃人：xxx
時(shí)間：2013年8月
15日
前言
燭光工程是一項幫
助中國經(jīng)濟欠發(fā)達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì )公益事業(yè)。
某集團股份有限公司創(chuàng )立于1981年，是目前中國最大的、全球性規模經(jīng)營(yíng)的消費類(lèi)電子企業(yè)
集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>
本次集團希望通過(guò)
一系列活動(dòng)的開(kāi)展，使集團品牌形象牢固樹(shù)立
在目標受眾心目中，
從而帶動(dòng)集團旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。
集團決定在9月教
師節與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)
亮”的扶貧助教活
動(dòng)�；顒�(dòng)有三個(gè)主要內容：集團與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活
動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。
目錄
一、市場(chǎng)分析
�。�1）企業(yè)宏觀(guān)環(huán)境
以及行業(yè)分析
�。�2）消費者分析
�。�3）競爭對手分析
�。�4）了解企業(yè)公關(guān)
現狀的目的
二、公關(guān)活動(dòng)目標
三、公關(guān)活動(dòng)主題
四、公關(guān)活動(dòng)對象
五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間
地點(diǎn)
六、活動(dòng)項目流程
設計
七、媒介宣傳
八、進(jìn)度安排物料
準備
九、費用預算
十、效果評估
一、市場(chǎng)分析
�。�1）企業(yè)宏觀(guān)環(huán)境
以及行業(yè)分析
2012年家電產(chǎn)業(yè)
整體市場(chǎng)的收入攀升至214億元，其增長(cháng)速度
達到50%，預計今
后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì )以高于20%的速度增長(cháng)。
隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)
展，國內家電產(chǎn)業(yè)現有公司的數量逼近10萬(wàn)
�。�2）消費者分析
集團主要消費群體
為家庭組合及有一定經(jīng)濟能力的個(gè)人，這類(lèi)消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。
一般購買(mǎi)家電是在專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)店、大賣(mài)場(chǎng)及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度
的影響來(lái)購買(mǎi)產(chǎn)品。
�。�3）競爭對手分析
貴州省有長(cháng)虹、創(chuàng )
維等暢銷(xiāo)的家電產(chǎn)品，是集團的競爭對手。長(cháng)虹集團比較注重教育事業(yè)，2011年在成
都錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂(lè )小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng)，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領(lǐng)國球
冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂(lè )小乒乓”活動(dòng)。
創(chuàng )維彩電集團2012年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現愿望，“創(chuàng )維全國紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型
公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。
�。�4）了解企業(yè)公關(guān)
現狀的目的
集團一直大力支持
中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，2010正式成為廣州年亞運會(huì )合作伙伴。集團重視培養與公眾
的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動(dòng)，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽(yù)度。
二、公關(guān)活動(dòng)目標
某集團通過(guò)這次扶
貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會(huì )公眾認可，
同時(shí)也在消費者心中樹(shù)立良好的美譽(yù)度，為提高銷(xiāo)售額打下鞏固的基礎。
三、公關(guān)活動(dòng)主題
“美好人生，燭光
點(diǎn)亮”扶貧助教
四、公關(guān)活動(dòng)對象
政府部門(mén)：教育局
媒體：京華日報、
南方日報、貴州衛視等
大眾：貴州農村貧
