讀《大敗局》有感

　　讀完某一作品后，相信你一定有很多值得分享的收獲，需要好好地就所收獲的東西寫(xiě)一篇讀后感了。但是讀后感有什么要求呢？以下是小編整理的讀《大敗局》有感，希望對大家有所幫助。

　　讀《大敗局》有感 1

　　追求卓越是所有人孜孜以求的目標，所有人都希望通過(guò)研究"卓越"的公司，實(shí)踐"卓越"的技巧，而取得"卓越"的成績(jì)。事實(shí)上，這只是追求"卓越"的盲目，競爭中沒(méi)有常勝將軍，更沒(méi)有長(cháng)勝法則。競爭的本質(zhì)不是比誰(shuí)強壯；比誰(shuí)敏捷；更不是比誰(shuí)聰明；而是比誰(shuí)少些愚蠢；少犯些錯誤。這是《大敗局》里所對10大企業(yè)所總結的經(jīng)驗教訓。

　　初次翻開(kāi)《大敗局》就讓我深深的體會(huì )到了總結教訓，避免重蹈覆轍是非常有必要的，里面提到了10個(gè)企業(yè)的失敗經(jīng)歷。比如：巨人集團的覆滅，一個(gè)窮困潦倒的青年來(lái)到了深圳，可是他卻有著(zhù)超出尋常的驚人的豪賭天性，這種天性在他日后的創(chuàng )業(yè)歷程中將一再展現。在初到深圳的那幾天，他就作出了一生中的第一個(gè)豪賭決定。這個(gè)決定讓他得到了他人生的第一筆財富，隨之而來(lái)的是他的成功，并且創(chuàng )辦了"巨人企業(yè)"，他的"巨人"企業(yè)已赫然成為了中國電腦行業(yè)的"領(lǐng)頭羊"，這個(gè)青年也被評為"中國十大改革風(fēng)云人物"、"廣東省十大優(yōu)秀科技企業(yè)家事業(yè)進(jìn)入輝煌的時(shí)期在事業(yè)之巔傲然臨風(fēng)的史玉柱決定建造巨人大廈。但是由于戰略的失策，最終造成了各個(gè)戰場(chǎng)的捉襟見(jiàn)肘、顧此失彼。在這一過(guò)程中，龐大的"巨人軍團"最終分崩瓦解。這個(gè)青年也從公眾的視野中逐漸消逝了。

　　《大敗局》中的這個(gè)實(shí)例告訴我們：企業(yè)的管理存在一些基本的定律，即便是違反了這些基本定律中的一條，企業(yè)就會(huì )失敗，企業(yè)的失敗往往都是因為違背了這些基本定律中的一條或幾條。但是，即使遵循了所有這些基本定律，企業(yè)也未必一定能成功，因為企業(yè)成功只有必要條件，沒(méi)有充分條件。對于企業(yè)管理者來(lái)講，無(wú)論應用什么現代企業(yè)管理理論，都必須首先遵循而不是違背這些基本定律，以它們?yōu)閼鹇云瘘c(diǎn)，只有這樣，企業(yè)才具備了基本的安全性。這是《大敗局》披露企業(yè)的興衰給我們留下的啟示。

　　一個(gè)成功了的企業(yè)，為什么會(huì )很快的萎謝呢？根據書(shū)中的內容，我歸納為主要是沒(méi)有注意到下面幾個(gè)原因；

　　一：誠信是最靠得住的戰略

　　書(shū)中提到巨人集團就是因為有段時(shí)間沒(méi)有誠信，最終使他們走上了不歸路。

　　據有關(guān)報道介紹，對全球的`成功企業(yè)調查結果表明，成功的秘訣誠實(shí)被擺在了第一位。

　　誠信作用的大小取決于企業(yè)的發(fā)展戰略和社會(huì )信用的發(fā)達程度。如果企業(yè)只想"過(guò)把癮就死"，那么誠信就可以?huà)佋谝贿�。但是如果企業(yè)要謀求可持續發(fā)展，誠信則是維持長(cháng)期市場(chǎng)穿透力的基本前提。在信用不舉的社會(huì )里，誠信的作用比較有限，甚至講誠信的企業(yè)可能要吃點(diǎn)眼前虧，但即便是這樣，現在很多客戶(hù)為了減少交易成本，仍會(huì )對誠信給予特別的關(guān)注，對講誠信企業(yè)情有獨鐘。

　　沒(méi)有誠信，企業(yè)根本不可能建立市場(chǎng)資本，不能取得社會(huì )的信任，而社會(huì )的信任是企業(yè)可持續發(fā)展的平臺，是企業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展戰略目標的重要手段。

　　二：市場(chǎng)需求是衣食父母

　　市場(chǎng)需求決定了企業(yè)的性質(zhì)，決定了企業(yè)首先是現實(shí)主義的，因為企業(yè)是為利潤而生成，為利潤而發(fā)展，且有了利潤才有可能發(fā)展的。那么只有符合市場(chǎng)需求才能獲得更多的利潤，才能在商場(chǎng)獲得成功！