困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家
五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間
和地點(diǎn)
2013年9月10日
貴州市紅星路希望
小學(xué)禮堂
六、公關(guān)活動(dòng)項目
流程設計
活動(dòng)一：集團與燭
光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式
篇三：公關(guān)策劃書(shū)范文
山西醋超市公關(guān)
策劃書(shū)
策劃人:王熏斌
策劃日期:2010年
12月
山西醋超市公關(guān)策劃書(shū)
一、活動(dòng)背景
二、活動(dòng)總主題
意義公司決定籌備
啟動(dòng)公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現公司成就，展望美好的未來(lái)，擴大知名度，在
和競爭對手的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動(dòng)公司全面、快速，發(fā)展成為全國知名公司。
公關(guān)策劃的目的
�。ㄒ唬┩ㄟ^(guò)本次公
司慶典活動(dòng)，向社會(huì )各界傳達本公司的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jì)，擴大公司在社會(huì )的影響力，提
升社會(huì )的認知度與美譽(yù)度。
�。ǘ┩ㄟ^(guò)本次活
篇六：寶潔公司公關(guān)活動(dòng)策劃方案
寶潔公司公關(guān)活動(dòng)策劃方案
策劃人：XXXX 策劃時(shí)間：XXXX
前言
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展。人們經(jīng)濟水平的提高，消費者對于生活日用品也有著(zhù)離不開(kāi)的需求。寶潔公司原創(chuàng )于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)—廣州寶潔有限公司，從此開(kāi)始了寶潔公司投資中國市場(chǎng)的十六年歷程。為了積極參與中國市場(chǎng)經(jīng)濟的建設與發(fā)展，寶潔公司已陸續在廣州、北京、成都、天津等地設有十幾家合資、獨資企業(yè)。十六年來(lái)，寶潔公司奉行“親近生活 美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品。很多產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶(hù)曉。十六年來(lái)，寶潔一貫恪守“取諸社會(huì ) 用諸社會(huì )”的原則，做富有高度社會(huì )責任感的公民。近年來(lái)，寶潔大力資助女童教育，幫助她們重返課堂。寶潔公司為了加大公司產(chǎn)品的宣傳力度，更加的提高產(chǎn)品在消費者知名度。因此。我公司做出公關(guān)策劃以達到這樣的效果
目 錄
一、市場(chǎng)分析 ·················································································· 3 （一）宏觀(guān)環(huán)境分析 ································································ 3 （二）消費者分析 ···································································· 3 （三）競爭對手分析 ································································ 3 二、公關(guān)活動(dòng)目標 ·········································································· 3 三、公關(guān)活動(dòng)主題 ·········································································· 3 四、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn) ·································································· 3 五、活動(dòng)項目流程設計 ·································································· 3 六、媒介宣傳 ·················································································· 3 七、進(jìn)度安排物資準備 ·································································· 4 八、費用預算 ·················································································· 4 九、效果評估 ·················································································· 4
一、 市場(chǎng)分析 （一）宏觀(guān)環(huán)境分析：
寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司，奉行“親近生活 美化生活”的宗旨，擁有強大的生產(chǎn)隊伍，生產(chǎn)出眾多質(zhì)量一流、深受消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品。 （二）消費者分析：
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平的提高。面對消費產(chǎn)品的飛速發(fā)展與更新?lián)Q代，消費者面對日常用品的選擇也越來(lái)越多，進(jìn)而導致我寶潔公司的產(chǎn)品面對消費者的競爭了也越來(lái)越大。 （三）
競爭對手分析
隨著(zhù)日常生活用品的快速發(fā)展，我公司面對的競爭也是越來(lái)越激烈。我公司的主要競爭對手是聯(lián)合利華，在同為知名品牌的日用消費品聯(lián)合利華面前，我公司同樣有著(zhù)很大的優(yōu)勢，我公司的品牌項目比起聯(lián)合利華來(lái)說(shuō)要多一些，供消費者的選擇就更多一些。
二、 公關(guān)活動(dòng)目標
我公司大力的支持女童教育，目的是為了更加的使我們的產(chǎn)品面向消費者，進(jìn)一步提高我公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，從而使我公司的產(chǎn)品徹底的走向消費者身邊。通過(guò)此次活動(dòng)樹(shù)立企業(yè)形象。 三、 公關(guān)活動(dòng)主題
寶潔攜手春蕾女童 四、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)
活動(dòng)時(shí)間：2012.12.1早上—2012.12.1晚上 活動(dòng)地點(diǎn)：長(cháng)沙山區的希望小學(xué) 五、 活動(dòng)項目流程設計
活動(dòng)一：以貧困山區的女童以及春蕾學(xué)校的學(xué)生為主題，以“實(shí)現夢(mèng)想”為主線(xiàn)，制作視頻，保持視頻溫馨，動(dòng)人心弦。
活動(dòng)二：請春蕾學(xué)校的貧困女童上臺進(jìn)行特長(cháng)表演，并且與愛(ài)心大使進(jìn)行交流。 六、 媒介宣傳
充分利用電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行宣傳；可以選擇新聞發(fā)布會(huì )進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳；贊助一些希望小學(xué)。
七、 進(jìn)度安排物資準備
活動(dòng)前：準備好牽手春蕾女童活動(dòng)的橫幅，準備好話(huà)筒、音響、選擇好主持人等。
活動(dòng)中：由主持人主持活動(dòng)項目，各工作人員各司其職保障活動(dòng)有條不紊的進(jìn)行。
活動(dòng)后：由主持人宣布活動(dòng)結束，各來(lái)賓有序的退場(chǎng)
物資準備：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個(gè)文具類(lèi)的，如：筆、剪刀、尺等。
具體流程：12.1上午8：00個(gè)工作人員進(jìn)行引導來(lái)賓入場(chǎng)
8：30—11：30活動(dòng)期間，主持人請小朋友上臺展示才藝，并且與愛(ài)心大使進(jìn)行溝通交流
11：31—2：30中途休息
2：31—5：00進(jìn)行抽獎活動(dòng)，工作人員給中獎朋友頒發(fā)獎品，并且與愛(ài)心大使及主持人留影
5：01—5：30活動(dòng)結束，各來(lái)賓有序退場(chǎng) 八、 費用預算
九、 效果評估
通過(guò)此次公益活動(dòng)樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，寶潔產(chǎn)品更是深得消費者的親睞。更是吸引新、老顧客購買(mǎi)寶潔產(chǎn)品數量遞增，銷(xiāo)售更是按百分比上升，占有一定的市場(chǎng)比率。同時(shí)，這次活動(dòng)增加了更多的愛(ài)心人士關(guān)愛(ài)春蕾女童狀態(tài)，同時(shí)，加強了對貧困兒童的關(guān)注；而寶潔公司的知名度及美譽(yù)度大幅提高。
篇七：公關(guān)策劃案例
公共關(guān)系策劃方案的撰寫(xiě)
一、策劃文案的概念
公共關(guān)系策劃方案又稱(chēng)為公共關(guān)系策劃書(shū)、公共關(guān)系策劃文案，是策劃全過(guò)程最終形成的文件，是公共關(guān)系工作方案實(shí)施過(guò)程的指導性藍圖。
策劃書(shū)與策劃一樣，是市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。策劃書(shū)的問(wèn)世，使策劃勞動(dòng)有了一種物化的形式，而成為一種特殊的商品。如果策劃者是一個(gè)社會(huì )組織委托提供策劃服務(wù)的主體，那么，策劃書(shū)便成為這一智力勞動(dòng)的載體，并被看作商品而出售給委托方�？傊�，策劃書(shū)是現代社會(huì )極富生命力的應用文體。
二、公共關(guān)系策劃方案的構成要素及其寫(xiě)法
公共關(guān)系策劃方案包括： 標題、主題、目的、背景分析、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、傳播策略、經(jīng)費預算、效果評估、署名與日期。