　　巨人集團失敗的一個(gè)重要原因就在于每一個(gè)重大的經(jīng)營(yíng)舉措缺乏嚴格的市場(chǎng)分析，沒(méi)有清晰可見(jiàn)的目標市場(chǎng)，結果是企業(yè)大量的投資都沒(méi)有對準市場(chǎng)，導致資金周轉不過(guò)來(lái)，而最終破產(chǎn)。

　　三：市場(chǎng)規律是企業(yè)的生死場(chǎng)

　　《大敗局》中提到的巨人與新聞媒體的關(guān)系，可以說(shuō)是他們先把媒體給"營(yíng)銷(xiāo)"了，最終他們卻反被媒體"營(yíng)銷(xiāo)"，因為他們成功與失敗的背后都是媒體起著(zhù)引爆和推波助瀾的作用。

　　巨人集團"不按常理出牌的經(jīng)營(yíng)方式"，雖然創(chuàng )造了令人仰止的速度神話(huà)，但最終毀掉企業(yè)賴(lài)以生存的產(chǎn)業(yè)基礎。

　　巨人集團由于沒(méi)有利用企業(yè)發(fā)展鼎盛期的便利條件與金融機構建立互利關(guān)系，結果在企業(yè)出現財務(wù)危機時(shí)竟然籌措不到可以扭轉局面的"區區1000萬(wàn)元"，以致于巨人集團的老總仰天悲鳴："什么叫一分錢(qián)難到英雄漢，這就是。"

　　巨人因為詆毀競爭者（娃哈哈集團），被迫以召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )的方式，公開(kāi)向競爭者道歉，成為巨人滑坡的一個(gè)轉折點(diǎn)。

　　以上是書(shū)上所提到的實(shí)例，說(shuō)明了市場(chǎng)規律的重要性，企業(yè)在市場(chǎng)中存活，就必須懂得規律，學(xué)習規律，掌握規律。就好比人生活的自然界的規律一樣。

　　《大敗局》這本書(shū)給我們的經(jīng)驗遠遠不止這些，還有就是讓我們知道了企業(yè)與供應商、客戶(hù)、競爭者、政府、媒體等建立的市場(chǎng)鏈關(guān)系，企業(yè)與他們之間不僅僅是競爭關(guān)系，而且還是一種依存關(guān)系、合作關(guān)系。脫離或破壞市場(chǎng)鏈的行為，必然影響企業(yè)可持續發(fā)展，自食其果。

　　《大敗局》里紕漏了許多的大企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)不善而造成的失敗，這些啟示將會(huì )給正在創(chuàng )業(yè)的人或者準備創(chuàng )業(yè)的人帶來(lái)巨大的作用。

　　這雖然上一本商業(yè)方面的書(shū)，但是我們只要真正領(lǐng)會(huì )作者的思想，學(xué)會(huì )總結經(jīng)驗教訓，取長(cháng)補短。我相信對我們以后不管從事什么樣的職業(yè)都有很大的作用，對我們的工作方法都有一定的幫助。

　　讀《大敗局》有感 2

　　當我翻開(kāi)《大敗局》這本書(shū)，猶如踏入了一個(gè)商業(yè)興衰的歷史長(cháng)廊，吳曉波筆下一個(gè)個(gè)曾經(jīng)輝煌卻最終走向衰敗的企業(yè)，如秦池、巨人、愛(ài)多等，他們的故事令人扼腕嘆息，也發(fā)人深省。

　　書(shū)中企業(yè)失敗的原因各異，但細細品味，又有著(zhù)諸多相似之處。過(guò)度擴張無(wú)疑是眾多企業(yè)陷入困境的重要因素。以巨人集團為例，史玉柱在保健品領(lǐng)域取得巨大成功后，迅速將觸角伸向房地產(chǎn)、生物工程等多個(gè)領(lǐng)域，資金鏈在多線(xiàn)作戰中不堪重負。盲目地追求規模的膨脹，而忽視了企業(yè)自身資源與能力的匹配，最終導致大廈傾頹。這讓我深刻認識到，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，戰略布局必須審慎，不能被一時(shí)的成功沖昏頭腦，盲目多元化往往隱藏著(zhù)巨大風(fēng)險，專(zhuān)注核心業(yè)務(wù)，穩步拓展才是穩健發(fā)展之道。

　　再者，企業(yè)的決策機制至關(guān)重要。秦池在奪得央視標王后，面對突然暴增的市場(chǎng)需求，管理層在沒(méi)有充分評估自身生產(chǎn)能力和市場(chǎng)消化能力的情況下，做出大量收購散酒進(jìn)行勾兌的決策，嚴重損害了品牌形象。這反映出企業(yè)內部缺乏科學(xué)、民主的決策流程，當權力過(guò)度集中，僅憑領(lǐng)導者個(gè)人的判斷而忽視市場(chǎng)規律和企業(yè)實(shí)際情況時(shí)，錯誤的決策便極易引發(fā)致命危機。一個(gè)健康的企業(yè)，應建立起完善的決策體系，充分聽(tīng)取各方意見(jiàn)，用數據和市場(chǎng)調研支撐決策，降低決策失誤的`概率。