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作為一份完整的策劃方案，必須具有標題。寫(xiě)法有兩種：
一是由公共關(guān)系活動(dòng)主體——組織的名稱(chēng)、公共關(guān)系活動(dòng)的主要內容加上策劃書(shū)這有文體名稱(chēng)構成。如：
桂林市龍勝縣秋季旅游公共關(guān)系促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)
另一種是在上一種標題的基礎之上再加上一行揭示主題的文字，形成正副標題。如：
生命呼喚綠色
——三金藥業(yè)股份有限公司環(huán)保宣傳活動(dòng)策劃方案
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用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng )意內容。
如桂林中學(xué)百年華誕慶典活動(dòng)的主題為“同一身份，同一盛事”，其概括的公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng )意內容為：無(wú)論你來(lái)自何方，無(wú)論你去向何方，無(wú)論你現在的身份與地位，但是現在或是曾經(jīng)我們都在這里學(xué)習過(guò)，成長(cháng)著(zhù)，工作過(guò)，共同擁有一個(gè)身份——桂林中學(xué)的一份子；在桂中百年華誕之際， 我們將以最高昂的熱情，用最熱烈、最隆重的方式，共同迎接、共同慶祝我們大家的節日——桂林中學(xué)百年華誕。
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用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表明本次公共關(guān)系活動(dòng)要達到的目的或目標，為公共關(guān)系活動(dòng)評估提供參照，同時(shí)也表明了本次公共關(guān)系活動(dòng)的意義所在。如桂林市環(huán)保宣傳活動(dòng)的目的為：向市民宣傳環(huán)保知識，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識，共創(chuàng )國家環(huán)保模范城和建設國家級生態(tài)示范市；向市民推薦綠色產(chǎn)品。
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公共關(guān)系活動(dòng)背景分析是公共關(guān)系策劃方案正文的一項要素。這是因為社會(huì )組織的任何一項公共關(guān)系活動(dòng)都不是無(wú)緣無(wú)故的。作為活動(dòng)的主辦方或出資方，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)、推出一項公共關(guān)系活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。一份策劃方案，只有在充分調查研究的基礎之上，首先闡明這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容、方案，也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性、針對性和意義所在。
公共關(guān)系活動(dòng)背景分析的撰寫(xiě)，并無(wú)固定的套路，可視活動(dòng)的不同性質(zhì)而定。如一項公益型公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)的策劃書(shū)，與一項品牌推介型公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)的策劃書(shū)，其活動(dòng)背景分析的撰寫(xiě)重點(diǎn)就有所不同：前者強調社會(huì )熱點(diǎn)和公眾需要，后者著(zhù)眼于市場(chǎng)競爭態(tài)勢和企業(yè)拓展需要。
但一般說(shuō)來(lái)，都離不開(kāi)兩大塊內容：一是社會(huì )、公眾和市場(chǎng)需要，二是組織自身發(fā)展
需要。只不過(guò)不同的活動(dòng)各有其不同的側重點(diǎn)而已。所以，撰寫(xiě)者在寫(xiě)作公共關(guān)系活動(dòng)背景分析這一部分文字時(shí)，必須牢牢把握社會(huì )、公眾、市場(chǎng)需要和組織自身發(fā)展需要，并注意用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表明這一內容。同時(shí)在分析社會(huì )、公眾、市場(chǎng)需要時(shí)，應以一定的調查資料為基礎而展開(kāi)。
下面是兩則背景分析案例：
一則是當年娃哈哈新產(chǎn)品“非�？蓸�(lè )”市場(chǎng)品牌推介型公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)的策劃書(shū)的背景分析；
另一則是2002年桂林市大型環(huán)保宣傳活動(dòng)這一公益型公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)的策劃書(shū)的背景分析。
【范例一】
“娃哈哈集團是中國最大的飲料食品企業(yè)，其產(chǎn)品種類(lèi)豐富。娃哈哈AD鈣奶、八寶粥、礦泉水等都是我們耳熟能詳的產(chǎn)品。它一年銷(xiāo)售近60億元，廣告投放超過(guò)5億元，產(chǎn)品幾乎覆蓋中國的每一個(gè)鄉鎮。2000年一年的銷(xiāo)售總量是排在它后面的第二到第五大飲料食品企業(yè)之和。富于開(kāi)拓進(jìn)取精神的娃哈哈人并沒(méi)有因此而滿(mǎn)足從此裹足不前，而是又把眼光瞄向了可樂(lè )市場(chǎng)決定推出一種新款的可樂(lè )——非�？蓸�(lè )。
自從可口可樂(lè )打開(kāi)中國可樂(lè )市場(chǎng)以來(lái)，這一利潤巨大的碳酸飲料的重頭市場(chǎng)一直被洋可樂(lè )把持著(zhù)，中國可樂(lè )市場(chǎng)中可口可樂(lè )和百事可樂(lè )的占有率分別是57.6％和對21.3％。在中國，每年生產(chǎn)的可樂(lè )有136萬(wàn)噸，只占大陸全年碳酸飲料市場(chǎng)的二成七。以如此低的占有率，碳酸飲料本身仍還有市場(chǎng)空間，可樂(lè )市場(chǎng)還有巨大的成長(cháng)空間。于是，娃哈哈公司瞄準了這個(gè)極具市場(chǎng)潛力的空間，選擇可樂(lè )作為其又一產(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)。但擺在娃哈哈人面前的是一條極為艱難的道路，在非�？蓸�(lè )之前，有不下十種國產(chǎn)可樂(lè )品牌，如銀鷺、少林、汾湟等，在洋可樂(lè )的壁壘中都沒(méi)有生存下來(lái)。非�？蓸�(lè )該如何在市場(chǎng)上站穩腳跟呢？
在困難面前娃哈哈人沒(méi)有屈服、沒(méi)有氣餒。經(jīng)過(guò)一系列調查，發(fā)現除了飲料市場(chǎng)尚未飽和，還有開(kāi)拓空間外，推出非�？蓸�(lè )有自己的本上優(yōu)勢。
首先非�？蓸�(lè )是在娃哈哈集團旗下的一個(gè)子品牌。由于娃哈哈在消費者心中有比較高的知名度與美譽(yù)度，消費者已對其有一定的品牌忠誠度與可信度，因而非�？蓸�(lè )一出生便有天然優(yōu)勢，可以在母體的萌護下茁壯成長(cháng)。同時(shí)，在市場(chǎng)推廣中也可省卻不少的宣傳費用。
其次縱觀(guān)國內市場(chǎng)環(huán)境和‘敵我特點(diǎn)’，非�？蓸�(lè )也有自己的優(yōu)勢。在中國，有一定經(jīng)濟實(shí)力和較新觀(guān)念的居民大多在沿海城市，以及內陸的一些中心城市，而農村尤其是西北部地區，居民收人較低，在選擇產(chǎn)品，尤其是一些飲料消費品上對價(jià)格比較敏感。娃哈哈非�？蓸�(lè )引進(jìn)的生產(chǎn)設備和使用的材料與可口可樂(lè )同等，但人員管理費用遠遠低于可口可樂(lè )，并且省去了當年可口可樂(lè )開(kāi)拓中國可樂(lè )市場(chǎng)的費用。這樣，非�？蓸�(lè )的價(jià)格就比可口可樂(lè )低20%，這使得非�？蓸�(lè )在進(jìn)軍中小城市時(shí)就有了價(jià)格優(yōu)勢�！�
�。ㄎ澹┗顒�(dòng)方式和實(shí)施步驟：
實(shí)施步驟一般分為：準備階段、實(shí)施與傳播階段、善后階段
在每一個(gè)階段一般都要寫(xiě)明活動(dòng)時(shí)間或時(shí)機、場(chǎng)地、人物（包括實(shí)施人員）、方式、物品調度等要素，并將其進(jìn)行動(dòng)態(tài)的組合，從某種意義上說(shuō)就是公共關(guān)系活動(dòng)在文本上的預演。策劃書(shū)的可操作性和實(shí)踐指導性具體體現在這一部分。
1．時(shí)間或時(shí)機
“天時(shí)、地利、人和”，時(shí)間或時(shí)機對策劃者來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是命運之神，關(guān)系到公共關(guān)系活動(dòng)的成敗，如何選擇合適的時(shí)間或時(shí)機，策劃者應慎重考慮。一般來(lái)說(shuō)，適宜公共關(guān)系活動(dòng)進(jìn)行的時(shí)間或時(shí)機有：
節假日，目前中國有十幾個(gè)傳統的和從國外引進(jìn)的節假日，大家可以數數。
組織創(chuàng )辦或企業(yè)開(kāi)業(yè)之際。比如，美國芝加哥體育中心酒店，在酒店剛剛破土動(dòng)工時(shí)，就開(kāi)始向公眾傳播設計規劃、介紹施工情況，邀請參加聯(lián)歡活動(dòng)，征求意見(jiàn)等，使酒店在未開(kāi)業(yè)之前就已有一定的知名度和美譽(yù)度，擁有了良好的形象，擁有了一大批顧客。
企業(yè)推出新的產(chǎn)品和新的服務(wù)項目之際。比如桂林臺聯(lián)房產(chǎn)在推出楓丹麗苑樓盤(pán)時(shí)就加大了公共關(guān)系宣傳力度，進(jìn)行了一系列公共關(guān)系活動(dòng)，如贊助桂林市2001年環(huán)保宣傳活動(dòng)等。
組織發(fā)展很快但聲譽(yù)尚未形成之際。比如桂林市恭城縣、平樂(lè )縣等具備豐富的旅游資源，但知名度并不高，在這種情況下，他們開(kāi)展了一系列公共關(guān)系活動(dòng)，如節慶活動(dòng)、參加展覽展銷(xiāo)活動(dòng)等等，通過(guò)媒介的推波助瀾，他們的知名度和美譽(yù)度在逐步提升。
組織更名或與其它組織合并之際。比如第一次世界大戰后，日本的“安國銀行”改名為“富士銀行”時(shí)，為了使銀行的聲譽(yù)不受影響，撥出1000萬(wàn)日元的巨額預算進(jìn)行維持信譽(yù)的公共關(guān)系活動(dòng)。
組織在某些方面出現失誤或遭到誤解之際。比如上海的正廣和汽水廠(chǎng)出現老鼠鉆進(jìn)汽水瓶的事件后所采取的措施。（企業(yè)危機）
2．場(chǎng)地