　　同時(shí)，品牌建設與維護不可偏廢。愛(ài)多 VCD 在品牌打造上投入巨大，憑借廣告迅速打開(kāi)市場(chǎng)，成為行業(yè)知名品牌。然而，當企業(yè)面臨資金困境等問(wèn)題時(shí)，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量的把控和品牌形象的持續塑造，最終在市場(chǎng)競爭中被淘汰。品牌不僅是企業(yè)的臉面，更是消費者信任的寄托，只有始終如一地堅守品質(zhì)，不斷創(chuàng )新，與時(shí)俱進(jìn)地維護品牌形象，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

　　《大敗局》是一本生動(dòng)的商業(yè)教科書(shū)，它以真實(shí)的案例警示著(zhù)我們，企業(yè)經(jīng)營(yíng)之路布滿(mǎn)荊棘，成功時(shí)不能忘乎所以，危機來(lái)臨時(shí)更要冷靜應對。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)唯有保持清醒的頭腦，合理規劃戰略，完善決策機制，用心呵護品牌，才能跨越重重障礙，實(shí)現可持續發(fā)展。每一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，都能從這些失敗案例中汲取經(jīng)驗教訓，為自己的企業(yè)發(fā)展之路點(diǎn)亮一盞明燈，避免重蹈覆轍，在商業(yè)的浪潮中穩健前行。

　　讀《大敗局》有感 3

　　讀完《大敗局》，內心久久不能平靜。書(shū)中一個(gè)個(gè)曾經(jīng)輝煌的企業(yè)，如巨人集團、秦池酒業(yè)，在市場(chǎng)浪潮中轟然倒塌，讓我深刻認識到戰略決策對企業(yè)生存的重要性。

　　巨人集團的興衰極具代表性。史玉柱憑借 “腦黃金” 迅速積累財富后，盲目擴張，涉足房地產(chǎn)、保健品、電腦等多個(gè)領(lǐng)域。這種缺乏清晰戰略規劃的多元化發(fā)展，導致企業(yè)資源分散，資金鏈斷裂。就像一艘在大海中迷失方向的船，沒(méi)有明確的'航線(xiàn)，即便擁有再多燃料，最終也只能觸礁沉沒(méi)。秦池酒業(yè)通過(guò)天價(jià)競得央視標王，短期內聲名鵲起，卻忽視了產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)能建設，過(guò)度依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)而根基不穩，當市場(chǎng)質(zhì)疑聲起，瞬間土崩瓦解。

　　這些案例警示我們，企業(yè)發(fā)展不能被短期利益蒙蔽雙眼。在制定戰略時(shí)，需立足自身優(yōu)勢，充分評估市場(chǎng)風(fēng)險與自身能力。如今市場(chǎng)競爭激烈，技術(shù)迭代迅速，企業(yè)更要保持清醒，避免盲目跟風(fēng)與冒進(jìn)。同時(shí)，管理者應具備長(cháng)遠眼光，注重核心競爭力的培育，在擴張時(shí)穩扎穩打，如此才能在商海中行穩致遠。

　　讀《大敗局》有感 4

　　《大敗局》中企業(yè)的隕落，除了戰略失誤，管理層面的漏洞也是關(guān)鍵因素。三株口服液曾憑借龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )紅遍全國，卻因一場(chǎng)官司處理不當，暴露出內部管理的混亂與危機應對能力的缺失，最終走向衰落。

　　三株在快速擴張過(guò)程中，忽視了內部管理體系的完善。龐大的銷(xiāo)售團隊缺乏有效監督，虛假宣傳、夸大療效等問(wèn)題頻發(fā)，損害了企業(yè)信譽(yù)。當 “常德事件” 爆發(fā)，企業(yè)高層未能及時(shí)采取正確的公關(guān)策略，錯失挽回聲譽(yù)的良機。同樣，愛(ài)多 VCD 在崛起后，內部股權紛爭不斷，管理層矛盾激化，企業(yè)運營(yíng)陷入僵局，最終被市場(chǎng)淘汰。

　　這讓我明白，科學(xué)的管理是企業(yè)發(fā)展的基石。合理的.組織架構、完善的監督機制與高效的危機應對能力，缺一不可。企業(yè)不僅要關(guān)注外部市場(chǎng)競爭，更要重視內部管理優(yōu)化。同時(shí)，良好的企業(yè)文化與團隊凝聚力，能讓企業(yè)在面對危機時(shí)上下一心，共克時(shí)艱。這些教訓為企業(yè)管理者敲響警鐘，也讓我對商業(yè)世界的復雜性有了更深理解。

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