適合公共關(guān)系活動(dòng)開(kāi)展的主要場(chǎng)地有：
�。�1）鬧市。繁華的街道上和顧客盈門(mén)的商場(chǎng)，由于公眾云集，易于傳播往是公共關(guān)系活動(dòng)首選場(chǎng)地。一般來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)日用生活用品的企業(yè)，適宜選擇這些場(chǎng)地作為公共關(guān)系活動(dòng)的舞臺。
�。�2）廣場(chǎng)。指適宜舉辦大型公共關(guān)系活動(dòng)的體育廣場(chǎng)、文化廣場(chǎng) 以及城市廣場(chǎng)，一般來(lái)說(shuō)，重大的節慶活動(dòng)、物資交流貿易會(huì )、體育比賽、文藝演出等，須以這里為舞臺。
�。�3）會(huì )堂。各種類(lèi)型的會(huì )堂，是召開(kāi)各種會(huì )議的場(chǎng)所。一般來(lái)說(shuō)， 員工大會(huì )、頒獎典禮、新聞發(fā)布會(huì )、與協(xié)作者磋商 、與公眾的對話(huà)聯(lián)誼，適合在這里舉行。
�。�4）展館。展館可以說(shuō)是供各類(lèi)組織進(jìn)行展示性公共關(guān)系活動(dòng)的專(zhuān)門(mén)場(chǎng)所，自然也是極佳的舞臺。由于展館一般展廳面積很大，其服務(wù)的方式往往是舉辦短期展覽會(huì )，供同一行業(yè)、同一類(lèi)商品、同一地區的有關(guān)組織聯(lián)合使用。因此，選擇展館為公共關(guān)系活動(dòng)舞臺。如果是獨家使用就要審視自身的實(shí)力；如果是聯(lián)合使用就要注意與組織自身同性質(zhì)的展覽會(huì )信息。
�。�5）現場(chǎng)。生產(chǎn)現場(chǎng)、施工現場(chǎng) 、事件發(fā)生現場(chǎng)等。由于有時(shí)與所傳播的信息密切相關(guān) ，因而利用現場(chǎng)舉辦公共關(guān)系活動(dòng)，往往有很大的說(shuō)服力。因此，利用現場(chǎng)來(lái)進(jìn)行公共關(guān)系傳播，其概率比較大。
選擇了公共關(guān)系活動(dòng)的場(chǎng)地后，還需對場(chǎng)地加以布置。大型公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)的場(chǎng)地布置，是一項對創(chuàng )意和專(zhuān)業(yè)技術(shù)均有很高要求的工作，其具體設計方案一般還須另行撰寫(xiě)，并配有專(zhuān)門(mén)的設計效果圖。但在活動(dòng)策劃文案中，往往也可以列為一個(gè)要素，擬出幾條原則性的意見(jiàn)和設想，讓客戶(hù)或主管領(lǐng)導審閱文案時(shí)有一大體印象。我們初學(xué)策劃文案寫(xiě)作的學(xué)生，往往在寫(xiě)作場(chǎng)地布置部分時(shí)，對此寫(xiě)得較為理想的不多。主要原因，仍是有相當一部分學(xué)生缺乏操辦大型活動(dòng)的實(shí)際經(jīng)驗，一時(shí)找不到活動(dòng)場(chǎng)景的感覺(jué)，乃至有的學(xué)生對場(chǎng)地布置的描述僅是“主席臺上掛一條橫幅；主席臺旁插幾面彩旗”之類(lèi)，給人感覺(jué)不是一項大型公關(guān)活動(dòng)的現場(chǎng)，倒像是農村某個(gè)生產(chǎn)隊的會(huì )場(chǎng)。其實(shí)，稍有悟性者只要多觀(guān)察和琢磨電視中經(jīng)常播放的有關(guān)活動(dòng)（如晚會(huì )等）的現場(chǎng)布置，是不難從中領(lǐng)悟一些基本法則的。
【范例一】
桂林市大地公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)有限責任公司為桂林中學(xué)百年華誕慶典活動(dòng)設計的場(chǎng)地布置方案 現場(chǎng)布置：
�。ㄒ唬┛傮w原則：
要充分體現桂中的深厚文化底蘊，展現桂中如今在桂林的教育界，甚至廣西的教育界的地位與實(shí)力；氛圍隆重、大氣，而不失創(chuàng )意。
�。ǘ┚唧w布置方案
校門(mén)口：
�。�1）學(xué)校大門(mén)入口處設置雙龍氣拱門(mén)、飄空球；
�。�2）慶賀單位花籃；
�。�3）慶祝橫幅、豎幅；
�。�4）鋪設紅地毯，來(lái)賓們由此進(jìn)入校園內，表示對各位來(lái)賓的重視。
�。�5）在校門(mén)口用鮮花及綠色植物搭建“桂中百年”慶徽。
校區主干道：
將整個(gè)主干道通過(guò)各項布置，裝點(diǎn)成一條迎賓大道，具體如下：
�。�1）整個(gè)校區活動(dòng)現場(chǎng)上空懸掛飄空紅燈籠氫氣球。
�。�2）在校園的主干道設置嘉賓、校友簽到處。
�。�3）以慶徽為主元素，印制小掛旗，懸掛于校園的主干道（青石板路）。
�。�4）道路兩邊插慶徵LOGO刀旗。
儀式會(huì )場(chǎng)：
�。�1）會(huì )場(chǎng)周邊插慶徵LOGO刀旗，上空懸掛飄空球。
�。�2）儀式現場(chǎng)分成舞臺區、嘉賓席、學(xué)校師生觀(guān)禮區。
�。�3）座西朝東用TRUSS架搭建舞臺，且在舞臺上搭設主題背景、主題對聯(lián)，臺上鋪設紅地毯，周邊用綠色植物裝點(diǎn)。在TRUSS上安裝專(zhuān)業(yè)舞臺燈光，供“第二時(shí)間段：大型文藝演出部分”使用。
�。�4）舞臺正前方為嘉賓區，鋪設紅色地毯，一、二排設桌椅，其余擺放椅子。
�。�5）學(xué)校師生觀(guān)禮區擺放椅子。
�。�6）舞臺兩旁豎立花柱；擺放室外專(zhuān)業(yè)音響設備。
�。�7）正對舞臺的體育館懸掛噴繪橫幅，及體育館大旁各設置一個(gè)雙龍氣拱門(mén)。
�。�8）班旗指示參加學(xué)生方塊隊。
�。�9）舞臺上正中擺放大發(fā)言臺，供發(fā)言嘉賓講發(fā)；在舞臺左側擺放一個(gè)小的發(fā)言臺，供主持人主持時(shí)使用，兩個(gè)發(fā)言臺上均用臺花裝飾。
3．人物（包括實(shí)施人員）
在公共關(guān)系活動(dòng)中，要注意考慮如下人員的安排。
�。�1）組織領(lǐng)導。
他們既是一個(gè)社會(huì )組織形象的代表，又是公共關(guān)系活動(dòng)的決策、組織、指揮、參與者。因此，組織領(lǐng)導在整個(gè)公共關(guān)系活動(dòng)中該什么時(shí)候亮相、怎樣亮相、亮相時(shí)該傳播什么信息，策劃者在擬定計劃均應有所考慮。
�。�2）組織英雄。
“一個(gè)成績(jì)卓越的社會(huì )組織，總會(huì )在實(shí)踐中涌現出若干英雄人物。他們或是科技工作者，或是普通勞動(dòng)者，或者是中層管理者，也可能兼為組織領(lǐng)導。在公共關(guān)系活動(dòng)計劃中應讓這些英雄們當場(chǎng)亮相。如此，既可激勵內部公眾，也可折服外部公眾，并使英雄本身?yè)碛谐删透�。這對樹(shù)立良好的組織形象是大為有利的。
�。�3）名人與政界明星、體育明星、文壇明星、政界要人等。
他們富有較大的知名度，如果公共關(guān)系活動(dòng)中能請他們出場(chǎng)，就能借助他們身上的光環(huán)效應，使組織信息的傳播效果更佳。由于名人們各有特色，又比較忙，選擇哪幾位名人應妥善考慮。
�。�4）媒介記者。
因公共關(guān)系活動(dòng)的目的之一就是要盡可能廣泛地傳播信息，因此與 大眾傳播媒介代表的聯(lián)絡(luò )是不可或缺的。計劃中對媒介代表的選擇一般是與“選擇媒介”程序中所確定的媒介是對應的。在“擬定計劃”階段，應考慮如何接待媒介代表，向他們傳播怎樣的信息，要考慮給他們提供怎樣的錄攝條件，等等。
�。�5）公共關(guān)系人員。
即整個(gè)公共關(guān)系活動(dòng)落實(shí)、實(shí)施的文職工作人員，他們該如何分工，該安排哪幾位出外協(xié)調關(guān)系，該安排哪幾位布置公共關(guān)系活動(dòng)場(chǎng)地，哪幾位準備公共關(guān)系文件，等等，均應細致地予以考慮擬定。
�。�6）括各種儀式中演奏的銅管樂(lè )隊隊員以及迎賓與烘托氣氛的禮儀小姐。
在擬定計劃時(shí)，應根據有關(guān)要求，確定禮儀隊員人數、分工、服務(wù)項目及具體任務(wù)等。一在擬定具體計劃中，往往把以上各因素組合起來(lái)考慮，并確定禮儀隊員人數、分工、服務(wù)項目及具體任務(wù)等。
4．活動(dòng)方式
公共關(guān)系活動(dòng)方式可以說(shuō)伴隨著(zhù)策劃者的策劃，層出不窮，花樣百出。在此，僅介紹幾種常用的方式：
�。�1）節慶活動(dòng)。
即通過(guò)文化節慶、紀念慶典等來(lái)傳播組織信息。比如大連國際服裝節、濰坊國際風(fēng)箏節、上海國際電影節、青島啤酒節、桂林山水節、陽(yáng)朔漓江漁火節、資源河燈節、深圳荔枝節，蘇州建城2500年慶典、可口可樂(lè )問(wèn)世100年慶典等
�。�3）贊助。
即通過(guò)對體育、文化、賑災、助殘、社會(huì )公益福利事業(yè)的贊助，以樹(shù)立組織良好的抵家。如健力寶、農夫山泉等開(kāi)展的體育公關(guān)。
�。�4）展覽展銷(xiāo)。
即將組織所擁有的有說(shuō)服力的事實(shí)——包括投資環(huán)境、固定資產(chǎn)、過(guò)硬的產(chǎn)品、出類(lèi)拔革的人才、社會(huì )的贊譽(yù)等，或以實(shí)物、或以圖片、或以文字予以展示，從而令人信服地傳播組織信息。比如桂林國際會(huì )展中心開(kāi)展的一系列展覽展銷(xiāo)活動(dòng)。
�。�5）演示。
即帶有表演性質(zhì)、又能讓群眾參與的專(zhuān)題活動(dòng)。比如日本西鐵城鐘表商，為在澳大利亞打開(kāi)市場(chǎng)，曾出人意料地采用直升機空投手表，誰(shuí)拾到歸誰(shuí)所有。結果，觀(guān)者云集，手表空投后被幸運者拾到，仍完好無(wú)損。于是“西鐵城表高質(zhì)量”的名聲不脛而走。
�。�6）對話(huà)。
即以組織決策者或管理者，與公眾進(jìn)行面對面的對話(huà)�？梢允怯袉�(wèn)有答的大會(huì )，也可以是小型討論會(huì )或協(xié)商會(huì )，還可以是個(gè)人之間的談心溝通，以有的放矢地傳播組織信息，并及時(shí)從公眾那兒獲得信息反饋。組織內部的員工會(huì )議、與協(xié)作者進(jìn)行的業(yè)務(wù)談判、召開(kāi)顧客公眾參與的建議征詢(xún)會(huì )等，均屬“對話(huà)”這一方式。
�。�7）公共關(guān)系新聞策劃。
公共關(guān)系策劃人員有意識地策劃良性新聞，以吸引媒體的注意，增加被報道的機會(huì )，以傳播組織的信息。
5．物品調度
公共關(guān)系活動(dòng)涉及的物品、道具很多，比如音響器材、桌椅板凳、背景板、飄空氣球、條幅、橫幅、步道旗、羅馬柱、花籃及彩虹門(mén)等禮儀慶典專(zhuān)用物品，還有胸卡、入場(chǎng)券、宣傳冊、文化衫、廣告帽、遮陽(yáng)傘、手提袋等等，這些物品、道具往往成為了活動(dòng)場(chǎng)地布置、烘托活動(dòng)氣氛、宣傳組織形象的工具和廣告載體，在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)往往通過(guò)它們作
篇八：公共關(guān)系活動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)法
公關(guān)策劃文案，又稱(chēng)"公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)策劃書(shū)"，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項工作。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著(zhù)戰術(shù)的選擇，指導著(zhù)具體的工作實(shí)踐過(guò)程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統一鑒定"中級技能"部分重點(diǎn)考核的內容。學(xué)會(huì )撰寫(xiě)公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。 公關(guān)策劃文案的內容主要包括以下十個(gè)方面：
一. 標題
一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結或評估報告。標題可以直接寫(xiě)成"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"，也可以采用
點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"作為副標題列在其下。標題撰寫(xiě)要明白易懂。
二.前言
也稱(chēng)背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會(huì )組織的任何一項公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容（方案），也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì )使策劃內容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。 前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。
三.調查分析
公關(guān)策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問(wèn)題點(diǎn)和機會(huì )點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結論的可靠性。
四.目標戰略
為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類(lèi)，如將目標分成總目標與分目標，長(cháng)遠目標、階段目標、具體目標等。（參見(jiàn)教材188頁(yè)）。目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會(huì )組織的發(fā)展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì )文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問(wèn)題等。
五. 創(chuàng )意說(shuō)明
創(chuàng )意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng )意是公關(guān)人員根據調查結論、社會(huì )組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng )造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng )意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。
創(chuàng )意的內容包括：
1. 活動(dòng)主題。2. 活動(dòng)名稱(chēng)和項目。3. 標語(yǔ)。4. 宣傳作品等。
活動(dòng)主題要新穎，富有獨特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。
六. 媒介策略
公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過(guò)程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。
七. 活動(dòng)計劃
活動(dòng)計劃是對具體活動(dòng)的指導。應根據各個(gè)活動(dòng)項目分別制定各項活動(dòng)計劃�；顒�(dòng)計劃要有周密性、可操作性和具體性。
八. 經(jīng)費預算
正確的經(jīng)費預算是實(shí)施活動(dòng)的保證。經(jīng)費預算要合理、全面、留有余地。
九. 效果評估
正確的評估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要依據目標，實(shí)事求是，并給出評估的效果的方法。
十. 署名
文案最后需寫(xiě)明：
1. 策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱(chēng)或策劃人員名稱(chēng)。2. 策劃書(shū)寫(xiě)作時(shí)間。x年x月x日。
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